Реклама в инÑеÑнеÑе набиÑÐ°ÐµÑ Ð¿Ð¾Ð¿ÑлÑÑноÑÑÑ Ð¸ по некоÑоÑÑм показаÑелÑм ÑÑÑекÑивноÑÑи Ñже опеÑÐµÐ¶Ð°ÐµÑ ÑÑадиÑионнÑе ÐºÐ°Ð½Ð°Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð¿ÑлÑÑизаÑии ÑоваÑов, ÑÑлÑг и бÑендов. Ðо Ð¼Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¼Ð½Ð¾Ð³Ð¸Ñ Ð¿ÑедÑÑавиÑелей инÑеÑнеÑ-маÑкеÑинга, Ð³Ð»Ð°Ð²Ð½Ð°Ñ Ð¿ÑиÑина ÑвелиÑиваÑÑÐ¸Ñ ÑÑ Ð¾Ð±Ñемов ÑÑедÑÑв, инвеÑÑиÑÑемÑÑ Ð² ÑекламнÑе кампании, ÑазвеÑнÑÑÑе на пÑоÑÑоÑÐ°Ñ Ð¿Ð°ÑÑÐ¸Ð½Ñ â возможноÑÑÑ Ð¿ÑоводиÑÑ ÑквознÑÑ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸ÑикÑ.
Ð¡ÐºÐ²Ð¾Ð·Ð½Ð°Ñ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñика â ÑÑо возможноÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑаÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑоÑннÑÑ Ð¾ÑÐµÐ½ÐºÑ ÑенÑабелÑноÑÑи и ÑÑÑекÑивноÑÑи пÑÐ¾Ñ Ð¾Ð´ÑÑÐ¸Ñ ÑекламнÑÑ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹ на ÑазлиÑнÑÑ Ð¿Ð»Ð¾ÑÐ°Ð´ÐºÐ°Ñ . ÐÑоводиÑÑ ÑквознÑÑ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸ÑÐ¸ÐºÑ Ð¼Ð¾Ð³ÑÑ ÑолÑко квалиÑиÑиÑованнÑе ÑоÑÑÑдники СÐÐ-агенÑÑÑва, поÑколÑÐºÑ Ð·Ð°Ð´ÐµÐ¹ÑÑвÑеÑÑÑ Ð½ÐµÑколÑко СÐÐ-ÑпеÑиалиÑÑов одновÑеменно. ÐÑедпÑинимаÑелÑ, заказÑваÑÑего ÑÑлÑги СÐÐ-агенÑÑÑва, не инÑеÑеÑÑÑÑ ÐºÐ»Ð¸ÐºÐ¸ или колиÑеÑÑво заÑвок на ÑоваÑ, единÑÑвеннÑй показаÑелÑ, коÑоÑÑй ÐµÐ¼Ñ Ð¸Ð½ÑеÑеÑен â обÑÐµÐ¼Ñ Ð¿Ñодаж, Ñо еÑÑÑ Ð¿ÑибÑлÑ. ÐадаÑа ÑпеÑиалиÑÑов, занимаÑÑÐ¸Ñ ÑÑ Ð¿Ñодвижением коммеÑÑеÑÐºÐ¸Ñ Ð¸Ð½ÑеÑеÑов заказÑика â вÑдаÑÑ Ð½ÑжнÑй клиенÑÑ ÑезÑлÑÑаÑ.
Ðак дейÑÑвÑÐµÑ ÑÐºÐ²Ð¾Ð·Ð½Ð°Ñ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñика
Ð¡ÐºÐ²Ð¾Ð·Ð½Ð°Ñ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñика, как один из важнÑÑ Ð¡ÐÐ-инÑÑÑÑменÑов, Ð´Ð°ÐµÑ ÑекламÑикам возможноÑÑÑ ÑледиÑÑ Ð·Ð° изменением ÑÑаÑиÑÑики в ÑеалÑном вÑемени, ÑÑо позволÑÐµÑ ÐºÐ¾ÑÑекÑиÑоваÑÑ Ð¿Ñедложение.
Ðаким обÑазом пÑименÑеÑÑÑ ÑÐºÐ²Ð¾Ð·Ð½Ð°Ñ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñика в данном ÑлÑÑае:
- ÐеÑвÑй ÑÑап â пÑоведение пÑедваÑиÑелÑного анализа ÑÑнка и ниÑи. Ð ÑоÑиалÑнÑÑ ÑеÑÑÑ Ð½Ð°ÑÑÑаиваеÑÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ð½Ð°Ñ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ñ Ð¸ÑполÑзованием инÑÑÑÑменÑов ÑаÑгеÑинга (target â ÑелÑ), Ñо еÑÑÑ Ð²ÑбоÑоÑнÑй показ Ñекламного пÑÐµÐ´Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¾Ð¿Ñеделенной каÑегоÑии полÑзоваÑелей. Также подбиÑаеÑÑÑ Ð½ÐµÑколÑко ÑемаÑиÑеÑÐºÐ¸Ñ Ð³ÑÑпп Ð´Ð»Ñ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð° ÑекламнÑÑ ÑообÑений в конÑекÑÑе ÑообÑеÑÑва. Ð ÑлÑÑае Ñ ÐºÐ¾Ð½ÑекÑÑной Ñекламой, ÑнаÑала анализиÑÑÑÑÑÑ ÐºÐ¾Ð½ÐºÑÑенÑÑ Ð² ниÑе по Ñенам, возможноÑÑÑм и колиÑеÑÑÐ²Ñ Ð²Ð°ÑианÑов доÑÑавки ÑоваÑов.
