Сукупність заходів та робіт - спрямованих на покращення позицій сайту відповідно до запитів сайту, а також на підвищення так називаемого “органічного трафіку”. Таке просування преследует цель занять топ-позицію в отриманні по самих частотних і актуальних запитах - це саме перша сторінка результатів пошуку для користувача. Як слідство, це гарантує збільшення притоку аудиторії на сам сайт.
Чому необхідно SEO просування сайту?
При грамотній пошуковій оптимізації є всі шанси отримати перші позиції по всім цільовим частотним запитом і відображатися в топі для всієї цільової аудиторії. Даний метод просування вважається одним із найбільш вигідних у співвідношенні ціни-качество, а також заслуговує на перевірку сторін SEO-спеціалістів, які допомагають сайту в подальшому тільки розвиватися та нарощувати зростання відвідувачів, а також займати лідерські позиції серед сайтів-конкурентів в Інтернеті.
Ключевая задача такого сео-продвижения - привести целевой трафік на сайт. Далі потенційна цільова аудиторія конвертується в продажі послуг або товару, або ж користувачі інформації (що актуально для інформаційних ресурсів).
При цьому органічний трафік у більшості випадків буде займати перше місце серед інших каналів притягнення трафіку, а також коледж ЦА (цільової аудиторії) можна постійно нарощувати за допомогою варіативності задач та інструментів у SEO.
Чем відрізняється пошукове просування сайтів від контекстної реклами
SEO-продвиження або контекстна реклама - одне з самих часто запитуваних питань від клієнтів. Це так, оба способу найбільш популярних і використовуваних послуг, однак підходи кардинально відрізняються.
Контекстна реклама може швидко входити в запуск і дає миттєвий результат при переході користувачів на сайт. SEO - це більш основательная робота з сайтом, збільшення ресурсу ресурсу і зростання запитів сайту, однак передбачає «ігру вдовгу».
Ключовий залог успіху контекстної реклами - правильно оформлене оголошення реклами. При цьому клієнт зазвичай платить за конкретний перехід користувача з реклами на сайті. Такий тип просування особливо актуальний для сезонних та різноманітних проектів, акцій та скидок на сайті - адже PPC («платити за клік» - прим.) приносить мгновенні ліди та перші результати зростання трафіку на сайті. Однак, при відключенні рекламних оголошень - відразу немає і переходів.
SEO-оптимізація на оборот, дає відкладений результат, адже це передбачає роботу якості сайту та все націлено на це, щоб «понравитися» пошуковою системою (Google, Yandex , Bing і т. д.).
При цьому поєднання SEO-продукції та PPC вважається «золотою» тактичною, адже з однієї сторони забезпечує стабільність для пошукової оптимізації, а з іншого – забезпечує успішний запуск усіх нових додаткових проектів на сайті. Така комбінація відмінно підходить для проектів на довгу перспективу.
Методи SEO-проведення сайту
Существуют різні методи SEO-продвиження, умовно є розділення на три групи: біле, серое та чорне.< /p>
Белое SEO - це вся робота «без ризику», безпечні методи без можливості доступу під «санкції» від пошукових систем. Такая робота вкладається в рамки честної конкуренції. Як очевидно, ризик «попасть під фільтри» з наступним зниженням рейтингу сайту - фактично невозможен. У пул таких робіт входить вся технічна оптимізація сайту, наповнення ресурсу релевантним контентом, а також стабільна робота над зовнішнім просуванням сайту та плавне покращення всіх показників.
Серое SEO - комплекс методів і дій, які поки не так жорстко показуються. пошуковими системами, але вже є ризики та при некоректному або з перебором в агресивному виконанні попасності під фільтри та «заробити» песимізацію в видачі для просування сайту. Таким методом, наприклад, відноситься різьке й активне нарощування сильних мас, масові склейки доменів, ізбытові ключові слова і т. д.
Черне SEO - все, що офіційно порушує правила пошукових систем. Це і, як приклад, ссилковий спам, підмена сторінок сайту з різними зображеннями вмісту сторінок (відповідно для пошукової системи, окремо для користувачів (так званий «клоакінг»)), робота над сетками сайтів виключно під перенаправленням для просування сайту (так званий Doorway), радикальні заміни контенту на рекламу вже проіндексовані URL-адреси. Також у сфері «чорного» SEO відноситься принудлива песимізація конкурентів - всі роботи при пошуковому просуванні при цьому спрямовані на це, щоб загнати сайт «під фільтри» або все вибити з видачі.
