Всем бонжур :)  Надеемся, что серия наших карантинных лонгридов о коммуникации и лайфхаках бизнесов во время пандемии вам интересна и полезна. Также мы следим за мировыми и локальными новостями брендов, которые в это непростое для маркетологов (и не только!) время креативно транслируют месседжи о необходимости соблюдения самоизоляции. Так вот, мы это все к чему: «админка» MMR сейчас тоже самоизолировалась, чтобы айтишники смогли синхронизировать весь контент для перезапуска нашего сайта. 

Надеемся, что уже на следующей неделе вы сможете лицезреть новый MMR. Старая версия сайта все еще доступна для чтения, но возможны технические перебои. Все важные новости мы будем пока публиковать на наших FB- и Telegram-страницах. Stay tuned!

Игроки рынка хорошо изучили классические PR-инструменты, но в 2020 году ими никого не удивишь. Поэтому компании ищут нестандартные идеи, которые выгодно выделят их коммуникацию. 

Как балансировать между вечной классикой и дерзким хайпом? 

Как противостоять обстоятельствам, которые шепчут вашим клиентам название бренда конкурента? 

Как использовать креатив и получить огромные медиаохваты, не потратив ни копейки?

Как коммуницировать продукт, о котором все стесняются говорить вслух? 

Как откинуть неутешительные прогнозы и стать №1 благодаря силе коммуникации?

На VOPREKI PR марафоне поговорим о том, как коммуницировать ваш бренд: 

— вопреки обстоятельствам;

— вопреки информационному шуму;

— вопреки консерватизму сферы;

— вопреки перенасыщенности рынка;

— вопреки маленьким бюджетам;

— вопреки социальным нормам;

— вопреки здравому смыслу.

Дмитрий Деркач, совладелец «Планеты кино», расскажет, как упоротостью во всем и любовью к деталям можно завоевать сердца украинцев и реализовать более 4,5 млн билетов в год, и как попкорн-супермаркет стал еще одной точкой коммуникации с потребителем. Лера Толочина, CMO Intertop, и Леся Донец, PR директор LITKOVSKAYA, примут участие в панельной дискуссии, которая поднимет вопрос эффективности инфлюенсеров как медиаканала. Правда ли, что сотрудничество бренда с блогерами — одно из лучших решений, вопреки исследованию Brandwatch, согласно которому инфлюенсеры меньше всего влияют на покупательские решения? 

Больше информации о спикерах — на лендинге VOPREKI PR марафона. 

Ввиду закрытия кофеен и точек togo на период карантина Агентство креативных решений Patsany запустило собственный сервис подписки на утренний кофе по Подолу. нейминг сервиса тоже интересный: #000000. Сервис запустят, как только наберется первые 50 пользователей. Подписчики могут выбрать один из четырех временных промежутков доставки — 07:00-08:00-09:00-10:00-11:00. Подписка на 30 дней с ежедневной утренней доставкой кофе будет стоить 599 грн. Подписаться можно здесь. 

Как отмечают Patsany, мобильная кофейня (авто) ездит по маршруту доставки, варит кофе и доставляет горячий напиток к двери и дальше едет по маршруту. Стерильно, в защите, без контакта с подписчиком. 

Бізнес, який тримався на фізичній присутності покупців, виявився під час карантину найбільш вразливим. Підприємці сплачують оренду за місця, які не приносять прибуток. Зменшують заробітні плати або звільняють кваліфікованих працівників. Постійні покупці переходять у онлайн, що ставить під загрозу бізнес навіть після карантину. Окрім цього, обмеження можуть бути продовжені на невизначений термін. У таких умовах, бізнесу життєво необхідно якомога швидше  налагодити інтернет-продажі.

Компанія із веб-розробки CF.Digital та креативна агенція Нахаба створили пакет послуг, яким переводитимуть бізнес у інтернет за 2 тижні. Пакет включає мінімальний набір інструментів, що допоможуть запустити онлайн продажі за максимально короткий час: 

1. Розробка сайту з товарами та послугами бізнесу, де можна буде зробити замовлення. Підключення до платіжних систем. Партнерство із Новою Поштою або кур’єрськими платформами для забезпечення  доставки.
   
