ÐнÑеÑнеÑ-маÑкеÑинг во многом завиÑÐ¸Ñ Ð¾Ñ Ð½Ð¾Ð²ÑÑ digital-ÑÐµÑ Ð½Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ð¹ и пÑогÑаммнÑÑ ÑазÑабоÑок. ЯÑкий пÑимеÑ: когда ÑÑало понÑÑно, ÑÑо ÑоÑиалÑнÑе ÑеÑи бÑдÑÑ Ð¸Ð³ÑаÑÑ Ð²Ð°Ð¶Ð½ÑÑ ÑÐ¾Ð»Ñ Ð² SEO-пÑодвижении, поÑвилÑÑ SMM-маÑкеÑинг.
Ðли дÑÑгой пÑимеÑ, когда ÑвелиÑилÑÑ Ð¼Ð¾Ð±Ð¸Ð»ÑнÑй ÑÑаÑик, СÐÐ-ÑпеÑиалиÑÑÑ ÑÑÐ°Ð·Ñ Ð¶Ðµ ÑоÑÑедоÑоÑилиÑÑ Ð½Ð° ÑазÑабоÑке новÑÑ Ð¼ÐµÑодов пÑодвижениÑ. Ð ÑÐ°ÐºÐ¸Ñ Ð¿ÑимеÑов множеÑÑво, наÑÐ¸Ð½Ð°Ñ Ð¾Ñ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² Skype, и заканÑÐ¸Ð²Ð°Ñ Ð²ÑеобÑей иÑÑеÑией по Ð¿Ð¾Ð²Ð¾Ð´Ñ Ð¸Ð³ÑÑ Pokemon Go, коÑоÑÑÑ Ñже иÑполÑзÑÑÑ Ð¾Ñлайн-ÑеÑейлеÑÑ Ð´Ð»Ñ Ð¿ÑивлеÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñов.
СеÑÐ²Ð¸Ñ Wibbitz пÑовел инÑеÑеÑное иÑÑледование, опÑоÑив болÑÑе ÑÑÑÑÑи полÑзоваÑелей ÑеÑи, ÑÐµÐ»Ñ ÐºÐ¾ÑоÑого понÑÑÑ, какие digital-ÑеÑ
нологии, в ближайÑем бÑдÑÑем, бÑдÑÑ Ð¾Ð¿ÑеделÑÑÑ Ñ
од ÑазвиÑÐ¸Ñ ÑÑеÑÑ Ð¸Ð½ÑеÑнеÑ-маÑкеÑинга. Ðакие ÐºÐ°Ð½Ð°Ð»Ñ Ð´Ð»Ñ Ð¿ÑивлеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ñелевого ÑÑаÑика бÑдÑÑ Ð°ÐºÑÑалÑнÑми?
ÐÑедÑÑавиÑелÑми ÑеÑвиÑа бил задан вÑего один вопÑоÑ: какое ÑÑÑÑойÑÑво или плаÑÑоÑÐ¼Ñ Ð²Ñ Ð¸ÑполÑзÑеÑе, или Ñ
оÑели Ð±Ñ Ð¸ÑполÑзоваÑÑ Ð´Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð¾Ð²Ð¾ÑÑной инÑоÑмаÑии в ÑеÑи?
Live-ÑÑанÑлÑÑии
СоглаÑно иÑÑледованиÑ, около 36% опÑоÑеннÑÑ Ð°ÐºÑивно пÑоÑмаÑÑиваÑÑ Ð½Ð¾Ð²Ð¾ÑÑи, иÑполÑзÑÑ Live-ÑÑанÑлÑÑии. Ðколо 40% из Ð½Ð¸Ñ ÑмоÑÑÑÑ Ð½Ð¾Ð²Ð¾ÑÑи ежедневно. ÐÑÑалÑнÑе ÑеÑпонденÑÑ Ñказали, ÑÑо, ÑкоÑее, негаÑивно оÑноÑÑÑÑÑ Ðº Ð´Ð°Ð½Ð½Ð¾Ð¼Ñ ÑпоÑÐ¾Ð±Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑии, пÑедпоÑиÑÐ°Ñ Ð¸Ð½Ñе плаÑÑоÑмÑ.
