Впервые в истории рекламы Super Bowl P&G объединит семь своих знаковых брендов в ТВ-ролике, созданном вместе с пользователями. Для этого компания запустила интерактивный сайт WhenWeComeTogether.com, где пользователи смогут управлять действиями в режиме реального времени и выбрать, как должны поступить лицо Head & Shoulders София Вергара и ее гости, чтобы справиться с эпическим беспорядком на вечеринке. Самые популярные сценарии от зрителей будут показаны в 60-секундном ролике, который создадут за несколько минут до его трансляции во время игры. Среди звездных гостей #SofiasSuperBowlParty американский актер Роб Риггл, игрок в американский футбол Трой Поламалу, Исайя Мустафа, актриса Бизи Филипс и Маноло Вергара. Бренды Bounty, Mr. Clean, Febreze, Olay, Charmin, Head & Shoulders и Old Spice также появятся в ролике. «В то время как другие просят фанатов посмотреть рекламу, бренды P&G просят Америку создать собственный ролик так, как этого еще не делали на Super Bowl», - отметил PR-директор P&G Марк Притчард. Фанаты могут начать создавать ролики уже с 30 января.   

Інтернет Асоціація України (ІнАУ) повідомляє про початок реєстрації учасників X Всеукраїнського конкурсу на кращий веб-сайт закладу освіти.

Конкурс проводить ІнАУ за підтримки Міністерства освіти і науки України з метою сприяння впровадженню та поширенню сучасних інформаційно-комунікаційних технологій в освітній процес. Партнерами Конкурсу є Державна наукова установа «Інститут модернізації змісту освіти», Служба освітнього омбудсмена, інформаційний партнер – канал i-ua.tv.

Учасники конкурсу можуть подавати заявки у 5-ти окремих номінаціях:

1. Веб-сайти закладів загальної середньої освіти (сільські школи та школи селищ міського типу);
   
2. Веб-сайти закладів загальної середньої освіти (міські школи);
   
3. Веб-сайти закладів дошкільної освіти;
   
4. Веб-сайти закладів позашкільної освіти;
   
5. Вебсайти закладів професійної (професійно-технічної) та фахової передвищої освіти. 
   

Для участі в конкурсі заклад освіти надсилає скан-копію заявки на електронну адресу contest@inau.ua та заповнює Реєстраційну форму.

Прийом заявок триватиме до 15 березня 2020 року.

Більш детальну інформацію про умови Конкурсу, критерії оцінювання та терміни проведення, посилання на Реєстраційну форму та бланк заявки можна знайти тут.  

Социально-политическое движение, которое использует методы ненасильственной борьбы, чтобы выступать против климатических изменений, Extinction Rebellion, призывает отказаться от отправки традиционных рождественских открыток в пользу электронных открыток на специальном сайте WarmSanta.com. (В Великобритании отрасль про производству поздравительных открыток производит около 280 млн тонн двуокиси углерода в год). Чтобы придать идее веселья и при этом донести сообщение об экологической ответственности, Санты на открытках оказались обнаженными. Очевидно, глобальное потепление заставило Санту раздеться. Созданные открытки бесплатны для отправки и загрузки. Сайт также предлагает сделать пожертвование в пользу организации, сэкономив на рождественских открытках.  

По случаю всемирного дня добрых дел #GivingTuesday (в Украине инициатива называется #ЩедрийВівторок) был запущен интерактивный сайт, который позволяет пользователям творить добро буквально одним кликом. Каждый визит на сайт — это 1 гривна, которую «Дарница» перечисляет детскому отделению Национального института рака. 

Идею, дизайн, стиль и сам сайт разработало digital-агентство Postmen. На создание интерактивной механики агентство вдохновил новый логотип компании «Дарница». Так как микроскоп является символом научных исследований, пользователям сайта предлагается рассмотреть при большом увеличении: крыло бабочки, лёд, лимон и другие объекты.

