ÐнÑеÑвÑÑ Ñ Ð´Ð¸Ð´Ð¶Ð¸Ñал аналиÑиком из ЦиÑÑÑÑа – Юлией ÐоÑÑк
ÐÑивеÑ, Ð¼Ñ Ð½Ð°Ñинаем новÑÑ ÑÑбÑÐ¸ÐºÑ Ð² блоге Seomarket, в коÑоÑой Ñ Ð¾Ñим ÑзнаÑÑ Ð¼Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑкÑпеÑÑов из ÑÑеÑÑ Ð¼Ð°ÑкеÑинга и диджиÑала. ÐеÑвооÑкÑÑваÑелем наÑей ÑÑбÑики ÑÑала Ð®Ð»Ð¸Ñ ÐоÑÑк â Digital Analyst одного из ÑамÑÑ ÐºÑÑпнÑÑ e-commerce пÑоекÑов УкÑÐ°Ð¸Ð½Ñ â ЦиÑÑÑÑ.

________________________________________________________________________________________________________________
âÐÑли еÑÑÑ Ð´Ð¾ÑÑÑп к ÑÑÑой инÑоÑмаÑии, Ñо ÑÑо можно вÑÑаÑиÑÑ Ð¸Ð· ÑÑиÑ
даннÑÑ
, огÑаниÑиваеÑÑÑ Ð»Ð¸ÑÑ Ð²Ð°Ñей ÑанÑазией.â
________________________________________________________________________________________________________________
РаÑÑкажи о Ñебе, как ÑÑ Ð¿ÑиÑла в ÑÑÑ ÑÑеÑÑ? Ðакой Ñвой пеÑвÑй опÑÑ ÑабоÑÑ Ñ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñикой?
ÐообÑе Ñ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñикой Ñ Ð½Ð°Ñала ÑабоÑаÑÑ ÑÑÐ°Ð·Ñ Ð¶Ðµ поÑле оконÑÐ°Ð½Ð¸Ñ ÐУÐа. ÐеÑÐ²Ð°Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ, кÑда Ñ ÑÑÑÑоилаÑÑ, занималаÑÑ Ð¿Ñодажей ÑÑекла и пÑоизводÑÑвом ÑÑеклопакеÑов. ХоÑÑ Ñогда моими оÑновнÑми обÑзанноÑÑÑми, навеÑное, бÑли ÑÑÐµÑ Ð¸ конÑÑолÑ, а поÑом Ñже анализ. ÐÐ»Ñ ÑÑеÑа иÑполÑзовалиÑÑ excel ÑÐ°Ð¹Ð»Ñ Ð¸, Ð½ÐµÐ¾Ð±Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð¼Ð¾ оÑмеÑиÑÑ, ÑÑо ÑÑо бÑли не пÑоÑÑо ÑаблиÑки, а наÑÑоÑÑие пÑогÑаммÑ. Ðменно Ñогда Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑила колоÑÑалÑнÑй опÑÑ ÑабоÑÑ Ñ excel. Рна ÑледÑÑÑей Ñвоей ÑабоÑе даже ÑдоÑÑоилаÑÑ Ð·Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ âÐÑÑÑ Excelâ Ð¾Ñ ÑÐ²Ð¾Ð¸Ñ ÐºÐ¾Ð»Ð»ÐµÐ³. Тем не менее, ÑÑо ÑÐ¾Ñ Ð½Ð°Ð²Ñк, коÑоÑÑй Ñ ÑÑиÑÐ°Ñ Ð¿ÑоÑÑо must have Ð´Ð»Ñ Ð²ÑÐµÑ , кÑо ÑабоÑÐ°ÐµÑ Ñ ÑиÑÑами.
РобÑем, поÑле ÑÑекла и ÑÑеклопакеÑов Ñ Ð´Ð»Ð¸ÑелÑнÑй пеÑиод ÑабоÑала аналиÑиком в ÑелекоммÑникаÑионной компании и ÑолÑко поÑле ÑÑого оÑкÑÑла Ð´Ð»Ñ ÑÐµÐ±Ñ Ñакое напÑавление как инÑеÑнеÑ-маÑкеÑинг и в Ñом ÑиÑле веб-аналиÑика. У Ð¼ÐµÐ½Ñ Ð±Ñл непÑодолжиÑелÑнÑй опÑÑ ÑабоÑÑ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñиком оÑдела ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÐТ ÑколÑ. Ð Ð²Ð¾Ñ Ð² ÑÑÐ¾Ñ Ð¿ÐµÑиод Ñ Ð½Ð°Ñала ÑамоÑÑоÑÑелÑно знакомиÑÑÑÑ Ñ Ð¸Ð½ÑеÑнеÑ-маÑкеÑингом. ÐÑоÑлÑÑав обÑий кÑÑÑ Ð¾Ñ Web-promo experts âÐнÑеÑнеÑ-маÑкеÑинг СТÐРТâ, понÑла, неÑмоÑÑÑ Ð½Ð° ÑазнообÑазие напÑавлений, ÑазвиваÑÑÑÑ Ñ Ð¾ÑÑ Ð¸Ð¼ÐµÐ½Ð½Ð¾ в веб-аналиÑике. Ðа ÑабоÑе, Ð¼Ð¾Ñ ÐºÐ¾Ð»Ð»ÐµÐ³Ð°, ÑÑÑ-ÑпеÑиалиÑÑ, внÑÑÑи оÑдела ÑиÑала нам кÑÑÑ Ð¿Ð¾ Adwords. Ðак вÑе новое, ÑÑо мне Ñоже бÑло инÑеÑеÑно. Я даже ÑамоÑÑоÑÑелÑно запÑÑкала пÑодвижение в поиÑке Ð´Ð»Ñ ÑайÑа Ñвоего ÑоваÑиÑа. Ð ÑÑÐ¾Ñ Ð¶Ðµ пеÑиод на ÑабоÑе Ñ Ð²ÑпÑоÑила доÑÑÑп к Google Analytics и Yandex Metrika (до ÑÑого ÑÑими даннÑми полÑзовалиÑÑ ÐºÐ¾Ð»Ð»ÐµÐ³Ð¸ ÑÑÑ Ð¸ seo напÑавлений Ð´Ð»Ñ Ð¾Ñенки Ñвоей ÑабоÑÑ) и наÑала вникаÑÑ Ð² веб-аналиÑикÑ.
