Совокупность мер и работ - направлена на улучшение позиций сайта по целевым для сайта запросам,а также на повышение так называемого “органического трафика”. Такое продвижение преследует цель занять топ-позиции в выдаче по самых частотных и актуальных запросах - а именно, первую страницу результатов поиска для пользователя. Как следствие, это гарантирует увеличение притока аудитории на сам сайт.
Зачем необходимо SEO продвижение сайта?
При грамотной поисковой оптимизации есть все шансы занять первые позиции по всем целевым частотным запросам и отображаться в топе для всей целевой аудитории. Данный метод продвижения считается одним из самых выгодных в соотношении цена-качество, ведь вложенные деньги в основательную проверку со стороны SEO-специалистов помогут сайту в дальнейшем только расти и наращивать рост посетителей, а также занимать лидерские позиции среди сайтов-конкурентов в интернете.
Ключевая задача такого сео-продвижения - привести целевой трафик на сайт. А далее потенциальная целевая аудитория конвертируется в продажи услуги или товара, либо же потребителя информации (что актуально для информационных ресурсов).
При этом органический трафик в большинстве случаев будет занимать первое место среди других каналов привлечения трафика, а колчество ЦА (целевой аудитории) можно постоянно наращивать с помощью вариативности задач и инструментов в SEO.
Чем отличается поисковое продвижение сайтов от контекстной рекламы
SEO-продвижение или контекстная реклама - один из самых часто задаваемых вопросов от клиентов. Итак, оба способа самые популярные и востребованные услуги, однако подходы кардинально отличаются.
Контекстная реклама может быстро пойти в запуск и дает мгновенный результат по переходам пользователей на сайт. SEO - это более основательная работа с сайтом, увеличение ссылочного веса ресурса и роста запросов сайта, однако предполагает “игру вдолгую”.
Ключевой залог успеха контекстной рекламы - правильно оформленное объявление рекламы. При этом клиент обычно платит за конкретный переход пользователя из рекламы на сайт. Такой тип продвижения особенно актуальный для сезонных и разовых проектов, акций и скидок на сайте - ведь PPC (“pay per click” - прим.) приносит мгновенные лиды и первые результаты роста трафика на сайт. Однако, при отключении рекламных объявлений - сразу нет и переходов.
СЕО-оптимизация наоборот, дает отложенный результат, ведь это предполагает проработку качества сайта и все нацелено на то, чтобы “понравится” поисковой системе (Google, Yandex, Bing и тд).
При этом, сочетание SEO-продвижения и PPC считается “золотой” тактикой, ведь, с одной стороны покрывает стабильность за счет поисковой оптимизации, с другой - обеспечивает успешный запуск всех новых дополнительных проектов на сайте. Такая комбинация отлично подходит для проектов на долгую перспективу.
Методы СЕО-продвижения сайта
Существуют разные методы SEO-продвижения, условно есть разделение на три группы: белое,серое и черное.
Белое SEO - это вся работа “без риска”, безопасные методы без возможности попасть под “санкции” от поисковых систем. Такая работа вкладывается в рамки честной конкуренции. Как очевидно, риск “попасть под фильтры” с последующим понижением рейтинга сайта - фактически невозможен. В пул таких работ входит вся техническая оптимизация сайта, наполнение ресурса релевантным контентом, а также стабильная работа над внешним продвижением сайта и плавное улучшение всех показателей.
Серое SEO - комплекс методов и действий, которые пока не так жестко наказываются поисковыми системами, но уже есть риски и при некорректном или с перебором в агрессивном исполнении попасть под фильтры и “заработать” пессимизацию в выдаче для продвигаемого сайта. К таким методам,например, относится резкое и активное наращивание ссылочной массы, массовые склейки доменов, избыточные ключевые слова и тд.
Черное SEO - все, что официально нарушает правила поисковых систем. Это и, к примеру, ссылочный спам, подмена страниц сайта с разным отображением содержания страницы (отдельно для поисковых систем, отдельно для пользователей (так называемые “клоакинг”), работа над сетками сайтов исключительно под перенаправления для продвигаемого сайта (так называемый Doorway), радикальные замены контента на рекламу уже проиндексированных УРЛ-адресов. Также в сферу “черного” SEO относится принудительная пессимизация конкурентов - все работы при поисковом продвижение при этом направлены на то, чтобы загнать сайт “под фильтры” либо вовсе выбить из выдачи.
