Игроки рынка хорошо изучили классические PR-инструменты, но в 2020 году ими никого не удивишь. Поэтому компании ищут нестандартные идеи, которые выгодно выделят их коммуникацию. 

Как балансировать между вечной классикой и дерзким хайпом? 

Как противостоять обстоятельствам, которые шепчут вашим клиентам название бренда конкурента? 

Как использовать креатив и получить огромные медиаохваты, не потратив ни копейки?

Как коммуницировать продукт, о котором все стесняются говорить вслух? 

Как откинуть неутешительные прогнозы и стать №1 благодаря силе коммуникации?

На VOPREKI PR марафоне поговорим о том, как коммуницировать ваш бренд: 

— вопреки обстоятельствам;

— вопреки информационному шуму;

— вопреки консерватизму сферы;

— вопреки перенасыщенности рынка;

— вопреки маленьким бюджетам;

— вопреки социальным нормам;

— вопреки здравому смыслу.

Дмитрий Деркач, совладелец «Планеты кино», расскажет, как упоротостью во всем и любовью к деталям можно завоевать сердца украинцев и реализовать более 4,5 млн билетов в год, и как попкорн-супермаркет стал еще одной точкой коммуникации с потребителем. Лера Толочина, CMO Intertop, и Леся Донец, PR директор LITKOVSKAYA, примут участие в панельной дискуссии, которая поднимет вопрос эффективности инфлюенсеров как медиаканала. Правда ли, что сотрудничество бренда с блогерами — одно из лучших решений, вопреки исследованию Brandwatch, согласно которому инфлюенсеры меньше всего влияют на покупательские решения? Наталья Ваховская, основательница LoveBox, расскажет о том, как прорваться сквозь коммуникационные запреты и говорить о сексе на языке эстетики и трендов.

Больше информации о спикерах — вскоре на лендинге VOPREKI PR марафона. 

Уже сейчас воспользуйтесь промокодом mmrvopreki и получите скидку 50% на ваш билет на VOPREKI PR марафон 27 марта.

В Україні протягом року реєструється більше 100 тисяч випадків домашнього насильства, приблизно у 90% таких випадків страждають жінки. При цьому, Конвенція Ради Європи про запобігання насильству стосовно жінок і домашньому насильству та боротьбу з цими явищами (далі – Стамбульська конвенція) досі не ратифікована.

Традиційно, на 8 березня чоловіки готують подарунки жінкам у вигляді листівок, цукерок та квітів, святкують красу та весну. При цьому, основний меседж цього дня – це підтримка прав жінок у всьому світі. До Міжнародного дня прав жінок і миру Amnesty International та Saatchi&Saatchi Ukraine вирішили актуалізувати питання домашнього насилля. Команда агенції розмістила текст Стамбульської конвенції на класичній весняній листівці. Таким чином, кожний, хто поширить чи підпише її, ратифікує її зміст для себе та свого оточення. А традиційний подарунок набуде нового сенсу. 

Поширити листівку у соцмережах можна за посиланням, а завантажити у хорошій якості за лінком. 

В кампании использована уже полюбившаяся посетителям сети ТЦ механика: купи товары в «Эпицентре» на сумму от 1,5 тыс грн — и выбери себе подарок. Ирина Шинкаренко, директор по рекламе и маркетингу, комментирует акцию: «Подарки к таким акциям подбираем с особой любовью к покупателям. Особенно в канун 8 марта, думаю, любая женщина, кроме приятной покупки, будет рада получить не менее приятный подарок, который послужит в домашних делах или на отдыхе. Также мы хотим порадовать мужчин, которые пришли покупать подарки своим любимым женщинам». 

Выбрать есть из чего – от холодильника, телевизора, пылесоса, стиральной машины, набора кастрюль до пледов, полотенец, фоторамкок, термочашек и ваз. 

Кампания запущена на радио, в соцсеях и на indoor-носителях. Также используется Viber-рассылка.

