Статьи
Почему важно проверять качество данных для маркетинг-анализа
Как с помощью OWOX BI собирать полные данные о поведении пользователей на сайте и расходы из рекламных сервисов с минимальными ресурсными затратами.
Как прокачать маркетинг-аналитику в разных бизнесах
Узнайте, на каком этапе находится маркетинг-аналитика в вашей компании и что сделать, чтобы перейти на следующий этап.
Как провести аудит и настройку аналитики сайта
На что обращать пристальное внимание при настройке веб-аналитики и с помощью каких отчетов проверить качество данных, собираемых в Google Analytics.
Машинное обучение в digital-маркетинге: примеры применения
Для маркетологов машинное обучение — это возможность быстро принимать важные решения на основе больших данных. А какие именно решения — вы узнаете в этой статье.
UTM-метки и их роль в сквозной аналитике
Узнайте, как автоматизировать работу с UTM-метками и динамическими параметрами в ваших рекламных кампаниях.
Зачем нужна веб-аналитика и как собирать данные
В этой статье вы узнаете, что такое веб-аналитика и зачем она нужна каждому онлайн-бизнесу, а также об архитектуре и сборе данных.
4 способа оценить эффективность медийной рекламы
Как связать просмотры объявлений с действиями пользователей на сайте и в офлайне, чтобы отследить весь их путь от первого взаимодействия до покупки.
Что такое воронка продаж: этапы настройки и примеры использования
Узнайте, как правильно настроить воронку продаж и как с ее помощью решить проблему плохой конвертации лидов.
Основные метрики и параметры, без которых ваш бизнес не выживет
Узнайте, что такое метрики и параметры в Google Analytics, почему важно отслеживать их и какое влияние они могут оказать на ваше маркетинговое развитие.
Модели атрибуции — подробный обзор и сравнение
Узнайте, чем отличаются модели атрибуции между собой. Как оценить взаимное влияние кампаний, а не только последний клик.
10 инструментов веб-аналитики для маркетолога
Мы подготовили для маркетологов выборку инструментов веб-аналитики, где каждый найдет для себя полезную новинку из мира анализа онлайн-данных
Визуализация данных: основные правила, полезные приемы и инструменты
Узнайте, зачем визуализировать данные и как правильно это делать. Какие инструменты использовать для создания интерактивных дашбордов без помощи разработчиков
Что такое ROI и какие нюансы следует учитывать при его расчете
Узнайте, что такое ROI и как с его помощью определить наиболее эффективные каналы для привлечения новых клиентов. Формула для расчета ROI.
18 метрик и KPI интернет-маркетинга, которые вы должны знать
Подборка главных показателей эффективности, которые подойдут большинству компаний, и без которых digital-маркетинга и веб-аналитика теряют свой смысл.
Что такое UTM-метки и как их применять
Узнайте, что такое UTM-метки, зачем они нужны и как с помощью UTM-меток получить точную информацию об источниках трафика.
Как избежать семплирования в Google Analytics
Почему Google Analytics семплирует данные, как это может повлиять на ваши бизнес-решения и как избежать семплирования в отчетах.
12 причин выбрать OWOX BI ML Funnel Based Attribution
Атрибуция OWOX BI учитывает все действия пользователей в онлайне и офлайне, реальную прибыль из CRM, а также показывает взаимное влияние каналов на конверсию и продвижение...
Как обойти семплирование и собрать полные данные для продвинутой аналитики
Получайте данные о поведении пользователей на сайте в полном объеме, неагрегированном виде и реальном времени — и еще 12 причин выбрать OWOX BI.
Как настроить и использовать Google Analytics — подробное руководство
Успешность сайта оценивают по количеству уникальных посетителей, среднему чеку, конверсиям и другим показателям эффективности. Системы веб-аналитики помогают их отслеживать,...
Что такое конверсия сайта и как её увеличить?
Сегодня изучим (либо повторим) азы: что такое конверсия в диджитал-маркетинге, что такое показатель конверсии и что такое “нормальная” конверсия? На десерт — лучшие практики по...
Что такое CPC в рекламе: формула и расчет показателя Cost per Click
В этой статье мы рассмотрим такой показатель эффективности digital-рекламы, как CPC (цена за клик) и как получить максимум, работая по модели Cost-Per-Click.
Что означает атрибуция в маркетинге
В нашей статье мы рассмотрим, что такое атрибуция, как она помогает компаниям, а также разберем типичные ошибки и сложности маркетологов и аналитиков в работе с атрибуцией.
Топ самых популярных отчетов для E-commerce
Подборка лучших маркетинговых отчетов для E-commerce индустрии от команды OWOX BI.