- СледÑÑÑий Ñаг, запÑÑк Ñекламной кампании Ñ Ð¾Ð³ÑаниÑеннÑм бÑджеÑом на непÑодолжиÑелÑное вÑемÑ. СоздаÑÑÑÑ ÑеÑÑовÑе ÑекламнÑе кампании, на оÑнове коÑоÑÑÑ Ð´ÐµÐ»Ð°ÑÑÑÑ Ð¿ÐµÑвÑе вÑÐ²Ð¾Ð´Ñ Ð¾Ð± ÑÑÑекÑивноÑÑи пÑодвижениÑ, вклÑÑÐ°Ñ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð°Ñели пÑодаж.
- ÐалÑÑе, из ÑпиÑка плоÑадок, пÑедназнаÑеннÑÑ Ð´Ð»Ñ ÑекламнÑÑ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹, вÑбиÑаÑÑÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ ÑÑÑекÑивнÑе, Ñо еÑÑÑ Ñе, коÑоÑÑе пÑиноÑÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÑÑе вÑего конвеÑÑиÑÑемого ÑÑаÑика. Также ÑоÑÑÑдники СÐÐ-агенÑÑÑва могÑÑ Ð²ÐºÐ»ÑÑиÑÑ Ð² ÑпиÑок ÑекламнÑÑ Ð¿Ð»Ð¾Ñадок дополниÑелÑнÑе ÑеÑÑÑÑÑ, еÑли пÑедложеннÑе заказÑиком не даÑÑ Ð½ÑжнÑÑ ÑезÑлÑÑаÑов.
- СледÑÑÑий ÑÑап â повÑоÑное ÑазмеÑение коммеÑÑеÑкого пÑÐµÐ´Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð° плоÑÐ°Ð´ÐºÐ°Ñ , коÑоÑÑе в ÑеÑÑовой пÑбликаÑии показали лÑÑÑие ÑезÑлÑÑаÑÑ. Ð ÑÑÐ¾Ñ Ñаз ÑекламнÑе кампании ÑаÑÑÑиÑÐ°Ð½Ñ Ð½Ð° более пÑодолжиÑелÑное вÑÐµÐ¼Ñ Ð¿ÑбликаÑии, напÑимеÑ, на Ð¾Ð´Ð½Ñ Ð¸Ð»Ð¸ неÑколÑко неделÑ.
- ÐоÑле пÑоводиÑÑÑ Ð¾ÑеÑедной анализ ÑÑÑекÑивноÑÑи ÑекламнÑÑ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹ и на оÑнове полÑÑеннÑÑ Ð´Ð°Ð½Ð½ÑÑ Ð¾Ð¿ÑеделÑÑÑÑÑ Ð¾ÑновнÑе плоÑадки Ð´Ð»Ñ Ð¿ÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑоваÑа.

ÐадаÑи и «Ð·Ð¾Ð»Ð¾Ñое пÑавило» аналиÑики
ÐÐ»Ð°Ð²Ð½Ð°Ñ Ð·Ð°Ð´Ð°Ñа Ñквозной аналиÑики пÑодаж â опÑеделиÑÑ ÑамÑе ÑÑÑекÑивнÑе ÑекламнÑе плоÑадки, ÑÑиÑÑÐ²Ð°Ñ ÑпеÑиÑÐ¸ÐºÑ Ð¿Ñодвигаемого ÑоваÑа или ÑÑлÑги, и пеÑеоÑиенÑиÑоваÑÑ Ð²Ñе ÑÑедÑÑва в ÑÑи напÑавлениÑ.
Ð¡ÐºÐ²Ð¾Ð·Ð½Ð°Ñ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñика Ð´Ð»Ñ Ð¸Ð½ÑеÑÐ½ÐµÑ Ð¼Ð°Ð³Ð°Ð·Ð¸Ð½Ð° дейÑÑвÑÐµÑ Ð¿Ð¾ пÑинÑÐ¸Ð¿Ñ 80/20, где 20% ÑÑаÑика должно пÑиноÑиÑÑ 80% Ð¾Ñ Ð²Ñего обÑема пÑодаж.