________________________________________________________________________________________________________________
Я вÑе ÑÑо вÑÐµÐ¼Ñ Ð¿Ð¾Ð²ÑоÑÑла: âУ Ð¼ÐµÐ½Ñ Ð½ÐµÑ Ð¿ÑакÑиÑеÑкого опÑÑа ÑабоÑÑ Ñ e-commerce пÑоекÑами. Ðо Ñ Ð³Ð¾Ñова и Ñ
оÑÑ ÑÑиÑÑÑÑ.â ÐодозÑеваÑ, ÑÑо именно гоÑовноÑÑÑ Ðº ÑамообÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾Ð³Ð»Ð° мне полÑÑиÑÑ ÑÑÑ ÑабоÑÑ.
________________________________________________________________________________________________________________
Ðак ÑÑ Ð¿Ð¾Ð¿Ð°Ð»Ð° в ЦиÑÑÑÑ? Ðакие Ñвои пеÑвÑе впеÑаÑление?
РЦиÑÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð¿Ð°Ð»Ð° ÑлÑÑайно, по-дÑÑÐ³Ð¾Ð¼Ñ Ð½Ðµ ÑкажеÑÑ. ÐÑвÑий коллега, коÑоÑÑй на ÑÐ¾Ñ Ð¼Ð¾Ð¼ÐµÐ½Ñ Ñже ÑабоÑал в ЦиÑÑÑÑе аналиÑиком пÑодаж надÑмал ÑÑ Ð¾Ð´Ð¸ÑÑ Ð¸ иÑкал Ñебе заменÑ. СпÑоÑил Ñ Ð¼ÐµÐ½Ñ, не Ñ Ð¾Ñела Ð±Ñ Ñ ÑмениÑÑ Ð¼ÐµÑÑо ÑабоÑÑ. Я ÑÑÐ°Ð·Ñ Ñказала, ÑÑо мне оÑÐµÐ½Ñ Ð¸Ð½ÑеÑеÑно напÑавление digital аналиÑики. Ðа ÑÐ¾Ñ Ð¼Ð¾Ð¼ÐµÐ½Ñ Ñ Ñже даже полÑÑила ÑеÑÑиÑикаÑÑ Google Analytics, Google AdWords. Ðак вÑÑÑнилоÑÑ, веб-аналиÑик ЦиÑÑÑÑÑ Ñоже нÑжен бÑл. Ðе знаÑ, ÑÑо он наговоÑил HR, но они в Ð¼ÐµÐ½Ñ Ð²ÑепилиÑÑ ÑÑÐ°Ð·Ñ Ð¶Ðµ. ÐоÑом бÑло ÑеÑÑовое задание, ÑобеÑедование. Я вÑе ÑÑо вÑÐµÐ¼Ñ Ð¿Ð¾Ð²ÑоÑÑла: âУ Ð¼ÐµÐ½Ñ Ð½ÐµÑ Ð¿ÑакÑиÑеÑкого опÑÑа ÑабоÑÑ Ñ e-commerce пÑоекÑами. Ðо Ñ Ð³Ð¾Ñова и Ñ Ð¾ÑÑ ÑÑиÑÑÑÑâ. ÐодозÑеваÑ, ÑÑо именно гоÑовноÑÑÑ Ðº ÑамообÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾Ð³Ð»Ð° мне полÑÑиÑÑ ÑÑÑ ÑабоÑÑ. СпаÑибо СвеÑлане ШаÑгоÑодÑкой, ÑогдаÑÐ½ÐµÐ¼Ñ Head of PPC & Web-Analytics, ÑÑо повеÑила в менÑ!
