ÐвÑоÑиÑÐµÑ â Ð²ÐµÐ»Ð¸ÐºÐ°Ñ Ñила, заÑÑавлÑÑÑÐ°Ñ ÑÑÑÑÑи лÑдей Ñлепо ÑледоваÑÑ ÑовеÑам и поÑÑÑпкам извеÑÑнÑÑ Ð»Ð¸ÑноÑÑей. ÐонеÑно, Ð¿Ð¾Ð´Ð¾Ð±Ð½Ð°Ñ ÑамоиденÑиÑикаÑÐ¸Ñ Ñ Ð°Ð²ÑоÑиÑеÑнÑм Ñеловеком (иногда на гÑани поклонениÑ) пÑиÑÑÑа далеко не вÑем, но еÑли ÑаÑÑмаÑÑиваÑÑ ÑиÑÑаÑÐ¸Ñ Ð² глобалÑном маÑÑÑабе, Ñо можно замеÑиÑÑ ÑеÑкÑÑ ÑенденÑÐ¸Ñ ÑвелиÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð²Ð»Ð¸ÑÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð° Ñознание оÑделÑнÑÑ Ñлоев наÑелениÑ.
Ðни ÑоздаÑÑÑÑ Ð°Ð²ÑоÑиÑеÑнÑми изданиÑми, доÑÑовеÑнÑми иÑÑоÑниками и попÑлÑÑнÑми лиÑноÑÑÑми. ÐзÑÑÑ, к пÑимеÑÑ, извеÑÑнÑÑ
YouTube-блогеÑов, к ÑовеÑам коÑоÑÑÑ
пÑиÑлÑÑиваÑÑÑÑ ÑоÑни ÑÑÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей, еÑли не миллионов. РповеÑÑÑе, ÑÑо не пÑеÑвелиÑение.
Ðа неÑколÑко деÑÑÑилеÑий ÑÑÑеÑÑÐ²Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ Ñекламного ÑÑнка, маÑкеÑологам ÑдалоÑÑ ÑоздаÑÑ Ð¾Ð³ÑомнейÑий Ð½Ð°Ð±Ð¾Ñ Ð¸Ð½ÑÑÑÑменÑов, пÑедназнаÑеннÑÑ
Ð´Ð»Ñ Ð½ÐµÐ·Ð°Ð¼ÐµÑного манипÑлиÑÐ¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¼Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñми и пÑедпоÑÑениÑми поÑÑебиÑелей, оÑобенно ÑÑо замеÑно в болÑÑиÑ
ÑоÑговÑÑ
ÑоÑкаÑ
. Ðдин из ÑÑкиÑ
пÑимеÑов â ÑовÑеменнÑе ÑÑпеÑмаÑкеÑÑ.
ÐÑ, напÑимеÑ, знали, ÑÑо пÑакÑиÑеÑки каждÑй кÑÑпнÑй ÑÑпеÑмаÑÐºÐµÑ Ð¿ÑоекÑиÑÑеÑÑÑ Ð¾ÑобÑм обÑазом, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¿Ð¾ÑеÑиÑели пÑи Ð²Ñ Ð¾Ð´Ðµ в ÑоÑговÑÑ ÑоÑкÑ, ÑнаÑала пÑÐ¾Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð»Ð¸ неÑколÑко ÑÑдов Ñо Ñвежими овоÑами и ÑÑÑкÑами? Ðоказано, ÑÑо Ñакой маÑкеÑинговÑй Ñ Ð¾Ð´ ÑвелиÑÐ¸Ð²Ð°ÐµÑ Ð¿Ñодажи на 10â20%. Ð ÑÑо ÑолÑко один из пÑимеÑов, на Ñамом деле, ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð°Ñ Ð¼ÐµÐ»Ð¾ÑÑ Ð´Ð»Ñ Ð¼Ð°ÑкеÑолога Ð¸Ð¼ÐµÐµÑ Ð·Ð½Ð°Ñение.
Ð¡ÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ ÑаÑÑмоÑÑим кÑайне инÑеÑеÑнÑÑ Ð¸ волнÑÑÑÑÑ Ð¼Ð½Ð¾Ð³Ð¸Ñ ÑÐµÐ¼Ñ Ð¿Ð¾Ð´ названием «маÑкеÑинг влиÑниÑ». ЧÑо он Ñобой пÑедÑÑавлÑеÑ, и главное, как его можно иÑполÑзоваÑÑ Ð´Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð²ÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑзнаваемоÑÑи бÑенда? Ðбо вÑем по поÑÑдкÑ.