ÐÑиведеннÑй вÑÑе пÑÐ¸Ð¼ÐµÑ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·ÑÐ²Ð°ÐµÑ Ð»Ð¸ÑÑ Ð¼Ð°Ð»ÑÑ ÑаÑÑÑ Ð¸Ð½ÑÑÑÑменÑаÑиÑ, коÑоÑÑй иÑполÑзÑеÑÑÑ Ð² Ñквозной бизнеÑ-аналиÑике. Ðа Ñамом деле, анализиÑÑеÑÑÑ ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð°Ñ Ð¼ÐµÐ»Ð¾ÑÑ. ÐаÑÑагиваÑÑÑÑ Ð²Ñе аÑпекÑÑ, коÑоÑÑе могÑÑ Ð¿Ð¾Ð²Ð»Ð¸ÑÑÑ Ð½Ð° пÑодажи. ÐапÑимеÑ:
- УÑиÑÑваеÑÑÑ ÐºÐ°ÑеÑÑво ÑоÑÐ¼Ñ Ð·Ð°Ñвки ÑоваÑа на ÑайÑе ÑекламодаÑелÑ.
- ФоÑма обÑаÑной ÑвÑзи.
- ÐаÑеÑÑво ÑекÑÑа в email-ÑаÑÑÑлке.
- РекламнÑе кампании в Google AdWords и ЯндекÑ.ÐиÑекÑ.
- ÐозможноÑÑи ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¾Ñ Â«Ð±ÐµÐ³Ñна», и наÑколÑко даннÑй вид пÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð´Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ñ Ðº коммеÑÑеÑÐºÐ¾Ð¼Ñ Ð¿ÑедложениÑ.
- ÐÑиÑÑÑÑÑвие в ÑоÑиалÑнÑÑ ÑеÑÑÑ .
- ÐнÑÑÑеннÑÑ Ð¸ внеÑнÑÑ Ð¡ÐÐ-опÑимизаÑÐ¸Ñ ÑайÑа клиенÑа.
- ÐÑиÑÑÑÑÑвие в ÑазлиÑнÑÑ ÐºÐ°ÑÐ°Ð»Ð¾Ð³Ð°Ñ , напÑимеÑ, ЯндекÑ, ÑоваÑÑ Mail.ru и DMOZ.
- ÐозможноÑÑÑ Ð¸ÑполÑÐ·Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð²Ð¸Ð´ÐµÐ¾-ÑекламÑ.
- ÐобилÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама.
ÐадаÑа аналиÑиков â вÑÑÑниÑÑ, какие пÑÑи пÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ вÑего ÑÑÑекÑивнÑ, ÑÑиÑÑÐ²Ð°Ñ ÑпеÑиÑÐ¸ÐºÑ ÑоваÑа или ÑÑлÑги.
Ðакие ÑезÑлÑÑаÑÑ Ð´Ð°ÐµÑ ÑÐºÐ²Ð¾Ð·Ð½Ð°Ñ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñика?
ÐÑежде вÑего, нÑжно понимаÑÑ, ÑÑо клиенÑÑ Ð½Ðµ заказÑваÑÑ ÑолÑко ÑквознÑÑ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸ÑикÑ, она иÑполÑзÑеÑÑÑ Ð¿ÑоÑеÑÑионалÑнÑми СÐÐ-агенÑÑÑвами Ð´Ð»Ñ Ð¾Ð¿ÑÐµÐ´ÐµÐ»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð»ÑÑÑиÑ
по ÑÑÑекÑивноÑÑи плоÑадок, пÑигоднÑÑ
Ð´Ð»Ñ Ð¿ÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÐµÑÑеÑкиÑ
инÑеÑеÑов заказÑика. ÐÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñ Ð¿Ð»Ð°ÑÐ¸Ñ Ð·Ð° ÑезÑлÑÑаÑ, а не за Ð¸Ð´ÐµÑ Ð¸Ð»Ð¸ обеÑаниÑ.
Ð¡ÐºÐ²Ð¾Ð·Ð½Ð°Ñ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñика Google Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾Ð³Ð°ÐµÑ Ð´Ð¾Ð±Ð¸ÑÑÑÑ Ð²ÑÑокиÑ
ÑезÑлÑÑаÑов, поÑколÑÐºÑ ÑÑиÑÑваÑÑÑÑ Ð²Ñе нÑанÑÑ. ÐезÑÑловно, ÑÑо ÑÑÑдоемкий и ÑеÑ
ниÑеÑки ÑложнÑй пÑоÑеÑÑ, но в опÑÑнÑÑ
ÑÑкаÑ
она ÑпоÑобна опÑеделиÑÑ Ð»ÑÑÑие пÑÑи Ð´Ð»Ñ Ð¿ÑодвижениÑ, ÑÑо Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾Ð³Ð°ÐµÑ ÑÑÑеÑÑвенно ÑнизиÑÑ Ð±ÑджеÑ, ÑаÑÑ
одÑемÑй на ÑекламнÑе кампании и знаÑиÑелÑно ÑвелиÑиÑÑ Ð¿Ñодажи.