У сучасному світі соціальні медіа є важливими інструментами для просування товарів та послуг, залучення цільової аудиторії та побудови знань про бренд або компанію. У сфері охорони здоров’я соціальні мережі також відіграють помітну роль. Які тренди диктуватимуть «правила гри» в маркетингу соціальних мереж у 2024 р.? Маркетингова агенція Hootsuite провела міжнародне дослідження, що ґрунтується на опитуванні понад 4 тис. маркетологів і більше 4,5 тис. споживачів, та виокремила основні тренди в ряді індустрій, серед яких, зокрема, охорона здоров’я.

Завжди актуальною темою у фармацевтичному бізнесі є питання залучення професійної аудиторії та побудова з ними міцних відносин. Цікаві тенденції висвітлюються в новому дослідженні компанії Veeva Systems. Дослідження охоплює різні регіони світу

За даними аналітичної компанії IQVIA, однією з найстаріших комерційних моделей є широке застосування торгових представників, які спілкуються віч-на-віч з цільовою аудиторією/клієнтами. Ця модель була широко представлена в багатьох галузях, а в промоції фармацевтичних товарів досі залишається в сильній позиції (візити медичних представників). Фундаментальний виклик традиційній моделі кинув стрімкий розвиток цифрових технологій. Професіонали охорони здоров’я (як і пацієнти) «зайшли» в інтернет-простір, тож фармацевтичні компанії […]

Люди купують не те, що ви робите, а те, чому ви це робите — Саймон Сінек Пітер Друкер вважав, що компанія має дві базові функції — маркетинг та інновації. Інновації народжують продукти і рішення, а маркетинг їх продає. Фармацевтична індустрія, витрачаючи колосальні суми на розробки й дослідження (R&D) та створення нових препаратів, у тому числі інноваційних, […]

Стабілізація ситуації з постачанням електроенергії позитивно вплинула на показники телеперегляду. Згідно з даними незалежного рейтингового агентства BigDataUA, за результатами березня 2023 р. загальний телеперегляд (Tvr%) зріс до 5,98%, і це найвище значення, починаючи з березня 2022 р. Середнє охоплення за днем підвищилося до 38%, а середній час перегляду — до 3 год 46 хв. Важливою подією у 2023 р. на ринку телевізійної (ТВ)-реклами також є відновлення панелі телевимірювання, яка з січня 2023 р. запрацювала у звичайному режимі. […]

Через введення воєнного стану в Україні з 24.02.2022 р. Держлікслужбою було автоматично продовжено термін дії сертифікатів GMP та сертифікатів відповідності вимогам належної практики дистрибуції (GDP) на строк до 6 міс після закінчення воєнного стану. Однак це стосувалося лише тих сертифікатів, які були чинними станом на 24 лютого 2022 р

З огляду на обмежену пропускну спроможність фармацевтичним компаніям слід шукати інноваційні способи обміну інформацією. Крім того, слід виходити за рамки власних каналів та форумів і співпрацювати з іншими вебсайтами

Нещодавно нами було розглянуто особливості американського ринку телевізійної реклами лікарських засобів. Сьогодні ж настала черга двох найбільших економік старого світу — Великобританії та Німеччини

ині digital впевнено закріпився як один з важливих елементів маркетинг-міксу фармкомпаній, який може допомогти вирішити цілий ряд завдань

Телебачення у тому форматі, в якому ми до нього звикли, може, і здає свої позиції, втім продовжує залишатися потужним маркетинговим інструментом, спроможним охопити дуже широку аудиторію за відносно помірні кошти