Однако, відкровенно “чорні” методи продвиження понемногу теряют популярность ввиду роботи алгоритмів вявления порушених пошуковими системами.
Які алгоритми використовують пошукову систему?
Поісковий алгоритм - це ряд правил, на основі яких система оцінює та відображає сторінки сайтів у результатах отримання під цільними запитами.
Алгоритми пошукових систем офіційно засекречені, однак при продвиженні є ряд факторів, які гарантують успішність просування тієї чи іншої сторінки сайту та в цілому на ранжування сайту:
- історія домену: час реєстрації та бэкграунд змін на сайті - наявність відкритих для індексації сторінок, використання ключів на сайті та інше. Чем раніше був зареєстрований домен, тим менші ризики при його просуванні потрапити в так звану «песочницу» - час очікування, протягом кількох місяців до року,пока пошукова система оцінює, за якими запитами слід сторінку сайту відображати в видачі;
- трастовість сайту: комплекс мер,направленних переконати в добропорядності та відкритості сайту для користувачів. На це, в тому числі, впливає наявність контактної інформації на сайті, форми зворотної зв’язку, інформації про доставку та оплату (що особливо актуально для інтернет-магазинів);
- сумісний сайт сайту: кількість посилань на сайти з високим рейтингом і трафіком, співвідношенням анкорних і безанкорних сторінок;
- поведенческие фактори: оптимізація сайту під збільшення середнього часу звернення користувача на сайт, відсоток відмови та інші метрики, які впливають на поведінку користувача на вашому ресурсі;
- текстові та контентні: коректне використання мета-тегов на сайті, а також наповнення релевантним контентом з урахуванням усіх ключових слів - при цьому без зловживання переспамом та «читабельністю» тексту.
Стоит. відзначте, що розробники пошукових систем також ведуть постійну роботу і періодично спостерігають, як великі, такі та незначущі дії алгоритмів пошукових систем, що в різній мірі впливають на видачу. При цьому з боку представників пошукової системи ради з оптимізації сайту зазвичай не деталізуються і зводяться одному - якісний сайт пошукової системи «наказывать» не буде.
Фактори, які впливають на просування сайту
Успех SEO-продвижения залежить від багатьох факторів, це багатокомпонентний комплекс мер.
Сайт необхідно технічно оптимізувати під усі вимоги пошукових систем. Їх можна вести до ключових та основних положень:
- Для індексації необхідно відображати тільки «полезні» сторінки, все інше не повинно потрапляти та засорювати видачу. Слід налаштувати коректно генерацію файлу sitemap, а також файл robots.txt
- Постранична оптимізація під цільними запитами - підготовка семантичного ядра, оптимізація мета-тегов сторінок, розміщення релевантного вмісту. Тематика сайту повинна бути коректно «оброблена» і відображена в содержимому сайту. Сам контент на веб-сторінках повинен бути унікальним. Від рівня його унікальності залежить те, на якому місці видається сторінка буде відображатися для користувача
- Оформлення та формат сторінки - пошукова система розпізнає різні формати, найбільш популярні з них - html, doc, pdf та інші
- Соотношение і оформлення ссылок на сайті. Также влияет расположение ссылок
- Вес домена,возраст домена, доменная зона. Доверие викликає більш «старий» ресурс. Существуют різні показники, які оцінюють рівень довіри до ресурсу, впливають також і зона домена та його рівень - як приклад, domen ua буде ефективно розвиватися, чим com.ua
- Внешнє просування сайту. Конкуренти також не стоять на місці, тому,помимо роботи над внутрішньою оптимізацією сайту, не слід забувати і про внешню - розміщення сторінок со сторонніх сайтів, крауд-маркетинг, веб-каталоги - все, що впливає на зростання доменів-донорів і прирост донорів масы. SEO-спеціаліст також відстежує всі дії конкурентів і підбирає максимально відповідну стратегію для просування сайту.
- Визначення алгоритмів пошукової системи - задає зміну встановленої видачі та задає сайти врахувати різні фактори. Так, за останні кілька років пошуковики більше «люблять» сайти з оптимізованою версією під мобільними пристроями, зі швидкою швидкістю завантажень сторінок, а також зі 100% унікальним контентом.
Типи пошукових запитів для просування сайту
Усі ключові слова можна розділити на різні види та типи.
Групують запити в залежності від різних параметрів. Так, залежить від цілі користувача, запити відображаються на інформаційні, навігаційні, транзакційні, а також мультимедійні.