Такие вÑÑокие показаÑели инÑеÑеÑа полÑзоваÑелей к Live-ÑÑанÑлÑÑиÑм обÑÑÑнÑÑÑÑÑ Ð¾ÑÐµÐ½Ñ Ð¿ÑоÑÑо. Ðело в Ñом, ÑÑо Ð¼Ñ ÑÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ Ð¶Ð¸Ð²ÐµÐ¼ в ÑÐ¿Ð¾Ñ Ñ Â«ÑÑÐµÑ Ð¿Ð¾ÐºÐ¾Ð»ÐµÐ½Ð¸Ð¹Â». ÐеÑвое пожилÑе лÑди, ÑодивÑиеÑÑ Ð² 40â50-Ñ Ð³Ð¾Ð´Ð°Ñ Ð¿ÑоÑлого ÑÑолеÑиÑ, коÑоÑÑе оÑиенÑиÑÐ¾Ð²Ð°Ð½Ñ Ð½Ð° полÑÑение инÑоÑмаÑии Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ ÑелевиденÑÑ.
ÐÑоÑое лÑди в возÑаÑÑе, коÑоÑÑе ÑÑпели поближе познакомиÑÑÑÑ Ñ Ð¸Ð½ÑеÑнеÑом. Ðни полÑзÑÑÑÑÑ Ð¿ÑивÑÑнÑми каналами полÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑии (ÑайÑÑ, блоги, ÑоÑиалÑнÑе ÑеÑи, YouTube и Live-ÑÑанÑлÑÑии). Ð ÑÑеÑÑе ÑовÑем молодое поколение, коÑоÑое акÑивно «ÑзаеÑ» поÑледние новинки digital-индÑÑÑÑии.
ÐÑоÑое поколение пÑедÑÑавлÑÐµÑ Ñобой ÑамÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÑÑÑÑ Ð³ÑÑÐ¿Ð¿Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей инÑеÑнеÑа, поÑÑÐ¾Ð¼Ñ Live-ÑÑанÑлÑÑии новоÑÑей ÑÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ Ð´Ð¾ÑÑаÑоÑно попÑлÑÑнÑ, о Ñем ÑвидеÑелÑÑÑвÑÑÑ ÑезÑлÑÑаÑÑ Ð¸ÑÑÐ»ÐµÐ´Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸ÐµÐ¹ Wibbitz.
СоÑиалÑнÑе ÑеÑи и ÑаÑ-боÑÑ
СоÑиалÑнÑе ÑеÑи оказалиÑÑ Ð¼ÐµÐ½ÐµÐµ попÑлÑÑнÑми плаÑÑоÑмами Ð´Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð¾Ð²Ð¾ÑÑной инÑоÑмаÑии. ТолÑко 32% ÑеÑпонденÑов Ñказали, ÑÑо иÑполÑзÑÑÑ ÑоÑмедиа Ð´Ð»Ñ Ð¿ÑоÑмоÑÑа поÑÐ»ÐµÐ´Ð½Ð¸Ñ Ð½Ð¾Ð²Ð¾ÑÑей. Ð ÑÑо не ÑдивиÑелÑно, поÑколÑÐºÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑели ÑоÑиалÑнÑÑ ÑеÑей наÑÐµÐ»ÐµÐ½Ñ Ð½Ð° обÑение, ÑазвлеÑение и обмен ÑоÑо и видео-конÑенÑом.
СÑÐ¾Ð¸Ñ Ð·Ð°Ð¼ÐµÑиÑÑ, ÑÑо и новоÑÑнÑе поÑÑÐ°Ð»Ñ Ð½Ðµ ÑаÑÑмаÑÑиваÑÑ ÑоÑиалÑнÑе медиа в Ñоли ÑÑÑекÑивнÑÑ Ð¿Ð»Ð¾Ñадок Ð´Ð»Ñ ÑазмеÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑÐ²Ð¾Ð¸Ñ Ð¿ÑбликаÑий, понимаÑ, ÑÑо даннÑе ÑеÑвиÑÑ Ð½Ðµ пÑедназнаÑÐµÐ½Ñ Ð´Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð´Ð¾Ð±Ð½ÑÑ Ð²ÐµÑей.

