UADIGITALS 2015: ÐапиÑки Ñ Ð¿ÐµÑедовой
ÐеÑмоÑÑÑ Ð½Ð° ÑÑÑенний квеÑÑ âÐайÑи галеÑÐµÑ âÐавÑаâ, обÑее впеÑаÑление Ð¾Ñ Ð¼ÐµÑопÑиÑÑÐ¸Ñ â оÑлиÑное. ÐонÑеÑенÑÐ¸Ñ Ð² компании ведÑÑиÑ
digital ÑпеÑиалиÑÑов пÑоÑла в Ñеплой аÑмоÑÑеÑе*.*запÑеделÑно низкÑÑ ÑемпеÑаÑÑÑÑ Ð² помеÑении ÑÑеплÑли обогÑеваÑели по пеÑимеÑÑÑ Ð¸ поÑок Ñводок о ÑиÑÑаÑии на ÑÑнке Ð¾Ñ Ð»Ð¸Ð´ÐµÑов оÑÑаÑли.
ÐÑÑлаÑÑе ÑÑазÑ:
â Ðогда же digital компании ÑолÑÑÑÑÑ Ñ ÐºÑеаÑивнÑми агенÑÑÑвами?
â РближайÑем бÑдÑÑем â никогда.
(Ñ) ÐакÑим Ðазебник, иÑполниÑелÑнÑй диÑекÑÐ¾Ñ ÐÐ Ð
âЦÐ: женÑинÑ, ÑвлÑÑÑиеÑÑ Ð²Ð»Ð°Ð´ÐµÐ»ÑÑами деÑей и женÑинÑ, коÑоÑÑе ÑобиÑаÑÑÑÑ ÑÑаÑÑ Ð²Ð»Ð°Ð´ÐµÐ»ÑÑами деÑейâ
(Ñ) Ðовпак СеÑгей, CEO TAKiTAK! Advertising
â2015-й ÑÑÐ°Ð½ÐµÑ Ð³Ð¾Ð´Ð¾Ð¼ деÑевÑÑ
и ÑлеганÑнÑÑ
ÑеÑенийâ (Ñ) Ðавел Ðеденко. 1+1 Media
ÑÑанÑлиÑовал ÐмиÑÑий ФедоÑенко, Studio 7
ТÑендÑ:
ÐÑаÑко о главном:
 ÐÑа Earned Media.
1 share = 80 unique earned media contacts
(âEarned Media Impact on Brand Awarenessâ Роман ÐавÑиÑ, Aimbulance).
 ÐикÑо не ÑиÑаеÑ.
ÐÑли ваÑа ÑÑлÑга ÑÐ»Ð¾Ð¶Ð½Ð°Ñ Ð´Ð»Ñ Ð²Ð¾ÑпÑиÑÑÐ¸Ñ â ÑделайÑе видео-лендинг Ñ Ð¸Ð½ÑÑÑÑкÑией по иÑполÑÐ·Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑÑлÑги и ее пÑеимÑÑеÑÑвами, пÑедваÑиÑелÑно диÑÑеÑенÑииÑовав аÑдиÑоÑиÑ. ÐодобнÑй Ð¿Ð¾Ð´Ñ Ð¾Ð´ в иÑполнении AdPro Ð´Ð»Ñ ÐºÐ°ÑÑÑ âÐÑеÐожÑâ (Ðанк Renaissance Credit) пÑÐ¸Ð½ÐµÑ +24% заÑвок (ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð°Ñ ÑÑеÑÑÑ Ð·Ð°Ñвка â ÑеалÑнÑй заказ) и ÑокÑаÑил СРРна 31% (в ÑÑавнении Ñ Ð»ÐµÐ½Ð´Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð¼, ÑазÑабоÑаннÑм банком).
(âÐÐ¾Ð½Ñ ÐºÑедиÑнÑÑ ÐºÐ°ÑÑ âÐÑеÐожÑâ Ð¾Ñ Renaissance Creditâ Ðила ÐÑÑÑÑенко, AdPro).
 У ÑоÑеда ÑÑава не вÑегда зеленее.
ЧÑо безоÑказно ÑабоÑÐ°ÐµÑ Ð² пÑодвижении бÑендов в СеÑбии и ЮгоÑлавии? ÐÑе Ñоже, ÑÑо и Ñ Ð½Ð°Ñ: геймиÑикаÑÐ¸Ñ ÑеÑез promo-ÑайÑÑ Ð¸/или ÑоÑ. ÑеÑи + инÑеÑакÑив в оÑÑлайне. Ð, да, еÑли ÑÑ Ð²ÐµÐ´ÐµÑÑ Ð°ÐºÐºÐ°ÑÐ½Ñ Ð² twitter, Ñо ÑÐµÐ±Ñ Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð¾ ÑÑиÑаÑÑ Ð²Ñ Ð¾Ð¶Ð¸Ð¼ в ÑлиÑÑ Ð¡ÐµÑбии: account in twitter = youâre luxury person.
(âHOW TO APPROACH VIRGIN DIGITAL BRANDSâ Ðван ÐолÑоÑаÑки, Mediacom).