ÐеÑвое впеÑаÑление, когда наÑала ÑабоÑаÑÑ Ð² ЦиÑÑÑÑе: âÐ, Ðоже! Ðо ÑÑо Ñ Ð²Ð²ÑзалаÑÑ?! Я никогда Ñ ÑÑим не ÑÐ¼Ð¾Ð³Ñ ÑазобÑаÑÑÑÑ!â ÐÐ°Ð±ÐµÐ³Ð°Ñ Ð²Ð¿ÐµÑед, ÑÐºÐ°Ð¶Ñ â ÑазобÑалаÑÑ! ÐеÑвой моей задаÑей бÑло ÑоÑÑавление Ð¢Ð Ð´Ð»Ñ ÑазÑабоÑÑиков по наÑÑÑойке enhanced ecommerce. ÐÑо GTM до ÑÑого Ñ ÑолÑко ÑлÑÑала и видела инÑеÑÑейÑ, Ñама Ñам никогда ниÑего не наÑÑÑаивала. Ð ÑÑÑ Ð½Ðµ пÑоÑÑо клик по кнопке оÑÑледиÑÑ, а модÑÐ»Ñ ÑаÑÑиÑенной ÑлекÑÑонной ÑоÑговли наÑÑÑоиÑÑ Ð½ÐµÐ¾Ð±Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð¼Ð¾â¦ Ð£ÑилаÑÑ Ð²Ñем пÑемÑдÑоÑÑÑм Ñже в пÑоÑеÑÑе. ÐавеÑное, как Ñаз в ЦиÑÑÑÑе изменилоÑÑ Ð¼Ð¾Ðµ воÑпÑиÑÑие ÑложнÑÑ Ð·Ð°Ð´Ð°Ñ. ÐÑли ÑанÑÑе ÑÑÐ°Ð·Ñ Ð¶Ðµ как ÑолÑко мне озвÑÑили задаÑÑ, ÑеÑение коÑоÑой не пÑÐ¸Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð»Ð¾ мне в ÑÐ¾Ñ Ð¶Ðµ моменÑ, Ñ Ð¼ÐµÐ½Ñ Ð½Ð°ÑиналаÑÑ Ð¿Ð°Ð½Ð¸ÐºÐ° и ÑÑдоÑожно наÑинала ÑÑо-Ñо делаÑÑ, Ñо ÑейÑÐ°Ñ Ñ Ð½Ð° ÑÑо ÑмоÑÑÑ Ð¿Ð¾-дÑÑгомÑ. ÐнимаÑелÑно изÑÑÐ°Ñ ÑÑÐ»Ð¾Ð²Ð¸Ñ Ð·Ð°Ð´Ð°Ñи, Ð·Ð°Ð´Ð°Ñ ÐºÑÑÑ ÑÑоÑнÑÑÑÐ¸Ñ Ð²Ð¾Ð¿ÑоÑов заказÑикÑ, без кипиÑа обдÑмÑÐ²Ð°Ñ Ð²Ð¾Ð·Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ñе ваÑианÑÑ ÑеÑениÑ, изÑÑÐ°Ñ Ð´Ð¾ÑÑÑпнÑÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð² инÑеÑнеÑе, и ÑолÑко поÑом пÑиÑÑÑÐ¿Ð°Ñ Ðº ÑеализаÑии. РеÑение Ð½Ð°Ñ Ð¾Ð´Ð¸ÑÑÑ Ð¸ в пеÑвом, и во вÑоÑом ÑлÑÑае, ÑазниÑа ÑолÑко в Ñом, ÑÑо во вÑоÑом еÑе на ÑÑаÑÑе Ñ Ð½Ð° 100% ÑвеÑена, ÑÑо ÑеÑение еÑÑÑ.
Ðакие инÑеÑеÑнÑе пÑоекÑÑ ÑдалоÑÑ ÑеализоваÑÑ ? РаÑÑкажи подÑобнее о пÑоекÑе ROPO анализа, о коÑоÑом ЦиÑÑÑÑ ÑаÑÑо ÑаÑÑказÑвал на конÑеÑенÑиÑÑ ?
ÐÑли ÑеÑÑно, мне инÑеÑеÑно вÑе, ÑÑо Ñ Ð´ÐµÐ»Ð°Ñ. ÐаÑнем Ñ Ñого, ÑÑо в ЦиÑÑÑÑе веÑÑ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ð· ÑÑÑоиÑÑÑ Ñ Ð´ÐµÑализаÑией до Ð½Ð°Ð¸Ð¼ÐµÐ½Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑоваÑа. Т.е. Ð¼Ñ ÑмоÑÑим не пÑоÑÑо ÑÑаÑик на ÑайÑ, а пÑоÑмоÑÑÑ ÐºÐ°ÑÑоÑек ÑоваÑов в ÑазÑезе каÑегоÑий / бÑендов / номенклаÑÑÑÑ. РаÑÑ Ð¾Ð´Ñ Ð½Ð° онлайн пÑодвижение Ñоже деÑализиÑÑем до ÑоваÑа, в иÑоге по ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð¼Ñ ÑоваÑÑ Ð²Ð¸Ð´Ð¸Ð¼ ROAS в ÑазÑезе каналов. Ðне кажеÑÑÑ, не вÑе инÑеÑнеÑ-Ð¼Ð°Ð³Ð°Ð·Ð¸Ð½Ñ Ð´ÐµÐ»Ð°ÑÑ Ð¿Ð¾Ð´Ð¾Ð±Ð½Ñй анализ, Ñем более ÑÑедÑÑвами ÑолÑко беÑплаÑной веÑÑии Google Analytics ÑÑо ÑеализоваÑÑ Ð´Ð¾ÑÑаÑоÑно пÑоблемаÑиÑно.