2. Створення сторінок у фейсбуці та інстаграмі. Написання і дизайн постів з рекламними повідомленнями. Налаштування і запуск контекстної реклами, що приводитиме клієнтів із соціальних мереж та пошукових систем. Розсилка про можливість замовити товари та послуги у Viber або Telegram. Аналітика та управління рекламою для досягнення максимальної ефективності рекламних кампаній 
   
3. Ведення сторінок у соціальних мережах. Написання постів і дизайн зображень, що дозволить підвищити якість контенту відносно конкурентів. Комунікація про систему лояльності бренду. 
   

Для повного переходу онлайн, компаніям потрібно буде налагодити і власні бізнес-процеси: забезпечити  безпечне виробництво продукції, логістику та зберігання продукції. Якщо це сфера послуг – забезпечити їх виконання на відстані. Також агенції радять зупинити будь-яку комунікацію оффлайн і перерозприділити бюджет на користь активності в інтернеті.

MedInform Ukraine by Twiga Ukraine запустила кампанию о средстве для борьбы с последствиями эмоционального выгорания – MEMOPROVE EVER PHARMA. 

MedInform Ukraine разработал 2 варианта креатива для pre-roll на Youtube и Stories в Instagram. Стояла непростая задача - вместить в 7 сек проблематику, дать решение, учитывая, что это первый диджитальный выход клиента. 

Быть дома стало нормой в условиях вспышки коронавируса и IKEA выпустила эмоциональное напоминание вместе с McCann Madrid. Новый ролик под тэглайном «Я остаюсь дома» вдохновляет жителей квартир и домов вновь установить связь со своим жилищем. Ролик показывает поворотные моменты в жизни, которые часто происходят в четырех стенах, чтобы позволить по-новому взглянуть на перспективу провести день дома.  

Uber Eats объявил о ряде инициатив в Украине, направленных на поддержку ресторанов и курьеров, которые сталкиваются с беспрецедентными проблемами в условиях эпидемии COVID-19.

Инициативы по поддержке сообщества

Предложение включает бесплатную доставку для всех клиентов и ресторанов по всей стране до 31 марта, чтобы помочь им проще обслуживать своих клиентов и сделать доставку еды более доступной. 

Кроме того, Uber Eats также предложит новую функцию «еда на вынос» для ресторанов и клиентов. Благодаря этой новой функции в приложении, клиентам больше не нужно стоять в очереди при заказе блюд на вынос, а время ожидания сокращается, что поддерживает социальное дистанцирование.

В дополнение к новой функции «еда на вынос», Uber предоставил возможность выбирать «бесконтактную доставку» в приложении, в особенности это актуально для самоизолировавшихся клиентов. Курьеры оставляют еду возле дверей или другом указанном месте, чтобы избежать личного контакта. Рестораны и курьеры уже начали получать сообщения, напоминающие им об основных шагах, которые они могут предпринять, чтобы помочь предотвратить распространение вируса, основанных на рекомендациях органов здравоохранения.

«Мы реализуем ряд инициатив, чтобы поддержать наших партнеров, особенно владельцев малого бизнеса, так как они продолжают работать на своих кухнях, чтобы накормить людей по всей стране. Благодаря этой инициативе их двери открыты дольше, и их команды работают в это очень трудное время», говорит Игорь Ковалев, генеральный менеджер Uber Eats Украина.

Инициативы по поддержке ресторанов

Отказавшись от платы за доставку и введя новую опцию получения заказа, что позволяет ресторанам предлагать услугу «еда на вынос» в период ограниченной работы, Uber Eats помогает ресторанам привлечь больше клиентов и стимулировать спрос на их услуги в период ограничений.

Чтобы помочь генерировать новые источники дохода для предприятий, Uber Eats также откажется от платы за активацию до 30 апреля, помогая новым ресторанам, желающим быстро присоединиться к платформе. Компания также внедрила ускоренную процедуру, чтобы помочь ресторанам запустить службу доставки как можно скорее - специальная команда поможет им присоединиться к платформе всего за 72 часа.

Кроме того, Uber Eats помогает ресторанам максимально расширить свой бизнес, отказываясь от любых требований эксклюзивности для всех партнеров, которые хотели бы работать и с другими платформами доставки. «Во время этих испытаний мы должны делать то, что лучше для наших сообществ. Этими новыми мерами мы надеемся поддержать многие местные предприятия и помочь сектору доставки двигаться в правильном направлении», - говорит Игорь Ковалев, генеральный менеджер Uber Eats Украина.

