Рекламное агентство
Контакты
e-mail:office@adv-energy.com.ua
tel: 8 (044) 521-63-70
tel: 8 (044) 521-65-03
tel: 8 (044) 521-63-70
tel: 8 (044) 521-65-03
Холл-тестЗаказать услугу>> Холл-тест – специальный метод маркетинговых исследований, который можно отнести одновременно и к количественным, и к качественным исследованиям. По сути, холл-тест является разновидностью личных интервью, однако выносится в отдельную категорию в силу своей популярности. Технология: Как правило, в помещении для холл-тестов есть отдельная комната для заполнения фильтрационного блока анкеты, отдельные помещения (или перегородки) для каждого проводимого интервью, чтобы респонденты не могли оказывать влияния друг на друга с целью тестирования определенных свойств продукта (вкус, запах, цвет, упаковка, дизайн) или рекламных материалов. Предметами тестирования могут являться продукты питания, упаковки, постеры, рекламные модули, видео-ролики и т.п. Интервью проходит в режиме структурированной беседы. Респондентам предоставляется возможность выразить свою реакцию на тестируемый материал, объяснить причину своей реакции, ответить на вопросы (заполнить анкету), касающуюся данного товара либо рассказать о реакции на рекламу. Помещения для холл-тестов оборудованы для тестирования товаров, моделирования ситуации потребительского выбора и просмотра рекламы. Респондентная группа не должна превышать 100-300 человек. Выделяют следующие типы тестирования: - «слепое» (без объявления марки продукта); - «открытое» тестирование; - «оценочное» (один товар); - «сравнительное» (несколько аналогичных товаров). Применение: - для оценки потребительских свойств товара по разным тестируемым характеристикам с целью их улучшения, приводя сравнительную характеристику; - для тестирования концепции брендов; - для тестирования элементов рекламных обращений для оптимизации рекламной кампании; - для оценки рекламных материалов, образцов упаковки и характера их воздействия на целевую аудиторию; - для выявления реакции на коммерческое предложение прайс-листы, тарифные планы; - для оценки чувствительности к цене и вероятности покупки; - для получения информации о поведении потребителей (определяются критерии выбора, частота и объем потребления марок изучаемой товарной группы). Недостатки: Среди недостатков можно упомянуть трудоемкость организации тестирования. Преимущества: - возможность предъявления и оценки не только визуальной информации, но и аудиальной (слуховой), обонятельной, осязательной, вкусовой, а также их комбинаций. - возможность тестирования громоздких образцов, которые неудобно носить по квартирам; - возможность проведения большого числа интервью при ограниченном запасе тестируемых образцов; - возможность использования спец. аппаратуры (например, теле-видео) для демонстрации тестируемого материала; - интервью можно проводить недалеко от мест продаж, но при этом есть возможность обеспечить более комфортные условия для продолжительного интервью; - можно эффективно изучать труднодостижимые целевые группы; - есть возможность оценки реакции потенциальных потребителей на различные «раздражители» (вкусовые, осязательные), а не только графические изображения; - метод отличается достаточно сжатыми сроками выполнения, поскольку одновременно в помещении может проводиться несколько интервью.
|
Украинская Баннерная Сеть