Проведение эффективной рекламной кампании бренда

Размещение в оффлайне на носителях и в СМИ имеет широкий охват, но не может подстраиваться под пользователя. Она выигрывает объемом, который не всегда достигает поставленных целей.

Продвижение онлайн имеет ряд преимуществ:

• гибкость и оперативность – легко изменять настройки, останавливать и запускать, работать с ключевыми словами и другими составляющими рекламных кампаний;
• точный таргетинг – возможность выделить целевую аудиторию с максимальной точностью, учесть все переменные и составить портрет своего пользователя;
• контакт «один на один» - персонализация, знакомство происходит через личные современные гаджеты (телефоны, планшеты, ПК). Создается ощущение общения «тет-а-тет»;
• соответствие интересам пользователя – у современных инструментов есть возможность транслировать её только тем, кому предложение интересно. Таким образом, происходит экономия бюджет рекламодателя и формируется лояльность со стороны потенциального клиента.
• регулирование бюджета – во время проведения рекламной кампании можно регулировать расходы, подстраиваясь под тенденции и учитывая множество факторов. К тому же, стоимость услуг интернет-рекламы сайта в несколько раз дешевле размещения в традиционных печатных СМИ и на ТV.
• получение точных отчетов по работе рекламных кампаний. В отличие от offline здесь можно получить практически любую информацию о проведенной работе и главное – её результатах. Их в последующем используют для корректировки кампаний и как итог – увеличения конверсий (продаж).

Маркетинг использует для достижения целей оптимальные источники трафика. Для каждого товара или услуги они могут быть в совершенно индивидуальных комбинациях. То, что работает у одного бизнеса, может не подходить другому. Прежде, чем выбирать для себя тот или иной вариант, важно посоветоваться со специалистами.

Виды рекламы в интернете

С развитием возможностей всемирной сети все больше появляется и видов рекламы.

Сегодня можно выделить 5 лидеров:

1. Контекстная реклама.

Принцип действия: показ рекламных сообщений, релевантных введенных пользователем поисковых запросов. На данный момент она признана как наиболее эффективная среди других инструментов online-продвижения.

Выглядит она как текстовое или текстово-графическое объявление, которое появляется на странице выдачи поисковиков (Google, Yandex). Контекстная реклама работает точечно, подстраиваясь под каждого пользователя сети.

Основное преимущество контекста – демонстрация конкретного продукта своей целевой аудитории. Такие действиия воспринимаются лояльно, так как пользователь уже заинтересован в поиске определенного товара или услуги.

Недостаток – кратковременный эффект, который необходимо поддерживать наличием бюджета для непрерывной работы таких объявлений. Сервисы для работы с контекстом – Google Ads (Украина), а при ориентации на страны постсоветского пространства - ещё и «Яндекс.Директ»

2. Медийная (баннерная)

Использует графические данные (статические или анимированные картинки). Баннеры размещаются на специально созданных площадках или индивидуально (при помощи покупки рекламного места на определенном ресурсе). Стоимость такого типа зависит от количества показов и тематики объявления.

Баннерная сеть разделяется на 2 направления:

• побуждающие совершить действие (перейти на сайт);
• для создания имиджа и узнаваемости его владельца.

Из преимуществ можно выделить большой охват аудитории.

Из недостатков – необходимость создания самого баннера и трудность осуществления таргетинга.

3. Таргетированная реклама в социальных сетях

Заключается в показе текстового объявления с фото (галереей фото, видео), которое привлекает внимание пользователя. Такой тип продвижения часто используют в социальных сетях. Ставка в объявлениях делается на удачную, «цепляющую» картинку. Применяют в основном для анонсов мероприятий, продвижения массовой услуги, а также – для поддержания узнаваемости определенного бренда.

Социальные сети, популярные для размещения:

• Facebook
• Instagram
• YouTube

4. Вирусная

Заключается в распространении рекламы самими пользователями путем передачи ее друг другу (отсюда и название). Такой вариант эффективен, но предугадать при запуске его уровень распространения довольно сложно. Как правило, вирусный маркетинг работает на повышение узнаваемости бренда. Он хорошо принимается аудиторией и не расценивается как прямой pr.

Запуск вирусного контента требует креативного подхода и глубоких знаний психологии своей целевой аудитории.

5. Нативная

Её еще называют естественной. Реклама, которая не вызывает негативных эмоций пользователя. Чаще всего её встраивают в структуру сайта, где она смотрится органично и непринужденно.

Нативка должна «растворятся» на площадке размещения, быть ненавязчивой и в то же время привлекать внимание.

Другие виды онлайн-рекламы:

• поисковая оптимизация
• e-mail рассылки
• тизерная
• продакт плейсмент (в онлайн играх)
• спам

Кто делает рекламу в интернете:

Поскольку направлений не одно и не два, у каждого из них есть специалист, который разбирается в тонкостях своего конкретного направления.

Основные специалисты:

• PPC – отвечает за контекст
• SEO – специалист, который занимается поисковой оптимизацией
• Таргетолог – разрабатывает и внедряет таргетированное продвижение
• SMM – ведение групп в социальных сетях

Сколько стоит заказать рекламу в интернете в Украине

Цены на данный тип продвижения формируются из двух составляющих:

1. Стоимость услуг специалистов по продвижению
2. Бюджет на саму рекламную кампанию.

Во сколько обойдется online-продвижение, зависит от многих факторов. В том числе – и от ниши, занимаемой самой компанией. Чем выше конкуренция, тем больше будут ставки, и соответственно – стоимость рекламы.

Контекст, как один из самых эффективных инструментов, является и одним из затратных. Поскольку он работает только когда есть средства на рекламном аккаунте.

Вложения в поисковую оптимизацию не менее затратные, но здесь преимущество – в «долгоиграющем» процессе и получаемом результате (бесплатные переходы). Проведя качественно поисковую оптимизацию на сайте, вы еще долго будете получать органический трафик, работающий на поисковых запросах пользователей.

Подбирать вариант продвижения лучше всего со специалистами, которые смогут проанализировать ваш бизнес и разработают эффективные кампании, опираясь на множество факторов и особенностей вашей сферы.

Как эффективно разместить интернет-рекламу

Чаще всего, предприниматели рассматривают 2 основных варианта продвижения:

• почитать информацию в интернете и взяться за работу самостоятельно;
• обратиться к специалистам и не учиться на собственных ошибках, а сразу сделать все правильно.

Каким из путей пойти – решать исключительно владельцу сайта. Но если речь идет об эффективности, то обращение к специалистам выглядит более правильным решением. Оптимальным является обращение в агентство, так как в нем собраны профессионалы, работающие с различными видами рекламы. Они обеспечат:

• аудит и анализ сайта;
• разработают стратегию и составят детальный план;
• проведут комплексную рекламную кампанию, которая может включать в себя одновременный запуск нескольких типов рекламы;
• представят все отчеты о проделанной работе и уровне эффективности.

Задумываясь о необходимости онлайн-продвижения, стоит принять во внимание множество факторов, которые и повлияют на выбор правильного варианта. Помогут в таком деле специалисты, имеющие опыт и знания.

А Вы уже используете интернет-рекламу для своего бизнеса? Довольны ли результатами?

Если есть сомнения в эффективности уже существующей кампании или ее нужно разработать и запустить с нуля – наши специалисты готовы к самым сложным задачам. Реклама сайта – наш профиль. Обращайтесь!