Инициативы по поддержке курьеров

Чтобы поддержать курьеров, защитить их заработки и безопасность, компания поддерживает ежедневные контакты с ними по нескольким каналам (включая ежедневные электронные письма). Компания делится с курьерами правительственными рекомендациями, собирает их вопросы и делится ответами, а также – активно связывается с ними, чтобы информировать о мерах безопасности.

В дополнение к этому Uber Eats проинформировал своих пользователей о «бесконтактной доставке» в приложении, которая позволяет курьерам оставлять еду за пределами квартиры или дома и избегать прямого контакта.

Также, в приложении Uber Eats появилась функция чаевых. Пользователям в Украине будет предложено оставлять безналичные чаевые курьеру после каждого заказа, таким образом они смогут оставить вознаграждение курьеру без личного контакта. Чаевые можно будет оставлять в течение 30 дней после заказа. 

Для поддержки курьеров, на которых может повлиять данная ситуация, компания окажет им финансовую помощь в случае, если у них будет диагностирован COVID-19 а также, если они вынуждены будут находиться на индивидуальном карантине или самоизолированы. Они будут получать эту поддержку в течение 14 дней, пока их учетная запись будет заблокирована. Кроме того, Uber Eats предоставил курьерам информацию о том, как доставить еду безопасным способом. 

«Мы всегда работаем над тем, чтобы обеспечить безопасность каждого на платформе Uber», - сказал Игорь Ковалев. «Мы сформировали специальную глобальную команду руководителей Uber по операциям, безопасности и охране труда, руководствуясь советами эксперта-консультанта по общественному здравоохранению, чтобы реагировать по мере необходимости на каждом рынке, где мы работаем. Мы будем продолжать следовать их указаниям, чтобы сделать все возможное для предотвращения распространения коронавируса».

Uber также поддерживает украинских работников здравоохранения бесплатными поездками

Uber договорился о сотрудничестве с Министерством здравоохранения Украины и местными властями о предоставлении бесплатных поездок для медицинских работников. Предложение включает 10 000 поездок, которые медицинские работники могут сделать, чтобы добраться до и из своих больниц и рабочих мест. Инициатива будет работать на основе промокодов, которые будут предоставлены медицинским работникам, и которые они смогут ввести в приложении Uber. Все расходы покрывает Uber. Также Uber также предоставил бесплатные поездки для доноров крови в пункте переливания крови в Охматдете в Киеве.

Рада інституційних реформ, яка об'єднує експертів у сфері фінансів, права, менеджменту і представників підприємництва, розпочала проект #Бізнес_Реанімація на підтримку малого й середнього бізнесу. До діалогу запрошено підприємців, які потерпають від карантинних обмежень й кризи, але продовжують боротися за життя своїх компаній. Планується, що результатом такої співпраці будуть напрацьовані ініціативи з порятунку цього сегмента бізнесу, який у 2019 році забезпечував 55% ВВП України, й відповідні звернення до органів влади. 

Проект #Бізнес_Реанімація реалізується за участю Клубу соціально-відповідального бізнесу, а також компаній-представників малого бізнесу: відео продакшн студії Cinemagic Video Production та cтудії графічного дизайну і оформлення комунікацій WHY NOT GROUP. 

Рада інституційних реформ створювалася, щоб працювати над вдосконаленням податкової системи й законодавства, підвищенням податкової культури громадян. Але ситуація з поширенням COVID-19 в Україні й запроваджені карантинні заходи сформували для організації новий порядок денний. Вже зараз зрозуміло: масових банкрутств та зникнення компаній, особливо підприємств малого та середнього бізнесу, не уникнути.

«Експертам, підприємцям, органам влади сьогодні слід згуртуватися навколо питання порятунку вітчизняного бізнесу. Особливої уваги потребують малі й середні підприємства. В Україні їх близько 2 мільйонів. Майже 1,5 мільйони ФОП. Крах цих двох категорій стане для української економіки катастрофою», - зазначає голова Ради інституційних реформ Олександр Кучеренко.

На своєму офіційному пабліку у Facebook Рада інституційних реформ запропонувала підприємцям поділитися до 2 квітня 2020 року конструктивними пропозиціями щодо заходів підтримки з боку держави, яких за цих форс-мажорних обставин потребуєте малий та середній бізнес, а також власними «рецептами виживання» підприємств в умовах надзвичайної ситуації.

«На основі ваших пропозицій ми підготуємо звернення до органів державної влади. Й будемо вимагати, щоб вас почули! Адже ті антикризові дії, які вже застосовуються в країні сьогодні, допомагають здебільшого великим компаніям, - підкреслив Олександр Кучеренко. - Тим паче, що ми впевнені: ви не тільки чекаєте підтримки від держави, а й самі активно дієте!» 