Інформаційні запити відображаються для отримання конкретної інформації для користувача. Головна цель користувача - отримати відповідь на свій питання, а тому завідомо містить питання. Приклад такого запиту: «как працює стиральна машина».
Навігаційні запити допомагають знайти конкретний сайт, наприклад «сайт Facebook», «сайт Seomarket» і т. д.
Транзакціонний запит – це запит. для конкретного дейстий на сайті. Приклад запиту: «замовити просування SEO».
Мультимедійні запити пропонують для користувача пошуку відповідного мультимедійного контенту. Наприклад, «альбом кантри музики скачати».
Также виділяєте ще одну загальну групу запитів, які не мають конкретної цілі в виді узагальнень, наприклад таких запитів: «птица», «окно», «лінія» і т. д.
В залежності від частотності, виділяють запити високочастотні (від 1000 запитів на місяць), середні частоти (вище 10 і нижче 1000) і низькочастотні (з частотою 1-10).
По конкуренції запити також розділяються на висококонкурентні (наприклад, «SEO-проміщення») , середньоконкурентні («замовляти SEO-проведення сайту») і низькоконкурентні («сколько варто SEO-продвиження сайту-візитки»). Загальні запити без конкретики зазвичай складно просуваються в виді високої якості, основний акцент при просуванні буде саме на середньоконкурентні та низькоконкурентні види запитів.
Также окремо виділяється геозалежні запити - такі запити зазвичай пропонують наявність офлайн-послуги або магазину для конкретного регіону. Приклади таких запитів «замовити суші», передбачувана видача сайтів, які готують і додають дану продукцію в тому регіоні, де знаходиться користувач. Останні запити, які не передбачають прив'язку до місця перебуття користувача. називають,соответственно, геонезависимыми.
Помимо заданих типів, запитів для просування розділяють на інформаційні, комерційні та змішані.
Для SEO-спеціаліста цільовими запитами для просування комерційного сайту є запити комерційні. Такі запити пропонують бажання у користувача отримати яку-то послугу або товар. Інформаційні - отримати конкретну інформацію. Змішані же запити є таковими у випадку, якщо кінцева мета користувача не визначена - отримання відповіді на питання, або пошук послуг або товару.
Так, запит «замовити декор приміщення» буде комерційним, «тип декору приміщення» буде комерційним. інформаційним, а “декор приміщення” буде змішаним,поскольку вона є метою користувача - дізнатися, що таке декор приміщення і які типи декору бывают, або же цель - замовляти це як послугу.
Основні фактори внутрішньої Сео оптимізації сайту
Внутрішня оптимізація сайту - це ряд робіт над самим сайтом, які допоможуть сайту вивести на високу позицію, отримати більше трафіку та, в кінцевому результаті, прибути для володіння ресурсом. Внутрішні роботи над сайтом пропонують не тільки покращення сайту для пошукової системи, а й для підвищення зручності сайту для користувачів.
Ключової внутрішньої оптимізації сайту є саме його технічна складова. Технічна оптимізація сайту однозначно впливає на просування, оскільки при наявності великої кількості технічних помилок на сайті його неможливо збільшити на топові позиції в пошуку.
Що слід враховувати:
- Коректне оформлення файлів robots.txt і генерацію карти сайту. Це допоможе швидко пошукової системи та ефективно проіндексувати та оцінити ті сторінки, які мають бути актуальними для користувача
- Серверні помилки - на сайті не повинні розміщатися посилання, які не дають 200-й код відповіді. «Плохие» сторінки можуть виникнути при переїзді сайту, несуществующие сторінки в коді інших сторінок і т.д. Ключова задача - залишити на сайті сторінку тільки з коректним кодом відповіді, адже наявність несуществующих сторінок в індексі істотно снижає ранжування сайту вцілом
- Коректне оформлення 404- сторінок. Такі сторінки мають потребу в додатковому оформленні, можливості повернутися на головну, а також із заголовком генерації для відстеження трафіку на таких сторінках в аналітиці
- URL-адреса має бути створена для єдиної логіки та бути ЧПУ (человекопонятними). Так, адреса site.ua/seo буде ефективніше, чим site.ua/13459432200 або site.ua/сео-продвижение (кириллица не отображается правильно)
- Отсутствие дублей страниц - при наличии дублей страниц начинают конфликтовать друг с другому в видачі і таким чином понижать рейтинг друг друга
- Контентні дубли - унікальність контенту вирішує багато, тому на сайті не обов'язково містяться внутрішні контентні дублі (наприклад, блок з повторюваною інформацією на всіх сторінках сайту), так і зовнішніх дублей (похід контенту з уже існуючим на інших сайтах)
- Генерація мета-тегов на сайті повинна бути систематизована, а також повинні бути реалізовані різні шаблони генерації мета-тегов залежно від типу сторінок. Особливо це актуально для сайтів-многостраничников
- Наличие навігації на сайті - так звані “хлебні крошки” допомагають швидко користуватися і зручно переміщатися на сайті в різних розділах і повертатися на попередні сторінки
- Сайт повинен містити як хедер, так і футер. При цьому в хедере рекомендується розмішати найважливіші для користувача ссилки на сторінці або розділи.
