Вслед за McDonald’s бренд газировки убрал изображение продукта, оставив лишь лого и тэглайн, в наружной рекламе от Publicis Italy. Креативщики сделали ставку на знаковость формы бутылки, которая не нуждается в дополнительной рекламе.   

Coca-Cola не откажется от одноразовых пластиковых бутылок, потому что покупатели хотят их, отметила глава по устойчивому развитию компании. Бутылки нравятся покупателям, так как они легкие и их можно повторно закрывать, отметила Беа Перес. К 2030 году бренд пообещал перерабатывать такое же количество бутылок, которое выпускает. В 2019 году компания заняла первое место по загрязнению пластиковыми отходами, согласно некоммерческой организации Break Free from Plastic. Выступая на экономическом форуме в Давосе Беа Перес отметила, что компания признала, что должна быть «частью решения». Coke намерена использовать хотя бы 50% переработанного материала в упаковке к 2030 году. Она также будет сотрудничать с некоммерческими организациями, чтобы улучшить сбор пластика. Перес отметила, что полный отказ от пластика может ударить по продажам. А использование упаковки из алюминия и стекла увеличит углеродный след компании. Перес также согласилась с призывами для Coca Cola достичь устойчивых целей раньше 2030 года.  

Цієї зими Coca-Cola, рекламна агенція Saatchi & Saatchi Ukraine та «Время и Стекло» стали командою Санти й подарували новорічний настрій і натхнення в новому танцювальному відео на зимовий хіт від Coca-Cola «Свято наближається». Його було релізнуто в діджиталі та… на банках Сoca-Cola. 

Головною фішкою проєкту стали секретні (насправді, вже ні) куплети та відео, що можна побачити лише через смартфон. Протягом грудня саме на банках Coca-Cola із Сантою будуть з'являтися ексклюзивні мінікліпи, які розкажуть фанам, що сталося з Надею та Позитивом, коли вони потрапили в банку наприкінці youtube-версії. І це не спойлер! Це унікальний контент, святковий настрій, круті рими й танці-танці-танці. Просто качаєте додаток Arloopa і йдете в найближчий маркет, в якому є святкова Coca-Cola.

FMCG-гигант запустил сервис подписки Coca-Cola Insiders Club, которые позволяет 1000 фанатам каждый месяц пробовать новые продукты. Сервис предлагает напитки из трех категорий, такие как Coke Energy и газированная вода Aha, а также несколько сюрпризов и сувенирной продукции. Члены клуба должны платить $10 в месяц, либо $50 за полгода. За первые несколько часов после запуска клуба 1000 мест были разобраны. Первые полгода программа будет работать тестовом формате, прежде чем Coca-Cola решит, что делать дальше. Компания отметила, что постоянно ищет пути для инноваций не только в области продуктов, но и клиентоцентричного опыта. Все желающие могут внести себя в список ожидания в случае, если тест пройдет успешно и Coca-Cola продлит программу.

FMCG-гигант вернул роль глобального маркетинг-директора после того, как избавился от нее в пользу роли директора по росту и развитию (CGO) в 2017 году, отмечает AdAge. Решение было вызвано решением уйти из компании CGO Франциско Креспо. На своей должности он контролировал интегрированный глобальный маркетинг, корпоративную стратегию и торговые операции. Однако компания решила реструктуризировать эту роль. Последний СМО Coca-Cola Маркос де Кинто занимал свою должность два года. После его увольнения компания решила создать роль CGO, добавив корпоративную стратегию, коммерческую деятельность к должности маркетинг-директора. Теперь эти обязанности будут разделены. Новый СМО Маноло Арройо займется интегрированным глобальным маркетингом. Он также сохранит свою роль президента Азиатско-Тихоокеанского региона. Корпоративной стратегией будет заниматься финансовый директор Джон Мерфи, а коммерческими операциями главный операционный директор. Согласно реструктуризации, маркетинг и коммерческие операции впервые будут под контролем СМО. Изменения вступят в силу с 1 января 2020. Напомним, решение Coca-Cola отказаться от роли СМО заставило другие бренды последовать ее примеру. Mars и Kimberley-Clark назначили директоров по росту, а другие компании наняли директоров по работе с клиентами.  Напомним, раннее Forrester  выпустил прогноз о роли СМО в 2020 году. 

