Как Интернет-магазин систем безопасности получил + 25,5 % органи

today 18.10.2018 visibility 4346 insert_comment 0 Как Интернет-магазин систем безопасности получил + 25,5 % органического трафика в результате SEO-продвижения За 6 месяцев сотрудничества с этим Клиентом мы столкнулись не только со стандартными задачами по продвижению, но и с проблемами, решение которых требовало неординарного подхода. В этом кейсе вы узнаете, как крупный нишевый интернет-магазин получил реальную пользу для бизнеса, следуя согласованному плану SEO-продвижения. Подробности читайте далее. Клиент: Гипермаркет охранных и пожарных систем безопасности. Услуга: SEO-продвижение с KPI по трафику Геотаргетинг: Украина Тематика: системы безопасности (видеонаблюдение, сигнализации, домофоны и др.) Период продвижения: июль 2017 — январь 2018 Результаты (июль 2017 — январь 2018): + 168 позиций в топ10 Рост органического трафика на 25,5 % Рост коэффициента транзакций на 27,65 % Увеличение дохода по сравнению с предыдущим периодом на 19,58 % С какой проблемой пришел Клиент? До прихода к нам Клиент поработал уже с тремя агентствами. Причина, по которой мы получили заявку от Клиента, была такая: при росте трафика не наблюдался рост конверсий. В рамках экспресс-анализа было выявлено, что последние полгода в продвижении упор делался на наращивание ссылочной массы арендными ссылками, что привело к пессимизации ресурса и падению трафика. На первый взгляд падение трафика было незаметно из-за некорректных данных в Analytics (описано ниже). Очень важно, что с клиентом с первых минут были выстроены честные и доверительные отношения. Клиент сообщил, что предыдущий подрядчик покупал арендные ссылки и сейчас резко их планирует снять. Какие стояли цели? Клиент хотел вернуть предыдущие результаты и дополнительно нарастить трафик. Также клиент хотел понимать, какие каналы интернет-маркетинга приносят ему прибыль, какие группы товаров могут приносить больше дохода. Продвижение Работа была начата со сбора базовой семантики, оценки потенциала продвигаемого сайта и скоринга запросов для продвижения. Так же понимая, что не всегда товары, которые выгодно продвигать с точки зрения SEO, выгодно продавать Клиенту, мы запросили приоритетные категории товаров для продвижения, чтобы в дальнейшем учитывать эти данные. Была собрана семантика по основным категориям и сделан скоринг приоритетных категорий по потенциалу, “коммерческости” и конкурентности. На основе собранной семантики был сделан расчет максимального потенциала и прогноз прироста целевого органического трафика с учетом коэффициентов сезонности в вариантах, если позиции сайта будут расти и если не будут. При формировании прогноза оказалось, что органический трафик на сайте клиента “склеен” с трафиком из Adwords из-за неправильной настройки. Другими словами, часть рекламного (платного) трафика отображалась в Google Analytics как органический (бесплатный) трафик. Из-за этого не было корректного отображения данных по органическому трафику, что вводило в заблуждение о его росте. Очень важно при продвижении получать точные данные для отслеживания результатов. Эта проблема была устранена. Так, как бюджет на продвижение был ограничен, а клиент хотел получить максимум результата, был принят следующий алгоритм работ: Выбор и согласование с клиентом приоритетных категорий, которые принесут максимум заработка при минимуме инвестиций в продвижение. Составление технического задания по первичной оптимизации On-page оптимизация приоритетных категорий. Внешняя оптимизация. Был составлен календарный план работ с временной оценкой: На первом этапе была собрана и кластеризирована расширенная семантика. Более глубоко были проработаны приоритетные категории, фильтры и товарные позиции. Собрано максимальное количество ключей, которые затем были разделены на кластера. Основной упор делался на конверсионные запросы с наибольшим потенциалом и минимальной конкуренцией. На базе собранной семантики были