Рік тому в діджитал-агентстві CF.Digital з’явився креативний відділ, який очолив Пилип Белянський. Креативники реалізували більше 10 рекламних проектів і отримали нагороди на фестивалях ADC UA та КМФР. Творчий відділ збільшився до самостійної одиниці в складі CF.Digital, тому засновниця компанії, Іра Муштіна, прийняла рішення розділити напрямки на дві агенції. Веб-розробка залишається ключовим напрямком CF.Digital, а креативний відділ перетворюється в самостійну агенцію крафтових ідей «Нахаба». 

«Весь минулий рік ми активно розвивали два напрямки — креатив і діджитал розробку. У розробці значно посилили команду, оптимізували бізнес процеси і випустили свій продукт — платформу для e-commerce. Все більше полярними стають послуги та комунікація із зовнішнім ринком цих двох напрямків. Тому я вирішила розділити бізнес на два напрямки, тим більше в кожному є компетентні команди з сильними керівниками, які тепер і очолять компанії. А я піду займатися іншими проектами — але це вже інша історія для наступного прес-релізу», — каже Іра Муштіна, засновниця діджитал-агенства CF.Digital та співзасновниця агенства «Нахаба». 

Про Нахабу

Агенція розробляє айдентику та рекламу з нестандартними каналами. Хоче врятувати клієнтів від шестизначних цифр на медійку, забрати тротуари у білбордів, щоб повернути їх пішоходам і змусити обговорювати свої ідеї в ліжку. Бо хорошій рекламі не потрібно багато місця і грошей, їй потрібна влучна нахабна ідея.  

«Що ж, перші кроки ми робили без сформованої креативної команди або чіткого розуміння усіх процесів. Це були проекти для клієнтів CF.Digital, котрі звертались до агенції в першу чергу за розробкою web-продуктів. Це невеликий бізнес, але для нас це був плюс, бо саме маленький та середній бізнес легше сприймає та впроваджує рішення, котрі не знаходяться в шаблонах більшості рекламних компаній. Так, це були досить бюджетні рішення, але це вчить нас знаходити можливості для реалізації ідей за допомогою підручних засобів, стокових матеріалів та диктофону. Це якщо не повністю прибрає медійний бюджет, то хоча б викреслює з нього один нуль, не втративши ефективності, шарму, влучності, оплесків аудиторії та нагород від журі фестивалей КМФР, ADC*ua та інших. (Так, в нас є і такі).

Але вже через пів року в агенції CF.Digital почали з’являтись клієнти, котрі потребували саме рекламних кампаній, в яких діджитальна складова мала суттєвий пріоритет. Більшість клієнтів, з котрими нам вдалось попрацювати, стали зірками світового масштабу саме через наші кейси. Принаймні так нам здається, і якщо що, ми напишемо це в наших кейсах. 

Так наш відділ виріс до 5 людей, я б сказав, що для реалізації комплексних рішень, але комплексні рішення роблять всі. Тож ми робимо інтегровані рекламні кампанії і точкові рішення, які краще працюють з невеликими бюджетами, наприклад, під сезонні активації. Айдентику, котра допомагає працювати цікавіше та ефективніше будь-якому елементу комунікації, зменшуючи медійні бюджети. А ще ми робимо смачні пироги, але то не на продаж.

Ми поставили собі за мету робити продукт, котрий буде чесний, буде подобатись нам самим, клієнту, і тільки в останню чергу буде сприйматись як реклама, бо всіх нудить від тієї реклами. Не дарма ж люди того ЄдБлокера ставлять. Я і сам їм користуюсь. У зв’язку із тим, що здебільшого цілі та потреби клієнтів на web-продукт та на комунікацію дуже відрізняються, ми вирішили відділити мух від котлет, зібрати докупи наші цінності, переваги, мух та наректи їх Нахабою. 

Кого ми бачимо нашими клієнтами? Це точно не бізнес. Це люди. Це власники бізнесу або менеджери та директора, котрі потребують свіжих рішень, котрі хочуть робити комунікацію, яка буде лякати, смішити, обдурювати, надихати, але точно не буде сприйматись як “нормальна”, бо того добра вже навалом. Це точно люди, котрі бачать необхідність, а, головне, мають сміливість виходити за рамки звичної коммунікації, щоб достукатись до сердечок своєї аудиторії, а та відповідала їм любов’ю, щирістю або хоча б у коментарях та месенджерах.

На місці потенційних клієнтів, які читатимуть цей прес-реліз, я написав би нам. Ось до речі, наш сайт. Ну а що робити? Ринок завалено простою та зрозумілою рекламою, прес-релізами і матеріалами, котрі взагалі нікому не цікаві. А тут свіжа кров, великий потенціал, взагалі відсутнє відчуття скромності. На такому паливі бренд не поїде, а полетить», —  прокоментував співзасновник та креативний директор агенства «Нахаба» Пилип Белянський. 