Сквозная аналитика в сфере недвижимости
Настройте сквозную аналитику и узнайте, какая реклама приносит вам продажи, а какая сливает бюджет впустую
Прогнозная аналитика как инструмент повышения эффективности маркетинга
Готов ли ваш бизнес к внедрению прогнозной аналитики? А знакомы ли вам эти 9 сервисов предикативной маркетинг-аналитики? Тем, кто хочет быть уверенным в завтрашнем...
Показатель Churn Rate: как и зачем его считать
В статье мы расскажем, что такое Churn Rate, как он считается и на что влияет. Разберемся, почему уходят клиенты и как остановить этот процесс.
Поведенческое сегментирование: как оптимизировать рекламные кампании и увеличить конверсии
Как формировать сегменты по любым действиям посетителей вашего сайта без ограничений и семплирования, чтобы создавать на их основе аудитории для рекламы в Google Ads.
Оценка эффективности рекламы: методы, показатели и примеры
В нашей статье мы рассмотрим основные методы и показатели, с помощью которых вы сможете отслеживать результативность и проводить анализ рекламы в интернете.
Коннектор Google BigQuery ↔ Google Sheets
Как передавать данные из Google BigQuery в Google Sheets и обратно без CSV файлов и платных сервисов? С помощью бесплатно аддона OWOX BI BigQuery Reports.
Как оценить эффективность товарных категорий, клиентских сегментов и посадочных страниц
Группируйте расходы и доход по любым свойствам сессий с помощью OWOX BI. Управляйте эффективность маркетинга с учетом сегментов клиентов, групп товаров, посадочных страниц.
Как оценить влияние офлайн рекламы на онлайн продажи
Влияние офлайн рекламы на онлайн продажи: как связать действия клиентов в офлайне с покупками в интернете?
Как начать продавать онлайн
Нужно срочно перевести продажи в онлайн? Рассказываем, как начать продавать в интернете, если вы в этом новичок.
Как найти и оценить зоны роста в маркетинговой воронке — решение для банков и других бизнесов
Как посчитать новых клиентов, оценить каналы привлечения отдельно для разных когорт клиентов и эффективно распределить бюджет на целевые когорты.
Как исключить fbclid параметр из отчетов Google Analytics?
2 способа исключения метки fbclid из отчетов Google Analytics. Настройте ручной или автоматический режим.
Как измерить Post-View
Узнайте, как просмотры медийной рекламы влияют на продажи в онлайне и в офлайне.
Инструменты для визуализации данных Google BigQuery
В нашем обзоре мы рассмотрим сервисы Power BI, Tableau, QlikView и OWOX BI Smart Data для визуализации данных из Google BigQuery.
Анализ расходов в Google Analytics
Как оценить эффективность ваших кампаний? В этой статье мы рассмотрим, как загрузить расходы в Google Analytics из не-Google источников и как сравнить рентабельность рекламных...
Что такое Google Ads Data Hub
Google выпустил инструмент получения данных о медийном инвентаре для оценки его эффективности. Он позволяет объединить данные о дисплейной рекламе с данными сайта и CRM.
Что такое CTR и какой CTR считается хорошим
В этой статье мы рассмотрим такой показатель эффективности digital-рекламы, как CTR (Показатель кликабельности). Разберем, какой CTR считается хорошим и как настроить его...
Школа аналитиков, урок 2: разработка и внедрение системы метрик
Какие данные и в каком формате нужно собирать с сайта, чтобы строить отчеты, необходимые бизнесу.
A/B тестирование: быть или не быть
Узнайте, как улучшить пользовательский опыт, поведенческие показатели и коэффициент конверсии с помощью A/B тестов в Google Optimize
Исследование маркетинг-аналитики от OWOX BI: интервью с Тимом Вилсоном
О языках программирования и BI-платформах, о стартапах и больших компаниях, о будущем аналитики - все это в нашем интервью с Тимом Вилсоном, старшим директором по аналитике в...
Исследование маркетинг-аналитики от OWOX BI: интервью с Симо Ахава
Читайте интервью OWOX с популярным аналитиком Симо Ахава (Simo Ahava) о современной аналитике, личных и технических навыках успешного маркетолога и аналитика, и о будущих...
Чем OWOX BI отличается от Google Analytics 360
Чем OWOX BI отличается от Google Analytics 360. Какие решения, недоступные в популярной системе веб-аналитики, мы предлагаем своим клиентам и чем можем быть полезны их бизнесу.
Полное руководство по размерам рекламы в Facebook
Узнайте, как создавать привлекательную и красивую рекламу в Facebook и научитесь отслеживать ее эффективность.
5 преимуществ мобильных пуш-уведомлений как маркетингового канала
Команда eSputnik рассказывает о том, как использовать смартфоны для персонализированных рассылок. И как автоматизировать отправку Mobile Push уведомлений.
