МАМИ - Словарь терминов

[https://www.facebook.com/mami.org.ua?fref=ts] UA RU Присоединиться к МАМИ Menu Ассоциация Проекты Новости Рынок Событие Образование Новости МАМИ События Ассоциация Проекты Новости Рынок Событие Образование Новости МАМИ События Словарь терминов Главная Словарь терминов BTL или Маркетинг Услуги/Маркетинг Сервисы/Маркетинг Инициативы Все виды коммуникации (планирование и организация) производителя или поставщика услуг с потребителем с целью стимулирования последнего купить продукт или воспользоваться услугой БЕЗ использования средств массовой информации в стандартном формате (прямая реклама). Стимулирование сбыта или Промоушен Применение тех технических приемов маркетинга, которые включают в себя предоставление прямых или косвенных дополнительных выгод, обычно на временной основе, предназначенных для того, чтобы сделать товары и услуги более привлекательными для покупателей. Акция Действие, ограниченное определенным периодом, которое проводит от своего имени компания, торговая марка, физическое лицо, направленное на привлечение внимания, вовлечение в процесс, с целью продвижения продукции/услуги компании, физического лица. Кросс акции Акции, которые проводятся совместно с 1-й или 2-мя торговыми марками в одинаковой или разной пропорции участия. Дегустации Тестирование продуктов питания на вкус, цвет, запах, пр. Семплирование Распространение образцов продукции с целью ее моментальной или последующей апробации покупателем. Консультации/презентации Акции, направленные на разъяснение тех или иных характеристик товара/услуги. События Мероприятия рекламного характера, предполагающие самые разные формы представления товара, которые проводятся в основном вне торговых точек. Конкурсы Акции, которые проводятся среди покупателей или пользователей услуги, с целью получения подарка. При этом для участия в конкурсе от покупателей/пользователей необходимо совершение какого-либо действия: от совершения покупки до выполнения поставленных условий (ответы на вопросы, игровое действие, пр.). Раздача материалов Распространение рекламной и прочей продукции с целью ознакомления с ней аудитории. Трейд-маркетинг/торговый маркетинг Комплекс мер, направленный на повышение эффективности взаимодействия с участниками дистрибуционной цепочки. Мерчандайзинг Комплекс мероприятий производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки. Направлен на построение эффективных коммуникаций между покупателем и товаром на местах продаж. Мерчандайзер Специалист по продвижению продукции в розничной торговле. Основная его задача — поддерживать положительный имидж своей фирмы, обеспечивать выгодное расположение продукции на магазинных полках, отслеживать ее постоянное наличие в продаже. Он снабжает магазины рекламой, дарит от имени фирмы сувениры. Секретный покупатель Представитель компании производителя, который под видом покупателя, проверяет торговый персонал на знание продукта компании, уровень рекомендаций продукта, а также уровень обслуживания потребителей персоналом данной торговой точки в целом. ПОСМ Происходит от аббревиатуры английских слов Point of Purchase/Sales materials POPM/POSM. Рекламные материалы, располагающиеся в точках продажи: например, плакаты, наклейки, ценники и т.д. или материалы для оформления места продаж или потребления при проведении акций по стимулированию сбыта. Прямой Маркетинг Продвижение товаров и услуг через каналы коммуникации, направленные исключительно на 1 персоналию: телефон, личная встреча, почта, e-mail, пр. Промоутер Представитель компании, который своими действиями продвигает товар или услугу. 08.12.2008г. Условия размещения новостей © Copyright 2016 - MAMI.org.ua - All Rights Reserved Техническая поддержка сайта Paradigm Group ул. Воздвиженская, 41, Киев 04071, Украина +38 (067) 657 24 02 Контакты