Взять участие в акции смогут как покупатели торговых центров сети так и онлайн-магазина. Акция проходит с 4 по 8 марта – в дни, когда мужчины готовят своим близким приятные сюрпризы.

FavBet предложил клиентам заказать новые платежные карты Приватбанка с индивидуальным принтом, выполненным в драйвовом стиле. Новшество придется по вкусу любителям спорта. Пользователю лишь необходимо — скачать новые скины и заказать платежную карту по ссылке. Услуга доступна всем владельцам карты «Универсальная» или «Универсальная Gold». Если у клиента нет карты «Универсальная», ее можно открыть в банке быстро и бесплатно. Заказать карту с индивидуальным дизайном можно как себе, так и в подарок своим друзьям и родственникам. 

Креативна агенція Vandog розробили неймнінг, айдентику, презентацію для проєкту PLUS 1. Він про героїв війни на сході, яких вже немає з нами, але які досі живуть у пам’яті рідних.

Розповісти їх історії автор проєкту Мар’ян Присяжнюк вирішив за допомогою серії фото, на яких рідні зображені з речами, що нагадують їм про своїх найдорожчих. Мати з мечем сина, який займався історичною реконструкцією, дружина з обручкою чоловіка, батько з підручником японської 18-річного хлопця – ці світлини передають біль від незворотності кожної втрати. Без пафосу і надмірного трагізму вони нагадують нам про ціну миру й перемоги.

Креативна команда сфокусувала увагу на людині – маленькій крупинці, невід'ємній одиниці модулю в цілісному організмі. Плюс один українець. Плюс один боєць. Плюс одна донька. Плюс одна сестра. Плюс одна відповідь російській пропаганді. Плюс одна демократична країна.

PLUS 1 – це концепція про єдність. Про один організм, про те, що нас усіх об'єднує прямування до розбудови сильної, демократичної, єдиної та повноцінної держави. Про те, що кожна втрата для нас є відчутною. Про емпатію.

Яскравий жовтий, сучасні шрифти, промовистий логотип роблять проєкт динамічним, «живим», зрозумілим не тільки всередині країни, а й західній аудиторії. Так глибокий зміст розкривається через модерну привабливу форму.

«Сподіваюся, що цей проєкт приверне увагу не тільки до долей тих, хто втратив своїх дітей та батьків на сході, а й до якості комунікації цих тем», – поділилася висновками креативна директорка Vandog Agency Ірина Метньова.

Київський Міжнародний Фестиваль Реклами 2020 оголошує міжнародне журі FILM, RADIO & AUDIO, ADVERTISING CAMPAIGN. Головою журі став Tomas Ostiglia, виконавчий креативний директор LOLA MullenLowe Madrid, Іспанія.

Члени журі визначать у кого найкреативніший рекламний ролик, хто найбільш креативно застосував звукові ефекти та яка рекламна кампанія гідна нагороди «Гран-прі фестивалю».

Tomas Ostiglia не з чуток знає, як це – вирощувати велике з чогось маленького. Tomas просував морозиво Magnum (Unilever) від звичайного морозива на паличці до багатомільйонного солодкого бренду. Tomas був названий третім найкращим креативним директором у світі в Каннському звіті за 2018 рік і має більш ніж 20-річний досвід у створенні брендів.

Tomas Ostiglia очолить міжнародне журі, а яка робота є найталановитішою йому допоможе вирішити основний склад FILM, RADIO & AUDIO, ADVERTISING CAMPAIGN:

Голова журі – Tomas Ostiglia, виконавчий креативний директор LOLA MullenLowe Madrid, Іспанія 

• Rod Henriques, виконавчий креативний директор BBDO Duesseldorf, Німеччина
  
• Annukka Puttonen, креативний директор McCann Helsinki, Фінляндія 
  
• Matt Gray, креативний директор Iris, Великобританія
  
• Martin Dimitrov, засновник Nitram, Болгарія 
  
• Perle Arteta, Senior Creative, VMLY&R London, Великобританія
  
• Anja Radulovic, креативний директор Leo Burnett, Сербія
  
• Tine Lugarič, креативний директор Luna\TBWA, Словенія 
  
• Sophie Hotchkiss, копірайтер &Co, Данія  
  

Представники  журі FILM, RADIO & AUDIO, ADVERTISING CAMPAIGN отримували нагороди в таких конкурсах, як Cannes Lions, Eurobest, Golden Drum, Epica, London FAB Awards, The Cup, та інших. Вони також брали участь у створенні та просуванні всесвітньо відомих брендів.