Также Ñ Ð½Ð°Ñ Ð±Ñл ÑовмеÑÑнÑй ÐºÐµÐ¹Ñ Ñ OWOX и Competera по Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ð·Ñ Ñен конкÑÑенÑов. ÐÑ Ð¿ÑоанализиÑовали изменение Ð¿Ð¾Ð²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей на ÑайÑе в завиÑимоÑÑи Ð¾Ñ Ð¾ÑÐºÐ»Ð¾Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑÐµÐ½Ñ Ð¦Ð¸ÑÑÑÑ Ð¾Ñ Ñен конкÑÑенÑов. Ð ÑезÑлÑÑаÑе Ð¼Ñ Ð¸Ð¼ÐµÐµÑ Ð°Ð²ÑомаÑиÑеÑки обновлÑемÑй оÑÑеÑ, как инÑÑÑÑÐ¼ÐµÐ½Ñ Ð´Ð»Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÐµÑÑеÑкого депаÑÑаменÑа.
ROPO анализ â ÑÑо вÑего лиÑÑ ÑÑÐµÑ ÑозниÑнÑÑ Ð·Ð°ÐºÐ°Ð·Ð¾Ð² пÑи оÑенке ÑÑÑекÑивноÑÑи каналов онлайн-пÑодвижениÑ. ÐÐ»Ñ Ð¦Ð¸ÑÑÑÑа ÑÑо оÑÐµÐ½Ñ Ð°ÐºÑÑалÑно Ð²Ð²Ð¸Ð´Ñ Ñого, ÑÑо оÑÑлайн â оÑновной канал пÑодаж, а на пÑодвижение в онлайн вÑделÑÑÑÑÑ Ð·Ð½Ð°ÑиÑелÑнÑе бÑджеÑÑ, в Ñом ÑиÑле и на медийнÑй каналÑ, коÑоÑÑе, как извеÑÑно, не даÑÑ Ð¿ÑÑмÑÑ ÐºÐ¾Ð½Ð²ÐµÑÑий. Так воÑ, до вÑей ÑÑой иÑÑоÑии ÑÑÑекÑивноÑÑÑ Ð¾Ð½Ð»Ð°Ð¹Ð½ иÑÑоÑников пÑивлеÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑÑаÑика оÑенивалаÑÑ ÑолÑко по заказам ÑеÑез коÑзинÑ, без ÑÑеÑа заказов по Ð·Ð²Ð¾Ð½ÐºÑ Ð¸ подÑвеÑждаемоÑÑи. ÐаÑем, Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ ÑеÑвиÑа OWOX BI Ð¼Ñ ÑÑаÑиÑÑÐ¸ÐºÑ Ð¿Ð¾ Ð¿Ð¾Ð²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей на ÑайÑе и ÑакÑиÑеÑкие пÑодажи (по вÑем каналам) ÑобÑали в единой базе даннÑÑ (Google BigQuery) и полÑÑили возможноÑÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑÑоиÑÑ ÑелоÑÑнÑй анализ. СнаÑала наÑа ROPO Ð¼Ð¾Ð´ÐµÐ»Ñ Ð°ÑÑибÑÑии ÑÑиÑÑвала ÑолÑко поÑледний непÑÑмой канал пеÑед покÑпкой, ÑÑо не ÑвлÑеÑÑÑ Ð¸Ð´ÐµÐ°Ð»ÑнÑм ваÑианÑом. СейÑÐ°Ñ Ð¼Ñ Ð¸ÑполÑзÑем аналог линейной модели аÑÑибÑÑии, Ñ.е. ÑÑиÑÑваÑÑÑÑ Ð²Ñе иÑÑоÑники, Ñ ÐºÐ¾ÑоÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ð·Ð°Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð» на ÑÐ°Ð¹Ñ Ð¿ÐµÑед покÑпкой, и ÑÑмма пÑодажи Ð¼ÐµÐ¶Ð´Ñ Ð½Ð¸Ð¼Ð¸ ÑаÑпÑеделÑеÑÑÑ Ð¿ÑопоÑÑионалÑно. Ð Ñаком ÑлÑÑае, Ð¼Ñ Ð²Ð¸Ð´Ð¸Ð¼, ÑÑо медийнÑе кампании, Ñоже ÑÑаÑÑвÑÑÑ Ð² ÑепоÑке. ÐÑ Ð¸ опÑÑÑ Ð¶Ðµ, деÑализаÑÐ¸Ñ Ð²Ð¾Ð·Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð° до номенклаÑÑÑÑ ÑоваÑÑ.
Также ÑейÑÐ°Ñ Ð¿ÐµÑед нами ÑÑÐ¾Ð¸Ñ Ð¾ÑÐµÐ½Ñ Ð²Ð°Ð¶Ð½Ð°Ñ Ð¸ акÑÑалÑÐ½Ð°Ñ Ð·Ð°Ð´Ð°Ñа по оÑенке ÑÑÑекÑивноÑÑи медийнÑÑ Ð¸ÑÑоÑников. Так как. вÑе, о Ñем Ð¼Ñ Ð³Ð¾Ð²Ð¾Ñили до ÑÐ¸Ñ Ð¿Ð¾Ñ, каÑаеÑÑÑ post-click конвеÑÑий. Т.е. медийнÑе кампаниÑм пÑиÑваиваеÑÑÑ ÐºÐ¾Ð½Ð²ÐµÑÑÐ¸Ñ ÑолÑко в Ñом ÑлÑÑае, еÑли полÑзоваÑÐµÐ»Ñ ÐºÐ»Ð¸ÐºÐ½Ñл на обÑÑвление. РеÑÑÑ ÐµÑе лÑÐ²Ð¸Ð½Ð°Ñ Ð´Ð¾Ð»Ñ post-view пеÑÐµÑ Ð¾Ð´Ð¾Ð² на ÑайÑ, коÑоÑÑе Ð¼Ñ Ð½Ðµ ÑÑиÑÑваем. Также Ñ Ð¾ÑеÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð½Ð¸Ð¼Ð°ÑÑ Ð´Ð¾Ð»Ñ Ð¿ÐµÑеÑеÑений Ð¼ÐµÐ¶Ð´Ñ ÐºÐ°Ð½Ð°Ð»Ð°Ð¼Ð¸/кампаниÑми.
