This version of the page http://optimize.kiev.ua/skvoznaya-analitika/ (185.68.16.7) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2023-12-11. The original page over time could change.
Що таке наскрізна аналітика - OPTIMIZE
Обрати сторінку

Реклама в інтернеті набирає популярність і за деякими показниками ефективності вже випереджає традиційні канали популяризації товарів, послуг і брендів. На думку багатьох представників інтернет-маркетингу, головна причина зростаючих обсягів коштів, що інвестуються в рекламні кампанії, розгорнуті на просторах павутини – можливість проводити наскрізну аналітику.

Наскрізна аналітика – це можливість отримувати постійну оцінку рентабельності та ефективності рекламних кампаній, що проходять на різних майданчиках. Проводити наскрізну аналітику можуть тільки кваліфіковані співробітники СЕО-агентства, оскільки задіюється кілька СЕО-фахівців одночасно. Підприємця, який замовляє послуги СЕО-агентства, не цікавлять кліки або кількість заявок на товар, єдиний показник, який йому цікавий – обсяги продажів, тобто прибуток. Завдання фахівців, що займаються просуванням комерційних інтересів замовника – видати потрібний клієнту результат.

Як діє скрізна аналітика

Наскрізна аналітика, як один із важливих СЕО-інструментів, дає рекламникам можливість стежити за зміною статистики в реальному часі, що дає змогу коригувати пропозицію.

Яким чином застосовується наскрізна аналітика в цьому випадку:

  • Перший етап – проведення попереднього аналізу ринку і ніші. У соціальних мережах налаштовується рекламна кампанія з використанням інструментів таргетингу (target – мета), тобто вибірковий показ рекламної пропозиції певній категорії користувачів. Також підбирається кілька тематичних груп для показу рекламних повідомлень у контексті спільноти. У випадку з контекстною рекламою, спочатку аналізуються конкуренти в ніші за цінами, можливостями та кількістю варіантів доставки товарів.
  • Наступний крок, запуск рекламної кампанії з обмеженим бюджетом на нетривалий час. Створюються тестові рекламні кампанії, на основі яких робляться перші висновки про ефективність просування, включно з показниками продажів.
  • Далі, зі списку майданчиків, призначених для рекламних кампаній, обираються більш ефективні, тобто ті, які приносять найбільше конвертованого трафіку. Також співробітники СЕО-агентства можуть включити в список рекламних майданчиків додаткові ресурси, якщо запропоновані замовником не дають потрібних результатів.
  • Наступний етап – повторне розміщення комерційної пропозиції на майданчиках, які в тестовій публікації показали найкращі результати. Цього разу рекламні кампанії розраховані на більш тривалий час публікації, наприклад, на один або кілька тижнів.
  • Після проводиться черговий аналіз ефективності рекламних кампаній і на основі отриманих даних визначаються основні майданчики для просування товару.

Завдання і “золоте правило” аналітики

Головне завдання наскрізної аналітики продажів – визначити найефективніші рекламні майданчики, з огляду на специфіку просувного товару або послуги, і переорієнтувати всі кошти в ці напрямки.

Наскрізна аналітика для інтернет-магазину діє за принципом 80/20, де 20% трафіку має приносити 80% від усього обсягу продажів.

Наведений вище приклад показує лише малу частину інструментарію, який використовується в наскрізній бізнес-аналітиці. Насправді, аналізується кожна дрібниця. Зачіпаються всі аспекти, які можуть вплинути на продажі. Наприклад:

  1. Враховується якість форми заявки товару на сайті рекламодавця.
  2. Форма зворотного зв’язку.
  3. Якість тексту в email-розсилці.
  4. Рекламні кампанії в Google AdWords.
  5. Можливості реклами від “бігуна”, і наскільки цей вид просування підходить до комерційної пропозиції.
  6. Присутність у соціальних мережах.
  7. Внутрішня і зовнішня СЕО-оптимізація сайту клієнта.
  8. Присутність у різних каталогах, наприклад, DMOZ.
  9. Можливість використання відео-реклами.
  10. Мобільна реклама.

Завдання аналітиків – з’ясувати, які шляхи просування є найефективнішими з огляду на специфіку товару чи послуги.

Які результати дає наскрізна аналітика?

Перш за все, потрібно розуміти, що клієнти не замовляють тільки наскрізну аналітику, вона використовується професійними СЕО-агентствами для визначення найкращих за ефективністю майданчиків, придатних для просування комерційних інтересів замовника. Клієнт платить за результат, а не за ідею або обіцянки.
Наскрізна аналітика Google допомагає домогтися високих результатів, оскільки враховуються всі нюанси. Безумовно, це трудомісткий і технічно складний процес, але в досвідчених руках вона здатна визначити найкращі шляхи для просування, що допомагає істотно знизити бюджет, що витрачається на рекламні кампанії і значно збільшити продажі.