Дашборд для интернет-маркетинга: правильные вопросы и сервисы
В нашем кратком обзоре мы разберем, зачем нужна отчетность в маркетинге, основные метрики и показатели, способы визуализации данных и сервисы для создания дашбордов
ROPO-эффект: как ваш онлайн-маркетинг влияет на продажи в офлайне
Узнайте, как оценить влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи. Что такое ROPO-анализ и какие преимущества он даст вашему бизнесу. Как связать поведение пользователей на сайте с...
Как отследить трафик из Твиттера при помощи Google Analytics
В нашем подробном руководстве вы узнаете, как отслеживать трафик своего аккаунта в Твиттере вместе с Google Analytics.
Ключевые метрики email маркетинга
Узнайте, какие показатели стоит отслеживать, чтобы оценить общий успех email кампании и внести необходимые корректировки в стратегию.
Как ускорить загрузку сайта
Чек-лист: проверьте, все ли вы сделали для того, чтобы ускорить сайт и не терять клиентов из-за медленной загрузки страниц.
Что ждет веб-аналитиков Украины через 3 года
Какую зарплату получают веб-аналитики в Украине? Что их ждет через пару лет? Не потеряют ли они свою работу из-за автоматизации процессов и GDPR? Ответы — в статье.
Идеальный аналитик глазами CMO: что он должен делать и чего не должен
ТОП-менеджеры известных компаний рассказали, чего они ждут от аналитика, за что его можно премировать или уволить, где найти хорошего специалиста и как удержать в компании.
С какими вызовами сталкиваются Ecommerce-проекты Индонезии?
Мы собрали топ вызовов аналитики для компаний Индонезии, а также смогли узнать, какими сервисами пользуются Ecommerce-проекты при решении своих задач.
8 способов избежать семплирования в Google Analytics
Полезная инфографика о том, как обойти семплирование в Google Analytics и получать максимально точные данные в отчетах.
Что нужно знать о новом регламенте GDPR по защите данных в Европе
Что такое GDPR и какие новые права получат пользователи при обработке и мониторинге данных?
Решение для тех, у кого Google Analytics и Google Tag Manager заблокированы Роскомнадзором
Узнайте, как обезопасить свой бизнес и не лишиться важных данных из-за блокировок РКН.
Как создать UTM-метку
Узнайте, как с помощью UTM-меток отслеживать рекламные кампании в Google Analytics, а также каких ошибок стоит избегать при создании и размещении ссылок с меткой.
Что такое язык R и как работать с API рекламных систем Google AdWords и Яндекс.Директ с его помощью
Как автоматизировать работу с данными из рекламных систем Google AdWords и Яндекс.Директ с помощью двух пакетов, расширяющих базовые возможности языка R.
Как связать аккаунты Google AdWords и Google Analytics
Узнайте о том, как ведут себя пользователи после клика по объявлению AdWords и дальнейшего перехода на сайт, связав аккаунты AdWords и Analytics
Как отслеживать трафик из Instagram в Google Analytics
Узнайте, как получить в Google Analytics данные Instagram: переходы из приложения на сайт, расходы на рекламу и конверсии.
15 Telegram каналов для аналитиков и маркетологов
Читаем сами и вам рекомендуем: подборка наших любимых Telegram каналов по маркетингу и веб-аналитике
Зачем связывать онлайн-посетителей и офлайн-покупателей
Узнайте, как максимально эффективно объединять онлайн-посетителей и офлайн-покупателей и какую пользу вы от этого получите.
Статистика в веб-аналитике, или Как стать настоящим Data Scientist
В статье вы узнаете, чем Digital-аналитик отличается от Data Scientist и как применять статистические методы для A/B тестов и сегментирования пользователей.
Как провести результативный анализ конкурентов в контексте
Из этой статьи вы узнаете, как проанализировать рекламные кампании конкурентов, извлечь из этого пользу и не потратить время впустую.
Как подружить вашу CRM и Google Analytics
Объедините данные из CRM / ERP с данными из GA, чтобы повысить эффективность ремаркетинга и глубже анализировать поведение пользователей.
Как цены конкурентов влияют на конверсию и поведение пользователей
В этой статье вы узнаете, как и зачем мониторить цены конкурентов. Также мы подробно рассмотрим несколько отчетов и их применение в бизнесе.
Как построить наглядный дашборд на данных из Facebook
Узнайте, как создать интерактивный отчет в Google Data Studio, с помощью которого можно отслеживать основные KPI ваших рекламных кампаний на Facebook.
5 причин строить отчеты в Google BigQuery
В этой статье вы узнаете, какие проблемы встречаются при построении отчетов в Google Analytics и как решить их с помощью Google BigQuery.
