Наверняка в поисковой выдаче Вы видели необычные результаты поиска в которых есть звездочки, отзывы, списки, события, цены, информация о наличии товара. Сайт в выдаче представлен шире и красивее, чем остальные. Это говорит о том, что на сайте установлена микроразметка структурированных данных, которая передает спецсигналы для поисковых машин.