За четыре дня собрано почти 100 000 гривен. Посмотреть объекты под микроскопом и при этом стать благотворителем можно до 10 декабря. Ранее Ярослав Ведмидь, СЕО Postmen, и Анастасия Зражевская, директор по корпоративным коммуникациям «Дарница», рассказали о нетипичном для фарминдустрии сайте для компании.  

6 листопада в ТРЦ «Блокбастер» відбувся допрем'єрний показ WEB серіалу «Вільні гроші». Фішка проекту, створеного на замовлення компанії ТОВ «ФРІДОМ ФІНАНС УКРАЇНА», у тому, що в сюжет ігрового фільму треба було органічно інтегрувати рекламний контент. У розважальній та ненав'язливій формі глядач заглиблюється у світ фінансів.

«Вільні гроші» — семисерійний фільм, в основі якого лежить життєва історія з детективною та романтичною складовою.  Робота над фільмом  тривала близько п’яти місяців. Серіал транслюватиметься на YouTube каналі #Investtalk. Перша серія стане доступною до перегляду вже 11 листопада. Автори фільму надихались трендовими світовими хітами — серіалами «Мільярди» та «Форс мажори». Режисером серіалу є Ірина Петрикей, автори ідеї: Валерій Примост, Борис Цомая та Анастасія Остренська. Автор сценарію: Валерій Примост. Продюсерами картини є Станіслав Карпенко та Андрій Купрієнко. Виробництвом серіалу займалась команда  Studio-Storytellers. 

На фото: Борис Цомая, Ірина Петрикей, Богдан Рубан 

Фото: Олександр Пілюгін 

Акторська група: Остап Ступка; Аліна Коваленко (знімалась в серіалі «Кріпосна» та фільмі «Захар Беркут»); Богдан Рубан (актор фільму «Eva.Stories»); Михайло Кришталь (актор серіалу «Кріпосна»); Олена Курта (акторка серіалу «Школа»), Владислав Гончаров, Роман Муленко, Себастіан Антон. Саундтрек серіалу створив талановитий український піаніст Євген Хмара.

На фото: Владислав Гончаров, Олена Курта, Роман Муленко, Аліна Коваленко, Богдан Рубан

Фото: Олександр Пілюгін 

На фото: Аліна Коваленко 

Фото: Олександр Пілюгін 

Борис Цомая, маркетинг директор ТОВ «Фрідом Фінанс Україна», коментує: «Формат художнього кіно або серіалу для сучасного бренду, що розуміє актуальні тренди маркетингу та реклами — це свідомий і ефективний інструмент. Ми працюємо над налагодженням тонкого, емоційного контакту зі своєю аудиторією. Серіал — це можливість легко розповісти людям про себе, про наш бренд, про наші ідеї, бажання, амбіції і навіть, якщо хочете, — почуття та переживання. Це можливість показати компанію зсередини — звичайно, в кращому світлі, але без "дешевих" рекламних прийомів і гачків — красиво і щиро. Ми впевнені в результаті цього проекту — для нас це не пряма конверсія в зростаючі продажі, хоча це також непогано. Ми сподіваємось, що серіал сподобається людям, що його подивляться і  порекомендують друзям — а якщо глядач ще й дізнається більше про світ фінансів, посилить свою фінансову грамотність — вважатимемо, що проект реалізовано на 100%. Подібний інструмент (створення брендом не рекламного, а якісного художнього контенту) тільки зароджується в усьому світі — прошу не плутати з «продакт плейсмент» в кіно, спонсорськими інтеграціями в розважальні ТБ або онлайн-проекти. Йдеться саме про те, коли сам бренд створює якусь історію про себе, про людей, про життя. У світі вже є яскраві й успішні приклади — нам особливо приємно, що ми серед перших, хто популяризує подібний формат в Україні». 