В преддверии выхода новой части саги «Звёздные войны: Скайуокер. Восход» Coca-Cola выпустила бутылки с OLED-панелями. Светодиодные панели, которые используются на дисплеях iPhone X и Samsung Galaxy S9, гибкие и не требуют подсветки, поэтому их можно спрессовать до толщины бумажного листа и разместить на этикетках. Специальные этикетки доступны только в Сингапуре в настоящее время и будут размещены на бутылках с Coca-Cola No Sugar. 

Упаковка содержит печатную электронную схему, которая включается при прикосновении, зажигая при этом световые мечи. Бутылки можно зажечь до 500 раз. Всего было создано 8 000 бутылок, и они не доступны для продажи. Коллекционные предметы будут спрятаны в 45 локациях в Сингапуре. Фанаты должны будут узнать о секретных локациях, решив загадки на специальном сайте или аккаунтах Coca-Cola Singapore в сетях. 

View this post on Instagram

Keep your eyes on these Limited Edition Lighted Star Wars: The Rise Of Skywalker Coca-Cola No Sugar Bottles! In anticipation of the upcoming movie, we will be releasing 5 clues to 5 locations per day on our FB, IG, and website on where to get your hands on one over the next 3 weekends (Fri - Sun) from 6 to 22 Dec. Let the #GalacticHunt begin! >> Link in bio Catch Star Wars: #TheRiseofSkywalker in cinemas this 19 December. #StarWarsSG *T&C applies

A post shared by Coca-Cola Singapore (@cocacolasg) on Dec 4, 2019 at 5:00pm PST

В этом году Coca-Cola и креативное агентство Santo Buenos Aires выпустили рождественский ролик, в котором используют образ Санты для объединения людей и для принятия различий других. Ролик показывает, что даже Санту можно рассматривать в хорошем и плохом свете. С одной стороны, это загадочный человек из далекой страны, который проникает в чужие дома под покровом темноты. Он приносит непонятные пакеты и проникает в дом, собрав информацию о его жильцах. Ролик подводит к мысли, что различия не важны, если искать доброе в людях.  

Компания впервые за 13 лет запустила бренд в США. Новый напиток Aha появится на полках магазинов в марте и будет представлен восьми вкусами. Ранее Coca-Cola конкурировала с газированной версией воды Dasani, но потеряла позиции после после запуска бренда Bubly конкурентом PepsiCo. По данным Beverage-Digest, категория газированной воды, оцененная в $3 млрд в прошлом году, должна удвоится в течение последующих пяти лет. Aha стала первым значительным запуском бренда Coca-Cola в США после запуска холодного чая Gold Peak в 2006 году. Визуальная айдентика нового бренда была создана британским агентством Taxi Studio. Логотип представляет собой перевернутый восклицательный знак, спрятанный в букве «H». Coke намерена выделить Aha с помощью уникальных вкусов, которые включают необычные сочетания: лайм и дыня, клубника и огурец, апельсин и грейпфрут, яблоко и имбирь, черника и гранат, персик и мед. Компания рассматривала 80 вкусов, прежде чем остановиться на восьми. Некоторые вкусы содержат 30 мг кофеина.  