Ðакие 3 навÑка ÑÑ Ñазвила благодаÑÑ ÑабоÑе в ЦиÑÑÑÑе?
Та вÑе Ñвои hard skills, коÑоÑÑе Ð½ÐµÐ¾Ð±Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð¼Ñ digital аналиÑÐ¸ÐºÑ Ð¸Ð»Ð¸ data аналиÑикам, к коим Ñ ÑÐµÐ±Ñ ÑейÑÐ°Ñ Ñже Ð¼Ð¾Ð³Ñ Ð¿ÑиÑиÑлиÑÑ, Ñ Ñмогла ÑазвиÑÑ Ð±Ð»Ð°Ð³Ð¾Ð´Ð°ÑÑ ÑабоÑе в ЦиÑÑÑÑе. ЦиÑÑÑÑ â ÑÑо пÑоÑÑо невеÑоÑÑнÑй полигон Ð´Ð»Ñ ÑÑений благодаÑÑ Ñвоим маÑÑÑабам и гоÑовноÑÑи к инноваÑиÑм.
ÐÑе, благодаÑÑ ÑомÑ, ÑÑо мне ÑаÑÑо пÑÐ¸Ñ Ð¾Ð´Ð¸ÑÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑниÑиÑоваÑÑ Ñ Ð´ÐµÐ¿Ð°ÑÑаменÑом веб-ÑазÑабоÑки, Ñ ÑÑала более наÑÑойÑивой, когда дело каÑаеÑÑÑ ÑеализаÑии Ð¼Ð¾Ð¸Ñ Ð·Ð°Ð´Ð°Ñ. Ðак вÑем извеÑÑно, Ð´Ð»Ñ Ð²ÐµÐ±-ÑазÑабоÑки задаÑи аналиÑики имеÑÑ ÑамÑй поÑледний пÑиоÑиÑеÑ, в Ñом ÑиÑле и поÑÐ¾Ð¼Ñ ÑÑо ÑазÑабоÑÑикам пÑоÑÑо неинÑеÑеÑно занимаÑÑÑÑ Ñакой еÑÑндой. Я пÑи поÑÑановке задаÑи вÑегда ÑÑаÑаÑÑÑ Ð¼Ð°ÐºÑималÑно подÑобно обÑÑÑниÑÑ, заÑем нÑжен ÑÐ¾Ñ Ð¸Ð»Ð¸ иной код, как ÑвÑÐ·Ð°Ð½Ñ ÑазнÑе ÐºÐ¾Ð´Ñ Ð¼ÐµÐ¶Ð´Ñ Ñобой, какой конеÑнÑй ÑезÑлÑÑÐ°Ñ Ñ ÑаÑÑÑиÑÑÐ²Ð°Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑиÑÑ. ÐÑÐµÐ½Ñ Ñ Ð¾ÑеÑÑÑ ÑÑоÑмиÑоваÑÑ Ñ Ð¸ÑполниÑÐµÐ»Ñ Ð²Ð¸Ð´ÐµÐ½Ð¸Ðµ обÑей каÑÑинÑ. Ð ÑожалениÑ, ÑÑо не вÑегда Ð¿Ð¾Ð´Ð½Ð¸Ð¼Ð°ÐµÑ Ð¿ÑиоÑиÑÐµÑ Ð¼Ð¾Ð¸Ñ Ð·Ð°Ð´Ð°Ñ, Ñем не менее, когда дело Ð´Ð¾Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ñ Ð´Ð¾ ÑеализаÑии, ÑÑо Ñже не âпÑоÑÑо код на ÑÑÑаниÑÑ Ð´Ð¾Ð±Ð°Ð²Ð¸ÑÑâ, а оÑмÑÑленное дейÑÑвие.
РаÑÑкажи подÑобнее о меÑÐ¾Ð´Ð°Ñ Ð²Ð¸Ð·ÑализаÑии инÑоÑмаÑии в ЦиÑÑÑÑе и какие пÑогÑÐ°Ð¼Ð¼Ñ / ÑпоÑÐ¾Ð±Ñ ÑамÑе акÑÑалÑнÑе?