На фото: Ірина Петрикей, Борис Цомая

Фото: Олександр Пілюгін 

E-коммерс агентство Sense Production обновило дизайн большого интернет-магазина F.ua. Изначально решили выяснить, какую обратную связь дают клиенты F.ua. Старт взяли со звонков операторам в call-centre, просмотрели большое количество отзывов на Facebook, сообщений в Direct и мессенджерах. В процессе работы над этой задачей в агентстве пользовались инструментом для аналитики сайтов HotJar, он отслеживает поведение пользователей и таким образом собирает обратную связь, только в наглядном формате. Было видно, как клиенты водят мышкой, на чем останавливают свое внимание, куда нажимают чаще и в каких точках испытывают затруднение. 

Изучая пользователей в агентстве сегментировали их в зависимости от тех устройств, которыми они пользуются. Исходя из аналитики, Sense Production  решили сперва доработать ПК версию сайта. Понадобилось около 30 000 сессий (записей поведения людей), чтобы увидеть ярко выраженные закономерности. Места, где нашли ошибки и причины их возникновения.

Примерно так выглядят записи сессий поведения людей. Тут мы смотрим, как люди выбирают 42” телевизор или решают закрыть вкладку и продолжать смотреть Лигу чемпионов с 11” монитора.

Все идеи генерировали с одной целью - упростить жизнь покупателю в интернете.  

Изменение дизайна всего двух страниц

В процессе редизайна были затронуты только каталог и карточку товара. Статистика почти любого интернет-магазина показывает, что это две самые посещаемые страницы, тем более, у F.ua было много органического коммерческого трафика, который попадал как раз на эти страницы. 

На реализацию интерфейса с учетом всех требований ушло около месяца, а на программную реализацию около 2-х. Пришлось продумать около 30 карточек товара для разных категорий и это только на момент готовности к тесту. Для некоторых карточек сделали по несколько вариантов отображения, чтобы после А/Б теста проверить какая будет лучше.

На момент, когда все было готово к запуску, возник вопрос - как не отпугнуть покупателей и плавно переключить старый дизайн на новый.

Есть практика «переключить рубильник» резко, но для больших проектов, это чревато большими финансовыми рисками, поэтому в агентстве решили сделать переход максимально плавным. Да, это занимает больше времени и ресурсов, но таким способом минимизируются риски. Ведь всегда можно откатиться полностью на старый дизайн. 

Первые результаты

В первые несколько дней агентство включило всего 10% трафика на новый дизайн. исправили возникшие баги. Тем не менее, с учетом этих багов конверсия на сайте выросла, а показатель отказа упал. 

После нескольких дней наблюдений включили еще 25% трафика. В результате, показатель отказов был стабильно ниже, а конверсия выше. Затем разделили трафик пополам 50% новый, 50% старый.

На этом этапе сайт продержали таким две недели. Клиенты сами давали обратную связь и именно с их помощью были исправлены недочеты, которые были упущены во время разработки решений. 

Также в агентсве обратили внимание, что на сайте увеличилось количество заявок на обратный звонок, сразу после запуска нового дизайна. Увеличение было около 10%. 

При обновлении дизайна Sense Production больше ориентировались на конверсию трафика новых клиентов, потому что старые клиенты были и так преданы, а увеличение конверсии у зарегистрированных пользователей было незначительным. У новых клиентов в некоторые дни конверсия нового дизайна превосходила конверсию старого больше, чем в два раза.

Бренд красок для домашнего окрашивания Color&Co, принадлежащий L'Oréal, добавил функцию дополненной реальности на сайт, чтобы пользователи могли виртуально подобрать новые оттенки волос, прежде чем сделать заказ. Функция See Yourself in Color работает как с загруженным фото, так и с live фото. Пользователи могут увидеть свои снимки с до и после окрашивания волос, которыми они могут поделиться в сетях и узнать мнение друзей. После виртуальной примерки они могут получить видеоконсультацию от команды профессиональных стилистов Color&Co или запустить онлайн-квиз, чтобы определить идеальный цвет для себя. Технология была разработана компанией Modiface, которую косметический гигант купил в прошлом году.  