ÐпÑеделение понÑÑÐ¸Ñ Ð¼Ð°ÑкеÑинг влиÑниÑ
ÐаÑÑ ÑеÑкÑÑ Ñ Ð°ÑакÑеÑиÑÑÐ¸ÐºÑ Ð´Ð°Ð½Ð½Ð¾Ð¼Ñ ÑеÑÐ¼Ð¸Ð½Ñ Ð´Ð¾ÑÑаÑоÑно Ñложно, поÑколÑÐºÑ ÑÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ ÑÑÑеÑÑвÑÐµÑ Ð¼Ð½Ð¾Ð¶ÐµÑÑво напÑавлений в Ñекламной ÑÑеÑе, имеÑÑÐ¸Ñ Ð² названии Ñлово «маÑкеÑинг». Ð ÑÐ¾Ð¼Ñ Ð¶Ðµ ÑÑÐ¾Ñ ÑеÑмин наÑÑолÑко ÑаÑÑо мелÑÐºÐ°ÐµÑ Ð² инÑоÑмаÑионном поле, ÑÑо пÑоводиÑÑ ÑазгÑаниÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¼ÐµÐ¶Ð´Ñ WOM и Advocate-маÑкеÑингом, к пÑимеÑÑ, ÑпоÑÐ¾Ð±Ð½Ñ Ð»Ð¸ÑÑ Ð¿ÑоÑеÑÑионалÑ. Ðо Ð¼Ñ Ð²Ñе-Ñаки попÑобÑем даÑÑ Ð¾Ð±Ñее опÑеделение Ð´Ð°Ð½Ð½Ð¾Ð¼Ñ ÑеÑминÑ.
ÐаÑкеÑинг влиÑÐ½Ð¸Ñ â ÑÑо один из ÑпоÑобов, ÑазÑабоÑаннÑÑ Ð´Ð»Ñ Ð¿ÑивлеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð²Ð½Ð¸Ð¼Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð±Ð¾Ð»ÑÑого ÑиÑла поÑенÑиалÑнÑÑ Ð¿Ð¾ÐºÑпаÑелей или клиенÑов, за ÑÑÐµÑ Ð°Ð²ÑоÑиÑеÑа и попÑлÑÑноÑÑи оÑделÑно взÑÑой лиÑноÑÑи.
СÑÐ¾Ð¸Ñ ÑÑÐ°Ð·Ñ Ð¾Ð³Ð¾Ð²Ð¾ÑиÑÑÑÑ, ÑÑо ÑеÑÑ Ð¸Ð´ÐµÑ, ÑкоÑее, о пÑодвижении инÑеÑеÑов компаний в глобалÑной ÑеÑи. Ð ÑеалÑной жизни вÑе маÑкеÑинговÑе инÑÑÑÑменÑÑ Ð´Ð¾Ð²ÐµÐ´ÐµÐ½Ñ Ð´Ð¾ ÑовеÑÑенÑÑва, а Ð²Ð¾Ñ Ð¸Ð½ÑеÑнеÑ-ÑÑеда â ÑÑо пока еÑе не оÑвоеннÑй ÑекламнÑй ÑÑнок.
ЧÑÐ¾Ð±Ñ Ð»ÑÑÑе понÑÑÑ ÑÑÑÑ Ð¼Ð°ÑкеÑинга влиÑниÑ, пÑиведем неболÑÑой пÑимеÑ. ÐÑедположим, ÑÑо на YouTube поÑвилÑÑ Ð½Ð¾Ð²Ñй блогеÑ, коÑоÑÑй ÑÐ½Ð¸Ð¼Ð°ÐµÑ Ð²Ð¸Ð´ÐµÐ¾-обзоÑÑ Ð½Ð¾Ð²Ð¸Ð½Ð¾Ðº IT-индÑÑÑÑии (ÑмаÑÑÑонÑ, ноÑÑбÑки, ÑмаÑÑ-ÑаÑÑ, квадÑокопÑеÑÑ Ð¸ пÑоÑие попÑлÑÑнÑе гаджеÑÑ). ÐÑедÑÑавим, ÑÑо ÐµÐ¼Ñ ÑдалоÑÑ Ð·Ð° 3â6 меÑÑÑев ÑобÑаÑÑ, напÑимеÑ, 1 млн. подпиÑÑиков на Ñвой ÑаÑкÑÑÑеннÑй YouTube-канал. ТепеÑÑ Ð²Ð¾Ð¿ÑоÑ, наÑколÑко поднимеÑÑÑ Ð¿ÑоÑÐµÐ½Ñ Ð¿Ñодаж Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸ MEIZU, еÑли наÑа YouTube-звезда в какой-Ñо Ð¼Ð¾Ð¼ÐµÐ½Ñ ÑÑÐ°Ð½ÐµÑ ÑанаÑом гаджеÑов Ð¾Ñ Ð´Ð°Ð½Ð½Ð¾Ð³Ð¾ пÑоизводиÑелÑ, пÑиÑем еÑÑеÑÑвеннÑм пÑÑем?