выбраны и согласованы с заказчиком приоритетные посадочные страницы. Параллельно с этим было сформировано ТЗ по первичной оптимизации. Один из важных моментов, который был обнаружен, это то, что для ряда страниц категорий мобильная версия загружалась очень медленно и скрипт проверки выдавал следующую ошибку: Были обнаружены дубли страниц с и без знаков вопроса https://www.forter.com.ua/zamki-zashchelki/filter-184-924/ https://www.forter.com.ua/zamki-zashchelki/filter-184-924/? А также дубли первых страниц пагинации, которые были скрыты в визуальном оформлении сайта: Сайт содержал множество дублей мета-тегов. Чтобы решить эту проблему, были составлены шаблоны для формирования мета-тегов для однотипных страниц сайта. В дальнейшем приоритетные страницы дополнительно прорабатывались вручную. После сканирования сайта было обнаружено огромное количество URL, которые отдавали 404 и 3хх ошибки. Вместе с Клиентом и разработчиком был выработан план по устранению подобных URL со страниц сайта. По товарной микроразметке часть страниц содержала ошибки: Другая же часть была идеально правильна и проходила проверку инструментом проверки (https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=RU), но Google наложил ручные санкции за спам в микроразметке. Причиной оказалось дублирование тегов микроразметки, которое не выдает ошибок при проверке. Еще одна проблема была связана с текстовыми факторами ранжирования, большинство текстов на сайте были спамными. Для устранения этой проблемы, было сформировано соответствующее ТЗ копирайтеру с учетом необходимых запросов и LSI ключей. Для оценки эффективности рекламных каналов и расчета ROI были внедрены дополнительные события на цели и в e-commerce блоке. В то время, пока разработчик Клиента внедрял ТЗ по первичной оптимизации, мы увидели по аналитике, что коэффициент транзакции по мобильной выдаче в 3 раза хуже, чем desktop. Поэтому Клиенту был предложен UX анализ мобильной версии сайта и разработано ТЗ на улучшения, что было актуальным, учитывая также рост доли мобильного трафика. По внешней оптимизации в первую очередь упор делался на составлении плана по отмене некачественных ссылок с так называемых “линкопомоек”: После снятия некачественных ссылок, мы сконцентрировались на наращивании качественной ссылочной массы с авторитетных ресурсов на приоритетные категории, а также на крауд маркетинге. В результате проделанной работы начался рост позиций приоритетных категорий. Металлоискатели (+32 запроса в ТОП 10): Контроль доступа (+28 запросов в ТОП): Общая (+64 запроса в ТОП) Как результат, вырос целевой органический трафик Впереди — большой объем работ, который необходимо внедрить на сайте. Мы продолжаем плодотворно сотрудничать с компанией Forter и надеемся и дальше повышать видимость сайта, позиции и органический трафик. Резюме Успешно реализован план продвижения приоритетных товарных категорий, которые приносят клиенту максимум маржинальной прибыли. После проведенных качественных работ по технической, on-page и внешней SEO-оптимизации за 6 месяцев работы целевой органический трафик не только перестал падать, но и вырос на 25,5 %. Очень важно подчеркнуть, что сотрудничество построено на прозрачной коммуникации: честной и прямой обратной связи, плодотворных дискуссиях, позитивных личных встречах, порядочному отношению к делу с обеих сторон. Принимая во внимание объем продаж, размер среднего чека и маржинальность продаваемых товаров (эти данные по причине конфиденциальности указать здесь не можем), SEO-продвижение принесло очевидную выгоду Интернет-магазину Forter. Продолжаем сотрудничество, ставим новые цели, учитывая планируемое расширение ассортимента товаров. Понравилась статья? Оставьте свой голос Rate this item: 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 Submit Rating Please wait... Предыдущая статья SEO-тренды в 2018 году [https://luxeo.com.ua/seo-trendyi-v-2018-godu/] Следующая статья Как киевская авто-мотошкола в результате