ЧÑо наÑÑÐµÑ ÑаÑ-боÑов, Ñо ÑиÑÑаÑÐ¸Ñ ÑовÑем плаÑевнаÑ. ÐаннÑÑ ÑеÑ
Ð½Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ Ð¸Ð½ÑеÑнеÑ-ÑообÑеÑÑво пÑинÑло плоÑ
о, поÑÑÐ¾Ð¼Ñ Ð³Ð¾Ð²Ð¾ÑиÑÑ Ð¾ какиÑ
-либо пеÑÑпекÑиваÑ
ÑвелиÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð¿ÑлÑÑноÑÑи ÑаÑ-боÑов не пÑиÑ
одиÑÑÑ.
ÐобилÑнÑе ÑÑÑÑойÑÑва Ð Ñ
оде опÑоÑа ÑеÑпонденÑам задавалиÑÑ Ð´Ð¾Ð¿Ð¾Ð»Ð½Ð¸ÑелÑнÑе вопÑоÑÑ Ð¾ Ñом, какими digital-ÑÑÑÑойÑÑвами они полÑзÑÑÑÑÑ Ð´Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑии. ÐказалоÑÑ, ÑÑо ÑмаÑÑÑÐ¾Ð½Ñ ÑÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ Ð²ÑÑ
одÑÑ Ð²Ð¿ÐµÑед по попÑлÑÑноÑÑи, оÑÑавив позади ноÑÑбÑки и пеÑÑоналÑнÑе компÑÑÑеÑÑ. РпÑинÑипе, данное иÑÑледование еÑе Ñаз подÑвеÑÐ¶Ð´Ð°ÐµÑ ÑÑаÑиÑÑикÑ, полÑÑеннÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸ÐµÐ¹ Google, о знаÑиÑелÑном ÑоÑÑе мобилÑного ÑÑаÑика.
ÐобилÑнÑй инÑеÑÐ½ÐµÑ ÑÑановиÑÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ доÑÑÑпнÑм. Ðо Ð³Ð»Ð°Ð²Ð½Ð°Ñ Ð¿ÑиÑина ÑоÑÑа мобилÑного ÑÑаÑика деÑевеÑÑие ÑмаÑÑÑонÑ. РбеднÑÑ
ÑÑÑанаÑ
, ÑакиÑ
как ÐÐ½Ð´Ð¸Ñ Ð¸ ЮÐÐ , мобилÑнÑе ÑÑÑÑойÑÑва ÑÑали главнÑм, иногда и единÑÑвеннÑм инÑÑÑÑменÑом Ð´Ð»Ñ ÑÐ¾ÐµÐ´Ð¸Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ Ñ Ð³Ð»Ð¾Ð±Ð°Ð»Ñной ÑеÑÑÑ. ÐÑÑеÑÑвенно, пÑоиÑÑ
одÑÑие ÑÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ Ð¿ÑоÑеÑÑÑ Ð¾ÑÑазÑÑÑÑ Ð½Ð° обÑемиÑовÑÑ
ÑÑаÑиÑÑиÑеÑкиÑ
даннÑÑ
, но ÑÐ°ÐºÑ Ð¾ÑÑаеÑÑÑ ÑакÑом, лÑди ÑÑали ÑаÑе иÑполÑзоваÑÑ Ð¼Ð¾Ð±Ð¸Ð»ÑнÑе ÑÑÑÑойÑÑва Ð´Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð¾Ð²Ð¾ÑÑной инÑоÑмаÑии.
ÐÑки виÑÑÑалÑной ÑеалÑноÑÑи
Ð¢ÐµÑ Ð½Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ Ð²Ð¸ÑÑÑалÑной ÑеалÑноÑÑи, поÑвивÑаÑÑÑ Ð±ÑквалÑно паÑÑ Ð»ÐµÑ Ð½Ð°Ð·Ð°Ð´, ÑÑÑемиÑелÑно набиÑÐ°ÐµÑ Ð¿Ð¾Ð¿ÑлÑÑноÑÑÑ. ÐеÑвÑми, кÑо вÑпÑÑÑил оÑки виÑÑÑалÑной ÑеалÑноÑÑи, ÑÑала ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Oculus, а поÑле ее дебÑÑа, за ÑазÑабоÑÐºÑ Ñлемов взÑлиÑÑ Ñакие гиганÑÑ digital-индÑÑÑÑии, как Google и Samsung.