Однако, откровенно “черные” методы продвижения понемногу теряют популярность ввиду доработки алгоритмов выявления нарушений поисковыми системами.
Какие алгоритмы использует поисковая система?
Поисковый алгоритм - это ряд правил, на основе которых система оценивает и отображает страницы сайтов в результатах выдачи под целевые запросы.
Алгоритмы поисковых систем официально засекречены, однако при продвижении есть ряд факторов, которые гарантировано влияют на успешность продвижения той или иной страницы сайта и в целом на ранжирование сайта:
- история домена: время регистрации и бэкграунд изменений по сайту - наличие открытых для индексации страниц, использование ключей на сайте и тд. Чем раньше домен был зарегистрирован,тем меньше рисков при его продвижении попасть в так называемую “песочницу” - время ожидания, от нескольких месяцев до года,пока поисковая система оценивает, по каких запросах следует страницы сайта отображать в выдаче;
- трастовость сайта: комплекс мер,направленных убедить в добропорядочности и открытости сайта для пользователей. На это, в том числе, влияет наличие контактной информации на сайте, формы обратной связи, информация о доставке и оплате (что особенно актуально для интернет-магазинов);
- ссылочный вес сайта: количество ссылающихся на сайт доменов с высоким рейтингом и трафиком, соотношение анкорных и безанкорных ссылок;
- поведенческие факторы: оптимизация сайта под увеличение среднего времени пребывания пользователя на сайте, процент отказа и другие метрики, влияющие на поведение пользователя на вашем ресурсе;
- текстовые и контентные: корректное использование мета-тегов на сайте, а также наполнение релевантным контентом с учетом всех ключевых слов - при этом, без злоупотребления переспамом и “читабельностью” текста.
Стоит отметить, что разработчики поисковиков также ведут постоянно работу и периодически наблюдаются как крупные, так и незначительные апдейты алгоритмов поисковых систем, что в разной степени влияет на выдачу. При этом со стороны представителей поисковых систем советы по оптимизации сайта обычно не детализированные и сводятся к одному - качественный сайт поисковая система “наказывать” не будет.
Факторы влияющие на продвижение сайта
Успех SEO-продвижения зависит от многих факторов, это многокомпонентный комплекс мер.
Сайт необходимо технически оптимизировать под все требования поисковых систем. Их можно свести к ключевым и основным положениям:
- Для индексации необходимо отображать только “полезные” страницы, все остальное не должно попадать и засорять выдачу. Следует настроить корректно генерацию файла sitemap, а также файла robots.txt
- Постраничная оптимизация под целевые запросы - подготовка семантического ядра, оптимизация мета-тегов страниц, размещение релевантного контента. Тематика сайта должна быть корректно “обработана” и отображена в содержимом сайта. Сам контент на веб-страницах должен быть уникальным. От уровня его уникальности зависит то, на каком месте в выдаче страница будет отображаться для пользователя
- Оформление и формат страницы - поисковая система распознает разные форматы, самые популярные из них - html,doc, pdf и другие
- Соотношение и оформление ссылок на сайте. Также влияет расположение ссылок
- Вес домена,возраст домена, доменная зона. Доверие вызывает более “старый” ресурс. Существуют разные показатели, которые оценивают уровень доверия к ресурсу, влияет также и зона домена и его уровень - к примеру, домен ua будет эффективнее продвигаться, чем com.ua
- Внешнее продвижение сайта. Конкуренты также не стоят на месте, а потому,помимо работы над внутренные оптимизации сайта, не следует забывать и про внешнюю - размещение ссылок со сторонних сайтов, крауд-маркетинг, веб-каталоги - все,что влияет на рост доменов-доноров и прирост ссылочный масы. SEO-специалист также отслеживает все действия конкурентов и подбирает максимально подходящую стратегию для продвижения сайта
- Изменение алгоритмов поисковых систем - зачастую меняет устоявшуюся выдачу и заставляет сайты учитывать разные факторы. Так, в последние пару лет поисковики больше “любят” сайты с оптимизированной версией под мобильные устройства, с быстрой скоростью загрузки страниц, а также с приближенным к 100% уникальным контентом.
Типы поисковых запросов для продвижения сайта
Все ключевые слова можно разделить на разные виды и типы.
Группируют запросы в зависимости от разных параметров. Так, зависимо от цели пользователя, запросы делят на информационные, навигационные, транзакционные, а также мультимедийные.
