Кожен, кому доводилося хоча б віддалено брати участь у створенні та розкручуванні сайту, має уявлення про SEO оптимізацію. Однак такий напрямок інтернет-маркетингу, як SMO, який розшифровується, як Social Media Optimization, знайомий далеко не кожному.
SMO оптимізація передбачає розробку комплексу заходів, спрямованих на залучення людей на ваш сайт з різних соціальних мереж (наприклад, блогів, інтернет-щоденників, форумів тощо).
Формулювання цього терміна належить Рохіту Баргаве, який уперше вжив його у своїй статті влітку 2006 року. Тоді ж він визначив 5 основних постулатів SMO оптимізації. SMO оптимізатор, керуючись принципами Баргави, повинен:
- Регулярно збільшувати кількість посилань на популярність свого сайту.
- Намагатися за допомогою закладок і rss-каналів зробити додавання контенту з сайту одразу в соціальні мережі значно простішим для користувачів.
- Обов’язково використовувати вхідні посилання.
- Постійно сприяти експорту вмісту сайту з посиланнями на нього.
- Використовувати сервіси, що сприяють поширенню контенту, розкручуваного сайту.
Дещо пізніше негласні правила SMO оптимізації доповнилися, стараннями інших веб-майстрів і блогерів. Але, незважаючи на це, SMO все ще є не дуже розвиненою, молодою течією Інтернет-маркетингу. До того ж не кожен оптимізатор усвідомлює принципову різницю SMO і SEO. Основна відмінність SMO полягає у використанні для просування сайту таких інструментів, як блогосфера, соціальні мережі, “вірусний” контент, спільноти “за інтересами” та інше.
Недолік SEO оптимізації давно відомий – це посередництво пошукових систем, завдяки яким здійснюється контакт з аудиторією сайту. Через це людина, яка займається оптимізацією, не може довільно змінювати текст, який у результаті пошуку побачать користувачі. SMO оптимізація дає змогу здійснювати зв’язок із відвідувачами у формі діалогу без будь-яких посередників. Сайт дає для ознайомлення відвідувачам певний контент, тому може безпосередньо дізнатися їхню думку.
Якщо план розкрутки сайту створено правильно, то користувачі самостійно почнуть його присувати, використовуючи свої ресурси. Річ у тім, що оптимізатори розраховують на те, щоб наповнення сайту зацікавило відвідувачів, а вони, зі свого боку, почнуть частково, а то й повністю додавати його собі на сторінку в соціальних мережах. Люди, які побачили його в будь-якій із соціальних мереж, також можуть розмістити контент у себе і т.д. Тобто виходить своєрідне “сарафанне радіо”, і контент на кшталт “вірусу” буде сам переходити від одного користувача до іншого.
Якщо SEO оптимізація ставить своїм завданням один раз привернути увагу користувачів інтернету до сайту, то SMO оптимізація намагається відправити людям своєрідне рекламне повідомлення. До реклами (а тим більше прихованої) основна частина користувачів свідомо негативно ставиться. Тому реклама в соціальних мережах має приймати найбільш відкриті для відвідувачів форми. Таким чином, відвідувач отримуватиме рекламні повідомлення, а натомість матиме доступ до захопливої та актуальної інформації, що вигідно абсолютно всім. Велике значення має і те, що люди, які користуються соціальними мережами, загалом у 2 або в 3 рази більше часу проводять на сайтах, що вигідно відрізняє їх від тих, хто потрапив на сайти за допомогою пошукових систем.
Це пояснюється тим, що відвідувач, який зайшов на сайт завдяки SMO, заздалегідь зацікавлений, тому що це йому порекомендувала людина, що користується популярністю в блозі, або соціальній мережі (Фейсбук, ЖЖ…). Значна перевага SMO над SEO полягає в універсальності цього методу. Існує занадто мало сфер застосування SMO, в яких цей спосіб оптимізації не приніс би належної віддачі.
До мінусів SMO оптимізації, якщо порівнювати з SEO, можна зарахувати його трудомісткість, що тим більше різко відчувається за відсутності кваліфікованих фахівців.
У світлі всього, що було завантажено вище, можна підбити такий підсумок:
- Сфера використання SMO оптимізації набагато ширша, ніж SEO.
- SMO надає можливість безпосередньо здійснювати контакт з аудиторією.
- Наразі в Україні спостерігається гострий дефіцит кваліфікованих фахівців з SMO.