Пропозиції до органів влади й власні «рецепти виживання» з фото-ілюстраціями підприємці можуть надсилати

• електронною поштою на адресу: Business.reanimaciya@gmail.com
  
• в Messenger офіційного пабліка Ради інституційних реформ у Facebook. 
  

Непонимание конкурентной среды сведет на нет все усилия при составлении маркетинговой стратегии. Без анализа главных соперников не узнать ни о своих сильных и слабых сторонах, ни о первенстве на рынке. Какие сервисы и инструменты облегчат жизнь маркетолога во время аудита конкурентов, читайте в подборке:

SimilarWeb  — с помощью этого сервиса вы не сможете закрыть вопрос полностью  всей веб-аналитики, но узнать основное — получится. Указав сайт, который хотите проанализировать, на главной странице Similarweb, вы получите информацию:

• откуда приходит трафик на сайт конкурентов;
  
• как находят пользователи: через какие соцсети, ресурсы и поисковики;
  
• сколько времени пользователи проводят на сайте и сколько страниц за сеанс посещают; 
  
• по каким ключевым словам переходили на сайт.
  

У сервиса может быть погрешность на уровне 10-20%, но для общей аналитики этого вполне достаточно. И один полезный совет: зарегистрируйтесь через аккаунт Google, чтобы открылось больше возможностей.

Popsters— поможет проанализировать социальную активность конкурентов. С помощью инструментов сервиса можно увидеть не только, какие платформы используют соперники, какие посты собирают больше всего реакций, но и понять:

• какой контент генерируют конкуренты;
  
• с какой регулярность выходят публикации;
  
• какие темы наиболее интересны аудитории.
  

У сервиса есть возможность анализировать до 10 компаний одновременно и удобная выгрузка отчетов, поэтому вам даже не придется формировать отдельные таблицы. 

LOOQME — это сервис по мониторингу и аналитике упоминаний во всех видах СМИ и соцсетях. С его помощью вы сможете отслеживать на каких телеканалах, ресурсах, личных страницах блогеров или форумах появляются новости о конкурентах. Процесс сбора и аналитики упоминаний полностью автоматизированный: нужно лишь указать необходимые ключевые запросы, например, компании конкурентов. 

В режиме реального времени вам будут отображаться не только где и когда вышла публикация, но также основные характеристики каждого упоминания:

• тональность: в каком ключе упоминался конкурент (позитив, негатив, нейтрал);
  
• роль: в какой роли упоминался конкурент (главная, второстепенная, эпизодическая);
  
• уровень изданий (национальные, малоизвестные); 
  
• тип СМИ (ТВ, соцсети, интернет, радио, пресса);
  
• охват публикации.
  

При построении собственной маркетинговой стратегии, одним из первых пунктов должен стать контент-анализ конкурентов, ведь важно понимать, какое место в информационном поле занимаете вы и ваш конкурент.  

Serpstat— SEO сложно представить без инструментов, способных облегчить выполнение стандартных задач по поисковой оптимизации. Serpstat не только покажет полный список прямых и косвенных конкурентов. С помощью сервиса можно:

• собрать проверенные и эффективные ключевые слова, по которым лидеры ниши ранжируются на первых позициях в поисковиках;
  
• проанализировать рекламное объявление конкурента, чтобы создать уникальный рекламный текст на основе их опыта;
  
• сформировать семантическое ядро;
  
• проанализировать ссылочную массу сайта;
  
• понять какие статьи больше всего трафика приносят конкурентам.
  

Промо в Instagram — а вы знали, что можно смотреть рекламу, которая была запущена с бизнес-аккаунта в Instagram? Более того, если профиль связан со страницей на Facebook, будут видны и все промо-материалы, которые создавались на Facebook. Чтобы оценить креативы конкурента, перейдите на его страницу → нажмите три точки → информация об аккаунте → активные объявления — готово! 

Единственный минус: вы не увидите промо, как только объявления становятся неактивными.

56% потребителей рады слышать о том, как бренды помогают сообществам в разгар вспышки коронавируса, отмечает исследование Американской ассоциации рекламных агентств (4A's) и платформы Suzy. Исследование опросило 1000 потребителей 18 марта, чтобы узнать, как пользователяи относятся к коммуникации брендов во время пандемии и как изменились их привычки. 

