This version of the page http://seomarket.ua/analitika-novogo-pokolenia.html (46.4.63.240) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2020-11-07. The original page over time could change.
Аналитика нового поколения | SEOMARKET
+38 (044) 599-30-33
  • ru
  • uk
  • kk
  • Оформить заявку

    Аналитика нового поколения

    21/06/2013
    admin

    В октябре 2012 года Google анонсировал ограниченную бета-версию Universal Analytics – своей попытки ввести в Google Analytics новые функции: кроссплатформенную аналитику, аналитику мобильных приложений, а также возможность использовать данные из оффлайновых источников. Сегодня Universal Analytics стал доступен всем клиентам Google Analytics.

    Universal Analytics – это новая технология в системе Google Analytics, которая позволяет отслеживать информацию на принципиально новом уровне.

    Разница между Universal и Google Analytics

    В этом разделе специалисты агентства SEOMARKET помогут вам разобраться, почему стоит использовать UA и какие преимущества использует новый код UA от обычного кода GA.

    1. Сбор и интеграция данных с разных платформ

    Universal Analytics (UA) предоставляет больше возможностей для сбора и интеграции различных типов данных, чем Google Analytics (GA) с помощью Measurement Protocol. Программный формат передачи взаимодействия пользователя с устройством (не обязательно компьютером) позволяет собирать данные не только о покупках на сайте, но и на мобильном сайте, в мобильном приложении, через телефонные звонки, в оффлайн-магазине… То есть, если пользователь пришел в точку самовывоза и ввел номер заказа, чтобы его получить, это взаимодействие можно передать в настройки Google Analytics.

    2. Обработка данных

    Ранее при обработке данных за основу бралось событие «посещение» (visit). В UA основной единицей измерения является посетитель (visitor).

    Данные собираются и анализируются вокруг уникального идентификатора пользователя. Не ID cookie, e-mail, номера телефона, а абстрактного уникального идентификатора, который задается каждому пользователю.

    3. Пользовательские параметры и показатели

    Universal Analytics позволяет создавать и использовать собственные параметры и показатели для сбора тех видов данных, которые не поддерживаются по умолчанию. Например, это могут быть данные о телефонных звонках, пол и возраст, любые другие данные, которые вы сможете вытащить из CRM. Эти определенные пользователем параметры известны как «пользовательские параметры» и «пользовательские показатели». И эта информация может быть выгружена в Google Analytics в качестве дополнительных полей к каждому идентификатору.

    4. Пользовательский интерфейс

    Интерфейс и отчеты в UA и GA выглядят одинаково. Новых отчетов в UA пока нет. Но лишь до той поры, пока вы не начнете использовать пользовательские измерения или метрики. В этом случае вы сможете сделать уникальные кастомизированные отчеты.

    5. Код отслеживания

    UA использует новый код отслеживания:

    6. Новые Cookies

    Кукис (Cookies) представляют собой текстовые файлы, сохраняемые в браузере пользователя. В них хранится вся информации о посетителе. GA использовал до 4 кукис-файлов (_utma, _utmb, _utmz и _utmv), а UA использует только 1, так называемый, «_ga».

    7. Настройка конфигурации через интерфейс

    Настройки добавления дополнительных поисковых систем, которые раньше задавались с помощью изменений кода отслеживания, теперь настраиваются через панель администратора:

    1. Добавление поисковых систем.
    2. Добавление источников переходов по ссылкам.
    3. Изменение длительности сессии и времени ожидания повторного посещения для кампании.
    4. Добавление исключаемых поисковых запросов.

    8. Новый протокол измерений

    Новый протокол измерений позволяет собирать и пересылать данные с любого устройства. Благодаря этому в отслеживание можно включать не только веб-сайты. Новый скрипт analytics.js и новые библиотеки протокола измерений позволяют получать информацию о взаимодействии пользователей со всеми устройствами – смартфонами, планшетными ПК, игровыми консолями и даже цифровыми устройствами, а также импортировать пользовательские данные. При условии их правильного формирования.

