– Принципы работы контекстной рекламы
– Основные преимущества
– Основные показатели эффективности
– KPI для проектов, бизнеса
– Типы рекламных кампаний

– Ключевые слова и типы соответствия
– Минус-слова
– Подбор ключевых слов
– Структура рекламных кампаний
– Группировка ключевых слов
– Кросс-минусовка

– Правила Google Ads
– Создание аккаунта и первичные настройки
– Структура аккаунта
– Создание РК в Excel (шаблон)
– Создание РК в Google Ads Editor

– Структура текстового объявления (Search-кампании)
– Расширения
– Общие библиотеки
– Как работает аукцион. Формирование цены за клик
– Показатель качества
– Предпросмотр РО

– Объемы
– Как распознать рекламу в GDN?
– Основные задачи медийной рекламы
– Методы таргетинга в GDN
– Форматы объявлений в GDN
– Как не «слить» бюджет на GDN
– Структура кампании для GDN
– Оценка эффективности GDN

– Реклама в Gmail
– Основные задачи видеорекламы
– Методы таргетинга для видеорекламы
– Форматы объявлений для видеорекламы

– Введение в Shopping
– Требования к сайту
– Merchant Center
– ТЗ на фид для Merchant Center
– Создание кампаний
– Оптимизация Shopping-кампаний

– Веб-аналитика
– Иерархия Google Analytics (GA)
– Базовые настройки GA
– Отчеты GA
– Популярные отчеты GA

– Дополнительные параметры в стандартных отчетах
– Фильтры. Регулярные выражения
– Кастомные отчеты
– Вычисляемые показатели
– Оценка эффективности рекламных кампаний

– Объемы
– Как распознать рекламу в GTM
– Основные задачи медийной рекламы
– Методы таргетинга
– Форматы объявлений
– Как не «слить» бюджет
– Структура кампании для GTM
– Оценка эффективности GTM

– Что такое ремаркетинг?
– Виды ремаркетинга в Google Ads
– Технические аспекты настройки ремаркетинга в Google Ads
– Фид для динамического ремаркетинга

– Dynamic Search Ads (DSA)
– Smart Display
– Smart Shopping
– Автоматические стратегии назначения ставок
– Автоматизированные правила
– Модификаторы объявлений и фиды местоположений
– Скрипты Google Ads

- Общие тренды в отрасли
- Медиапланирование и бенчмарки
- Общий обзор инструментов
- Системы мобильной аналитики (Почему не google Analytics) и  треккеры
- Google ADS UAC
- FB app campaigns + AAA
- Apple Search ADS
- Unity ADS, CPA networks

- Что такое ASO?
- Основные факторы ранжирования в сторах
- Сбор семантического ядра. Подходы и инструменты. ASOdesk
- Копирайтинг мета-данных + полное описание (полезная форма для подбора семантики и мета)
- Визуальное ASO. Скриншоты и иконка
- A/B тестирование
- Особенности Google Play Console, базовая аналитика
- Особенности App Store Connect, базовая аналитик
- Инструменты треккинга позиций и отслеживания результативности
- Работа с отзывами и мотивированный трафик

– Чек-лист по запуску РРС проекта
– Отчеты РРС
– Визуализация отчетов через Google Data Studio
– Составление коммерческого предложения
– Составление медиапланов по принципу See-Think-Do-Care

– Настройка аккаунта в LinkedIn
– Создание резюме
– Какие ошибки делают кандидаты
– Что учесть при поиске работы, как сортировать и структурировать
– На что обращают внимание при собеседовании рекрутеры
– Почему важно готовиться к собеседованиям