Креативне digital агентство CF.Digital детально та доступно показало всю послідовність розробки веб-продукту, створивши сайт-гру до «Технічного регламенту розробки інтернет-проекту». Нагадаємо, що Регламент був виданий Всеукраїнською рекламною коаліцією і рекомендується для використання усіма гравцями рекламного ринку. 

Інтерактивний веб-сайт в ігровій формі пояснив алгоритм впровадження інтернет-проектів та познайомив Замовника із закуліссям веб-девелопменту. 

«Оскільки потенційні Замовники послуг з розробки веб-сайту не мають чіткого розуміння про те, за яким алгоритмом розробляються веб-ресурси, то часто їм не вдається контролювати процес або ж взагалі змінювати в ході роботи поставлені задачі. Тому ми взялися за те, аби виправити ситуацію й донести функції та роль спеціалістів, які працюють над веб-проектом, надати шаблони основних документів та розкрити термінологію. 

Ми показали увесь процес розробки  веб-сайту та допомогли клієнту зрозуміти до чого йому потрібно бути готовим та яка експертиза має бути у Розробника. Навчайся, граючи -  тепер клієнт та розробник будуть однаково інтерпретувати процес розробки сайту, а це у свою чергу призведе до бажаного результату», - зазначила Ірина Муштіна, Founder & CEO CF.Digital .

У формі веселої та цікавої гри користувач у ролі Замовника бренд-менеджера Альоші проходить всі рівні, приймаючи рішення на кожному з етапів. Це дає можливість зрозуміти основні правила комунікації з агентством.

Попри логіку в проекті велику увагу приділено «живості» героїв. Адже потрібно було максимально «наповнити життям» персонажів та зробити їх діалоги цікавими та веселими.Зокрема, образи персонажів та їх анімацію розробляло агентство Galagan.

Наталія Закашанська, креативний директор та CEO  Galagan«Вся наша команда із захопленням підтримала ідею розробити гру в стилі Dendy 90-х. А тим паче, коли персонажі гри - це збірні образи кожного з команди розробників, наших друзів і колег. Тож особливу увагу приділили емоціям героїв у важливих і критичних ситуаціях. Ми прагнули зробити їх максимально щирими і відвертими. Так і з'явились в особливому виконанні вибух мозку, відчуй себе Йодо, посивіння від очікування та танці команди на пляжі після закриття проекту (уважно стежити над зміною емоційного стану героїв гри!). Щодо наших дизайнерів, то,  як виявилося, вони тільки й мріяли про простий ігровий інтерфейс. Словом, Website about Website - це одна з тих задач, яку виконуєш в кайф!», - відмітила Наталія Закашанська, креативний директор та CEO  Galagan.

Розробка Website about Website має фундаментальний характер, оскільки на сьогодні рекламний ринок України стоїть перед істотною проблемою дискомунікації Замовника та Виконавця. Тож, проект зрозуміло і детально визначив весь процес розробки, надав класифікацію проектів, вимоги до інформації, яку має представити клієнт, технічні вимоги до проекту, що знаходиться у процесі реалізації.

В кінцевому підсумку, світ побачив веб-сайт, який захоплює увагу користувача від старту і до останнього байту інформації.

«Основною метою даного проекту є досягнення консенсусу між розробником і клієнтом, однакова інтерпретація процесу розробки та взаєморозуміння задля досягнення бажаного результату. Будуть задоволені всі гравці рекламного ринку - будемо задоволені і ми» - додає Максим Лазебник, генеральний директор ВРК.

Засновники діджитал агенції Upturn Владислав Гурковський та Костянтин Лособик запустили перший в Україні сервіс онлайн-консультацій та виклику ветеринара 24/7 VETonline.pro. 

VETonline.pro - це маркетплейс, який з'єднує власників тварин та професійних ветеринарів.