Концентрація творчості та майстерності зашкалює. Професіонали такого рівня зібралися на одній креативній платформі, КМФР 2020, для того, щоб оцінити роботу конкурсантів. Можливо саме ваш кейс отримає найбільше вподобань, «Гран-Прі конкурсу» та «Гран-Прі фестивалю».

Формування зіркового журі 21-го фестивалю реклами у самому розпалі. Вже незабаром стануть відомі імена Digital & Mobile, Media, Branded Content&Storytelling​ Jury, Film Craft​ Jury, Industry Categories Jury, Marketing Innovations Jury. А команда журі Design & Branding, Print, OOH були опубліковані минулого тижня. 

Нагадуємо, що до фестивалю допускаються конкурсанти з усіх країн світу і КМФР відкритий для рекламних агенцій, рекламодавців, медіа та індивідуальних учасників.

Вже 10 квітня – ранній дедлайн прийому робіт, однак фінальний дедлайн подачі заявок 24 квітня. Не зволікайте і реєструйте свої роботи за посиланням kiaf.com.ua 

Украинская промышленная компания ИНТЕРПАЙП представила креативный фотопроект к 8 Марта, чтобы еще раз показать, что промышленность и искусство могут отлично дополнять друг друга.

Героинями проекта стали сотрудницы Компании из Днепра, Никополя и Новомосковска. Они перевоплотились в женщин из шедевров мировой живописи. На несколько часов девушки примерили на себя образы из полотен Леонардо да Винчи, Густава Климта, Эдуарда Мане, Фриды Кало, Ивана Крамского, Джона Уильяма Уотерхауса, Яна Вермеера и Энди Уорхола. Однако героини сменили антураж картин на не менее живописные производственные пейзажи.

В рабочие будни участницы фотопроекта выполняют ответственные задачи: развивают IT-системы, управляют электромостовым краном, планируют производство, готовят продукцию к отгрузке. Всего в ИНТЕРПАЙП работает 4,2 тысячи сотрудниц.

Это не первый творческий фотопроект промышленной компании к 8 Марта. Так, в прошлом году сотрудницы ИНТЕРПАЙП примеряли на себя образы стран, куда компания поставляет трубную и колесную продукцию. Еще ранее шесть сотрудниц заводов компании предстали в образах, стилизированных в духе стимпанк. 

Hershey запустил новую кампанию в Бразилии со словами «Ее» и «Она» на упаковке в честь Международного женского дня. На шоколадных батончиках представлены известные женщины из разных творческих сфер, включая музыкантов, поэтов, писателей и иллюстраторов. Созданная BETC São Paulo упаковка отдает дань иллюстраторам Ане Флавии (@affnana), Алессандре Лемос (@loleland), писательнице Луизе Мусснич (@luizamussnich), поэту Камиле Лордело (@euliricas), музыкантам Брунее Мендез (@brunamendez) и Yzalú (@yzalu). На каждом батончике представлена героиня и ее работы. В случае с музыкантами QR ведет на их последние песни. Кампания вдохновляет других креаторов принять участие в инициативе и поделиться своими работами в социальных медиа. Оставив хэштеги #HerShe и #HerSheGallery, у них есть шанс появиться на странице бренда в Instagram. 

Позиціювання та комунікаційну стратегію регіону створили в Michurin.

Херсонщина була таким же курортом сонця та моря як Бердянськ, Коблеве чи Очаків плюс асоціація з кавунами. Область постійно гналась за лідерами лежачого відпочинку, але перемогти їх було неможливо. 

