«Мы провели масштабные исследования и убедились, что украинский рынок с интересом воспримет новую торговую марку, которая воплотит в себе дух 60-х, - комментирует Дмитрий Рыжов, маркетинг-директор компании. - В новой марке реализовался трендовый интерес к 60-м. Это было время, когда людей окрыляло чувство свободы, веры в свои силы и уверенности в завтрашнем дне. Мужчины в стильных костюмах, женщины в мини были открытыми и дружелюбными, совершали красивые поступки и умели отдыхать. 60-е называют танцующими, потому что это время романтики, эпоха спецзаказов и спецобслуживания, расцвет ресторанов и стремления жить красиво и красиво отдыхать. Название ТМ «Плакучая ИВА» является одноименным названием ресторана — символа красивого отдыха из кинофильма «Бриллиантовая рука», одного из любимых и культовых фильмов. Бутылка в форме респектабельного ресторанного графина того времени; сочный салатовый цвет этикетки, кольеретки и колпака, традиционная ресторанная рецептура 60-х по заказу Мосресторанглавка — элементы марки, которые передают «вкус эпохи». Конкурентная цена в самом емком сегменте рынка станет дополнительным преимуществом новой марки: рекомендованная цена в рознице 32 грн./0,5л. Мы планируем, что наша новинка войдет в ТОП-5 водочных марок во втором квартале 2013 года».

Партнером в разработке позиционирования, нейминга, формы бутылки и дизайна этикетки для торговой марки «Плакучая ИВА» стала брендинговая компания Polaris.