Для власників тварин доступно дві послуги: 

• Онлайн консультація ветеринара в чаті 24/7. Вартість консультації 99 грн. Також, в чаті з ветеринаром можна надсилати фото та відео.
• Виклик ветеринара додому 24/7. Вартість виклику -  від 350 грн. Кінцева вартість залежить від конкретної ситуації та наданих послуг згідно прайсу ветеринарної клініки-партнера. Оплата здійснюється готівкою. Наразі послуги доступні в Києві та передмісті.
  

CEO проекту Владислав Гурковський розповідає, як народилася ідея створення VETonline.pro: «Я завжди хотів створити масовий сервіс, який буде користуватися попитом в широкого прошарку людей. І одного квітневого дня, я з моїм другом та компаньйоном Костянтином Лособиком, йдучи Печерськом, подумав, що в Україні в багатьох людей є домашні улюбленці, але немає онлайн сервісу, де б вони могли швидко, в режимі 24/7 і через зручний сайт проконсультуватися у професійного ветеринара. Хоч, насправді, ні я, ні Костя домашніх улюбленців не маємо:)

Ми вирішили перевірити живучість гіпотези. Створили простий лендінг з формою для онлайн-консультації, налаштували таргетинг на власників тварин — і отримали позитивний фідбек. Відразу після цього прийнялись за програмну розробку платформи». 

Наразі проект працює всього лиш близько місяця в бета-версії, але вже надано десятки онлайн-консультацій та викликів додому. 

Монетизація сервісу - комісія з кожної наданої послуги.

В найближчих планах засновників розвиток та відпрацювання бізнесової моделі в Україні і, в подальшому, вихід на інші країни. Команда проекту відкрита до пропозицій та співпраці.

В этом году в линейке SNICKERS® появился новый яркий продукт — SNICKERS® Криспер c хрустящим рисом. Как правило, хруст раздается в самые нелепые и комичные моменты нашей жизни. Бренд SNICKERS® и BBDO Moscow решили посмеяться над этими ситуациями и запустили Фестиваль хрустящего кино.

В поддержку хрустящей новинки было снято 18 короткометражек. Каждый фильм — это пятисекундный комический скетч с неожиданным гэгом, который озвучен новым Криспером. Первые короткометражки фестиваля уже участвовали в специальных показах в рамках VK Fest в Cанкт-Петербурге и «Пикника Афиши» в Москве.

В качестве главного «звуковика» выступил популярный блогер Андрей Борисов (Instagram: gan_13_). Он озвучил все фильмы и призвал аудиторию участвовать в фестивале: снимать короткометражки и озвучивать их хрустом Криспера.

Выложить свой фильм в VK или Instagram с хештэгом #крисперфест можно до конца сентября. Еженедельно жюри выбирает 3 лучшие работы, которые попадают в основную программу фестиваля на сайте. Самый талантливый участник получит сертификат на обучение по одному из творческих курсов.

Чтобы увеличить осведомленность о том, что леса Амазонки охвачены пожарами, креативщики Barbarian создали расширение для Chrome, которое напоминает пользователям об экологическом кризисе, когда они менее всего думают об этом – совершая покупки на Amazon.com. Расширение виртуально охватывает экран огнем, когда пользователь заходит на Amazon.com с ссылками по которым можно узнать о кризисе и совершить пожертвование в некоммерческую экологическую организацию Rainforest Trust. С помощью расширения креативщики хотя привлечь внимание к тому, что действительно имеет значение.  

С 1 августа 2019 Национальный банк Украины запустил новый веб-сайт, который занял место «старого» сайта, созданного в начале 2000-х.

Сайт был разработан при поддержке Агентства США по международному развитию USAID с учетом пожеланий, озвученных во время неоднократного общения со стейкхолдерами.

Новый сайт получил адаптивный дизайн, удобную навигацию, простую структуру. 