Тому в Michurin вирішили створили унікальний Херсонський відпочинок. 

Класика класичного відпочинку – готуватися довго, але довга підготовка вбиває відпустку.  Бо коли все продумуєш за пів року, навіть забуті серветки – біда. 

Тікаючи від рутини дім-робота, потрапляєш у нову рутину номер-море, яка набридає так само швидко. Тобто коли тупо лежиш, не відпочиваєш.

Ці знахідки привели до рішення – вийти з категорії лежачого відпочинку і створити спонтанний та не рутинний відпочинок. І поки Лежачий Південь продає лежання, ми вирішили закликати до руху. 

Наступний виклик – знайти сильну емоцію подорожі. Адже повідомлення мандруй Херсонщиною – максимально демотивуюче кліше. 

Ми пам’ятаємо роуд-муві та камін-оф-ейдж книги. Кожна людина хотіла б здійснити таку подорож – спонтанну американську втечу на машині, особливо у свої 16. Але у нас в 16 був максимум мопед та батьки, які повторювали про вітер у нашій голові та змушували вчитись заради майбутнього.

Майбутнє настало, кар’єра є, а того самого підліткового тріпу так і не сталось. Цю нездійсненність ми і зробили нашою платформою: 

Херсонська подорож – це підлітковий тріп, якого у тебе не було.

У слогані ми забрендували вітер. І це, можливо, перший фізичний брендинг у світі. 

Херсонщина стає антиподом курортних міст України. Тепер це місце пригоди – спонтанної автомобільної подорожі з морем, пустелею, лісом, сафарі, водопадами та ще безліччю пунктів призначення. 

На своей странице в Facebook начальник управления рекламы КГГА Александр Смирнов отметил, что закончили очистку от рекламы во Второй форматной зоне. Ранее была очищена Первая форматная зона. Всего было убрано 3 701 наземных рекламных сооружений. В итоге Протасов Яр, Набережное шоссе, улицы Саксаганского, Жилянская, Глыбочицкая, Елены Телиги, Довженко, Чоколовский проспект, проспект Валерия Лобановского, бульвар Дружбы Народов уже с упорядоченной рекламой. 

Спеціально до Міжнародного жіночого дня креативне агентство ANGRY створило акаунт Геркулесика в додатку для онлайн-знайомств Tinder.  

«Морозиво „Геркулес“ знають майже всі. А Геркулесика — майже ніхто. Ми дали йому друге життя і перетворили флет-ілюстрацію з логотипа на справжню людину. Яка постить сторіс, ходить на „Кураж Базар“, а тепер і переписується», — каже Сергій Малик, креативний директор ANGRY agency.

Судячи з профілю, чоловікові в масці — 23 роки, як і самому бренду «Геркулес». Він любить читати (звідси і велика голова), стильно одягатися і автомобілі. А найголовніше — кожній жінці, з якою в нього метч (це коли і чоловік, і жінка вподобали одне одного), Геркулесик надсилає ящик морозива.

«Когось такий сюрприз спершу злегка насторожував, інші ж не могли повірити своєму щастю. А одна з дівчат навіть написала, що була б щаслива, якби всі хлопці уміли спілкувалися так само, як Геркулесик», — розповіла Наталя Павлюченко, креативна копірайтерка ANGRY agency.

За її словами, Геркулесик проводить в Tinder щонайменше 3 години на день. І за 2 тижні його вподобали вже більше 200 жінок.

Сергій Редько, директор з маркетингу бренду морозива «Геркулес», каже, що хоч активність і вигадували спеціально до Міжнародного жіночого дня, дарувати морозиво за метч планує на постійній основі.

Нагадаємо: хто саме ховається за маскою Геркулесика — досі невідомо. Проте стежити за ним можна не тільки в Tinder, але й у Facebook, Instagram і TikTok. 