 Ðоймай менÑ, еÑли ÑможеÑÑ.
ÐÑли Ð²Ñ Ñ Ð¾ÑиÑе заÑÑавиÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑÐµÐ»Ñ âгонÑÑÑÑÑâ за ваÑей Ñекламой â ÑеÑение еÑÑÑ. СоздайÑе мобилÑное пÑиложение, в коÑоÑом пÑи ÑканиÑовании ваÑÐ¸Ñ ÑекламнÑÑ Ð±Ð°Ð½Ð½ÐµÑов, полÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ð±ÑдÑÑ Ð½Ð°ÑиÑлÑÑÑÑÑ Ð±Ð°Ð»Ð»Ñ Ð² обмен на âплÑÑкиâ. РекламнÑе ÐºÐ°Ð½Ð°Ð»Ñ Ð´Ð°Ð½Ð½Ð¾Ð³Ð¾ кейÑа: Ñолики на YouTube, пÑеÑоллÑ, TV,Â Ð¼ÐµÐ´Ð¸Ð¹Ð½Ð°Ñ Ñеклама.
(âÐак заÑÑавиÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ð¸ÑкаÑÑ Ð²Ð°ÑÑ ÑекламÑ? ÐÐµÐ¹Ñ Rexona MatchânâCatchâ Ðлена ÐÑавÑенко и ÐаÑилий СевеÑенÑÑк, Advance Digital).
 ÐÑе гениалÑное â пÑоÑÑо!Â
ÐÑе знаÑÑ Ð½Ð¾Ð²Ð¾Ð³Ð¾Ð´Ð½ÑÑ Ð¸Ð³ÑÑ Ð¢Ð°Ð¹Ð½Ñй Santa Ð¾Ñ âÐовой поÑÑÑâ, но мало кÑо знаеÑ, ÑÑо не бÑло поÑÑаÑено ни копейки на ее пÑодвижение. ÐÑи ÑÑом, ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑила оÑклик в виде деÑÑÑков ÑÑÑÑÑ ÑегиÑÑÑаÑий (32 000) и ÑÑÑÑÑ (13 000) оÑпÑавок подаÑков по вÑей УкÑаине.
(âÐÑоÑÑо и ÑлеганÑно â не знаÑÐ¸Ñ Ð´ÐµÑево и Ð¿Ð»Ð¾Ñ Ð¾. Ðак доÑÑигаÑÑ ÑÑÐ¿ÐµÑ Ð° в ÑÑловиÑÑ Â ÑÑезаннÑÑ Ð±ÑджеÑовâ ÐмиÑÑий ФедоÑенко, Studio7).
 СмелоÑÑÑ Ð²Ñегда опÑавдана.Â
Ðа Ñвоем пÑимеÑе ÑÑÐ¾Ñ ÑÐµÐ·Ð¸Ñ Ð´Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð°Ð»Ð¾ поÑвление в УкÑаине ÑÐ°ÐºÐ¸Ñ Ð¿ÑоекÑов, как:
- online-ÑоÑÑÑм Ñканей Ð´Ð»Ñ Ð¾Ð±Ð¸Ð²ÐºÐ¸, где Ð²Ñ Ð½Ðµ ÑолÑко можеÑе вÑбÑаÑÑ ÑканÑ, но и пÑимеÑиÑÑ ÐµÐµ 3D-паÑÑеÑн на конкÑеÑнÑÑ Ð¼ÐµÐ±ÐµÐ»Ñ;
- пеÑедвижной Ñалон вÑÑÑоенной кÑÑ Ð¾Ð½Ð½Ð¾Ð¹ ÑÐµÑ Ð½Ð¸ÐºÐ¸ (вÑÑÑÐ¾ÐµÐ½Ð½Ð°Ñ ÐºÑÑ Ð½Ñ Ð² авÑобÑÑ), коÑоÑÑй гениален Ñвоей пÑоÑÑоÑой. Ðн позволÑÐµÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелÑм ÑÑкономиÑÑ Ð²ÑÐµÐ¼Ñ Ð½Ð° поездке в Ñалон мебели;
- магазин линз, коÑоÑÑй пÑÐ¸Ð½Ð¸Ð¼Ð°ÐµÑ Ð·Ð°ÐºÐ°Ð·Ñ Ð² оÑновном в ноÑное вÑÐµÐ¼Ñ ÑÑÑок и кÑÑÑиÑÑÐµÑ Ð¿Ð¾ ÐиевÑ, когда вÑе оÑÑалÑнÑе пÑодавÑÑ Ð¾Ð¿Ñики Ñже ÑпÑÑ.
(âÐÑ Ð²Ð¾Ð¿ÑоÑа âÐак Ð¼Ñ ÑÑо делаемâ к вопÑоÑÑ âÐаÑем Ð¼Ñ ÑÑо делаемâ Ðвгений ÐÑдÑÑвÑенко, Vintage).
 ÐÑли Ñ ÐºÐ¾Ñки болÑÑ Ð·ÑÐ±Ñ â наÑÑÑпиÑе ей на Ñ Ð²Ð¾ÑÑ.
ÐовлеÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ð² инÑеÑакÑив можно даже Ñогда, когда Ñ Ð½ÐµÐ³Ð¾ Ð±Ð¾Ð»Ð¸Ñ Ð³Ð¾Ð»Ð¾Ð²Ð°. ÐазалоÑÑ Ð±Ñ, ÑÑо ÑÑо пÑакÑиÑеÑки невозможно, но ÑолÑко не Ð´Ð»Ñ Nurofen. ÐлагодаÑÑ Ð¿Ð°ÑÐ°Ð´Ñ Ð¿ÑиÑин головной боли на promo-ÑÑÑаниÑе бÑенда, ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð½Ðµ ÑолÑко повÑÑила ÑзнаваемоÑÑÑ Ð¸ пÑодажи (+6%), но еÑе и оÑвлекла полÑзоваÑелей Ð¾Ñ Ð³Ð¾Ð»Ð¾Ð²Ð½Ð¾Ð¹ боли ?
(âÐ Ñем Ð±Ð¾Ð»Ð¸Ñ ÑÐ²Ð¾Ñ Ð³Ð¾Ð»Ð¾Ð²Ð°?â ÐÑодвижение бÑенда в каÑегоÑии, где покÑпаÑÐµÐ»Ñ Ð²ÑÑ Ñавноâ ÐаÑалÑÑ Ð¢Ð°ÑинÑкаÑ, ISD Group).
 ÐÑа ÑелеÑонов и ÑмаÑÑÑонов.
Ðа ÑегоднÑÑний денÑ, колиÑеÑÑво ÑелеÑонов (39 млн.) пÑакÑиÑеÑки ÑÑовнÑлоÑÑ Ñ ÐºÐ¾Ð»Ð¸ÑеÑÑвом ÑелевизоÑов в УкÑаине (40 млн.), а пÑиÑоÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей ÑмаÑÑÑонов из года в год â ÑоÑÑавлÑÐµÑ 100%.
ÐÑоме Ñого,  в ÑÑеднем, каждÑй обладаÑÐµÐ»Ñ ÑмаÑÑÑона около 150 Ñаз в Ð´ÐµÐ½Ñ Ð²Ð·Ð°Ð¸Ð¼Ð¾Ð´ÐµÐ¹ÑÑвÑÐµÑ Ñо Ñвоим гаджеÑом, Ñо еÑÑÑ, каждÑе 6 минÑÑ (из ÑаÑÑеÑа, 16 ÑаÑов акÑивноÑÑи и 8 ÑаÑов Ñна в денÑ).
(âÐоÑледние иÑÑÐ»ÐµÐ´Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑÑнка mobiles в УкÑаинеâ ÐÐ°Ð·Ð°Ñ ÐÑÑнÑк, Lead9).
 Реклама на мобилÑнÑÑ ÑÑÑÑойÑÑÐ²Ð°Ñ .
Реалии ÑкÑаинÑкого ÑÑнка ÑаковÑ, ÑÑо клиенÑÑ Ð½Ðµ веÑÑÑ Ð² пÑодажи Ñ Ð¼Ð¾Ð±Ð¸Ð»ÑнÑÑ ÑÑÑÑойÑÑв и не гоÑÐ¾Ð²Ñ Ð²ÐºÐ»Ð°Ð´ÑваÑÑ Ð´ÐµÐ½Ñги в даннÑй вид конÑеÑÑной ÑекламÑ. ÐÐ¾Ð»Ñ Ð±ÑджеÑов на ÑÑи Ñели â менее 1% Ð¾Ñ Ð¾Ð±Ñего бÑджеÑа на ÑекламÑ.
ÐоказаÑели конвеÑÑии Ñ Ð½ÐµÐ°Ð´Ð°Ð¿ÑиÑованнÑÑ Ð¿Ð¾Ð´ mobile ÑайÑов ÑледÑÑÑие:
- ÑмаÑÑÑÐ¾Ð½Ñ â 1,34%;
- планÑеÑÑ â 2,18%.
С показаÑелÑми конвеÑÑии Ñ Ð°Ð´Ð°Ð¿ÑиÑованнÑÑ Ð¿Ð¾Ð´ mobile ÑайÑов ÑиÑÑаÑÐ¸Ñ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ ÑадÑжнаÑ:
- ÑмаÑÑÑонÑ: +56% по ÑÑÐ°Ð²Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ Ñ Ð¿ÑедÑдÑÑим показаÑелем;
- планÑеÑÑ: +24% по ÑÑÐ°Ð²Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ Ñ Ð¿ÑедÑдÑÑим показаÑелем.
(âÐÐµÐ´Ð¸Ð¹Ð½Ð°Ñ Ñеклама: ÐеÑкÑоп vs мобилÑнÑе â Ñеалии ÑкÑаинÑкого ÑÑнкаâ Ðван ФедоÑов, Admixer).
ÐÑводÑ:
СледиÑе за наÑими обзоÑами и не пÑопÑÑкайÑе знаÑимÑе меÑопÑиÑÑÐ¸Ñ Ð¾ÑÑаÑли ?
Peace!