ÐналиÑика нового поколениÑ
РокÑÑбÑе 2012 года Google анонÑиÑовал огÑаниÑеннÑÑ Ð±ÐµÑа-веÑÑÐ¸Ñ Universal Analytics â Ñвоей попÑÑки ввеÑÑи в Google Analytics новÑе ÑÑнкÑии: кÑоÑÑплаÑÑоÑменнÑÑ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸ÑикÑ, аналиÑÐ¸ÐºÑ Ð¼Ð¾Ð±Ð¸Ð»ÑнÑÑ Ð¿Ñиложений, а Ñакже возможноÑÑÑ Ð¸ÑполÑзоваÑÑ Ð´Ð°Ð½Ð½Ñе из оÑÑлайновÑÑ Ð¸ÑÑоÑников. СегоднÑ Universal Analytics ÑÑал доÑÑÑпен вÑем клиенÑам Google Analytics.
Universal Analytics â ÑÑо Ð½Ð¾Ð²Ð°Ñ ÑÐµÑ Ð½Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ Ð² ÑиÑÑеме Google Analytics, коÑоÑÐ°Ñ Ð¿Ð¾Ð·Ð²Ð¾Ð»ÑÐµÑ Ð¾ÑÑлеживаÑÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð½Ð° пÑинÑипиалÑно новом ÑÑовне.

РазниÑа междÑ Universal и Google Analytics
Ð ÑÑом Ñазделе ÑпеÑиалиÑÑÑ Ð°Ð³ÐµÐ½ÑÑÑва SEOMARKET помогÑÑ Ð²Ð°Ð¼ ÑазобÑаÑÑÑÑ, поÑÐµÐ¼Ñ ÑÑÐ¾Ð¸Ñ Ð¸ÑполÑзоваÑÑ UA и какие пÑеимÑÑеÑÑва иÑполÑзÑÐµÑ Ð½Ð¾Ð²Ñй код UA Ð¾Ñ Ð¾Ð±ÑÑного кода GA.
1. Ð¡Ð±Ð¾Ñ Ð¸ инÑегÑаÑÐ¸Ñ Ð´Ð°Ð½Ð½ÑÑ Ñ ÑазнÑÑ Ð¿Ð»Ð°ÑÑоÑм
Universal Analytics (UA) пÑедоÑÑавлÑÐµÑ Ð±Ð¾Ð»ÑÑе возможноÑÑей Ð´Ð»Ñ ÑбоÑа и инÑегÑаÑии ÑазлиÑнÑÑ Ñипов даннÑÑ , Ñем Google Analytics (GA) Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ Measurement Protocol. ÐÑогÑаммнÑй ÑоÑÐ¼Ð°Ñ Ð¿ÐµÑедаÑи взаимодейÑÑÐ²Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ñ ÑÑÑÑойÑÑвом (не обÑзаÑелÑно компÑÑÑеÑом) позволÑÐµÑ ÑобиÑаÑÑ Ð´Ð°Ð½Ð½Ñе не ÑолÑко о покÑÐ¿ÐºÐ°Ñ Ð½Ð° ÑайÑе, но и на мобилÑном ÑайÑе, в мобилÑном пÑиложении, ÑеÑез ÑелеÑоннÑе звонки, в оÑÑлайн-магазине⦠То еÑÑÑ, еÑли полÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ð¿ÑиÑел в ÑоÑÐºÑ ÑамовÑвоза и ввел Ð½Ð¾Ð¼ÐµÑ Ð·Ð°ÐºÐ°Ð·Ð°, ÑÑÐ¾Ð±Ñ ÐµÐ³Ð¾ полÑÑиÑÑ, ÑÑо взаимодейÑÑвие можно пеÑедаÑÑ Ð²Â Ð½Ð°ÑÑÑойки Google Analytics.
2. ÐбÑабоÑка даннÑÑ
Ранее пÑи обÑабоÑке даннÑÑ Ð·Ð° оÑÐ½Ð¾Ð²Ñ Ð±ÑалоÑÑ ÑобÑÑие «поÑеÑение» (visit). Ð UA оÑновной единиÑей измеÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑвлÑеÑÑÑ Ð¿Ð¾ÑеÑиÑÐµÐ»Ñ (visitor).
ÐаннÑе ÑобиÑаÑÑÑÑ Ð¸ анализиÑÑÑÑÑÑ Ð²Ð¾ÐºÑÑг ÑникалÑного иденÑиÑикаÑоÑа полÑзоваÑелÑ. Ðе ID cookie, e-mail, номеÑа ÑелеÑона, а абÑÑÑакÑного ÑникалÑного иденÑиÑикаÑоÑа, коÑоÑÑй задаеÑÑÑ ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð¼Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелÑ.