Крупнейший маркетплейс страны Prom.ua запустил новую рекламную кампанию. Главные герои роликов — душевные продавцы. У них можно «напромить» все, что угодно по лучшим ценам.

Действие роликов происходит в студии ТВ шоу «Напром мене», где происходит волшебная встреча покупателя и продавца, который поможет в любой ситуации — хоть Париж за окном сделает, хоть медведя на капот быстро заменит. 

«Главная ценность любого бизнеса — это люди. На Prom.ua это особенно заметно: с одной стороны — 13 миллионов уникальных посетителей каждый месяц, с другой — 55 тыс. заботливых продавцов, которые от души стараются для каждого клиента.

Prom.ua — площадка для всех: каждый может найти все, что ему нужно по лучшей цене у надежного продавца. Для новых роликов мы выбрали формат ТВ-шоу, потому что этот формат хорошо знаком нашим людям. Мы хотели, одновременно, развлечь зрителя и рассказать на понятном языке преимущества покупок на Prom.ua», — говорит Александр Жиляев, маркетинг-директор Prom.ua

Рекламу сделали с Banda.

«В третьей кампании для Prom.ua нашей задачей было рассказать о том, что здесь не только можно „напромить“ дешево, но и встретить „своего“, проверенного продавца. Ситуации, когда люди находят то, что давно искали, еще и у хорошего человека и по адекватной цене, напомнили нам известные с детства телепередачи, где одни люди встречают других и все этому радуются. И тут произошел наш собственный perfect match: формат телепередачи совпал с нашей задачей и родилось главное сообщение: „продавці — топчик, ціни — горобчик“», — комментируют Вика Рудич и Максим Бондаренко, копирайтер и арт-директор Banda.

Продакшеном занималась студия 2332, а режиссером видео стал Олег Томин. 

Рекламная кампания продлится с марта по май 2020 года на телевидении, более 10 национальных радиостанциях и видео - ресурсах в онлайне, включая YouTube и сайты телеканалов. 

Напомним, что ранее, в апреле 2019 года Prom.ua заговорил со своими потребителями иначе – по-человечески и полностью изменил свой тон коммуникации. 

Люксоптика та Banda запустили проект, що допоможе розминати очі граючись. 

Щоденні вправи для очей допомагають тримати зір в тонусі. Це ж так правильно, піклуватись про своє здоров’я! Та правда в тому, що нам ліньки робити правильні речі. Людям куди прикольніше позалипати в Інсту, ніж присвятити декілька хвилин своїм оченяткам.

Звички не зміниш, та й перевчати когось – марна справа. Краще дати людям нову розвагу, щоб замаскувати корисну штуку під щось веселе. Так з’явились Insta маска у форматі гри, де вам треба як можна більше моргати, щоб набити рекорд.

Розробкою маски займались Інста чаклуни з fface.me 

В преддверии Международного женского дня производитель нижнего белья Knix выпустил бодипозитивную рекламу, созданную in-house командой. Женщины старше 50 лет часто жалуются на свою фигуру, скрывают ее и пытаются изменить всеми способами. Knix решил обратиться к этой целевой и заверить женщин, что они хороши такие какие есть. В ролике снялись 13 женщин от 50 до 81 года в белье бренда.  

Hornbach и агентство Heimat выпустили ролик в рамках весенней кампании, цель которого показать, что биологическое разнообразие начинается дома. Немецкая сеть магазинов DIY, предлагающая товары для дома, вдохновляет создавать сад, который помогает поддерживать биологическое разнообразие на планете. Новая кампания также помогает сфокусировать внимание на безвредные для экологической среды продукты. Кроме ТВ-ролика бренд представил три вижуала, на которых спариваются жуки, стрекозы и многоножки. Реалистические изображения были созданы Illusion CGI Studio. 

Компания INTERTOP, которая и раньше занималась темой защиты окружающей среды (проект «Экотропа») и выбирала sustainable бренды для своих магазинов (Timberland, Ecco, Marc O'Polo, The North Face и другие), теперь выносит культуру сознательного потребления на первый план. В своем манифесте INTERTOP призывает быть экоистами, людьми, которые понимают: заботиться о природе – значит заботиться о себе.