Ðднако полÑзоваÑели не ÑÑиÑаÑÑ Ð¾Ñки виÑÑÑалÑной ÑеалÑноÑÑи Ð¿Ð¾Ð´Ñ Ð¾Ð´ÑÑим ÑÑÑÑойÑÑвом Ð´Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð¾Ð²Ð¾ÑÑной инÑоÑмаÑии Ñ Ð³Ð»Ð¾Ð±Ð°Ð»Ñной ÑеÑи. ТолÑко 16% опÑоÑеннÑй ÑеÑпонденÑов ÑоглаÑилиÑÑ, ÑÑо, возможно, ÑÑа ÑÐµÑ Ð½Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ Ð±ÑÐ´ÐµÑ ÑазвиваÑÑÑÑ Ð´Ð°Ð»ÑÑе и Ñо вÑеменем Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð¸Ð·Ð¼ÐµÐ½Ð¸ÑÑ Ð¿ÑедÑÑÐ°Ð²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð»Ñдей об инÑеÑнеÑ-ÑеÑÑинге, но на даннÑй Ð¼Ð¾Ð¼ÐµÐ½Ñ ÑÐµÑ Ð½Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ Ð²Ð¸ÑÑÑалÑной ÑеалÑноÑÑи инÑеÑеÑна иÑклÑÑиÑелÑно пÑедÑÑавиÑелÑм игÑовой индÑÑÑÑии.
ЧÑо же показали ÑезÑлÑÑаÑÑ Ð¾Ð¿ÑоÑа, пÑоведенного компанией Wibbitz? Ðакие вÑÐ²Ð¾Ð´Ñ Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð¾ ÑделаÑÑ Ð¸Ð· полÑÑеннÑÑ Ð´Ð°Ð½Ð½ÑÑ ? Ðо-пеÑвÑÑ , полÑзоваÑели бÑдÑÑ Ð¸ впÑÐµÐ´Ñ Ð¸ÑкаÑÑ Ð½Ð¾Ð²Ð¾ÑÑи на ÑемаÑиÑеÑÐºÐ¸Ñ Ð¿Ð»Ð¾ÑÐ°Ð´ÐºÐ°Ñ , и попÑлÑÑноÑÑÑ ÑеÑвиÑов, поддеÑживаÑÑÐ¸Ñ ÑÐµÑ Ð½Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ Live-ÑÑанÑлиÑованиÑ, бÑÐ´ÐµÑ ÑаÑÑи.
Ðо-вÑоÑÑÑ , мобилÑнÑй ÑÑаÑик Ñакже пÑÐ¾Ð´Ð¾Ð»Ð¶Ð¸Ñ ÑвелиÑиваÑÑÑÑ Ð¿Ð¾ еÑÑеÑÑвеннÑм пÑиÑинам, опиÑаннÑм вÑÑе. Ð-ÑÑеÑÑÐ¸Ñ , новÑе digital-ÑÐµÑ Ð½Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ð¸, как оÑки виÑÑÑалÑной ÑеалÑноÑÑи, вÑÑд ли ÑÑанÑÑ Ð¸Ð½ÑÑÑÑменÑов Ð´Ð»Ñ Ð¿ÑоÑмоÑÑа инÑоÑмаÑионнÑÑ ÑайÑов, но ÑÑо не знаÑиÑ, ÑÑо ÑÑÐ¾Ñ ÐºÐ°Ð½Ð°Ð» не ÑÑÐ¾Ð¸Ñ ÑеÑÑиÑоваÑÑ.
С ÑоÑки зÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑазвиÑÐ¸Ñ Ð¸Ð½ÑеÑнеÑ-маÑкеÑинга, СÐÐ-ÑпеÑиалиÑÑам ÑÑÐ¾Ð¸Ñ Ð¾Ð±ÑаÑаÑÑ Ð²Ð½Ð¸Ð¼Ð°Ð½Ð¸Ðµ на вÑе доÑÑÑпнÑе ÑÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ ÐºÐ°Ð½Ð°Ð»Ñ Ð¿ÑивлеÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑÑаÑика, болÑÑе оÑиенÑиÑÑÑÑÑ Ð½Ð° пеÑÑпекÑивнÑÑ Ð½Ð°Ð¿ÑавлениÑÑ , вÑоде мобилÑного поиÑка.