3. ÐолÑзоваÑелÑÑкие паÑамеÑÑÑ Ð¸ показаÑели
Universal Analytics позволÑÐµÑ ÑоздаваÑÑ Ð¸ иÑполÑзоваÑÑ ÑобÑÑвеннÑе паÑамеÑÑÑ Ð¸ показаÑели Ð´Ð»Ñ ÑбоÑа ÑÐµÑ Ð²Ð¸Ð´Ð¾Ð² даннÑÑ , коÑоÑÑе не поддеÑживаÑÑÑÑ Ð¿Ð¾ ÑмолÑаниÑ. ÐапÑимеÑ, ÑÑо могÑÑ Ð±ÑÑÑ Ð´Ð°Ð½Ð½Ñе о ÑелеÑоннÑÑ Ð·Ð²Ð¾Ð½ÐºÐ°Ñ , пол и возÑаÑÑ, лÑбÑе дÑÑгие даннÑе, коÑоÑÑе Ð²Ñ ÑможеÑе вÑÑаÑиÑÑ Ð¸Ð· CRM. ÐÑи опÑеделеннÑе полÑзоваÑелем паÑамеÑÑÑ Ð¸Ð·Ð²ÐµÑÑÐ½Ñ ÐºÐ°Ðº «полÑзоваÑелÑÑкие паÑамеÑÑÑ» и «полÑзоваÑелÑÑкие показаÑели». Ð ÑÑа инÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð±ÑÑÑ Ð²ÑгÑÑжена в Google Analytics в каÑеÑÑве дополниÑелÑнÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÐµÐ¹ к ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð¼Ñ Ð¸Ð´ÐµÐ½ÑиÑикаÑоÑÑ.
4. ÐолÑзоваÑелÑÑкий инÑеÑÑейÑ
ÐнÑеÑÑÐµÐ¹Ñ Ð¸ оÑÑеÑÑ Ð² UA и GA вÑглÑдÑÑ Ð¾Ð´Ð¸Ð½Ð°ÐºÐ¾Ð²Ð¾. ÐовÑÑ Ð¾ÑÑеÑов в UA пока неÑ. Ðо лиÑÑ Ð´Ð¾ Ñой поÑÑ, пока Ð²Ñ Ð½Ðµ наÑнеÑе иÑполÑзоваÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелÑÑкие измеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¸Ð»Ð¸ меÑÑики. Ð ÑÑом ÑлÑÑае Ð²Ñ ÑможеÑе ÑделаÑÑ ÑникалÑнÑе каÑÑомизиÑованнÑе оÑÑеÑÑ.
5. Ðод оÑÑлеживаниÑ
UA иÑполÑзÑÐµÑ Ð½Ð¾Ð²Ñй код оÑÑлеживаниÑ:

6. ÐовÑе Cookies
ÐÑÐºÐ¸Ñ (Cookies) пÑедÑÑавлÑÑÑ Ñобой ÑекÑÑовÑе ÑайлÑ, ÑÐ¾Ñ ÑанÑемÑе в бÑаÑзеÑе полÑзоваÑелÑ. Ð Ð½Ð¸Ñ Ñ ÑаниÑÑÑ Ð²ÑÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑии о поÑеÑиÑеле. GA иÑполÑзовал до 4 кÑкиÑ-Ñайлов (_utma, _utmb, _utmz и _utmv), а UA иÑполÑзÑÐµÑ ÑолÑко 1, Ñак назÑваемÑй, «_ga».
7. ÐаÑÑÑойка конÑигÑÑаÑии ÑеÑез инÑеÑÑейÑ
ÐаÑÑÑойки Ð´Ð¾Ð±Ð°Ð²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð´Ð¾Ð¿Ð¾Ð»Ð½Ð¸ÑелÑнÑÑ Ð¿Ð¾Ð¸ÑковÑÑ ÑиÑÑем, коÑоÑÑе ÑанÑÑе задавалиÑÑ Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ Ð¸Ð·Ð¼ÐµÐ½ÐµÐ½Ð¸Ð¹ кода оÑÑлеживаниÑ, ÑепеÑÑ Ð½Ð°ÑÑÑаиваÑÑÑÑ ÑеÑез Ð¿Ð°Ð½ÐµÐ»Ñ Ð°Ð´Ð¼Ð¸Ð½Ð¸ÑÑÑаÑоÑа:
- Ðобавление поиÑковÑÑ ÑиÑÑем.
- Ðобавление иÑÑоÑников пеÑÐµÑ Ð¾Ð´Ð¾Ð² по ÑÑÑлкам.
- Ðзменение длиÑелÑноÑÑи ÑеÑÑии и вÑемени Ð¾Ð¶Ð¸Ð´Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð²ÑоÑного поÑеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð´Ð»Ñ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸.
- Ðобавление иÑклÑÑаемÑÑ Ð¿Ð¾Ð¸ÑковÑÑ Ð·Ð°Ð¿ÑоÑов.