РЦиÑÑÑÑе Ð´Ð»Ñ Ð²Ð¸Ð·ÑализаÑии даннÑÑ Ð¼Ñ Ð¸ÑполÑзÑем Power BI. Ðам его возможноÑÑей на даннÑй Ð¼Ð¾Ð¼ÐµÐ½Ñ Ð¿Ð¾Ð»Ð½Ð¾ÑÑÑÑ Ñ Ð²Ð°ÑаеÑ. Тем более, ÑÑо каждÑй меÑÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð°Ð½Ð´Ð° Microsoft вÑкаÑÑÐ²Ð°ÐµÑ ÐºÐ°ÐºÐ¸Ðµ-Ñо новÑе âÑиÑиâ, коÑоÑÑе даннÑÑ Ð¿ÑогÑÐ°Ð¼Ð¼Ñ Ð´ÐµÐ»Ð°ÑÑ ÐµÑе более полезной и Ñдобной в иÑполÑзовании. ÐÐ¾Ð¼Ð½Ñ Ñвой воÑÑоÑг, когда Ñ ÑолÑко наÑинала ÑабоÑаÑÑ Ñ PowerBI, поÑÑÑоила ÑÐ²Ð¾Ñ Ð¿ÐµÑвÑÑ Ð¼Ð¾Ð´ÐµÐ»Ñ Ð´Ð°Ð½Ð½ÑÑ Ð¸ понÑла, ÑÑо визÑализаÑии можно поÑÑÑоиÑÑ Ð½Ð° оÑновании даннÑÑ Ð¸Ð· ÑазнÑÑ ÑаблиÑ. ÐÑли ÑеÑÑно, Ñ Ñже наÑÑолÑко пÑивÑкла к PowerBI, ÑÑо excel Ñже пÑакÑиÑеÑки не полÑзÑÑÑÑ.
СейÑÐ°Ñ ÑÑановиÑÑÑ Ð°ÐºÑÑалÑнÑм изÑÑение ÑзÑка пÑогÑаммиÑÐ¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ R Ð´Ð»Ñ Ð¼Ð°ÑкеÑологов? Ð¢Ñ ÑÑиÑаеÑÑ ÑÑо новÑй ÑÑенд или дейÑÑвиÑелÑно нÑжнÑй инÑÑÑÑменÑ?
Я ÑÑиÑаÑ, ÑÑо ÑÑо дейÑÑвиÑелÑно нÑжнÑй инÑÑÑÑменÑ. РнеобÑзаÑелÑно ÑÑо должен бÑÑÑ R, Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð±ÑÑÑ Python. С помоÑÑÑ ÑÑÐ¸Ñ ÑзÑков пÑогÑаммиÑÐ¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð·Ð½Ð°ÑиÑелÑно ÑпÑоÑаÑÑÑÑ Ð¸ авÑомаÑизиÑÑÑÑÑÑ Ð·Ð°Ð´Ð°Ñи полÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð´Ð°Ð½Ð½ÑÑ Ð¸Ð· ÑазнÑÑ Ð¸ÑÑоÑников, пÑиведение Ð¸Ñ Ðº ÐµÐ´Ð¸Ð½Ð¾Ð¼Ñ ÑоÑмаÑÑ Ð¸ ÑкладÑвание в одной базе даннÑÑ . Рв Ñаком ваÑианÑе ÑазвиÑÐ¸Ñ ÑобÑÑий, ÑÑиÑÐ°Ñ Ð½ÑжнÑм оÑмеÑиÑÑ, владение SQL Ñакже ÑвлÑеÑÑÑ âжизненноâ Ð½ÐµÐ¾Ð±Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð¼Ñм навÑком. ÐÑ Ð° далÑÑе, еÑли Ð²Ñ Ð·Ð½Ð°ÐµÑе ÑÑаÑиÑÑикÑ, и до Data Science недалеко.
Ðде ÑейÑÐ°Ñ Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð¾ наÑÑиÑÑÑÑ digital аналиÑике? Ðа кого подпиÑана? Ðого ÑиÑаеÑÑ? С Ñего лÑÑÑе наÑаÑÑ Ð½Ð¾Ð²Ð¸ÑкÑ?
Ðне кажеÑÑÑ, наÑÑиÑÑÑÑ Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð¾ инÑÑÑÑменÑам. Ð Ñмение анализиÑоваÑÑ Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ñ Ñ Ð¾Ð¿ÑÑом. ÐообÑе, Ñ ÑÑиÑаÑ, ÑÑо нам оÑÐµÐ½Ñ Ð¿Ð¾Ð²ÐµÐ·Ð»Ð¾ жиÑÑ Ð² ÑакÑÑ ÑÐ¿Ð¾Ñ Ñ, когда лÑбÑе Ð·Ð½Ð°Ð½Ð¸Ñ ÐµÑÑÑ Ð²Ð¾Ð·Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð¾ÑÑÑ Ð²Ð¿Ð¸ÑÑваÑÑ 24/7 и, ÑаÑÑо, даже беÑплаÑно. СовÑем новиÑÐºÑ Ñ Ð±Ñ ÑовеÑовала полÑÑиÑÑ Ð¾Ð±Ñее понимание об инÑеÑнеÑ-маÑкеÑинге, поÑÐ¾Ð¼Ñ ÐºÐ°Ðº аналиÑика ÑвÑзÑÐ²Ð°ÐµÑ Ð¿ÑоÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð²ÑÐµÑ Ð½Ð°Ð¿Ñавлений и каналов: ppc, seo, email, smm,⦠Рважно знаÑÑ ÑпеÑиÑÐ¸ÐºÑ ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð³Ð¾ канала, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¿Ð¾Ð½Ð¸Ð¼Ð°ÑÑ ÐºÐ°Ðº они ÑабоÑаÑÑ Ð² комплекÑе.