- Наличие внутрішньої перелінківки покращує ранжування сайту. Грамотно оформлена перелинковка на сайті підвищує релевантність, а також і для самих користувачів логічно зв'язує між собою окремі сторінки на сайті.
- Наличие різних типів мікроразметки допомагає структурувати вміст для пошукової системи, а також впливає на оформлення сторінок у видачі
- Наличие мобільної версії сайту - ключове умова для просування сайтів останніх років. Для більшості сайтів саме мобільний трафік є пріоритетним.
- Скорість завантажень і пов’язаних з цими параметрами (LCP і CLS фактори) також можуть значно підвищити «привабливість» як для пошуковиків (Google, Bing і тд), так і для користувачів
- Довіра до сайту дає також і наявність повної контактної інформації, розділ “о компанії”, а також наявність різних способів зв’язку для користувача - від цього напряму залежить конверсія на сайті
Види зовнішньої оптимізації сайту
Внешняя оптимізація сайту - це процес нарощування ресурсної маси сайту для збільшення траси самого ресурсу для пошукових систем.
Це процес передбачає регулярне отримання ресурсів із зовнішніх ресурсів, при при цьому враховується сам домен рейтингу та сайт трафіку, який буде посилатися на просуваний сайт.
Самий популярний спосіб отримання ссилок - це публікація на зовнішніх ресурсах, лінкбілдинг. Зачасту під такі цілі існують окремі біржі ссилок, які дозволяють підбирати цілі майданчики для подальшого розміщення за певну суму.
На що варто звертати увагу при виборі сайту-донора:
- Тематичність . Необхідно шукати целевые ресурсы, посилання з таких ресурсів виглядає органічної. Адже дивно було б для сайту по виробництву автомобільних шин розміщати статтю на сайті про в’язання та вишивку.
- Трафік. Ресурс повинен мати високу відвідуваність, а ссилки з ним також можуть привести і потенційну цільову аудиторію.
- Домен рейтингу - ряд параметрів, за яким оцінюється сайт вцілому. За допомогою різних сервісів і плагінів можна дізнатися рейтинг домену конкретного сайту та вибрати з усіх пропонованих варіантів найбільш оптимальний.
- Заспамленність. Слід також перевіряти, які вихідні посилання розміщують сайт, а також інтенсивність розміщення таких ссилок і наявність реклами.
- Фільтри від пошукових систем. Крайне шкідливо отримувати ссылку з сайтів, які вже знаходяться під санкціями. Така зворотна посилання може і привести до негативних наслідків для розвитку ресурсу.
Одно, слід розуміти, що біржі перебувають у використанні та інших SEO-спеціалістів, тому часто застосовується аутрич-подход - індивідуальний пошук сайтів-донорів під конкретну тематику, вихід з видача за інформаційними запитами. Такий метод дуже довгий і витратний, адже для розміщення ссилок SEO-спеціаліст зв'язується з представниками майданчиків напряму. Тим не менш, цей спосіб себе оправляє найкращим чином.
Среді інших методів отримання сайтів також слід відзначити і крауд-маркетинг - розміщення сторінок і вказівок на сайті на різних форумах і в блогах з вітками обговорення. отримання такої ссилки безкоштовно з фінансовою точкою зору, однак цей метод витратний за часом - більшість часу при цьому виходить на створення профілю коментаторів, підтримання таких профілів та постійну активність.
Внешнє просування також взаємозалежно в наявності у володінні сайту розвинутих. профіль соцсетей - це допомагає отримувати природні посилання від користувачів соцсетей, які можуть актуальну пересилати вже напрямком іншим користувачам. Це косвенно впливає на інші канали трафіку. Крім того, це й регулярне наповнення блогу, адже це якісний контент – це більше шансів, що на нього можна надіслати та інші ресурси.