    Протокол включает новую библиотеку JavaScript под названием analytics.js. Так же, как и GA, новый код отслеживания загружает невидимый файл под названием ‘_utm.gif ” каждый раз, когда веб-страница загружается в браузер.

    Вот данные, которые носит с собой сейчас каждый пользователь в Google Analytics:

    Это текстовый файл, который хранится на компьютере пользователя, привязанный к браузеру и конкретному домену. Он передается при каждом запросе на сервер. То есть когда мы ходим по сайту, на котором установлен Google Analytics, мы за собой таскаем этот файл, который весит до 2 Кб.

    Недостатки Universal Analytics

    1. Эксперименты: по состоянию на март 2013 года Universal Analytics не поддерживает функцию тестирования сайта.
    2. Universal Analytics не поддерживает функцию сбора ремаркетинговых списков.
    3. Интеграция с AdSense, DoubleClick: на сегодня доступна только в стандартной версии Google Analytics и скоро будет добавлена в Universal Analytics.
    4. Лимиты по данным, установленные для стандартной версии и премиум аккаунта, применяются и к Universal Analytics.

    Менять ли Google Analytics на Universal Analytics? Если вы нашли применение новым возможностям, стоит установить новый счетчик. Но пока, в течение полугода, лучше держать на странице оба варианта счетчиков. Помните, что UA все еще находится в стадии бета-тестирования. Кроме того, Universal Analytics иначе обрабатывает данные и следует убедиться, что это не повлияет на вашу статистику.

     

    Обращение к партнерам компании в связи с COVID-19

    Что такое SEO аудит сайта? Чек-лист компании Seomarket

    Seomarket попала в рейтинг лучших компаний за 2019 год

    Кейс по SEO продвижению онлайн школы тренингов

    Кейс по SEO продвижению магазина брендовой обуви и аксессуаров

    Google стал показывать эффект динамических объявления

    Кейс по рекламной PPC кампании интернет-магазина фототехники

    Кейс по запуску online-рекламы для сети магазинов мужской одежды

    Что даёт установка Google Analytics на сайт

    Кейс по добавлению портала в Google News

    Кластеризация семантического ядра

    Google предоставил больше контроля пользователям над тем, кто их…

    Как сделать digital стратегию сайта

    Кейс по запуску online-рекламы для сети магазинов мужской одежды

    Обзор книг по Интернет-маркетингу

    Составление семантического ядра

    Как добавить сайт в Google News

    Performance кейс для сети АЗС

    Кейс по рекламной PPC кампании Интернет-магазина фототехники

    Закон об украинском языке 5670-Д и влияние на SEO

    Кейс по PPC продвижению торгово-развлекательного комплекса

    О многоканальности в маркетинге: интервью с Никитой Шипошой, HUBBER

    Интервью с Email-маркетологом Киевстар Еленой Жибуль

    SEO-анализ сайтов-конкурентов (подход, инструментарий)

    3 способа, как PPC и SEO могут помочь друг другу

    PPC vs. SEO: что лучше для вашего сайта

    Использование рейтинга продавца Google для вашего онлайн-бизнеса

    Как анализировать аукционы с помощью Google Data Studio

    Конференция “Ecommerce 2018” уже скоро, не пропусти!

    Кейс по SEO продвижению онлайн-школы тренингов

    Google презентовал новые рекламные форматы

    Google стал показывать эффект динамических объявлений

    Кейс по SEO продвижению магазина брендовой обуви и аксессуаров

    Кейс по SEO продвижению сайта охранных систем

    SEO против контекстной рекламы. Кто кого?

    Эффективное и безопасное ссылочное продвижение для “белых” проектов

    Все о SEO в вопросах и ответах!

    Performance кейс для сети АЗС

    SEOMARKET стал “Лідер галузі 2017”

    Все о SEO в вопросах и ответах

    Международная ИТ-конфереция DVOMA

    Как увеличить вашу кликабельность в 8 простых шагов

    Кейс по SEO продвижению сайта швейных машинок

    Объединённый национальный проект по развитию Food-розницы и закупок товаров

    Networking Geroi

    Интервью с диджитал аналитиком из Цитруса – Юлией Косюк