Google Tag Manager Ñ Ð¸Ð·ÑÑала по ÑÑаÑÑÑм Simo Ahava, до ÑÑого пÑоÑла базовÑй кÑÑÑ HTML&CSS, JavaScript на codeacademy.com. GoogleAnalytics â prometriki.ru, optimizesmart.com, lunametrics.com. ÐодпиÑок много â и email, и ÑелегÑамм-каналÑ, и ÑÑÑаниÑÑ Ð² facebook. ЧиÑаÑ, еÑли ÑеÑÑно, далеко не вÑе. ЧаÑе вÑего Ñо, ÑÑо каÑаеÑÑÑ Ð½Ð¾Ð²ÑÑ ÑеÑений в PowerBI и в Ñелом напÑÐ°Ð²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ digital. РеÑÑÑ Ð¾Ð´Ð¸Ð½ Ñеловек, ÑаÑÑÑÐ»ÐºÑ ÐºÐ¾ÑоÑого Ñ ÑиÑÐ°Ñ Ð¾Ñ ÐºÐ¾Ñки до коÑки â ÐÐ²Ð¸Ð½Ð°Ñ ÐоÑик. Ðго поÑледнÑÑ ÑаÑÑÑлка âTMAI #148: Lomonade from disappointing UX lemonsâ, как вÑегда, заÑепила за живое.
Ðа ÑабоÑе Ñ Ð½Ðµ Ñаз ÑлÑÑÑ Ð² Ñвой адÑÐµÑ Ð¾Ð±Ð²Ð¸Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð² пеÑÑекÑионизме в оÑÐ²ÐµÑ Ð½Ð° мои замеÑаниÑ, ÑÑо Ð´Ð»Ñ Ð¿Ð¾ÑеÑиÑÐµÐ»Ñ ÑайÑа/пÑÐ¸Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ðµ понÑÑно Ñо, не оÑевидно ÑÑо, Ñложно еÑе ÑÑо-Ñо⦠РÐвинаÑа возмÑÑаÑÑ Ñе же моменÑÑ Ð¸ мне оÑÐµÐ½Ñ Ð¸Ð¼Ð¿Ð¾Ð½Ð¸ÑÑÐµÑ ÑÑилÑ, в коÑоÑом он Ð¸Ð·Ð»Ð°Ð³Ð°ÐµÑ Ñвои мÑÑли. РобÑем, ÑовеÑÑÑ Ð²Ñем к пÑоÑÑениÑ. ÐÑÑÑ ÐµÑе неÑколÑко Ñеловек, на коÑоÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð´Ð¿Ð¸Ñана (email/youtube канал) и ÑиÑаÑ/ÑмоÑÑÑ ÑегÑлÑÑно, но они не имеÑÑ Ð¾ÑноÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ðº digital аналиÑике â ÐÑÑ Ð°Ðº ÐдизеÑ, РадиÑлав ÐандапаÑ, ÐндÑей ÐниÑÑÑÐ°Ñ â ÐегÑÑий ÐанкиÑ. ХоÑÑ Ñ ÐндÑÐµÑ Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð¾ поÑÑиÑÑÑÑ Ð¿ÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ñвоего youtube канала.
Ðак ÑÑ ÑÑиÑаеÑÑ, как ÑейÑÐ°Ñ Ð¾Ð±ÑÑоÑÑ Ð´ÐµÐ»Ð° на ÑÑнке digital аналиÑики? ÐÑÑÑ Ð»Ð¸ деÑиÑÐ¸Ñ ÑпеÑиалиÑÑов? ÐÑÑÑ Ð»Ð¸ болÑÑой ÑпÑÐ¾Ñ Ð½Ð° ÑÐ°ÐºÐ¸Ñ ÑпеÑиалиÑÑов? РазвиваеÑÑÑ Ð»Ð¸ ÑÑо напÑавление акÑивно или наобоÑоÑ? Ð ÐºÐ°ÐºÐ¸Ñ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸ÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÑÑе вÑего иÑÑÑ ÑпеÑиалиÑÑов Ñвоего напÑÐ°Ð²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ ? (ÑÑедний/болÑÑой бизнеÑ, e commerce, SAAS,IT)
Я дÑмаÑ, не ÑекÑÐµÑ ÑÑо digital напÑавление ÑейÑÐ°Ñ ÑазвиваеÑÑÑ Ð¾ÑÐµÐ½Ñ Ð°ÐºÑивно, ÑвелиÑиваеÑÑÑ Ð¾Ð±Ñем даннÑÑ , ÑаÑÑÐµÑ Ð¿Ð¾Ð½Ð¸Ð¼Ð°Ð½Ð¸Ðµ Ñого, ÑÑо ÑеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½ÐµÐ¾Ð±Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð¼Ð¾ пÑинимаÑÑ Ð¾ÑновÑваÑÑÑ Ð½Ð° ÑиÑÑÐ°Ñ , а не ÑолÑко полагаÑÑÑ Ð½Ð° ÑкÑпеÑÑное мнение. Digital аналиÑики ÑÑебÑÑÑÑÑ Ð»Ñбой компании, коÑоÑÐ°Ñ Ð¿Ð¾ÑмаÑÑÐ¸Ð²Ð°ÐµÑ Ð² ÑÑоÑÐ¾Ð½Ñ Ð¿ÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð² инÑеÑнеÑ. Рда, мне кажеÑÑÑ, еÑÑÑ Ð´ÐµÑиÑÐ¸Ñ ÑолковÑÑ ÑпеÑиалиÑÑов в ÑÑеÑе digital аналиÑики.