Расширенная электронная торговля: настройка и кейсы
Зачем нужна расширенная электронная торговля в Google Analytics и как ее настроить с помощью Google Tag Manager.
И целого сайта мало: Зачем анализировать мобильные приложения
В этой статье вы узнаете о возможностях Google Analytics для приложений. С чего начать, на что обратить внимание, чем отличается аналитика приложений от веб-аналитики.
Как используют атрибуцию аналитик, маркетолог и директор по маркетингу
Использование современных моделей атрибуции проще, чем кажется. Но требует слаженной работы аналитика, маркетолога и директора по маркетингу. Даже если в вашей компании это один...
Почему в direct попадает другой трафик и как это исправить
В этой статье вы узнаете, как найти и устранить недочеты, которые искажают статистику по источникам трафика в GA.
Атрибуция на основе воронки
Модель атрибуции, используемая в вашем проекте, лежит в основе оценки рекламных каналов и управления маркетинговым бюджетом. Поэтому от качества и достоверности используемой...
Возможности Google Data Studio на примере отчёта от OWOX BI
Если вы работаете с данными и хотите получать информативные, понятные отчёты на основе данных из разных источников, советуем прочесть эту статью.
Дашборды для бизнеса: 3 примера практического применения
Современные системы аналитики способны отслеживать каждое действие посетителей сайтов. Но просто отправлять эту информацию в Google Analytics не достаточно. Чтобы не тратить...
Optimize 360 позволяет принимать решения и экспериментировать с интерфейсом
Optimize 360 — новый мощный инструмент тестирования и персонализации от Google Analytics 360 Suite. С ним вы можете принимать решения...
Как посчитать рентабельность рекламы c помощью сквозной аналитики
Если у вас есть опыт работы в бизнесе, то вы должны понимать как выглядит жизненный цикл продукта. В маркетинге все также. Сначала вы ведете журналы входящих обращений и продаж...
GTM может больше: применяем пользовательские теги
В этой статье мы собрали варианты применения пользовательских тегов в GTM, которые упростят вам внесение изменений на сайт.
Дублируются заказы в GA. Что делать?
В статье рассмотрены причины возникновения дублирования транзакций при использовании функции «Расширенная электронная торговля» в Google Analytics и сформулирован алгоритм...
Сравнение способов сбора данных Google Analytics в Google BigQuery
В этой статье мы сравним стоимость, особенности сбора и структуры собираемых данных для 2ух способов доставки данных из Google Analytics в Google BigQuery.
Проверка экономической эффективности модели атрибуции
Наша задача убедиться на практике, что атрибуция на основе воронки позволяет эффективнее управлять рекламным бюджетом. Рассмотрим подробно, что для этого надо сделать.
Оценка дополнительной ценности мультиканальной атрибуции
В статье описан способ оценки дополнительного дохода, который может быть получен благодаря применению моделей атрибуции, учитывающих взаимное влияние каналов. Материал...
Безопасность и управление доступом к данным в Google Cloud Platform
Кто будет иметь доступ к моим данным? Как обеспечивается их безопасность? Что нужно проверить чтобы убедиться в правильных настройках? На эти и сотни...
Тот случай, когда Google Analytics 360 недостаточно
Google Analytics 360 отличный продукт и признанный лидер рынка. Но в нем есть не очевидные ограничения, с которыми многие ecommerce-проекты сталкиваются...
Сравнение преимуществ и ограничений Google Analytics API
Если вам необходимо выгрузить данные из Google Analytics, вы можете воспользоваться одним из доступных API. Чтобы помочь вам выбрать наиболее подходящий вариант...
Внедрение атрибуции на основе воронки
В статье описан порядок внедрения динамической модели атрибуции с помощью сервисов Google Cloud Platform, Google Analytics и OWOX BI. Рассмотрены вопросы сбора...
Зачем нужна аналитика?
Мы часто слышим этот вопрос. Даже от тех, кто уже принял решение развивать аналитику. Ответ нужен в первую очередь для того, чтобы четко сформулировать для себя...
Сравнение моделей мультиканальной атрибуции
В статье рассмотрены причины недостоверной оценки рекламных каналов с помощью популярных моделей атрибуции в Google Analytics и сформулированы принципы более...
Кто владеет вашими данными
В статье рассмотрены задачи по обработке данных в e-Commerce проектах, а также сформированы критерии оценки качества работы с ними. За последние...
Сбор данных на индивидуальном домене
В данном примере рассмотрено решение задачи сбора данных в Google Analytics на индивидуальном домене вида stat.yourdomain.com вместо google-analytics.com
Модель маркетинг-микс — увеличьте свой ROI
Узнайте, что такое модель маркетинг-микс и как с ее помощью провести качественный анализ своих маркетинговых усилий и оптимизировать свой маркетинговый план.