SEO-продвижения увеличила органический трафик в 4,16 раз. Хотите получать новые статьи на почту? Подпишитесь на рассылку. Ничего лишнего, только полезная информация. Имя person Email email ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ *Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам О КОМПАНИИ Эффективное продвижение бизнеса в поисковых системах и социальных сетях. Принцип работы компании Luxeo — максимизация прибыли наших клиентов путем наращивания трафика целевых посетителей. УСЛУГИ SEO продвижение SMM продвижение Комплексное продвижение Контекстная реклама Прогнозная аналитика МЕНЮ О компании Блог Клиенты Отзывы Партнеры Контакты КАК НАС НАЙТИ Адрес: улица Тополевая, 4, город Киев, 03049 +38 (099) 560 50 64 +38 (098) 058 70 63 Email: order@luxeo.com.ua Политика конфиденциальности Отказ от ответственности Согласие с рассылкой Меню Рус Укр ПЕРЕЗВОНИТЕ МНЕ +38 (098) 058 70 63 +38 (099) 560 50 64 SEO ПРОДВИЖЕНИЕ SEO ПРОДВИЖЕНИЕ arrow_forward SEO на Запад arrow_forward SEO на этапе разработки arrow_forward Поисковый аудит сайта arrow_forward Продвижение интернет-магазина arrow_forward Продвижение сайта услуг arrow_forward Продвижение медицинских сайтов Смотреть все Последние кейсы folder_open Как Интернет-магазин систем безопасности получил + 25,5 % органического трафика в результате SEO-продвижения folder_open Как киевская авто-мотошкола в результате SEO-продвижения увеличила органический трафик в 4,16 раз. folder_open Как Интернет-магазин косметики получил +98,23% органического трафика в результате SEO-продвижения за 4 месяца сотрудничества. Кейсы Отзывы Блог Контакты АУДИТ АУДИТ arrow_forward SMM arrow_forward PPC arrow_forward SEO Смотреть все Последние кейсы О КОМПАНИИ О КОМПАНИИ arrow_forward Кейсы arrow_forward Клиенты arrow_forward Отзывы arrow_forward Вакансии arrow_forward Контакты Смотреть все Последние кейсы Рус Укр SEO ПРОДВИЖЕНИЕ arrow_forward SEO ПРОДВИЖЕНИЕ arrow_forward Стоимость продвижения сайта arrow_forward Продвижение сайта услуг arrow_forward Продвижение интернет-магазина arrow_forward SEO на этапе разработки arrow_forward SEO на Запад arrow_forward Поисковый аудит сайта arrow_forward Продвижение медицинских сайтов Смотреть все АУДИТ arrow_forward АУДИТ arrow_forward SMM arrow_forward PPC arrow_forward SEO Смотреть все КЕЙСЫ arrow_forward КЕЙСЫ arrow_forward SEO arrow_forward PPC arrow_forward SMM Смотреть все КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ arrow_forward КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ arrow_forward Консультація з комплексного просування Смотреть все ПРОГНОЗНАЯ АНАЛИТИКА Смотреть все КОНТАКТЫ Смотреть все О КОМПАНИИ Смотреть все Спасибо за заявку! В ближайшее время вам перезвонит наш аккаунт-менеджер, чтобы уточнить детали Спасибо за подписку! Только полезный контент на тему продвижения. Заполните заявку и наш менеджер свяжется с вами в течении 3-х часов Имя person Телефон phone Email email *Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам Заполните заявку и наш менеджер свяжется с вами в течении 3-х часов Имя person Телефон phone Email email *Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам Заполните заявку и наш менеджер свяжется с вами в течении 3-х часов Имя person Телефон phone Сообщение *Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам LUXEO, хочу у Вас работать! Имя person Телефон phone Email email Вакансия work *Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам Хотите получать новые статьи на почту? Подпишитесь на рассылку. Ничего лишнего, только полезная информация. Имя person Email email ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ *Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам X Мария Горохова Отвечу на все ваши вопросы Стоп-стоп! Вы уже уходите? Не спешите! Узнайте возможности Вашего бизнеса в Интернете. давайте обсудим возможности разных маркетинговых каналов! Имя person Телефон phone *Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам X