Украшения Tiffany — бирюзовая мечта

Почему драгоценности Tiffany так популярны? Как им удается продавать с одинаковым успехом и помолвочные кольца и чайные сервизы? Ответ прост: люди не покупают украшения, посуду или соломинки для коктейля. Они покупают Tiffany. Редакция «Укрзолото» рассказывает самое интересное из истории легендарной компании.

История компании Tiffany

Много ли в мире брендов, узнаваемых лишь по одному оттенку или помолвочному кольцу? Становление империи было связано вовсе не с драгоценностями. 14 сентября 1837 года Чарльз Льюис Тиффани открыл с компаньоном Джоном Янгом магазин канцелярских принадлежностей. Выручка за первый день не достигла и пяти долларов, хотя магазин находился на самой крупной улице – Бродвее. Вскоре коллеги начали торговать модными на то время товарами – столовым серебром и часами.

Как появился цвет «тиффани»

1837 – Tiffany&Co. начали продавать товары в фирменной подарочной коробочке насыщенного голубого цвета с бирюзовыми нотами. С 2001 года оттенок «тиффани» защищен законом как торговая марка и имеет собственное название 1837 Blue. И он известен чуть ли не больше, чем ювелирные украшения бренда. Сам футляр для драгоценностей Чарльз Тиффани не разрешал продавать отдельно, повышая ценность коробочки как символа бренда.

1842 – выход первого издания «Blue book» («Голубая книга»). Фирменный каталог выходит до сих пор, вмещая коллекции дизайнеров за прошедший год.
 

Оттенок tiffany – это цвет яйца птички малиновки или голубой незабудки. Также имеет название robin’s-egg blue (пасхальный голубой).

1851 – компания стала использовать собственный стандарт для серебряных украшений – содержание драгоценного металла в сплаве должно было равнятся 925 единицам из 1000. Позже стандарт приняли для себя Соединенные Штаты Америки, а затем – и весь мир. 

1861 – на инаугурации Авраама Линкольна, его жена Мэри вышла на публику в украшениях Tiffany, надев два браслета и колье. Это дало мощный толчок бизнесу.

1885 – компании доверили обновление государственной печати США. Дизайн до сих пор можно увидеть на долларовой купюре.
 

Кольцо Tiffany

В 1886 году появилось культовое помолвочное кольцо Tiffanу Setting. В то время камни делали преимущественно в глухой закрепке, «пряча» камень от света. Tiffany же подняли камень высоко над ободком, закрепив шестью лапками-крапанами. Это дало возможность раскрыться бриллианту во всей красе. На кольцо Tiffany цена с бриллиантом в 1 карат стартует от 13 тысяч долларов. В 2018 году было презентовано кольцо Tiffany True как новый символ бренда.
 

1907 – введение единой метрической системы для определения веса драгоценных камней в каратах.

1940 – открытие флагманского магазина Tiffany в Нью-Йорке на углу Пятой авеню.

В 1965 и 1974 году компания представила публике новые минералы из Танзании – танзанит и цаворит.

1961 – выход фильма «Завтрак у Тиффани» с Одри Хепбёрн.

С 1978 года по 1984 компанией владела корпорация Avon. Сегодня известная по каталогам косметики.
 

Дизайнеры Tiffany

Первым в истории корпорации директором по дизайну стал Луис Комфорт Тиффани. При нем компания стала на путь не только дорогих, но высокохудожественных украшений. Луис Комфорт стал лидером движения ар-нуво, и внедрил концепцию модерна в эстетику украшений. Так линии стали более плавными, а цвета более мягкими и теплыми. Известность ему принесли витражи и абажуры для ламп из стекла.

1956 – старт работы с дизайнером Жаном Люмберже, который создал узнаваемые украшения Tiffany в виде зверей, пчел и рыб, используя цветные драгоценные камни.

Дональд Клафлин был известен «земляничными» украшениями.

Эльза Перетти cоздала культовые драгоценности в минималистичной и женственной эстетике с плавными линиями, камнями в глухой закрепке и изумительными цепочками с крупными звеньями. Ее кредо в работе: «Стиль должен быть простым».

Палома Пикассо представила миру уникальную на то время коллекцию Paloma's Graffiti по мотивам стрит-арта, взглянув под другим углом на то, что считалось вандализмом.
 

Алмаз Tiffany 

В 1878 году Чарльз Тиффани купил за 18 000 долларов желтый алмаз весом в 287 карат. Его обработали в огранке формы «кушон» с 90 гранями и весом в 129 карат. Это редкое число, так как обычно максимальное количество граней для «кушона» – 60. Камень трижды получал новую оправу: он был в ожерелье, броши и в последний раз опять вернулся в шейное украшение, которое надела Леди Гага на церемонию «Оскар 2019».

Tiffany – первый розничный ювелирный магазин с собственным геммологом в штате

Витрины Tiffany

Культовый бренд потому и культовый, что не делает просто витрины. Это настоящее воплощение сказки и новогодняя достопримечательность Нью-Йорка! Ежегодно целая команда трудится над созданием того, что все называют новогодним настроением. Еще в 1868 году для эффектности на витрине магазина на Пятой Авеню выставили серебряную карету.

 

Правда про Tiffany

Безупречна ли история компании? Отнюдь. Примеры? Изначально в магазине продавали ювелирные подделки. Периодически продажи компании падают, несмотря на миллионные вливания в маркетинг. В 2013 топ-менеджеру Tiffany Ингрид Ледерхаас-Окун выдвинули обвинения в краже украшений на сумму около $1,2 млн. Часть украшений она списывала в виде брака, часть забирала из магазинов для консультаций с возможными поставщиками. А пропажу обнаружили только после ее увольнения, проверив сейфы.

В 2014 году запуск новой линейки часов в партнерстве с компанией Swatch закончились судом и возмещением убытков на $480 млн.

Вдобавок – постоянные колебания акций и разговоры о будущем банкротстве. Ситуация в ювелирных кулуарах сильно пошатнулась после кризиса 2008 года, когда количество обеспеченных клиентов уменьшилось. Также продажи Tiffany в офлайн-магазинах очень зависят от количества туристов и обменного курса. Не всё идеально. Но в этом и кроется сила бренда и вера в него: клиенты неизменно обожают Tiffany.

 

Тиффани оригинал или подделка? Чтобы узнать, что покупаете, достаточно зайти на официальный сайт Tiffany. Там найдете перечень сайтов-партнеров компании

 

Tiffany – украшения для всех

Компания десятилетиями позиционировала себя в качестве поставщика элитных драгоценностей для богатых и обеспеченных. В 70-х годах 20-го века руководство расширило горизонты, запустив продажи серебряных украшений. С тех пор Tiffany удается отлично балансировать между эксклюзивными драгоценностями для селебрити, членов монарших семей и средним классом. Еще один акцент на массовых продажах и «дешевых» бриллиантах был сделан в 1990 году. В начале девяностых также стартует работа с корпоративными клиентами: рассылка каталога подарков и офисных брендированных принадлежностей.
 

 

Почему компания Tiffany – один из сильнейших ювелирных брендов?

Есть несколько причин:
 

 

• Узнаваемый стиль. Их украшения, упаковку или stories в соцсетях трудно перепутать с другими.
• Новаторство и смелость. До Tiffany редко кто указывал конкретную стоимость товара. Они изменили стандарты и сделали ценники с конкретной суммой.
• Оригинальность и развитие. Компания не ограничивается украшениями и выпускает сувениры, товары для дома и подарочные предметы.
• Высокие стандарты качества. Они не пытались соответствовать правилам. Они ввели собственные!
• Открытость. Бренд дает полную информацию о месте добычи и цепочке поставки драгоценных камней.

Если ваше сердце неравнодушно к ювелирным украшениям, загляните в каталог Ukrzoloto, чтобы порадовать себя!