Реклама для дітей. Особливості та поради!
Телебачення, будучи частиною ЗМІ, також є невід'ємною частиною нашого життя. Кожен з нас стикається з рекламою на телеканалах, часом вона нас розважає, частіше - дратує, при цьому така реклама однозначно запам'ятовується.
Дитяча реклама досить складна, тому маркетологи ретельно все продумують, щоб не допустити помилок. У наш час перегляд ТБ дитячим поколінням поступово знижується, але при правильному підході телереклама є дуже ефективним інструментом просування послуг і товарів. У цій статті пропонуємо розглянути плюси, мінуси та специфічні особливості цього виду реклами.
Телебачення є одим з головних медіа у світі. Фахівці компанії «Formula-advert» провели невелике дослідження і з'ясували, що близько 90% населення хоча б раз на рік дивилися телевізійні канали. А щоденний показник перегляду - 58% (старша група - 67 - 82%, молодша - 36%). Середній час перегляду телебачення серед населення 3 години.
А саме:
- Від 4 до 17 років (57% населення) - 2 год 11 хв.
- Від 18 до 34 року (58%) - 2 год. 36 хв.
- Від 35 до 54 року (76%) - 3 год. 18 хв.
- Старше 55 років (96%) - 6 год. 14 хв.
Населення старшого віку 55 років+ приділяють перегляду телевізора набагато більше часу, ніж інші. Молоде покоління віддає перевагу інтернету та відеоіграм. Тому телеканали створюють спеціальні програми, щоб обхопити повністю всю аудиторію, адже від цього залежить прибуток.
Оскільки ТВ індустрія є популярним медіа, то більшість реклами розміщено саме там.
Основні види подачі:
- Рекламні ролики (поява під час перерви телевізійних програм).
Така подача не завжди є ефективною, адже глядач на час показу може перемкнути канал, піти у своїх справах і т.д.
- Спонсорство
Товар або послугу згадують під час програми. Також сюди можна віднести різні логотипи, які демонструють на спортивних змаганнях (стадіони, траси для гонок і т.д.).
- Продакт-плейсмент
Товар використовують у фільмах, програмах, серіалах. У цьому випадку продукт зазвичай використовують за призначенням (в кулінарних - як кухонні предмети, у фільмі при розмові по телефону - як марку і (або) модель пристрою і т.д.).
- Заставки під час показу.
На екрані може з'явиться зображення рекламні банери.
- Під час репортажу.
Кореспондент бере інтерв'ю у власника товару, визначеного фахівця і т.д. Респондент в даному випадку розповідає, показує рекламний об'єкт.
Кожен спосіб має свої плюси і мінуси. Але найбільш ефективний - третій і п'ятий, адже покупець своїми очима бачить, як використовують продукцію.
Дитяча реклама на ТБ
Рекламна індустрія спрямована не тільки на дорослу аудиторію, але і на дітей. Причому використовується дуже активно. Адже діти більш довірливі, ніж дорослі. Їх мозок поглинає будь-яку інформацію, що йому надають. У старшому віці людина ставиться до інформації більш критично, тому, легше переконати дитину, що товар найкращий. Це можна назвати своєрідною інвестицією в майбутнє - дитина виростає, заробляє власні кошти та витрачати їх на вподобану річ ще в дитинстві.
Рекламні ролики для дитячого населення особливі, ось деякі прийомиі реклами для дітей
- Яскраві зображення. Приваблива картинка краще сприймається та запам'ятовується маленькими глядачами;
- Звуковий супровід повинен бути простими, щоб ваш мотив в подальшому можна було наспівувати;
- Звертайтися саме до дитини, так ви створюєте необхідний вплив, він мотивувує для покупки.
Розмаїття рекламної продукції для дітей не настільки велике, в основному це: іграшки, їжа, певні місця (кафетерії, ігрові зони і т.д.), одяг, предмети особистого вжитку (зубна паста, різні дитячі крему і т д). Але основу складає їжа. Близько 80% всієї реклами пов'язано з їжею, а саме - солодкої їжею. Іграшки частіше рекламують під особливі моменти (Новий рік, шкільні канікули тощо).
Не варто забувати, що існують певні обмеження на показ. Але у кожній країні вони свої:
Україна- заборона на формування почуттів неповноцінності, комплексів; заборонено використовувати дітей для показу небезпечних ситуацій.
- Франція - перед показом реклама обов'язково узгоджується із владою.
- Італія - заборона на будь-яку рекламу для населення до 14 років.
- Австрія - заборонено пряме звернення до дітей.
- Великобританія, Нідерланди, Ірландія - немає заборон.
- Бельгія - реклама для дітей заборонена у всіх ЗМІ.
- Німеччина - обмеження вводяться або скасовуються за бажанням ТВ і Радіо.
В основному правила скрізь однакові, але відмінності все-таки є.
Дитячі телеканали
За статистикою, діти переглядають від 5 до 6 каналів в день. Ми виділили основні дитячі канали в Україні:
- Малятко TV - перший україномовний дитячий телевізійний супутниковий телеканал
- Піксель TV - український дитячий телеканал. Входить до складу U.A. Inter Media Group
- Nickelodeon Ukraine - українська версія дитячого телеканалу Nickelodeon.
- ПлюсПлюс - телеканал транслює світову анімацію, мультфільми українського виробництва, а також розвиваючі та пізнавальні програми.