43% опрошенных отметили, что коммуникация от брендов, которых они знают и доверяют, ободряет их, 40% хотят слышать, что бренды делают в ответ на пандемию. Только 15% не хотят ничего слышать от брендов в это время. 

Более половины опрошенных (56%) рады слышать о действиях брендов, таких как пожертвование своих товаров и услуг. Оплачиваемый отпуск на время карантина для тех, кто не может работать из-за закрытия компании, самый важный шаг, на который бренды должны пойти в ответ на коронавирус. Этот шаг очень высоко оценивают миллениалы и поколение Z, так как именно они больше всех пострадают от сокращений. Обработка зданий и специальные часы работы для старшего поколения также оцениваются важными действиями компаний. 

Коронавирус повлиял на многие аспекты жизни. Большинство людей остаются дома: 

• 49% не едят за пределами дома (27% пользуются доставкой еды или берут еду на вынос) 
  
• 44% не хотят выходит из дома для покупки предметов не первой необходимости 
  
• 37% покупают товары в онлайне, и не ходят в магазин
  
• 15% респондентов отметили, что коронавирус не повлиял на их жизнь. 
  

Среди продуктов, которые пользователи намерены купить в течение следующих 30 дней, в топе находятся еда, предметы для дома, средства по уходу за собой, медицинские препараты. Развлечения, крафтовые продукты и книги занимают более низкие позиции. 

Окрім загальних заходів, передбачених міжнародними стандартами безпеки поводження з харчовими продуктами, на період національного карантину мережа супермаркетів Billa впровадила додаткові санітарно-гігієнічні й організаційні заходи, які мають на меті протидію поширенню коронавірусної інфекції.

Для підвищення безпеки покупців супермаркетів

• Запроваджено обробку дезінфекційним розчином візків і робочих зон касирів, підвищено регулярність дезінфекції касових транспортерів і миття підлоги з використанням дезінфекційного розчину, а також знезараження ручок дверей і поручнів, камер схову, пакувальних столів тощо.
  
• У торговельних залах працюють системи кондиціювання повітря, регулярно здійснюється провітрювання.
  
• У приміщеннях супермаркетів у загальнодоступних для покупців місцях стоять дозатори з дезінфекційним розчином для рук.
  
• Касові зони обладнали спеціальними захисними екранами.
  
• У торговельних залах мережі Billa розміщено плакати з інформацією про заходи для запобігання розповсюдженню коронавірусної інфекції CОVID-19.
  
• На підлозі у прикасовій зоні нанесено спеціальну розмітку, що допомагає покупцям дотримуватися безпечної дистанції один від одного – не менше одного метра.
  
• Посилено контроль за дотриманням стандартів мережі щодо швидкості касового обслуговування з метою зменшення часу перебування людей у приміщеннях магазинів мережі Billa та недопущення скупчення людей у торговельних залах і біля кас.
  
• Регулярній ретельній дезінфекції піддається транспорт компанії. Такі самі вимоги з протиепідемічної та санітарно-гігієнічної безпеки ми висуваємо партнерам мережі, які здійснюють доставку товарів зі своїх складів чи між підрозділами мережі Billa.
  
• Мережа здійснює пакування товарів з метою зменшення контактування людей із продуктами харчування й іншою продукцією магазинів, а також працює над тим, щоб на період національного карантину збільшити перелік товарних позицій, які мають пакування.
  

Для безпеки співробітників мережі Billa

• Працівники торговельних залів та їхніх допоміжних і виробничих служб забезпечені засобами індивідуального санітарно-гігієнічного захисту: одноразовими латексними рукавичками та захисними масками, а також розміщеними у зручних для них  місцях спеціальними рідинами для дезінфекції рук.
  
• У місцях приймання їжі для співробітників коштом компанії забезпечено вітамінні набори й оксолінову мазь.
  
• Кожний працівник компанії, заступаючи на роботу, проходить обов’язковий дистанційний скринінг температури тіла за допомогою спеціально закупленого обладнання.  За наявності найменших відхилень від норми його не допускають до роботи.
  
• Існує чітка інструкція, яка визначає порядок дій і відповідальних у разі виявлення працівників з підвищеною температурою тіла або іншими симптомами вірусних чи застудних захворювань.
  