Вся информация на сайте распределена по функциональным направлениям: монетарная политика, финансовая стабильность, надзор, платежи и расчеты, финансовые рынки, гривна. Вместо больших массивов текста со сложной терминологии отныне на сайте исчерпывающие объяснения, что делает центробанк, а также ответы на интересующие вопросы. А вместо разрозненных данных - консолидированные в разделе «Статистика» статистические данные по всем темам.

Больше внимания было уделено визуализации информации, в частности на сайте появились интерактивные графики с показателями и их динамикой.  Сайт отображается на всех устройствах, в частности на смартфонах и планшетах и на нем есть возможность выбрать версию просмотра для слабовидящих.

В октябре этого года завершится второй этап доработки нового сайта. Вместе с ним для клиентов НБУ станут доступны:

• конструктор баз данных с возможностью строить интерактивные графики и загружать данные в различных форматах;
  
• раздел «Тарифы и услуги» - полная информация обо всех услугах, предоставляемых НБУ, в одном месте;
  
• автоматизированный реестр платежных систем;
  
• раздел «Вакансии» с возможностью сразу прислать резюме;
  
• новые тематические микросайт, в частности для доступа в Музей денег НБУ.
  

«Старая» версия сайта продолжает работать в течение летнего переходного периода на домене. Напомним, над ребрендингом банка работала команда MMR lab.   

Нагороду отримав дослідницький проект, присвячений 90-річчю Стенлі Кубрика, від дизайнерів Влада Тарана і Оксани Лашко з Tubik Studiо, зазначає telegraf.design. Над сайтом вони працювали 12 місяців. «Стенлі Кубрик, без перебільшення, геніальна людина, чиї роботи досі обговорюють. Ми по крихтах збирали інформацію з різних джерел: статей, документальних фільмів, навіть писали доньці одного фотографа, який працював з Кубриком. І знайшли багато чого для того, щоб створити проект, який би передавав емоції та відчуття, ніби ти дивишся оригінальний фільм», — розповідав Влад Таран. 

У проекті, який також отримав премію The Webby Awards 2019 і був визнаний Site Of The Day на AWWWARDS та FWA of the day, охоплені всі фільми Стенлі Кубрика. Раніше про нагороду, складові пересоги та тенденціях в дизайні розвовів MMR CEO Red Dot Design Award Пітер Зець. 

Новообраний Президент України Володимир Зеленський неодноразово заявляв, що мріє про перенесення держави в смартфон. Але Народний депутат України Олексій Мушак та команда Seventeam Agency його фактично випередили, запустивши до тестування сервіс Онлайн-приймальні на сайті Верховної Ради. 

 З появою такого сервісу кожен виборець зможе познайомитись з діяльністю свого обранця, статистикою його відвідувань засідань Ради і законотворчою діяльністю, а також взяти участь в обговоренні ініціатив і законопроектів, запропонувати власні і просто написати листа своєму нардепу для вирішення питань, що його турбують.

Партнером з реалізації сервісу виступила команда київської діджитал-агенції Seventeam Agency. Проект реалізували на волонтерських засадах, адже команда агенції розділяє цінності ініціаторів і вірить, що саме впровадження інновацій дозволить Україні побороти корупцію і увійти в число успішних, технологічних держав. 

«Володимир Зеленський обіцяв перевести всі державні сервіси у смартфон. Це хороша ініціатива. І вона органічно накладається на купівлю українцями 5,5 млн смартфонів в 2018 році. Але поки перші особи обіцяють діджиталізацію — ми вже її робимо. Якщо команді Президента будуть цікаві наші доробки — ми разом з партнерами готові ділитися нашими напрацюваннями. Взамін з радістю ознайомимося з планами по реалізації їх ідей», — коментує Олексій Мушак. 

Наразі сервіс працює на сторінці профілю Олексія Мушака в тестовому режимі. Тестування функціоналу триватиме до 15 липня. Перевірити роботу сервісу запрошують всіх українців. Інформацію про баги, побажання та коментарі розробники закликають відправляти на електронну адресу: testrada@seventeam.agency.