Проекты | Dipo Coffee Co. Нейминг и брендинг.

Обсудим сотрудничество? Обсудить мой проект закрыть Главная [https://bigid.com.ua/ru/sample-page/] Услуги Маркетинговый анализ Landing Page Квиз-маркетинг Оптимизация конверсий Консалтинг Удаленный отдел маркетинга Чат-боты Чат-бот недвижимости Кейсы Проект Dipo Проект Мануфактура Проект Парковый квартал Блог +38 (050) 177 29 75 перезвонить мне Ru Ua меню BIGID Проекты Проект Dipo Разработали название, логотип и фирменный стиль бренда для нового производителя свежеобжаренного кофе Обсудить мой проект Исходные данные Компания занимается производством свежеобжаренного кофе со сроком хранения 28-30 дней (чтобы не терялся аромат и вкус, как у кофейных брендов из супермаркетов), делают обжарку разных сортов до оптимального уровня, правильно их компонуют для создания уникальной линейки вкусов и ароматов Ниша кофе перенасыщена конкурентами с хорошим продуктом и маркетингом, нужно показать себя лучше и отстроиться от них Для обеспечения постоянного товарооборота и исключения необходимости утилизировать товар, который простоял на полке дольше 28 дней, кофе и бренд должны быть нацелены на использование в формате «Coffee to go» (в торговых центрах, магазинах, заправках, заведениях HoReCa) ЗАДАЧА ОТ ЗАКАЗЧИКА Создать уникальное название (т.е. ранее не использованное в мировой практике), логотип и упаковку для всеукраинского бренда свежеобжаренного кофе в зернах, которые позволят отстроиться от конкурентов Название и бренд должны легко восприниматься и ассоциироваться с напитком, который дает возможность немного расслабиться, а также быть популярным среди двух основных групп потребителей – активно работающего населения и молодёжи Дедлайн 40 дней ОПРЕДЕЛЯЕМ ЭТАПЫ: 1. Брифование и анализ ниши и конкурентов 2. Работа над нейминг ом 3. Создание логотипа под нейминг 4. Разработка упаковки - 01 Начинаем с брифа и анализа Cобираем пул вопросов, и разрабатываем бриф Проводим 12-часовое интервью и вскрываем целевую аудиторию Сразу выдвигаем несколько гипотез, касательно концепции бренда Конечные потребители Активно работающее население, которое постоянно в движении и покупают кофе, чтобы хоть на 2 минуты отвлечься от суматохи и взбодриться, либо провести деловую встречу за чашкой свежего и ароматного кофе. Как правило, покупают кофе, когда идут или едут куда-то. Взял кофе, поставил в подстаканник и поехал. Молодежь возрастом 16-22, которые любят популярные бренды и делятся ими в соц сетях Целевая аудитория Собственники и администраторы кафе, ресторанов и отелей, магазинчиков в торговых центрах, заправок, которые заинтересованы в том, чтобы их клиенты пили вкусный кофе известного бренда. Ну а сам бренд, чтобы привлекал посетителей в их заведение Собираем информацию о 10 самых видных и интересных конкурентах . Изучаем их опыт и наработки. Составляем карту отстройки от них Изучаем историю кофе. Где нашли, как дальше развивались события и т.д. Ищем ключи для будущего названия Изучаем мировых представителей кофейной индустрии. Что несут в своем названии, какие ценности транслируют - 02 Работаем над неймингом. Мозговой штурм Придумали 14 интересных и уникальных названий Вычеркиваем из списка 3 названия, после проверки реестра зарегистрированных знаков Тестируем названия на фокус-группе и отбираем 5 лучших вариантов в ходе опроса Не находим единого взгляда по названию. Заказчик просит доработать варианты. НОВЫЙ МОЗГОВОЙ ШТУРМ! Утверждаем сокращенный вариант «DIPO Coffee». Звучит оригинально и на итальянский лад. Добавляем аббревиатуру «co.» - 03 Приступаем к созданию логотипа Посмотрев все понравившиеся концепции решаем использовать концептуальное графическое решение или персонажа. Задача для дизайнера: Нужен современный логотип, возможно с использованием персонажа, которого потом можно будет адаптировать на разных носителях. Заказчику показываем 3 концепции: простая шрифтовая; с использованием графического элемента; с использованием персонажа Концепт № 1 Простые варианты логотипа Концепт № 2 Варианты графическим елементом Концепт № 3 Варианты лого персонажем Важно Логотип должен укрепиться в головы ЦА, чтобы при желании выпить кофе, они вспоминали наш бренд и ассоциировали его с позитивными эмоциями, улыбкой. Нужно захватить их внимание. Заказчик выбирает из трёх вариантов: попугай, ленивец и вариант с чашечкой и дымком. Уговариваем направить взгляд на более универсальный вариант с чашечкой, которая будет восприниматься более широким сегментом аудитории. Тем более сама чашечка также воспринимается как улыбка, а в сочетании с блюдечком повторяет первые две буквы названия. Утверждаем окончательный логотип и приступаем к созданию упаковок - 04 Создаем запоминающуюся упаковку Дизайнер: Собрал информацию по обязательным реквизитам на упаковке и недостающие данные. Вот пробный логотип. Арт-директор: Слишком стандартно. Что если красный фон растянуть на всю пачку и на лицевой оставить только название? Дизайнер: Арт-директор: Попали. Покажи линейки Silver и Platinum? Дизайнер: Арт-директор: Шикарно. Давай теперь крафтовые упаковки. Сразу утверждаем упаковки с заказчиком. Просят показать вариант наклейки для крафтовой упаковки для быстрого старта продаж Итог: Создано уникальное название, которое легко запоминается и воспринимается целевой аудиторией Созданы уникальный логотип и упаковка Зарегистрирована торговая марка “DIPO coffee co.” По словам заказчика: «Из обжарщиков превратились в бренд, который на слуху, которым делятся и который планомерно растёт и увеличивает свою долю рынка» Узнайте каких результатов можно достичь в Вашем проекте Обсудить мой проект Другие проекты: 119 заявок на покупку и аренду за первые 2 недели Системный маркетинг IT-парк Manufactura Увеличили количество заявок на покупку квартир в 3 раза Landing Page ЖК Парковый квартал Самая профессиональная рассылка в мире Отправляем на email полезную информацию из мира интернет-маркетинга: приглашения на бесплатные вебинары, алгоритмы действий протестированных рекламных кампаний, а также полезные анонсы и бонусы. Отправляя форму, ты соглашаешься на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения твоей заявки. Мы перезвоним Системный интернет-маркетинг © 2018- 2023 BIGID Политика конфиденциальности Услуги Маркетинговый анализ Landing Page Квиз-маркетинг Оптимизация конверсий Консалтинг Удаленный отдел маркетинга Чат-боты Чат-бот недвижимости Направления Проект Мануфактура Проект Dipo Проект Парковый квартал Оставайтесь с нами: О нас Блог Карта сайта Контакты +38 050 177 29 75 agency@bigid.com.ua 61002, Украина, г. Харьков, ул. Алчевских, 43 Secure Payment Methods: × Оставьте свои контакты и мы вскоре перезвоним Вам × Укажите свои данные и кратко опишите задачу Мы вскоре перезвоним и определим самый эффективный путь её решения × Введите Вашу почту и получите чек-лист × Политика конфиденциальности × Ваша заявка успешно отправлена! Ожидайте обратной связи × Спасибо за подписку!