This version of the page http://seomarket.ua/ua (46.4.63.240) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2020-11-24. The original page over time could change.
UADIGITALS 2015: Записки с передовой | SEOMARKET
+38 (044) 599-30-33
  • ru
  • uk
  • kk
  • Оформить заявку

    UADIGITALS 2015: Записки с передовой

    20/02/2015
    admin

    Несмотря на утренний квест “Найти галерею “Лавра”, общее впечатление от мероприятия – отличное. Конференция в компании ведущих digital специалистов прошла в теплой атмосфере*.*запредельно низкую температуру в помещении утепляли обогреватели по периметру и поток сводок о ситуации на рынке от лидеров отрасли.
    Крылатые фразы:

    — Когда же digital компании сольются с креативными агентствами?
    — В ближайшем будущем — никогда.
    (с) Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК

    “ЦА: женщины, являющиеся владельцами детей и женщины, которые собираются стать владельцами детей”
    (с) Ковпак Сергей, CEO TAKiTAK! Advertising

    “2015-й станет годом дешевых и элегантных решений” (с) Павел Педенко. 1+1 Media
    транслировал Дмитрий Федоренко, Studio 7

    Тренды:

    • видео-контент;
    • креатив в условиях урезанных бюджетов;
    • реклама для mobile.

    Кратко о главном:

      Эра Earned Media.

    1 share = 80 unique earned media contacts

    (“Earned Media Impact on Brand Awareness” Роман Гавриш, Aimbulance).

      Никто не читает.

    Если ваша услуга сложная для восприятия — сделайте видео-лендинг с инструкцией по использованию услуги и ее преимуществами, предварительно дифференциировав аудиторию. Подобный подход в исполнении AdPro для карты “ВсеМожу” (Банк Renaissance Credit) принес +24% заявок (каждая третья заявка — реальный заказ) и сократил СРА на 31% (в сравнении с лендингом, разработанным банком).

    (“Лонч кредитных карт “ВсеМожу” от Renaissance Credit” Мила Крутченко, AdPro).

      У соседа трава не всегда зеленее.

    Что безотказно работает в продвижении брендов в Сербии и Югославии? Все тоже, что и у нас: геймификация через promo-сайты и/или соц. сети + интерактив в оффлайне. И, да, если ты ведешь аккаунт в twitter, то тебя можно считать вхожим в элиту Сербии: account in twitter = you’re luxury person.

    (“HOW TO APPROACH VIRGIN DIGITAL BRANDS” Иван Полторацки, Mediacom).

      Поймай меня, если сможешь.

    Если вы хотите заставить пользователя “гоняться” за вашей рекламой — решение есть. Создайте мобильное приложение, в котором при сканировании ваших рекламных баннеров, пользователю будут начисляться баллы в обмен на “плюшки”. Рекламные каналы данного кейса: ролики на YouTube, прероллы, TV, медийная реклама.

    (“Как заставить пользователя искать вашу рекламу? Кейс Rexona Match’n’Catch” Елена Кравченко и Василий Северенчук, Advance Digital).

      Все гениальное — просто! 

    Все знают новогоднюю игру Тайный Santa от “Новой почты”, но мало кто знает, что не было потрачено ни копейки на ее продвижение. При этом, компания получила отклик в виде десятков тысяч регистраций (32 000) и тысяч (13 000) отправок подарков по всей Украине.

    (“Просто и элегантно — не значит дешево и плохо. Как достигать успеха в условиях  урезанных бюджетов” Дмитрий Федоренко, Studio7).

      Смелость всегда оправдана. 

    На своем примере этот тезис доказало появление в Украине таких проектов, как:

    • online-шоурум тканей для обивки, где вы не только можете выбрать ткань, но и примерить ее 3D-паттерн на конкретную мебель;
    • передвижной салон встроенной кухонной техники (встроенная кухня в автобус), который гениален своей простотой. Он позволяет пользователям сэкономить время на поездке в салон мебели;
    • магазин линз, который принимает заказы в основном в ночное время суток и курсирует по Киеву, когда все остальные продавцы оптики уже спят.

    (“От вопроса “Как мы это делаем” к вопросу “Зачем мы это делаем” Евгений Кудрявченко, Vintage).

      Если у кошки болят зубы — наступите ей на хвост.

    Вовлечь пользователя в интерактив можно даже тогда, когда у него болит голова. Казалось бы, что это практически невозможно, но только не для Nurofen. Благодаря параду причин головной боли на promo-странице бренда, компания не только повысила узнаваемость и продажи (+6%), но еще и отвлекла пользователей от головной боли ?

    (“О чем болит твоя голова?” Продвижение бренда в категории, где покупателю всё равно” Наталья Тачинская, ISD Group).

      Эра телефонов и смартфонов.

    На сегодняшний день, количество телефонов (39 млн.) практически сровнялось с количеством телевизоров в Украине (40 млн.), а прирост пользователей смартфонов из года в год — составляет 100%.

    Кроме того,  в среднем, каждый обладатель смартфона около 150 раз в день взаимодействует со своим гаджетом, то есть, каждые 6 минут (из расчета, 16 часов активности и 8 часов сна в день).

    (“Последние исследования рынка mobiles в Украине” Назар Грынык, Lead9).

      Реклама на мобильных устройствах.

    Реалии украинского рынка таковы, что клиенты не верят в продажи с мобильных устройств и не готовы вкладывать деньги в данный вид контестной рекламы. Доля бюджетов на эти цели – менее 1% от общего бюджета на рекламу.

    Показатели конверсии у неадаптированных под mobile сайтов следующие:

    • смартфоны — 1,34%;
    • планшеты — 2,18%.

    С показателями конверсии у адаптированных под mobile сайтов ситуация более радужная:

    • смартфоны: +56% по сравнению с предыдущим показателем;
    • планшеты: +24% по сравнению с предыдущим показателем.

    (“Медийная реклама: Десктоп vs мобильные – реалии украинского рынка” Иван Федоров, Admixer).

    Выводы:

    • экспериментируйте с видео как в рекламе, так и при создании лендингов;
    • оптимизируйте сайты под мобильные устройства;
    • используйте комплексный подход в продвижении;
    • не изобретайте велосипеды — будьте проще и понятней;
    • не бойтесь перераспределять бюджеты в пользу рекламы на мобильных устройствах;
    • не бойтесь экспериментировать, ведь кризис это еще один повод для инноваций.

    Следите за нашими обзорами и не пропускайте значимые мероприятия отрасли ?

    Peace!

    Обращение к партнерам компании в связи с COVID-19

    Что такое SEO аудит сайта? Чек-лист компании Seomarket

    Seomarket попала в рейтинг лучших компаний за 2019 год

    Кейс по SEO продвижению онлайн школы тренингов

    Кейс по SEO продвижению магазина брендовой обуви и аксессуаров

    Google стал показывать эффект динамических объявления

    Кейс по рекламной PPC кампании интернет-магазина фототехники

    Кейс по запуску online-рекламы для сети магазинов мужской одежды

    Что даёт установка Google Analytics на сайт

    Кейс по добавлению портала в Google News

    Кластеризация семантического ядра

    Google предоставил больше контроля пользователям над тем, кто их…