Продолжая предыдущие экологические инициативы, с этой весны компания откажется от пластиковых пакетов. Лишнюю упаковку в магазинах INTERTOP предлагать не будут, а при необходимости будут давать специальные пакеты из переработанной бумаги с маркировкой по утилизации.

Также уже сегодня в отдельных магазинах сети в Киеве, Харькове, Одессе, Днепре и Львове можно будет найти специальные боксы для приема старой обуви на правильную утилизацию. В дальнейшем компания планирует развивать эту сеть, чтобы изношенные ботинки, которые уже нельзя отремонтировать, не валялись сотни лет на свалке.

Манифест дополняет и новая весенняя кампания, где бренд акцентирует внимание на гармонии человека с природой, лёгкости, минимализме и отсутствии всего лишнего. Природа, которую мы привыкли воспринимать как должное, выходит на первый план как основа жизни, о которой людям забывать нельзя.

Стилисткой съемки выступила Наталья Осадчая, фэшн-директор Elle Украина, с которой бренд уже успешно сотрудничал ранее. Фотостилистку воплотила Александра Серафимович, специализирующаяся на портретной фотографии и передачи личности героев через снимки. Сам Манифест Экоиста, а также концепцию кампании INTERTOP разрабатывал в коллаборации с командой креативной лаборатории Platfor.ma. 

«Мало воспринимать моду как изменение трендов и сезонных коллекций. Сегодня люди начинают заботиться об окружающей среде и стремятся покупать экологически чистую продукцию. Это – самая горячая модная тенденция в мире, – рассказывает маркетинг директорка INTERTOP Валерия Толочина. – INTERTOP уже давно занимает активную позицию относительно экологической моды и сознательного потребления, а Манифест Экоиста выводит наши отношения с клиентами на новый уровень и продвигает бережное отношение к природе в нашем обществе.»

Чтобы вы тоже могли стать экоистом и присоединиться к движению, INTERTOP предлагает пять простых шагов, о которых говорится в Манифесте:

1. Цените не количество вещей, а качество

Когда покупаешь качество – это отношения на годы, а не временное знакомство. Сколько в вашем шкафу дешевых вещей, приобретенных на распродажах в горячке скидок? А какие из них вы по-настоящему любите? Просто напоминаем: меньше – не значит «нечего надеть». Меньше – значит, у вас только лучшие вещи.

2. Давайте вещам второй шанс

Вещи становятся мусором, когда мы их выбрасываем. Может, пора прекратить? Ремонтируйте, отдавайте на переработку, дарите, продавайте – просто дайте им второй шанс. И вы удивитесь, сколько радости может принести другому вещь, которую вы хотели отправить на помойку. Не надо выбрасывать сегодня то, что можно переработать завтра.

3. Переходите на вещи нового поколения

Особенно на те, что созданы из переработанных материалов или с помощью новых более экономичных технологий. Они экономят ресурсы, потому что не создают с нуля, и часто выигрывают в качестве – это ли не двойной профит?

4. Не разменивайся на одноразовое

Чисто там, где не мусорят – просто уменьшайте количество своих отходов: не используйте лишнюю упаковку и одноразовые вещи. Например, пластиковый пакет в 9 из 10 случаев вам действительно не нужен. А в одном случае, где без него действительно не обойтись, возьмите тот, что будет изготовлен из переработанной бумаги и иметь маркировку об утилизации.

5. Сделайте сознательное потребление привычкой

Сортируйте мусор, пользуйтесь общественным транспортом или ходите пешком, когда это возможно, поддерживайте «зелёных» производителей и общественные экологические инициативы. Так много способов помочь планете – просто превратите их в свои бытовые привычки. Просто будьте человеком, который заботится о собственном доме. Будьте человеком, который называет планету этим домом. Это же так естественно – быть экоистом.