Информационные запросы отвечают за получение конкретной информации для пользователя. Главная цель пользователя - получить ответ на свой вопрос, а потому зачастую содержат вопросительные слова. Пример такого запроса: “как работает стиральная машина”.
Навигационные запросы помогают найти конкретный сайт, например “Facebook сайт”, “сайт Seomarket” и тд.
Транзакционный запрос - это запрос для конкретного действий на сайте. Пример запроса: “заказать SEO продвижение”.
Мультимедийные запросы предполагают для пользователя поиск соответствующего мультимедийного контента. Например, “альбом кантри музыки скачать”.
Также выделяют еще общую группу запросов, которые не несут конкретной цели ввиду обобщенности, пример таких запросов: “птица”, “окно”, “линия” и тд.
В зависимости от частотности, выделяют запросы высокочастотные (от 1000 запросов в месяц), средней частоты (выше 10 и ниже 1000) и низкочастотные ( с частотностью 1-10).
По конкуренции запросы также разделяют на высококонкурентные (например, “SEO-продвижение”) , среднеконкурентные (“заказать SEO-продвижение сайта) и низкоконкурентные (“сколько стоит SEO-продвижение сайта-визитки). Общие запросы без конкретики обычно сложно продвигать ввиду высокой конкурентности, основной акцент при продвижении будет именно на среднеконкурентные и низкоконкурентные виды запросов.
Также отдельно выделят геозависимые запросы - такие запросы обычно предполагают наличие оффлайн услуги либо магазина для конкретного региона. Примеры таких запросов “заказать суши”, предполагая выдачу сайтов, которые готовят и доставляют данную продукцию в том регионе,где находится пользователь. Остальные запросы, которые не предполагают привязку к месту пребывания пользователя. называют,соответственно, геонезависимыми.
Помимо указанных типов, запросы для продвижения разделяют на информационные, коммерческие и смешанные.
Для SEO-специалиста целевыми запросами для продвижения коммерческого сайта есть запросы коммерческие. Такие запросы предполагают желание у пользователя получить какую-то услугу либо товар. Информационные - получить конкретную информацию. Смешанные же запросы являются таковыми в случае, если конечная цель пользователя не определена - получение ответа на вопрос, либо поиск услуги или товара.
Так, запрос “заказать декор помещения” будет коммерческим, “типы декора помещения” будет информационным, а “декор помещение” будет смешанным,поскольку неясна цель пользователя - узнать что такое декор помещения и какие типы декора бывают, либо же цель - заказать это как услугу.
Основные факторы внутренней Сео оптимизации сайта
Внутренняя оптимизация сайта - это ряд работ над самим сайтом, которые помогут сайт вывести на топовые позиции, получить больше трафика и, в конечном результате, прибыль для владельца ресурса. внутренние работы над сайтом предполагают не только улучшение сайта для поисковых систем, но и для повышения удобства сайта для пользователей.
Ключевой во внутренней оптимизации сайта есть именно его техническая составляющая. Техническая оптимизация сайта однозначно влияет на продвижение, поскольку при наличии большого количества технических ошибок на сайте его невозможно продвинуть на топовіе позиции в поиске.
Что следует учитывать:
- Корректное оформление файлов robots.txt и генерацию sitemap. Это поможет поисковой системе быстро и эффективно проиндексировать и оценить те страницы, которые должны быть актуальными для пользователя
- Серверные ошибки - на сайте не должны размещаться ссылки, которые отдают не 200-й код ответа. “Плохие” страницы могут возникать при переезде сайта, несуществующие страницы в коде других страниц и тд. Ключевая задача - оставить на сайте страницы только с корректным кодом ответа, ведь наличие несуществующих страниц в индексе существенно снижает ранжирование сайта вцелом
- Корректное оформление 404- страниц. Такие страницы нуждаются в дополнительном оформлении, возможности вернуться на главную, а также с генерация title для отслеживания трафика на такие страницы в аналитике
- URL-адреса должны строится за единой логикой и быть ЧПУ (человекопонятными). Так, адрес site.ua/seo будет эффективнее, чем site.ua/13459432200 или site.ua/сео-продвижение (кириллица не отображается корректно)
- Отсутствие дублей страниц - при наличии дублей страницы начинают конфликтовать друг с другом в выдаче и таким образом понижать рейтинг друг друга
- Контентные дубли - уникальность контента решает многое, а потому на сайте не должно содержаться как внутренних контентных дублей (например, блока с повторяющейся информацией на всех страницах сайта), так и внешних дублей (сходство контента с уже существующим на других сайтах)
- Генерация мета-тегов на сайте должна быть систематизирована, а также должны быть реализованы разные шаблоны генерации мета-тегов в зависимости от типа страницы. Особенно это актуально для сайтов-многостраничников
- Наличие навигации на сайте - так называемые “хлебные крошки” помогают пользователю быстро и удобно перемещаться по сайту в разные разделы и возвращаться на предыдущие страницы
- Сайт должен содержать как хедер, так и футер. При этом в хедере рекомендуется размещать самые важные для пользователя ссылки на страницы либо разделы.