Контентна оптимізація
Контентна оптимізація – це покращення вмісту сайту , в тому числі тексту та візуальних елементів, з метою отримання кращого та більш зручного його представлення користувачам, а також у четком відповідно до вимог вибраних пошукових систем.
Часто головної цілі контентної оптимізації вибирають лише оптимізацію для пошукової системи. , що не зовсім коректно.
Для чого потрібна оптимізація контенту?
- Вилучіть видимість сайту та його конкретні сторінки пошуковими системами.
- Представте найбільш релевантну інформацію. за запитом відвідувачів сайту, будь то конкретний товар або інформаційний запит.
- Зробіть вміст для користувача зрозумілим, це структура, зручна для покращення, в тому числі та приведених факторів аудиторії, що напрямок буде врахувати та на позиції з айта в пошуку.
Поисковіки використовують конкретні алгоритми для ранжування сайтів і окремих сторінок сайтів у пошуковій видачі. Головна задача пошуку – видати найбільш релевантну інформацію відвідувача, щоб відповісти на його конкретний питання. Тому системи дуже щепетильно відносяться до сайту в SERP-е.
Наприклад, якщо компанія є багатопрофільним філій, як приклад, інтернет-магазин із 100+ товарами різного призначення, щоб для кожного з них була окрема сторінка, щоб відкликати запитання користувача в пошуку, у протилежному випадку – не отримаєте відповіді на свій запит і повернеться в пошукову видачу та виберете інший магазин, що буде представлятися для системи негативним поведенческим сигналом.
Кому ж, користувачу, який шукає конкретну позицію і заходить на «полотно» з величезною кількістю товарів, не схильні шукати потрібні.
У зворотному порядку це працює і для групи товарів, якщо юзер ищет загальну сторінку - якщо запропонувати йому одну конкретну позицію-товар-послугу, користувач не зацікавлений і покинет сторінку, повернувшись назад у пошук.
Саме для цієї необхідної кластеризації запитів користувачів і, відповідно, сторінок під цими запитами: окремий кластер ключових слів під кожною окремою сторінкою при цьому буде використовуватися для опису релевантного вмісту.
Додаткова оптимізація потребує лише сторінок вмісту, а також заголовків та підзаголовків, так званий сніппет – той текст, який відображається в пошуковій видачі при введенні користуючись його запитом.
Чем більш релевантний сніппет – тем більше переходів на сайт. Я, тим більш релевантним, буде рахувати пошукову систему, піднімаючи його ще вище в отриманому.
Розвищення SEO сайтів: плюси та мінуси
SEO забезпечує потік трафіку та замовлення з нашого сайту та чим вище сайт/сторінка знаходиться в топі результатів пошуку пошукових систем тим більше відвідувачів, які відвідують сторінку сайту, а це - більше відвідувачів, більше замовлень і більше прибули.
Основних мінусів пошукової оптимізації є два:
- Більша задержка з початку вкладеного в нее.
- Достаточно складна прогнозована результативність, особливо для нових сайтів, а також для тех,которие раніше вже потрапляли під санкції пошукових систем.
Плюсів же істотно більше:
- Начать пошукову оптимізацію можна з невеликим бюджетом і працювати з роздільними сторінками, масштабуючись за мірою можливостей.
- Основний SEO-трафік працює. сильно дешевле, ніж в тому же об'ємі при контекстній рекламі.
- Также, просування в пошуку є довгограючим, і навіть при п рекращення просування сайту буде залишатися таким, як це час у пошуковій видачі, як довго, зрештою, залежить від конкуренції та від того, як була проведена попередня оптимізація.
- Можно залучити увагу користувача, який ігнорує рекламу, оскільки боиться. обмана.
Експертний висновок гіків
Оптимізація сайту SEO може призвести до значних результатів при успішній технічній оптимізації сайту, регулярного наповнення контентом, а також при умовах для зовнішнього просування. Це цілий комплекс, як різні дії, так і регулярні роботи.
Каждий сайт має свої унікальні особливості та вимагає індивідуального підходу сторін експертів у сфері SEO - в залежності від конкретного сайту будується конкретна робоча схема для покращення позицій ресурсу.
У сухому залишку - SEO-предполагає отримання щодо дешевого органічного трафіку на сайті, клієнт отримує, хотіти та з відстрочкою, але довготривалий результат, який зазвичай і орієнтований середній та великий бізнес.
При цьому, вихід з бюджету та вимоги клієнта - гіки Seomarket зможуть запропонувати найбільш оптимальний результат без обіцяного, але - з гарантованим результатом.