Яркий заголовок текста — это ключ к успеху статьи. Удалось сделать его цепляющим, и посетитель задержится на какое-то время, начнет читать материал. Не удалось — страничка будет закрыта. Итак, какими правилами руководствоваться при создании заголовков?
1. Вызываем интерес — задаем вопросы
Человек – существо любопытное, иногда сверх всякой меры. Наличие вопроса в заголовке предполагает получение новой информации. Нужная это информация, или нет – вопрос второстепенный. В конце концов, чем обширнее багаж знаний, тем больше шансов добиться в жизни успеха. Поэтому большинство людей, видя в названии статьи вопрос, хотя бы вскользь просматривают материал. Пример – этот пост, который вы сейчас читаете.
2. Работа с читательской аудиторией
Обдумывая заголовок, важно понимать, для какой аудитории предназначен материал. Если текст посвящен узкоспециализированной тематике и будет понятен только экспертам в данном вопросе, заглавие может содержать конкретику. Во всех остальных случаях, нужно стараться сделать его как можно более широким (но не расплывчатым!), чтобы охватить интересы разных людей.
Пример: «Правила здорового питания» вместо «Правила здорового питания молодежи».
Люди зрелого и пожилого возраста вторую статью, скорее всего, проигнорируют. Ее даже молодежь может проигнорировать, так как в этом возрасте здоровый образ жизни волнует ее меньше всего.
3. Подбираем незаезженные прилагательные
Из всего обилия категорий, которыми богат язык, прилагательные наиболее выразительны и экспрессивны. Они очень продуктивно работают в заголовках, при условии, что автор немного подумает и подберет не 100 раз использованный ранее вариант, а что-то относительно новое и необычное.
Пример: «Как организовать первоклассную вечеринку?» вместо «Как организовать отличную вечеринку?»
Смысл по-сути одинаков. Но отличных вечеринок было посещено немало, а вот про первоклассную было бы интересно разузнать.
4. Говорить о себе – моветон
Слов: «Я», «мы», «нас» и т. д. в заголовках нужно избегать. На подсознательном уровне они сообщают потребителю, что данный текст написан о ком-то другом, следовательно, зачем тратить время на его прочтение?
Пример: «Лучшие предложения для вашего отпуска» вместо «Наш вариант отличного летнего отдыха».
Увидев второй заголовок, человек, скорее всего, неодобрительно хмыкнет и отправится разыскивать другие более полезные для него статьи.
5. Заманиваем читателя эксклюзивным предложением
Обещать золотые горы, разумеется, не надо. Но если в материале действительно упоминается какая-то новая интересная информация, нужно это подчеркнуть. Для создания такого эффекта хорошо работают слова: уникальный, единственный в своем роде, неповторимый, поразительный, прорыв и т. д.
Пример: «Уникальный подход российской дипломатии – ноу-хау Лаврова в отношениях с Украиной».
6. Правильно расставляем акценты
В длинных заголовках ключевую мысль обязательно нужно размещать вначале.
Например: «5 эффективных способов похудеть и привести свое тело в форму к лету» вместо «Готовимся к летнему сезону (способы, как похудеть)».
В первом случае читатель сразу же понимает: в статье ему предложат 5 различных вариантов упражнений или диет для обретения желанной фигуры, среди которых, быть может, найдется хоть один, который подойдет. Второй звучит более расплывчато, можно даже сделать вывод, что способам похудения в материале отведен ровно 1 абзац.
7. Магические цифры
Если есть возможность добавить в заголовок цифры, ею обязательно нужно воспользоваться. Такой подход сразу же указывает на то, что в статье присутствует не только «вода», а какие-то конкретные данные — доверие читателей неминуемо подрастет.
Пример: «5 законов гармоничных отношений» вместо «Учимся строить гармоничные отношения с партнером».
8. Не нужно плодить однотипные тексты
В сети их итак миллион. И называются они одинаково. Если вы написали материал на избитую тему, по крайней мере, назовите его оригинально. А еще лучше, придайте ему уникальные черты, поскольку иначе читателя не заинтересовать.
Пример: «Безотказный способ очаровать мужчину» вместо «Несколько методов обольщения и их воздействие на различные типы мужчин».
9. Не переборщите со строгостью
Излишне серьезные заголовки частенько отдают чопорностью и убивают желание читать текст. Легкость, юмор, доброжелательность всегда были лучшими катализаторами общения. В мире виртуальных коммуникаций они вызывают такой же эффект.
Пример: «Классические правила сочетаемости одежды: как совместить тягу к оригинальности и чувство меры — советы стилиста» или «Стилист советует: создаем идеальный весенний образ!»
10. Краткость – сестра таланта!
Заголовок, состоящий из нескольких десятков слов, неминуемо превращается в мини-повествование, продираясь сквозь которое, читатель может потерять основную мысль. Разумеется, есть случаи, когда без длинных фраз не обойтись, но чаще всего кратко и емко сформулированная мысль является оптимальным решением.
Пример: «8 способов приготовить картофель» вместо «Лучшие способы приготовления картофеля, их технологии и особенности процессов – в помощь начинающему повару».
11. Поменьше тумана
Загадочность – штука хорошая. Но, стараясь заинтриговать читателя, важно не переборщить. Чересчур пространные туманные заголовки могут отпугнуть посетителя, который решит, что вы решили осчастливить его какой-то белибердой. Человек должен понимать, что полезного он может почерпнуть из текста. Философские рассуждения о смысле бытия читать хочется далеко не всем.
Иногда на рождение удачного заголовка уходит очень много времени. Но, как и в любом деле, здесь важен результат. Желаю вдохновения и продуктивного творческого процесса. У вас все получится!
Статью подготовила Анна Камсаракан,
директор Seorange Web-Studio
+38 (093) 944-19-07