This version of the page http://avirsu.com.ua/kejsy-ot-kompanii-kalejdoskop/ (176.114.4.70) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2021-12-06. The original page over time could change.
Кейсы от компании «Калейдоскоп» — АВІРСУ
Кейсы

Кейсы от компании «Калейдоскоп»

Компания «Калейдоскоп» (Россия, г.Москва) представила на конкурс Effect PROMO Professional несколько интересных работ. Думаем, полезно показать кейсы всех представленных работ от этой компании, т.к. решения действительно достойны подражания.
Одна из работ — от компании «РЕНЕССАНС КОЛЛЕДЖ» в номинации «Самая эффективная рекламная кампания с использованием рекламных сувениров».
Заказчик: «Европлант» — фармацевтическая компания.
Задача: продвижение детского сиропа от кашля «Проспан».
Целевая аудитория:
Сотрудники аптек, отвечающие за выкладку товара.
Предмет: Плед-подушка, материал — флис, PVC, цена 300 руб.
Тираж: 2000 шт. (для московских аптек)

Решение
В условиях рыночного разнообразия удачная выкладка товара, или мерчендайзинг, может стать решающим фактором успеха — не менее важным, чем мощные рекламные бюджеты. На российском фармацевтическом рынке представлены десятки сиропов от кашля. Компания «Европлант» решила обратить внимание на свой продукт, сироп «Проспан», подружившись с сотрудниками аптек. Как правило, это женщины 30-55 лет, у которых, конечно же, есть дети, внуки. Семейные ценности для них — на одном из первых мест.
Для целевой аудитории были приготовлены «теплые» подарки: яркие флисовые пледы-подушки. Логотип «Проспан» был выполнен в технике PVC (мягкий гибкий пластик) и представлял собой забавную объемную игрушку. Таким пледом с удовольствием пользуются взрослые и дети. Он вызывает позитивные эмоции, разделяет ценности целевой аудитории и тем самым превращает ее в друга и соучастника рекламной кампании по продвижению препарата. Войдя в дом сотрудника аптеки, став «другом семьи», препарат автоматически страхует себя от неприятностей на полке магазина: провизоры «своего» в обиду не дадут.

РЕЗУЛЬТАТЫ
За время проведения акции, с ноября по декабрь, всего за полтора месяца было реализовано 64% годового плана продаж препарата. По размеру рыночной доли «Проспан» поднялся с 32 на 13 место.

Награда в конкурсе Effect PROMO Professional — «Самый неожиданный эффект рекламного подарка» — «Калейдоскоп» (Россия, Москва), настольный сувенир для клиентов туристической компании «Поющий ветер». Примечательно, что победу в этой номинации компании принесли именно голоса посетителей выставки B2B Show, которые не могли пройти равнодушно мимо такой благозвучной музыки ветра. И, конечно же, они отдавали свои голоса именно за этот рекламный сувенир, производящий неожиданно приятный звук и конечно же признанный эффективным даже невооруженным взглядом.
Компания «КАЛЕЙДОСКОП», Москва
Номинация «Самый неожиданный эффект рекламного подарка».
Заказчик: «КАРИБСКИЙ CLUB» — туристическая компания.
Задача: увеличение продаж новых туристических направлений.
Целевая аудитория: постоянные клиенты компании
27-50 лет с доходом высоким и выше среднего.
Предмет: «Поющий ветер» — настольный сувенир , металл,дерево, цена 1350 руб.
Тираж: 500 шт.

Решение
Туристическое агентство «Карибский club» продвигало новые туристические направления. Менеджеры агентства предлагали постоянным клиентам отказаться от покупок привычных туров в Турцию, Египет и Таиланд, старались переориентировать их на более дорогие экзотические направления. Для каждого покупателя проводилась персональная презентация, в ходе которой клиенту предлагалось выбрать 10 стран, где бы он хотел побывать.
Пластинки с названиями этих стран подвешивались на сувенир, известный под названием «поющий ветер», который ассоциируется с экзотическими культурами. Этот подарок вручался клиентам вместе с покупкой тура. «Не оставляйте белых пятен в географии путешествий» — такое напутствие давалось каждому получателю подарка.

Результаты
Эффект рекламного подарка оказался неожиданным: выросли не только объемы продаж новых направлений существующим клиентам. В туркомпанию обратилось много новых клиентов, которые ссылались на рекомендации своих друзей и знакомых. Оказалось, люди, уже получившие «поющий ветер», с удовольствием рассказывали о подарке и выбранных ими направлениях в своем окружении и, таким образом, становились «рекламными агентами» туркомпании.

***

Компания «КАЛЕЙДОСКОП» приняла участие и в номинации «Самый оригинальный промо-подарок». Представленное решение интересно своей простотой, минимальным бюджетом и позитивом.
Заказчик: «КАЛЕЙДОСКОП» — рекламная компания
Задача: повышение лояльности клиентов, поддержка сотрудников и дилеров в кризисное время.
Целевая аудитория: постоянные клиенты компании
27-50 лет с доходом высоким и выше среднего.
Предмет: песочный смайлик, пластик/песок, цена 60 рублей.
Тираж: 5000 шт.

Решение
Как и весь рекламный рынок, в 2008-2009 году компания «КАЛЕЙДОСКОП» столкнулась с большой проблемой: обороты сократились на 25-30%, а по отдельным регионам — уменьшились вдвое. И, как следствие, сократились зарплаты  менеджеров и дилеров — при том, что конкуренция на рынке только выросла. Нужен был инструмент, способный подбодрить, поднять настроение дилеров и сотрудников, повысить их лояльность, заставить остаться с компанией и вместе пережить сложные времена. Именно тогда в  коллекции компании «Калейдоскоп» появился «смайлик»: песочный таймер, наполненный ярким цветным песком. Перевернешь его — и он подарит веселую улыбку. Перевернешь еще раз — и он заверит, что «все будет хорошо!»

РЕЗУЛЬТАТЫ
«Смайлики» рассылались дилерам в разные регионы, их вручали на презентациях и конференциях. Цена одного контакта составила 60 рублей. А результат — тысячи слов благодарности, сотни верных клиентов и друзей, вернувшихся к нам после кризиса. И, что всегда приятно — признание профессионального сообщества.

 

Компания «Калейдоскоп»: www.klds.ru

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.