- Наличие внутренней перелинковки улучшает ранжирование сайта. Грамотно оформленная перелинковка на сайте повышает релевантность, а также и для самих пользователей логично связывает между собой отдельные страницы на сайте.
- Наличие разных типов микроразметки помогает структурировать содержимое для поисковых систем, а также влияет на оформление страницы в выдаче
- Наличие мобильной версии сайта - ключевое условие для продвижения сайтов последние годы. Для большинства сайтов именно мобильный трафик является приоритетным.
- Скорость загрузки и связанные с этим параметры (LCP и CLS факторы) также могут значительно повысить “привлекательность” как для поисковиков (Google, Bing и тд), так и для пользователей
- Доверие к сайту повышает также и наличие полной контактной информации,раздел “о компании”, а также наличие разных способов связи для пользователя - от этого напрямую зависит конверсия на сайте
Виды внешней оптимизации сайта
Внешняя оптимизация сайта - это процесс наращивания ссылочной массы сайта для увеличения трастовости самого ресурса для поисковых систем.
Этот процесс предполагает регулярное получение ссылок с внешних ресурсов, при этом учитывается сам рейтинг домена и трафик сайта, который будет ссылаться на продвигаемые сайт.
Самый популярный способ получения ссылок - это публикация на внешних ресурсов, линкбилдинг. Зачастую под такие цели существуют отдельные биржи ссылок, которые позволяют подбирать целевые площадки для дальнейшего размещения за определенную сумму.
На что стоит обращать внимание при выборе сайта-донора:
- Тематичность. Необходимо искать целевые ресурсы, ссылка с таких ресурсов выглядит органической. Ведь странно было бы для сайта по производству автомобильных шин размещать статью на сайте о вязании и вышивке.
- Трафик. Ресурс должен иметь высокую посещаемость, а ссылки с него могут также привести и потенциальную целевую аудиторию.
- Рейтинг домена - ряд параметров, по которым оценивается сайт вцелом. С помощью различных сервисов и плагинов можно узнать рейтинг домена конкретного сайта и выбрать из всех предложенных вариантов самые оптимальный.
- Заспамленность. Следует также проверять, какие исходящие ссылки размещает сайт, а также интенсивность размещения таких ссылок и наличие рекламы.
- Фильтры от поисковых систем. Крайне вредно получать ссылку с сайтов, которые уже находятся под санкциями. Такая обратная ссылка может и вовсе привести к негативным последствиям для продвигаемого ресурса.
Однако, следует понимать, что биржи находятся в пользовании и других SEO-специалистов, в том числе у конкурентов, а потому часто применяется аутрич-подход - индивидуальный поиск сайтов-доноров под конкретную тематику, исходя из выдачи по информационным запросам. Такой метод весьма долгий и затратный, ведь для размещения ссылки SEO-специалист связывается с представителями площадок напрямую. Тем не менее, данный способ себя оправдывает наилучшим образом.
Среди других методом получения ссылок также следует отметить и крауд-маркетинг - размещение ссылок и упоминаний о сайте на различных форумах и в блогах с ветками обсуждений. получение такой ссылки бесплатно с финансовой точки зрения, однако этот метод затратный по времени - большинство времени при этом уходит на создание профилей комментаторов, поддержание таких профилей и регулярная активность.
Внешнее продвижение также взаимосвязано в наличием у владельца сайта развитых профилей соцсетей - это помогает получать естественные ссылки от пользователей соцсетей, которые могут актуальную ссылку пересылать уже напрямую другим пользователям. Это косвенно влияет на другие каналы трафика. Влияет также на это и регулярное наполнение блога, ведь чем качественней контент - тем больше вероятность,что на него смогут посылаться и другие ресурсы.