• Максимальне скорочення чисельності допоміжного адміністративного персоналу в приміщеннях компанії шляхом переведення на дистанційний режим роботи задля зниження ризиків зараження та поширення вірусу через пересування у громадському транспорті та контактування з іншими людьми.
  

• Проводяться заходи протиепідемічного просвітницького характеру. Працівники мережі отримують детальну фахову інформацію про убезпечення себе, своїх колег і близьких від вірусних захворювань, у тому числі коронавірусної інфекції, а також про симптоматику та перебіг застудних вірусних захворювань, щоб вони своєчасно припиняли контакти з колегами та близькими, не наражаючи їх на небезпеку.
  

Детский телеканал ПЛЮСПЛЮС подготовил серию полезных и веселых анимационных зарядок для детей во время карантина. Во время когда дети много находятся дома, энергия накапливается и не всегда есть куда ее девать, – ПЛЮСПЛЮС нашел выход.

В нескольких коротких выпусках Квадрык, Трыкутя и Кружко покажут, как настоящим супергероям можно размяться и повеселиться одновременно. В роликах собраны легкие упражнения, которые в развлекательной форме помогут ребенку подвигаться. Упражнения возможно делать всей семьей. Кроме телевизионного эфира, ролики доступны и на Youtube канале ПЛЮСПЛЮС.

«Дети вместе со взрослыми находятся в несвойственных для них условиях. И их напряжение может быть даже большим – они улавливают фон тревоги взрослых, они не до конца понимают, что происходит на самом деле, они сталкиваются с ограничениями – контакта (даже лучшие родители не в состоянии до конца удовлетворить потребность в контакте), прогулках, подвижности. Именно телесная подвижность сейчас «обворовывается» в первую очередь. Нахождение в хроническом стрессе становится провокатором депрессии, которая у детей может проявляться, как гиперактивность, вспышки агрессии, снижение настроения, аппетита, трудности в когнитивной сфере (обучение). Именно для предотвращения «двигательной депривации» мы создали нашу зарядку. Которая не поучительно, а в пространстве мультфильма-игры, привлекала бы детей в простую активность. Все упражнения подобраны осознанно – в каждом есть и «психотерапевтический эффект», и снятие напряжения, и все упражнения вызывают улыбку. Каждый ролик заканчивается формированием важного опыта – пить воду. Сама концепция «будь супергероем» – создает у ребенка разного возраста ощущение, что он не жертва – он деятелен, активен и может сам влиять на многие вещи», – отметила Светлана Ройз, психолог канала ПЛЮСПЛЮС.

Напомним, ранее ПЛЮСПЛЮС и МОЗ Украины запустили анимационный ролик о противодействии коронавируса.   

Ирландский копирайтер на фрилансе Люк О’Райли вызвал настоящую бурю в Twitter своим постом, вдохновляя людей оставаться дома. Пользователи подумали, что это реклама Guinness, однако бренд не имел к посту никакого отношения. 

Фактически, пост был ответом на челлендж One Minute Briefs. Задача брифа была создать постеры для пабов, которые не поощряли бы поход в паб. Цель проекта - продвинуть виртуальный паб The Staying Inn, основный британскими креативщиками Оливией Даунинш и Софии Стивенс, который вдохновлял людей оставаться дома во время карантина и при этом будто присутствовать в баре.   

Ряд украинских брендов призывает соблюдать условия карантина с помощью логотипов на своих страницах в сетях. Так, многие напоминают придерживаться безопасной дистанции в 1,5 метра друг от друга. Другие призывают оставаться дома. А, к примеру, Укрпошта, призывает заниматься зарядкой, чтобы совсем не растолстеть дома. Напомним, ранее украинский дизайнер представил карантинно-пандемичный брендинг для компаний. 

Ниже смотрите нашу подборку:

Promodo  

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію, присвячену запуску новинки — ретросорту Lwiwske Slodowe Specjalne. 

Lwiwske Slodowe Specjalne продовжує лінійку відродження ретросортів, першим продуктом якої було Lwiwske Eksportowe. Lwiwske Slodowe Specjalne має давню історію та зварене з чистого солоду, який надає йому особливого м’якого смаку. Надихнувшись брифом, «Львівське» та McCann Kyiv відчули себе трохи поетами, трохи художниками. А тому створили одразу два ролики, в яких є все: достатній градус інтриги, витончена естетика початку ХХ сторіччя, харизматичні персонажі, автентичні костюми. А ще — український Бредлі Купер. Що тут скажеш? Солодовий шедевр вартий хорошої компанії.