РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, ДИЗАЙНА ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА

Создание фирменного стиля и логотипа компании в веб студии Идейное Решение

Ведя бизнес, следует понимать, что уникальные условия и интересные предложения – это важно. Но для того, чтобы потенциальный клиент смог вас найти и идентифицировать среди других похожих предложений, вашей компании необходимо иметь свой стиль. Он и будет главным маркером, по которому ваше предложение будет легко найти, запомнить и даже посоветовать другим.

Разработка дизайна, фирменного стиля, логотипа – один из важных этапов построения целостной структуры серьезной современной компании

Что такое разработка фирменного стиля и что в нее входит

Фирменный стиль (или еще его называют айдентика)– отличительная черта, характеристика, набор визуальных и словесных составляющих, которые указывают на принадлежность к одной торговой марке.

Его наличие дает потребителю чувство стабильности, повышает доверие.

Разработка айдентики – комплекс мероприятий, направленных на создание единого формата в цветовом, дизайнерском, словесном оформлении, по которому будет легко идентифицировать конкретную организацию.

Включает в себя такие основополагающие элементы, как:

• логотип
• идею (часто воплощенную в слоган)
• корпоративный цвет
• корпоративный шрифт

Чаще всего для объединения всех компонентов используется, так называемый, визуальный паттерн. Им служит абстрактный элемент, фигура, герой или другая визуальная картинка, которая и является интеграторами фирменного стиля в целом.

 Выполняет такие функции:

1. Отвечает за идентификацию конкретной фирмы
2. Информирует о сфере деятельности
3. Выступает лицом бизнеса
4. Повышает доверие к такому бренду
5. Дает возможность проводить эффективные маркетинговые активности

Можно выделить основные этапы разработки айдентики:

• Анализ конкурентов

Важно понимать, как на рынке представлены основные конкуренты, проанализировать их подачу и выработать свою уникальную

• Проработка собственных преимуществ

За основу собственного стиля необходимо взять свои сильные стороны и преимущества по сравнению с другими предложениями в своей сфере

• Формирование базовой идеи

Айдентика должна базироваться на основной идее, которая уже будет презентоваться потребителю через лого, слоганы и другие каналы проявления стиля

• Разработка

Основной этап, на котором и происходит формирование общей визуализации бренда. На нем определяются и утверждаются цвета, шрифты и прочие особенности стиля.

Когда разработка фирменного стиля нужна?

Следует понимать, что айдентика – презентация компании как для потребителей, так и для потенциальных партнеров. Для бизнеса, который позиционирует себя как надежный и успешный, такая работа над собственным имиджем – must have.

Нужен тем, кто:

• Хочет выделить свою компанию среди других предложений
• Проводит маркетинговые активности
• Позиционирует себя как лидер в своем сегменте или стремится им стать
• Укрепляет доверие и лояльность
• Защищает свою торговую марку от подделок

Таким образом, работа над айдентикой – упаковка бизнеса для придания ему уникальности и имиджа.

Как примеры мирового масштаба можно взять:

• Apple – лого компании в виде яблока известно всем, даже, если рядом нет названия
• Coca-Cola – уникальный шрифт, который делает бренд узнаваемым в любой точке мира
• Nike – лого, узнаваемое даже без названия. Разработано еще в 1971 году и неизменно до нашего времени.

Айдентика дает возможность выделиться среди других, а узнаваемость часто влияет на решение приобрести продукт, отдавая предпочтение только лишь основываясь на популярности.

Сколько разработка стиля дизайна стоит и занимает по времени

Заказать создание фирменного стиля - это значит обернуть свой продукт в привлекательную и запоминающуюся упаковку.

Концепция создания требует глубоких знаний сферы работы компании, её стратегических целей, целевой аудитории и других важных особенностей. Конечно, за день и даже неделю получить качественный результат просто не реально. Над созданием работает не один человек. Оптимальным будет привлечение специалистов различных направлений, которые в совместном труде смогут спроектировать все преимущества и особенности конкретного бизнеса в объект единого корпоративного стиля.

Существуют такие виды разработки:

• до выхода на рынок

Когда айдентика формируется до того, как товар или услуга появится перед потребителем

• после релиза

В данном случае формирование проходит уже параллельно работе компании на рынке. Формируется на основании уже полученных результатов и на основании оценок эффективности работы.

Во втором варианте может возникнуть не только необходимость брендирования с нуля. Но и в случае неудачного или устаревшего логотипа – проведение мероприятий по ребрендингу.

Наиболее дорогостящей будет процедура репозиционирования, поскольку необходимо изменить буквально все, что уже было выпущено и наработано в процессе деятельности компании.

Но даже цены на услуги по созданию стиля совсем не дешевые. Это связано с тем, что вся процедура довольно трудоемка, а стоимость состоит из таких компонентов:

• Бриф

На этом этапе формируются цели и задачи, прорабатывается целевая аудитория. Выясняются главные факты, сведения о бизнесе, для которого будет формироваться айдентика

• Согласование с заказчиком

Шаг, на котором исполнитель согласовывает с заказчиком четкие пункты задач, получает точные ответы и утверждает план действий

• Проработка конкурентов

Чтобы понимать, как позиционируют себя другие компании ниши и как они преподносят себя окружающим

• Формирование идей

На основании собранных данных командой аккумулируются идеи, которые обговариваются и на основе их создаются варианты

• Визуализация

Когда лучшие идеи выбраны, их переносят в графическую плоскость, чтобы клиент имел возможность их увидеть и оценить

• Выбор цветовой гаммы

Помимо формирования размеров, объемов, важно правильно подобрать цветовую гамму. Как правило, для макетов изначально предлагают несколько оттенков, из которых клиент выбирает, по его мнению, наиболее удачный

• Отбор и утверждение

Этап, на котором клиент выбирает лучший из вариантов. Бывает, что с первого раза нет идеальной картинки, и тогда макеты отправляются на доработку и корректировку с последующим утверждением.

Таким образом, работа проходит много этапов, над задачей трудится не один специалист, а, значит, и стоить дешево она просто не может.

Можно ли разработку логотипа сделать самостоятельно?

Чтобы логотип выглядел достойно желательно создавать его в современных программах. Если у вас есть такие навыки и необходимых софт, то конечно можно и самому. Но в других  случаях лучше доверить такую работу профессиональным дизайнерам. А вот идею для лого вполне можно разработать самому.

Отдавая проект подрядчику, вы получите:

• профессиональные услуги
• проработку и анализ данных
• работу команды
• качественный результат
• соблюдение сроков

Самостоятельное создание лого может не только не соответствовать современным запросам среды, но еще и растянуться на неопределенное время. Поручив задачу студии, можно быть уверенным в соблюдении дедлайнов и качестве работ.

Кому поручить разработку фирменного стиля?

Можно поискать специалиста на фрилансе. Но при этом есть вариант, что каждый из составляющих общего фирменного стиля придется заказывать у разных людей (к примеру, лого у одного, слоган – у другого, и пр.).

Если браться за такую задачу, то оптимальным будет обратиться в агентство. Здесь над вашим проектом будет работать команда, а логотипы создадут на современном софте. К тому же, все будет выполнено в одной манере. При необходимости внести изменения, это не составит труда. А вот фрилансера еще необходимо будет отыскать, или еще хуже – отдать в работу новому.

Наше агентство имеет большой опыт работы с продвижением компаний (Украина, Киев и другие регионы). В перечень услуг входит и разработка дизайна, фирменного стиля, логотипа как неотъемлемой части современного успешного бизнеса. Обращайтесь, мы знаем, как сделать вашу компанию узнаваемой!