Контентная оптимизация
Контентная оптимизация – это улучшение содержания сайта, в том числе текста и визуальных элементов, с целью добиться лучшего и более удобного его представления пользователям, а также, в четком соответствии с требованиями выбранных поисковых систем.
Часто главной целью контентной оптимизации выбирают только оптимизацию для поисковых систем, что не совсем корректно.
Для чего нужна оптимизация контента?
- Улучшить видимость сайта и его конкретных страниц поисковыми системами.
- Представить наиболее релевантную информацию по запросу посетителей сайта, будь то конкретный товар или информационный запрос.
- Сделать контент для пользователя понятным, а структуру удобной для улучшения, в том числе и поведенческих факторов аудитории, что напрямую будет влиять и на позиции сайта в поиске.
Поисковики используют конкретные алгоритмы для ранжирования сайтов и отдельных страниц сайтов в поисковой выдаче. Главная задача поисковика – выдать наиболее релевантную информацию посетителю, то есть ответить на его конкретный вопрос. Поэтому системы очень щепетильно относятся к сайтам в SERP-е.
Например если компания является многопрофильной, к примеру, интернет-магазин со 100+ товарами разного предназначения, то для каждого из них должна быть отдельная страница, чтобы отвечать вопросу пользователя в поиске, в противном же случае – посетитель не получит ответа на свой вопрос и вернется в поисковую выдачу и выберет другой магазин, что будет являться для системы негативным поведенческим сигналом.
К тому же, пользователь, который искал конкретную позиции и заходит на «полотно» с огромным количеством товаров не склонен искать нужный.
В обратном порядке это работает и для групп товаров, если юзер ищет общую страницу - если предложить ему одну конкретную позицию-товар-услугу, пользователь не будет заинтересован и покинет страницу, вернувшись назад в результаты поиска.
Именно для этого необходима кластеризация запросов пользователей и, соответственно, страниц под эти запросы: отдельный кластер ключевых слов под каждую отдельную страницу при этом будет использоваться для написания релевантного контента.
В дополнительной оптимизации нуждается не только лишь контент страниц, но и заголовки и подзаголовки, так называемый сниппет – тот текст которые отображается в поисковой выдаче при введении пользователем его запроса.
Чем более релевантный сниппет – тем больше переходов на сайт. И, тем более релевантным его будет считать поисковая система, поднимая его еще выше в выдаче.
SEO продвижение сайтов: плюсы и минусы
SEO обеспечивает поток трафика и заказов с нашего сайта, и чем выше сайт/страница находится в топе результатов выдачи поисковых систем тем больше посетителей увидят страницы сайта, а это - больше посетителей, больше заказов и больше прибыли.
Основных минусов поисковой оптимизации есть два:
- Большая задержка с начала вложений в нее.
- Достаточно сложная прогнозируемость результата, особенно для новых сайтов, а также для тех,которые ранее уже попадали под санкции поисковых систем.
Плюсов же существенно больше:
- Начать поисковую оптимизацию можно с небольшим бюджетом и работать с отдельными страницами, масштабируя по мере возможностей.
- Обычно SEO-трафик обходится сильно дешевле чем в таком же объеме при контекстной рекламы.
- Также, продвижение в поиске является долгоиграющим, и даже при прекращении продвижения сайт будет оставаться какое-то время в поисковой выдаче, как долго, конечно же, зависит от конкуренции и от того, как была проведена предыдущая оптимизация.
- Можно заполучить внимание пользователя, которые игнорирует рекламу, поскольку боится обмана.
Экспертный вывод гиков
SEO-оптимизация сайта может принести значительных результатов при успешной техническое оптимизации сайта, регулярного наполнения контентом, а также при условии для внешнего продвижения. Это целый комплекс как разовых действий, так и регулярных работ.
Каждый сайт имеет свои уникальные особенности и требует индивидуального подхода со стороны экспертов в области SEO - в зависимости от конкретного сайта строится конкретная рабочая схема по улучшению позиций ресурса.
В сухом остатке - SEO-предполагает получение относительно дешевого органического трафика на сайт, клиент получает, хоть и с отсрочкой, но долговременный результат, на который обычно и ориентирован средний и большой бизнес.
При этом, исходя из бюджета и требований клиента - гики Seomarket смогут предложить самый оптимальный результат без обещаний, но - с гарантированным результатом.