Diet Coke запустила интегрированную креативную кампанию в Великобритании, которая отмечает популярные многоцелевые фразы, когда «нельзя найти слова». Кампания от Wieden + Kennedy включает два ТВ-ролика и 8 дизайнов для лимитированной серии банок с такими фразами как «can't even» (не может быть/не могу), «okay, next» (ок, что дальше), «okay, but no» (ок, но нет), «yaasss» (да), «it's lit» (круто!). В партнерстве со Snapchat бренд позволит выбрать фильтр с одной из фраз. Кампания пытается позиционировать Diet Coke в качестве ключевой части популярной культуры. А фразы – слова, которые часто употребляются для выражения чувств. Цель активности – вдохновить покупателей наслаждаться ежедневными моментами, когда они являются самими собой. В ролике две пожилые женщины рассматривают кандидатов в приложении для знакомств.  

Diet Coke запустила кампанию, которая бросает вызов стереотипам относительно рас, классов, гендера, с целью создать «безопасное и открытое пространство» для потребителей. На банках без лого нанесена красная вертикальная полоса. Лимитированная коллекция банок с новым дизайном доступна на специальных ивентах, включая Прайд парады в этом месяце. Diet Coke намерена собрать инсайты из лимитированного запуска для направления более широкой многолетней платформы вокруг ярлыков. В следующем месяце выйдет видео-манифест для продвижения инициативы. Производитель газировки уже выпустил серию коротких видео с героями, которые бросают вызов традиционным ярлыкам. 

Гигант объявил о том, что представляет обновленную упаковку Diet Coke, запускает новую рекламную кампанию, а также новые вкусы. Как отметила компания, у нее ушло два года на разработку новых вкусов и бутылок и тестирование более 30 новых вкусов. Последние несколько лет Diet Coke была самым слабым звеном в линейке напитков компании. Несмотря на нулевое содержание калорий она испытывала трудности в завоевании ориентированных на здоровый образ жизни покупателей. Покупатели подозрительно относились к использованию искусственных ингредиентов Diet Coke. С 2005 года продажи диетической газировки упали на 34%. В августе Coca-Cola перестала продавать Coke Zero в США, заменив ее напитком с другим рецептом, дизайном и названием: Coke Zero Sugar. Ранее такие же перемены компания произвела и в других странах, включая Великобританию. Несмотря на незамедлительную критику, продажи нового напитка выросли. Компания не стала применять этот подход к Diet Coke, чтобы не отпугнут приверженных фанатов. С обновленным брендом компания надеется избежать ярости фанатов и нарастить продажи напитка.  

Бренд запустил новую кампанию под хэдлайном «It's Mine», использовав технологию печати HP Indigo для создания миллионов уникальных этикеток. Подобную активность бренд провел в прошлом году в Израиле. Кампания будет поддерживаться рекламой от CAA Marketing, включая два тв-ролика, digital видео, контент в социальных сетях, рекламу в печати и out-of-home. «Кампания отмечает уникальную любовь фанатов к бренду», говорится в заявлении компании. «Каждый фанат Diet Coke уникальный и благодаря разному дизайну Diet Coke они смогут выбрать бутылочку, которую будут считать своей». Напомним, ранее Coca-Cola объявила о новой маркетинговой стратегии, объединив все бренды в одной кампании.

Coca-Cola представила результаты сотрудничества с британским дизайнером одежды Джонатаном Андерсоном. Лимитированная серия для Diet Coke была вдохновлена осенне-зимней коллекцией бренда и включает в себя две алюминиевые бутылки, футболки, сумку и ноутбук. Бутылки украшены воображаемым итальянским пейзажем, чей 3D эффект имитирует характерный трикотаж дизайнера. «Я постоянно ищу новые челленджи и Diet Coke позволила мне поднять планку и применить новый подход к дизайну культовых бутылок». Коллекция является частью кампании бренда «Ни о чем не жалей», цель которой вдохновить людей поддаться своим импульсам.  

Вслед за тизерной кампанией, саб-бренд Coca-Cola «Diet Coke» заявил о сотрудничестве с британским дизайнером одежды Джонатаном Андерсоном (J.W.Anderson). Бренд напитков, который имеет богатый опыт сотрудничества с такими представителями модной индустрии как Jean Paul Gaultier, Karl Lagerfeld, Matthew Williamson, Patricia Field и Marc Jacobs, представит совместный с J.W. Anderson проект в конце июля. Эксклюзивная коллекция будет включать лимитированую серию из двух дизайнерских алюминиевых бутылок Diet Coke, футболок сумок и премиум ноутбуков, приобрести которые можно будет в Британии начиная с 17 августа. Как заявил сам дизайнер, вдохновение он черпал в большой гипер-реалистичной фотографии и своей фирменной подписи на одежде, отметив что Diet Coke впервые использовал фотографию для своих дизайнерских бутылок.