Креативне digital агентство CF.Digital детально та доступно показало всю послідовність розробки веб-продукту, створивши сайт-гру до «Технічного регламенту розробки інтернет-проекту». Нагадаємо, що Регламент був виданий Всеукраїнською рекламною коаліцією і рекомендується для використання усіма гравцями рекламного ринку. 

Інтерактивний веб-сайт в ігровій формі пояснив алгоритм впровадження інтернет-проектів та познайомив Замовника із закуліссям веб-девелопменту. 

«Оскільки потенційні Замовники послуг з розробки веб-сайту не мають чіткого розуміння про те, за яким алгоритмом розробляються веб-ресурси, то часто їм не вдається контролювати процес або ж взагалі змінювати в ході роботи поставлені задачі. Тому ми взялися за те, аби виправити ситуацію й донести функції та роль спеціалістів, які працюють над веб-проектом, надати шаблони основних документів та розкрити термінологію. 

Ми показали увесь процес розробки  веб-сайту та допомогли клієнту зрозуміти до чого йому потрібно бути готовим та яка експертиза має бути у Розробника. Навчайся, граючи -  тепер клієнт та розробник будуть однаково інтерпретувати процес розробки сайту, а це у свою чергу призведе до бажаного результату», - зазначила Ірина Муштіна, Founder & CEO CF.Digital .

У формі веселої та цікавої гри користувач у ролі Замовника бренд-менеджера Альоші проходить всі рівні, приймаючи рішення на кожному з етапів. Це дає можливість зрозуміти основні правила комунікації з агентством.

Попри логіку в проекті велику увагу приділено «живості» героїв. Адже потрібно було максимально «наповнити життям» персонажів та зробити їх діалоги цікавими та веселими.Зокрема, образи персонажів та їх анімацію розробляло агентство Galagan.

Наталія Закашанська, креативний директор та CEO  Galagan«Вся наша команда із захопленням підтримала ідею розробити гру в стилі Dendy 90-х. А тим паче, коли персонажі гри - це збірні образи кожного з команди розробників, наших друзів і колег. Тож особливу увагу приділили емоціям героїв у важливих і критичних ситуаціях. Ми прагнули зробити їх максимально щирими і відвертими. Так і з'явились в особливому виконанні вибух мозку, відчуй себе Йодо, посивіння від очікування та танці команди на пляжі після закриття проекту (уважно стежити над зміною емоційного стану героїв гри!). Щодо наших дизайнерів, то,  як виявилося, вони тільки й мріяли про простий ігровий інтерфейс. Словом, Website about Website - це одна з тих задач, яку виконуєш в кайф!», - відмітила Наталія Закашанська, креативний директор та CEO  Galagan.

Розробка Website about Website має фундаментальний характер, оскільки на сьогодні рекламний ринок України стоїть перед істотною проблемою дискомунікації Замовника та Виконавця. Тож, проект зрозуміло і детально визначив весь процес розробки, надав класифікацію проектів, вимоги до інформації, яку має представити клієнт, технічні вимоги до проекту, що знаходиться у процесі реалізації.

В кінцевому підсумку, світ побачив веб-сайт, який захоплює увагу користувача від старту і до останнього байту інформації.

«Основною метою даного проекту є досягнення консенсусу між розробником і клієнтом, однакова інтерпретація процесу розробки та взаєморозуміння задля досягнення бажаного результату. Будуть задоволені всі гравці рекламного ринку - будемо задоволені і ми» - додає Максим Лазебник, генеральний директор ВРК.

25 июня на DGTL марафоне #3 собираемся обсудить эффективные DGTL инструменты, которые должны быть в арсенале DGTL pro бизнеса, который уверенно шагает в цифру.

Часто ли представления компаний о DGTL инструментах совпадают с действительностью? Какие метрики использовать для анализа поведения аудитории онлайн? Где и как чат-бот может помочь решить бизнес-задачу как DGTL инструмент? Может ли креатив в DGTL коммуникациях восполнить недостаток бюджета? Почему в онлайн-продажах, онлайн-стимулировании офлайн-покупок креатив и брендинг в кампании не менее важен, чем классические инструменты онлайн-маркетинга?

 

Об этом и многом другом поговорим в рамках панельной дискуссии, которую модерирует head of digital бизнес/медиа бюро ekonomika+ Александр Климашевский. 

Купить билет

Встречайте участников панельной дискуссии:

* Иван Кучеренко, управляющий партнер DIEVO
* Ирина Муштина, основательница и CEO CF.Digital
* Александр Рольский, client-service director newage.
* Надежда Рокитянская, куратор кративных проектов PlusOne

Креативное digital агентство CF.Digital реализовало возможность полноценного подбора машины и оптимальных условий кредитования на одном сайте, сделав покупку автомобиля в кредит максимально комфортной и прозрачной.