Чем занимаеÑÑÑÑ Ð² Ñвободное вÑемÑ? Ðакие еÑÑÑ Ñ Ð¾Ð±Ð±Ð¸?
Я поÑÑоÑнно подпиÑана на какие-Ñо онлайн-кÑÑÑÑ, пÑавда, не вÑе из Ð½Ð¸Ñ Ð·Ð°ÐºÐ°Ð½ÑиваÑ, к ÑожалениÑ. СейÑÐ°Ñ Ð´Ð²Ð° акÑивнÑÑ â ÐÐ¸Ð·Ð½ÐµÑ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñика и Data Science на udemy.com.
Ðз глобалÑнÑÑ ÑвлеÑений â Ð¿Ð¾Ñ Ð¾Ð´Ñ Ð² гоÑÑ. Ðо недавнего вÑемени ÑÑо бÑли ÑолÑко ÐаÑпаÑÑ â оÑпÑÑк леÑом 7-10 дней, вÑÑ Ð¾Ð´Ð½Ñе (2-3 днÑ) каждÑе 1-2 меÑÑÑа в зимне-веÑенний пеÑиод. Ð ÑенÑÑбÑе 2018 Ñ Ð±Ñла на Ðавказе. ÐÑ Ñ Ðомандой поднÑлиÑÑ Ð½Ð° г.Ðазбек 5033 м! ÐÐ»Ñ Ð¼ÐµÐ½Ñ, Ñ ÐºÐ¾ÑоÑой в âпоÑлÑжномâ ÑпиÑке ÑÐ°Ð¼Ð°Ñ ÑÐ»Ð¾Ð¶Ð½Ð°Ñ Ð¸ вÑÑÐ¾ÐºÐ°Ñ Ð³Ð¾Ñа â зимнÑÑ ÐовеÑла (2061 м), ÑÑо лиÑнÑй ÑекоÑд. ÐÑ Ð¸ ÑейÑÐ°Ñ Ñ Ð¼ÐµÐ½Ñ ÐµÑÑÑ Ð´Ð¾ÑÑаÑоÑно амбиÑÐ¸Ð¾Ð·Ð½Ð°Ñ ÑÐµÐ»Ñ Ð½Ð° ÑевÑÐ°Ð»Ñ 2019. Ðо подÑобноÑÑи пока не Ñ Ð¾ÑÑ ÑаÑкÑÑваÑÑ.
Ðакие 3 оÑновнÑе оÑлиÑиÑелÑнÑе ÑеÑÑÑ digital-аналиÑики ÑÑ Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑÑ Ð²ÑделиÑÑ?
а) ÐзмеÑиÑÑ Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð¾ ÑÑо Ñгодно â мне кажеÑÑÑ, здеÑÑ Ð¿ÑоÑÑо невозможно какомÑ-Ñо опÑÐµÐ´ÐµÐ»ÐµÐ½Ð½Ð¾Ð¼Ñ Ð½Ð°Ð±Ð¾ÑÑ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð°Ñелей, коÑоÑÑй не бÑÐ´ÐµÑ Ð¼ÐµÐ½ÑÑÑÑÑ Ð¸Ð· года в год. ÐоÑÑоÑнно ÑÑо-Ñо менÑеÑÑÑ, добавлÑеÑÑÑ.
б) ÐбÑÐµÐ¼Ñ Ð¸ ÑазнообÑазие даннÑÑ â еÑли еÑÑÑ Ð´Ð¾ÑÑÑп к ÑÑÑой инÑоÑмаÑии, Ñо ÑÑо можно вÑÑаÑиÑÑ Ð¸Ð· ÑÑÐ¸Ñ Ð´Ð°Ð½Ð½ÑÑ , огÑаниÑиваеÑÑÑ Ð»Ð¸ÑÑ Ð²Ð°Ñей ÑанÑазией.
в) СкоÑоÑÑÑ Ð¸Ð·Ð¼ÐµÐ½ÐµÐ½Ð¸Ð¹ â поÑÑоÑнно поÑвлÑÑÑÑÑ Ð½Ð¾Ð²Ñе инÑÑÑÑменÑÑ, обновлÑÑÑÑÑ ÑÑÑеÑÑвÑÑÑие. Ðе пÑÐ¸Ñ Ð¾Ð´Ð¸ÑÑÑ ÑаÑÑÑиÑÑваÑÑ, ÑÑо в один âпÑекÑаÑнÑйâ Ð¼Ð¾Ð¼ÐµÐ½Ñ Ñ ÑÐ¼Ð¾Ð³Ñ ÑказаÑÑ: âÐ ÑÑом напÑавлении Ñ Ð·Ð½Ð°Ñ Ð²Ñе, мне некÑда болÑÑе ÑаÑÑиâ. Ð ÑÑо ÑадÑÐµÑ ?