УÑиÑÑÐ²Ð°Ñ ÐºÐ¾Ð»Ð¸ÑеÑÑво подпиÑÑиков, и не забÑÐ²Ð°Ñ Ð¾ Ñом, ÑÑо ÑолÑко деÑÑÑÐ°Ñ ÑаÑÑÑ Ð¸Ð· ниÑ
бÑÐ´ÐµÑ Ð¿ÑоÑмаÑÑиваÑÑ Ð²Ð¸Ð´ÐµÐ¾ ежедневно, Ñамо Ñлово «MEIZU» Ñже закÑепиÑÑÑÑ Ð² Ñознании многиÑ
ÑÑÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей.
Ð ÑÑо, еÑли ÑоÑÑÑдниÑаÑÑ Ñ Ð½ÐµÑколÑкими видео-блогеÑами, попÑÑно Ð½Ð°Ð»Ð°Ð¶Ð¸Ð²Ð°Ñ Ð¿Ð°ÑÑнеÑÑкие оÑноÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ñ Ð²ÐµÐ±-маÑÑеÑами и акÑивнÑми полÑзоваÑелÑми ÑоÑиалÑнÑÑ
ÑеÑей? ÐолÑÑиÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð»Ð½Ð¾ÑеннаÑ, ÑамодоÑÑаÑоÑÐ½Ð°Ñ Ð¸ ÑамоÑазвиваÑÑаÑÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ð½Ð°Ñ ÑеÑÑ, имеÑÑÐ°Ñ ÑпоÑобноÑÑÑ Ð¼Ð°ÑÑÑабиÑованиÑ.
ÐÑо занимаеÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð¸Ñком Ð¿Ð¾Ð´Ñ Ð¾Ð´ÑÑÐ¸Ñ ÐºÐ°Ð½Ð´Ð¸Ð´Ð°Ñов на поÑÑ Ð¼Ð°ÑкеÑолога влиÑниÑ?
Ð¡Ð°Ð¼Ð°Ñ Ð±Ð¾Ð»ÑÑÐ°Ñ ÑложноÑÑÑ Ð² пÑоÑеÑÑе Ð½Ð°Ð»Ð°Ð¶Ð¸Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑеÑкой ÑабоÑей ÑиÑÑÐµÐ¼Ñ â поиÑк Ð¿Ð¾Ð´Ñ Ð¾Ð´ÑÑÐ¸Ñ ÐºÐ°Ð½Ð´Ð¸Ð´Ð°Ñов на поÑÑ Ð¼Ð°ÑкеÑолога влиÑниÑ, поÑколÑÐºÑ Ñеловек, коÑоÑÑй бÑÐ´ÐµÑ Ð½ÐµÐ½Ð°Ð²ÑзÑиво пÑодвигаÑÑ Ð±Ñенд, должен обладаÑÑ ÑÑдом ÑооÑвеÑÑÑвÑÑÑÐ¸Ñ ÐºÐ°ÑеÑÑв. ХаÑизма, Ñмение кÑаÑиво говоÑиÑÑ Ð¸ налиÑие Ñ Ð¾ÑоÑего ÑÑвÑÑва ÑмоÑа. Также он должен имеÑÑ Ð´Ð¾ÑÑаÑоÑнÑй «багаж» знаний в ÑемаÑике, по коÑоÑой ÑнимаÑÑÑÑ Ð²Ð¸Ð´ÐµÐ¾-Ñолики.
СамоÑÑоÑÑелÑно занимаÑÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð¸Ñком маÑкеÑологов влиÑÐ½Ð¸Ñ â ÑÐ»Ð¾Ð¶Ð½Ð°Ñ Ð·Ð°Ð´Ð°Ñа, ÑÑебÑÑÑÐ°Ñ Ð½Ð°Ð»Ð¸ÑÐ¸Ñ ÑооÑвеÑÑÑвÑÑÑÐ¸Ñ Ð½Ð°Ð²Ñков. РболÑÑинÑÑве ÑлÑÑаев задаÑÑ Ð¿Ð¾ поиÑÐºÑ ÑаÑÑного бÑенд-менеджеÑа пеÑедаÑÑ Ð² ÑÑки influencer-компаний. РаÑÑмоÑÑим, как и где иÑкаÑÑ Ð¼Ð°ÑкеÑолога влиÑниÑ:
- Ðа пеÑвом ÑÑапе болÑÑе ÑоÑÑедоÑаÑиваÑÑÑÑ Ð½Ð° Ñоздании ÑпиÑка кандидаÑов. ÐÐ»Ñ ÑÑого пÑоводиÑÑÑ ÑаÑÑиÑеннÑй ÑаÑгеÑиÑованнÑй поиÑк в ÑоÑиалÑнÑÑ ÑеÑÑÑ , по YouTube-каналам и дÑÑгим онлайн-плоÑадкам Ð¿Ð¾Ñ Ð¾Ð¶ÐµÐ¹ напÑавленноÑÑи. ÐмеÑÑÑÑ ÑеÑвиÑÑ, ÑпоÑобнÑе ÑÑкоÑиÑÑ Ð¿ÑоÑеÑÑ Ð¿Ð¾Ð¸Ñка. Ðдин из ÑамÑÑ Ð¸Ð·Ð²ÐµÑÑнÑÑ Ð² Ð ÑнеÑе â Tapinfluence.
- ÐÑегда оÑиенÑиÑÑйÑеÑÑ Ð½Ðµ на Ñамого ÑаÑкÑÑÑенного блогеÑа, коÑоÑÑй Ñже ÑÑпел ÑобÑаÑÑ Ð¼Ð½Ð¾Ð³Ð¾ÑÑÑÑÑнÑÑ Ð°ÑÐ¼Ð¸Ñ Ð¿Ð¾ÐºÐ»Ð¾Ð½Ð½Ð¸ÐºÐ¾Ð² Ñвоего ÑвоÑÑеÑÑва, лÑÑÑе найÑи полÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ñ Ð¿Ð¾ÑенÑиалом далÑнейÑего ÑазвиÑиÑ.
- ÐоÑÑаÑоÑно ÑаÑÑо ÑоздаÑÑÑÑ ÑекламнÑе кампании, иÑклÑÑиÑелÑно Ñади пÑивлеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð°Ð²ÑоÑиÑеÑнÑÑ Ð±Ð»Ð¾Ð³ÐµÑов и акÑивнÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей ÑоÑиалÑнÑÑ ÑеÑей.
- СледÑÑÑий ÑÑап â лиÑÐ½Ð°Ñ Ð²ÑÑÑеÑа Ñ ÐºÐ°Ð½Ð´Ð¸Ð´Ð°Ñом на поÑÑ Ð¼Ð°ÑкеÑолога влиÑниÑ, в Ñ Ð¾Ð´Ðµ коÑоÑой обÑÑждаÑÑÑÑ Ð²Ñе вопÑоÑÑ, ÑвÑзаннÑе Ñ Ð±ÑдÑÑей ÑабоÑой, ÑÑловиÑми оплаÑÑ Ð¸ ÑÑебованиÑми Ð¾Ð±ÐµÐ¸Ñ ÑÑоÑон.
- ÐалÑÑе, оÑÑаеÑÑÑ Ð»Ð¸ÑÑ Ð¼Ð°ÑÑÑабиÑоваÑÑ ÑамоÑазвиваÑÑÑÑÑÑ ÑекламнÑÑ ÑеÑÑ Ð¿ÑÑем поддеÑÐ¶Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾ÑÑоÑнного диалога Ñ Ð¿Ð°ÑÑнеÑами бÑенда.
СÑÐ¾Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð½Ð¸Ð¼Ð°ÑÑ, ÑÑо поиÑк Ð¿Ð¾Ð´Ñ Ð¾Ð´ÑÑÐ¸Ñ Ð¿Ð¾Ð´ ÑемаÑÐ¸ÐºÑ Ð¿Ñодвигаемого ÑоваÑа или ÑÑлÑги полÑзоваÑелей â доÑÑаÑоÑно ÑÑÑдоемкий и долгий пÑоÑеÑÑ. Ðо и ÑезÑлÑÑÐ°Ñ Ð¿ÑевÑÑÐ¸Ñ Ð²Ñе ваÑи ожиданиÑ, в ÑлÑÑае пÑавилÑного вÑбоÑа маÑкеÑолога влиÑниÑ.
5 пÑеимÑÑеÑÑв маÑкеÑинга влиÑниÑ
ÐаÑкеÑинг влиÑниÑ ÑоÑеÑÐ°ÐµÑ Ð² Ñебе вÑе лÑÑÑие наÑабоÑки Ñекламного ÑÑнка. ÐÑполÑзÑÑ Ð´Ð°Ð½Ð½Ñй инÑÑÑÑменÑ, можно в ÑÐ°Ð·Ñ Ð¿Ð¾Ð²ÑÑиÑÑ ÐºÐ°Ðº пÑодажи, Ñак и обÑÑÑ ÑзнаваемоÑÑÑ Ð±Ñенда компании. ÐÑиведем 5 пÑеимÑÑеÑÑв, коÑоÑÑе Ð´Ð°ÐµÑ Ð¼Ð°ÑкеÑинг влиÑниÑ:

- ÐÑÑекÑивноÑÑÑ. ÐаÑкеÑологи вÑÑÑнили, ÑÑо Ñак назÑваемое «ÑаÑаÑанное Ñадио», когда инÑоÑмаÑÐ¸Ñ ÑаÑпÑоÑÑÑанÑеÑÑÑ Ð¿Ð¾ пÑинÑÐ¸Ð¿Ñ Â«Ð¿Ð¾ÑовеÑовал знакомÑй», намного ÑÑÑекÑивнее плаÑной ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² Google или ЯндекÑ.
- СоÑиалÑноÑÑÑ. ÐÐ¸Ñ Ð´Ð¾ÑÑиг ÑоÑки, когда обÑеÑÑво ÑазвиÑÑÑ ÑÑÑан Ð½Ð°Ñ Ð¾Ð´Ð¸ÑÑÑ Ð² ÑаÑÑиÑной завиÑимоÑÑи Ð¾Ñ ÑоÑиалÑнÑÑ ÑеÑей. ÐÑи ÑÑом полÑзоваÑели не Ñ Ð¾ÑÑÑ Ð²Ð¸Ð´ÐµÑÑ Ð¿ÑÑмÑÑ ÑекламÑ, ÑÑо подÑвеÑÐ¶Ð´Ð°ÐµÑ ÑÑаÑиÑÑика ÑÑÑекÑивноÑÑи пÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð² ÑоÑиалÑнÑÑ Ð¼ÐµÐ´Ð¸Ð° â около 60% полÑзоваÑелей не «замеÑаÑÑ» ÑекламнÑÑ Ð¾Ð±ÑÑвлений ни в ленÑе новоÑÑей, ни в левом ÑайдбаÑе. ÐдинÑÑвеннÑй ÑпоÑоб пÑодвигаÑÑ ÑÐ¾Ð²Ð°Ñ Ð¸Ð»Ð¸ бÑенд â найÑи Ñеловека, имеÑÑего доÑÑаÑоÑнÑй авÑоÑиÑеÑ, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð²Ð»Ð¸ÑÑÑ Ð½Ð° мнение его ÑолловеÑов. ÐÑо и еÑÑÑ Ð¼Ð°ÑкеÑинг влиÑÐ½Ð¸Ñ Ð² ÑÐ°Ð¼ÐºÐ°Ñ Ð¾ÑделÑно взÑÑой ÑоÑиалÑной ÑеÑи.
- СамоÑазвиваÑÑаÑÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ð½Ð°Ñ ÑеÑÑ. Ð Ñ Ð¾Ð´Ðµ поиÑка и пÑивлеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð¾Ð²ÑÑ Ð¿ÑедÑÑавиÑелей бÑенда, ÑвелиÑиваеÑÑÑ Ð¾Ð±ÑÐ°Ñ ÑеÑÑ. ÐÑли пÑилаживаеÑÑÑ Ð´Ð¾ÑÑаÑоÑно ÑÑилий, Ñо ÑеÑез некоÑоÑое вÑÐµÐ¼Ñ ÑÑа ÑеÑÑ Ð¿ÑевÑаÑаеÑÑÑ Ð² ÑамоÑазвиваÑÑÑÑÑÑ.