Задачей агентства было выстроить присутствие сайта Autofinance в диджитале, разработав коммуникационную стратегию.

Поскольку основным вектором коммуникации является сайт, то команда начала выстраивать диджитал-присутствие именно с него.

Команда CF.Digital собрала на простом и понятном сайте разнообразные актуальные программы кредитования и лизинга с учетом всех скрытых платежей и дополнительных комиссий на оформление, поэтому даже сидя за компьютером можно просчитать все расходы. На сайте представлено 68 финансовых программ (кредит и лизинг) и более 8000 автомобилей, которые есть в наличии у дилеров.

Хотя сайт имеет непростой технический функционал, который содержит миллионы просчетов с разными комбинациями, команда сделала его удобным в использовании и понятным для каждого пользователя. Специалисты создали личный кабинет пользователя, где можно добавлять понравившиеся модели автомобилей и программ, а также добавили возможность сравнить условия кредитования от разных банков, в одном банке и даже в рамках одной программы. Пользователи могут воспользоваться онлайн-консультацией специалиста, который сможет помочь и проконсультировать на всех этапах, если у кого-то возникнут трудности или вопросы. 

Агентство решило построить всю коммуникационную стратегию на количестве кликов. 

Задачей агентства CF.Digital было донести ценность уникального хлеба на закваске нового бренда с помощью системы визуальной коммуникации и конвертировать неузнаваемую пекарню в бренд, который будет сочетать традиционные рецепты и современные технологии.  

«Ідею брендингу ми побудували навколо текстового логотипу написаного праслов’янською мовою слова Хліб, апелюючи до лексем наших предків. Повна назва бренду: xlěbъ, адаптивна – xlеb. Оскільки логотип містить складні для набору на латиниці символи ě і ъ, вони виводяться на другий план і є декоративними елементами. Таким чином за допомогою кількох літер ми передали цінність хліба тривалістю в тисячоліття», - коментує креативний директор CF.Digital Пилип Білянський.

Для агентства было важно сохранить узнаваемость бренда и его философию даже без использования логотипа. Именно поэтому команда приняла решение использовать в основе айдентики стилистику праславянского письменности и стилистику орнаментов, которые были в основе визуального оформления того периода, в частности различных сосудов.Выстраивая визуальную коммуникацию, команда использовала бесшовные паттерны, основанные на адаптивной версии логотипа. Они позволили оформить всю упаковку и декор по аналогии с праславянскими предметами быта.

«Історію хліба ми вибудували на повідомленні: „Це новий, сучасний бренд, який випускає продукт, в основі якого лежать старі рецептури хлібобулочної продукції, але із вкрапленнями сучасних течій кухні“. Відповідно до такого позиціонування бренда Хлеб ми провели фотозйомку продуктів у жанрі „голландський натюрморт“, аби в подальшому використовувати фото в зовнішній рекламі, SMM та на сайті», — розповідає Founder & CEO CF.Digital Ірина Муштіна.

Digital агентство CF.Digital, которое 16 лет  занимается развитием бизнеса клиентов в digital, специализируется на разработке e-commerce проектов, создании и реализации комплексных коммуникационных стратегий, усиливает свою команду новым креативным директором. 

Филипп Белянский, который работал на  позициях арт-директора и графического дизайнера в таких рекламных агентствах: PROVID, Havas Ukraine, TMA Ukraine, возглавил креативное направление в компании CF.Digital. В опыте Филиппа  сотрудничество с брендами Renault, RB Aval, OLL TV, Kyivstar, Nestle, MasterCard, Rozetka. Именно он 2016-ом году представлял Украину на молодежном фестивале Young Lions Competition в Каннах в категории Дизайн. 

«Мы столкнулись с тем, что часто компании, которые к нам обращаются, не имеют четкого понимания своего бренда –  нет позиционирования, не сформированы ценности, отсутствует узнаваемая айдентика. И говорить о разработке, например, интернет-магазина, а тем более о его продвижении – рано и неэффективно. Сначала необходимо заявить рынку – кто ты есть! А потом уже разрабатывать стратегию коммуникации. 

Мы видим успех для бизнеса в сочетании трех составляющих – креатив, стратегия и ее эффективная (измеряемая) реализация.  Усилив свое креативное направление новой командой, мы таким образом комплексно закрываем задачу наших клиентов по созданию и развитию бизнеса в digital пространстве. От бренда до аналитики – все in-house, в одной команде – это дает хороший результат» – комментирует Ирина Муштина, CEO агентства CF.Digital.

Один из проектов, реализованный новой креативной командой, - это украинский производитель уникального бездрожжевого хлеба, который соединяет аутентичные рецепты и современные технологии. Основная задача, над которой работало агентство – формирование бренда, разработка айдентики и построение стратегии выхода на рынок. 

Презентация бренда запланирована на декабрь 2018-го года.