8. ÐовÑй пÑоÑокол измеÑений
ÐовÑй пÑоÑокол измеÑений позволÑÐµÑ ÑобиÑаÑÑ Ð¸ пеÑеÑÑлаÑÑ Ð´Ð°Ð½Ð½Ñе Ñ Ð»Ñбого ÑÑÑÑойÑÑва. ÐлагодаÑÑ ÑÑÐ¾Ð¼Ñ Ð² оÑÑлеживание можно вклÑÑаÑÑ Ð½Ðµ ÑолÑко веб-ÑайÑÑ. ÐовÑй ÑкÑÐ¸Ð¿Ñ analytics.js и новÑе библиоÑеки пÑоÑокола измеÑений позволÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑаÑÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð¾ взаимодейÑÑвии полÑзоваÑелей Ñо вÑеми ÑÑÑÑойÑÑвами â ÑмаÑÑÑонами, планÑеÑнÑми ÐÐ, игÑовÑми конÑолÑми и даже ÑиÑÑовÑми ÑÑÑÑойÑÑвами, а Ñакже импоÑÑиÑоваÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелÑÑкие даннÑе. ÐÑи ÑÑловии Ð¸Ñ Ð¿ÑавилÑного ÑоÑмиÑованиÑ.
ÐÑоÑокол вклÑÑÐ°ÐµÑ Ð½Ð¾Ð²ÑÑ Ð±Ð¸Ð±Ð»Ð¸Ð¾ÑÐµÐºÑ JavaScript под названием analytics.js. Так же, как и GA, новÑй код оÑÑÐ»ÐµÐ¶Ð¸Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð·Ð°Ð³ÑÑÐ¶Ð°ÐµÑ Ð½ÐµÐ²Ð¸Ð´Ð¸Ð¼Ñй Ñайл под названием â_utm.gif â каждÑй Ñаз, когда веб-ÑÑÑаниÑа загÑÑжаеÑÑÑ Ð² бÑаÑзеÑ.
ÐÐ¾Ñ Ð´Ð°Ð½Ð½Ñе, коÑоÑÑе ноÑÐ¸Ñ Ñ Ñобой ÑейÑÐ°Ñ ÐºÐ°Ð¶Ð´Ñй полÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ð²Â Google Analytics:

ÐÑо ÑекÑÑовÑй Ñайл, коÑоÑÑй Ñ ÑаниÑÑÑ Ð½Ð° компÑÑÑеÑе полÑзоваÑелÑ, пÑивÑзаннÑй к бÑаÑзеÑÑ Ð¸ конкÑеÑÐ½Ð¾Ð¼Ñ Ð´Ð¾Ð¼ÐµÐ½Ñ. Ðн пеÑедаеÑÑÑ Ð¿Ñи каждом запÑоÑе на ÑеÑвеÑ. То еÑÑÑ ÐºÐ¾Ð³Ð´Ð° Ð¼Ñ Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð¼ по ÑайÑÑ, на коÑоÑом ÑÑÑановлен Google Analytics, Ð¼Ñ Ð·Ð° Ñобой ÑаÑкаем ÑÑÐ¾Ñ Ñайл, коÑоÑÑй веÑÐ¸Ñ Ð´Ð¾ 2 Ðб.
ÐедоÑÑаÑки Universal Analytics
- ÐкÑпеÑименÑÑ: по ÑоÑÑоÑÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð° маÑÑ 2013 года Universal Analytics не поддеÑÐ¶Ð¸Ð²Ð°ÐµÑ ÑÑнкÑÐ¸Ñ ÑеÑÑиÑÐ¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑайÑа.
- Universal Analytics не поддеÑÐ¶Ð¸Ð²Ð°ÐµÑ ÑÑнкÑÐ¸Ñ ÑбоÑа ÑемаÑкеÑинговÑÑ ÑпиÑков.
- ÐнÑегÑаÑÐ¸Ñ Ñ AdSense, DoubleClick: на ÑÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ Ð´Ð¾ÑÑÑпна ÑолÑко в ÑÑандаÑÑной веÑÑии Google Analytics и ÑкоÑо бÑÐ´ÐµÑ Ð´Ð¾Ð±Ð°Ð²Ð»ÐµÐ½Ð° в Universal Analytics.
- ÐимиÑÑ Ð¿Ð¾ даннÑм, ÑÑÑановленнÑе Ð´Ð»Ñ ÑÑандаÑÑной веÑÑии и пÑемиÑм аккаÑнÑа, пÑименÑÑÑÑÑ Ð¸ к Universal Analytics.
ÐенÑÑÑ Ð»Ð¸Â Google Analytics на Universal Analytics? ÐÑли Ð²Ñ Ð½Ð°Ñли пÑименение новÑм возможноÑÑÑм, ÑÑÐ¾Ð¸Ñ ÑÑÑановиÑÑ Ð½Ð¾Ð²Ñй ÑÑеÑÑик. Ðо пока, в ÑеÑение полÑгода, лÑÑÑе деÑжаÑÑ Ð½Ð° ÑÑÑаниÑе оба ваÑианÑа ÑÑеÑÑиков. ÐомниÑе, ÑÑо UA вÑе еÑе Ð½Ð°Ñ Ð¾Ð´Ð¸ÑÑÑ Ð² ÑÑадии беÑа-ÑеÑÑиÑованиÑ. ÐÑоме Ñого, Universal Analytics инаÑе обÑабаÑÑÐ²Ð°ÐµÑ Ð´Ð°Ð½Ð½Ñе и ÑледÑÐµÑ ÑбедиÑÑÑÑ, ÑÑо ÑÑо не повлиÑÐµÑ Ð½Ð° ваÑÑ ÑÑаÑиÑÑикÑ.