- СкÑÑÑÑй маÑкеÑинг. ÐоÑколÑÐºÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑели вÑе ÑаÑе не замеÑаÑÑ Ð¿ÑÑмÑÑ ÑекламнÑÑ Ð¿Ñедложений, ÑекламодаÑелÑм пÑÐ¸Ñ Ð¾Ð´Ð¸ÑÑÑ Ð´ÐµÐ¹ÑÑвоваÑÑ Ð¿Ð¾Ð´Ð¿Ð¾Ð»Ñно, Ð½Ð°Ð½Ð¸Ð¼Ð°Ñ Ð¼Ð°ÑкеÑологов влиÑниÑ, коÑоÑÑе и бÑдÑÑ Ð¿Ð¾Ð¿ÑлÑÑизиÑоваÑÑ Ð±Ñенд, пÑиÑем, ÑÑо вÑегда вÑглÑÐ´Ð¸Ñ ÐµÑÑеÑÑвенно и ненавÑзÑиво.
- ТоÑное попадание. ÐаннÑй вид маÑкеÑинга позволÑÐµÑ Ð½Ð°ÑÑÑаиваÑÑ ÑеÑÑ Ð¿Ð¾ ÑазлиÑнÑм ÑакÑоÑам ÑаÑгеÑинга, вÑбиÑÐ°Ñ Ð¸Ð¼ÐµÐ½Ð½Ð¾ ÑелевÑÑ Ð¸Ð½ÑеÑнеÑ-аÑдиÑоÑиÑ.
ÐÑÑекÑивноÑÑÑ Ð¼ÐµÑода
ÐезÑÑловно, многие ÑиÑаÑели, ознакомивÑиÑÑ Ñ Ð¸Ð·Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð½Ñм маÑеÑиалом, могÑÑ Ð·Ð°ÑвиÑÑ, ÑÑо ÑÑо непÑавилÑно â ÑкÑÑÑо навÑзÑваÑÑ Ð»ÑдÑм ÑоваÑÑ Ð¸ гÑомкие бÑендовÑе имена. Рони бÑдÑÑ Ð¿ÑавÑ, однако, имееÑÑÑ Ð¾Ð´Ð¸Ð½ важнÑй моменÑ. ÐаÑкеÑинг, по ÑÑÑи, ÑвлÑеÑÑÑ Ð½Ð°Ñкой ÑкÑÑÑого манипÑлиÑÐ¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¼Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñми и пÑедпоÑÑениÑми поÑÑебиÑелей.
ÐÑиÑем, ÑÑÑеÑÑвÑÐµÑ Ð¾Ð½Ð° доÑÑаÑоÑно давно. ÐÑ Ð¶Ðµ оÑкÑда-Ñо знаеÑе, ÑÑо Sprite оÑвежаеÑ, а Bounty â «ÑайÑкое наÑлаждение». ÐÑо Ñ Ð¾ÑоÑий пÑÐ¸Ð¼ÐµÑ Ð¾ÑкÑÑÑого маÑкеÑинга, но Ñамое ÑдивиÑелÑное, когда пÑи мÑÑли о Ñоколадном баÑонÑике Bounty, Ñ Ð²Ð°Ñ Ð² голове наÑÐ¸Ð½Ð°ÐµÑ Ð·Ð²ÑÑаÑÑ Ð¼ÐµÐ»Ð¾Ð´Ð¸Ñ Ð¸Ð· ÑекламÑ, коÑоÑÑÑ Ð²Ñ Ð²Ð¸Ð´ÐµÐ»Ð¸ еÑе в деÑÑÑве.
ТепеÑÑ Ð²Ñ Ð¿Ð¾Ð½Ð¸Ð¼Ð°ÐµÑе маÑÑÑабÑ? РмаÑкеÑинг влиÑÐ½Ð¸Ñ â ÑÑо вÑего лиÑÑ Ð¾Ð´Ð¸Ð½ из ÑоÑни ÑпоÑобов донеÑÑи до поÑÑебиÑелей полезнÑÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð¾ новом ÑоваÑе или ÑÑлÑге поÑÑедÑÑвом авÑоÑиÑеÑнÑÑ Ð¸ попÑлÑÑнÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей глобалÑной ÑеÑи.
ЧиÑаÑÑ ÑÑаÑÑÑ Ð¿Ñо Performance-маÑкеÑинг