Google Shopping

Товарная реклама она же торговая, Google Shopping, Гугл Мерчант или Гугл Покупки - это все название одного инструмента.

При поисковом запросе пользователя "купить iphone 11 pro", вы можете увидеть рекламу сразу под строкой поиска или же справа (на компьютерах и ноутбуках). В данном виде рекламы пользователь сразу видит: фото товара, его название, цену и ресселлера.

Этот вид рекламы настраивается в специальном кабинете Google Ads. Для успешного запуска требуется выполнить несколько шагов для которых потребуется привлечение специалистов.

Вам обязательно потребуется фид с выгрузкой данных про все товары, который в последствии загружается в Google Merchant Center и донастраивается. На сайте обязательно должна быть возможность оплатить товар картой и доставки курьером. Помимо этого должна быть зафиксирована информация по условиям возврата товара, его гарантии и договор публичной оферты.

Неоспоримым преимуществом является более низкая стоимость за клик по сравнению с обычными поисковыми объявлениями. Таким образом, данный инструмент позволит привлечь на сайт почти в два раза больше посетителей в рамках одинакового бюджета, если сравнивать с привычным поиском.

Высокая конверсия. Трафик из данного канала более релевантный, так как еще до перехода на сайт, потенциальные покупатели прямо на странице поисковой выдачи видят товар, который они искали, могут сравнить цены нескольких магазинов и только потом нажать на объявление.

Низкая стоимость привлечения. По сравнению с обычной поисковой рекламой, ТР по умолчанию будет дешевле, вне зависимости от тематики проекта, в среднем от 20 до 50%. Это позволяет за относительно небольшие деньги привлекать на сайт достаточно большой объем качественного трафика, что полезно как совсем новым проектам, так и более возрастным.

Широкий охват. В товарной рекламе не нужно настраивать показ рекламы на определенные ключевые слова. Система сама поймет, по каким запросам рекламировать товары. Такой подход позволяет показывать рекламу как по общим фразам - “перчатки для рыбалки”, так и низкочастотным запросам “купить перчатки для зимней рыбалки в украине”.

Гибкость. При помощи ТР можно настроить показ объявлений по определенным категориям сайта, и даже по отдельным товарам.