Coca-Cola запустила рождественское промо, использовав дополненную реальность. Отсканировав специально промаркированные банки и бутылки с помощью мобильного приложения, пользователи могут увидеть «полярный дом» медведей. Упаковка предлагает несколько сюжетов с полярными медведями, включая сцену катания на санках, вдохновленную роликом 2013 года, битву снежками и световое шоу. Если отсканировать две банки вместе, то можно увидеть, как вся семья полярных медведей выбивает Jingle Bells на стеклянных бутылках. Проект реализован in-house креативным агентством Coca-Cola Digital Platforms и Tactic Studio. Приложение можно бесплатно скачать в Google Play и App Store. Бренд также выпустит лимитированную серию классической соды со вкусом корицы на праздники.  

Второй год подряд Coca-Cola названа лидером по загрязнению окружающей среды пластиком. За брендом последовали Nestlé SA и PepsiCo In. Такие данные исследования глобального движения против пластика Break Free From Plastic. Более 72 000 волонтеров собирали мусор на пляжах и на улицах в течение одного дня в сентябре, что стало основой для аудита. Сортируя мусор они нашли 50 разных видов пластика, который относится к 8 000 брендов. На Coke пришлось 11,732 предметов пластика, найденного в 37 странах на 4 континентах. Загрязнения пластиком FMCG-гигантом превышает сумму загрязнения трех топ-глобальных компаний, загрязняющих окружающую среду, сказано в отчете. И хотя загрязнения пластиком от PepsiCo уменьшились до 3,362 единиц мусора в 2019 году с 5,750 в 2018, загрязнения от Nestlé, наоборот выросли до 4,846 в 2019 году с 2,950 в 2018. Среди компаний, который загрязняют окружающую среду пластиком, названы Mondelēz International In, Unilever Plc, Mars Incorporated, Procter & Gamble Company, Colgate-Palmolive Company, Phillip Morris International Inc и Perfetti Van Melle Group BV. «Невозможно сократить загрязнение пластиком пока эти бренды не изменят способ доставки продуктов. Время одноразовой упаковки прошло», - отметили в отчете. Полиэтиленовые пакеты, бутылки и упаковки названы самыми распространенными предметами, которые загрязняют окружающую среду. Также согласно отчету Greenpeace, Coca-Cola, Nestlé и PepsiCo предлагают неправильные решения для решения пластикового кризиса. «Они предлагают заменить пластик бумагой или биопластиком и полагаются на сломанную глобальную систему рециклинга. Эти стратегии защищают устаревшую бизнес-модель разового использования, которая и привела к пластиковому кризису», - отметили в Greenpeace.  

FMCG-гигант представил первую партию бутылок, созданных из пластика, выловленного в Средиземном море и собранного на берегах. Эксперимент призван доказать, что океанский мусор можно трансформировать в качественную упаковку с помощью улучшенных технологий по переработке. В рамках теста было произведено 300 бутылок, 25% каждой состоит из переработанного океанского мусора. Для создания бутылок Coca-Cola использовала различные технологии, чтобы разрушить компоненты пластика и извлечь примеси, чтобы упаковка была как новой. Компания надеется применить технологии для всей продуктовой линейки после усовершенствования технологий.  

Модный ритейлер запустил линейку одежды, использовав переработанную упаковку Coca-Cola и Diesel. Новая капсульная коллекция, состоящая из 12 предметов, использует переработанную ткань и пластиковые бутылки, придавая новую эстетику Diesel и воспевая культовый брендинг Coca-Cola. Коллекция призвана подчеркнуть ценность переработки. Diesel и Coca-Cola даже представили новый тип «магазина» для этой линейки - dieselbin.store, зайти в который можно с телефона, а затем просканировать лого рециклинога, которое можно увидеть на любой корзине для переработки. Лого перенаправит на эксклюзивный сайт, где можно купить вещи из коллекции. 

В настоящее время коллекция доступна в онлайне, на этом скрытом сайте, а в магазинах появится осенью. Напомним, ранее Diesel высмеял новый потребительский тренд в осенней кампании.  

Coca-Cola пригласила пользователей в мир дополненной реальности с помощью приложения и банки с газировкой. Компания, специализирующаяся по спецэффектам, и Ogilvy Mexico создали 3D элементы для интерактивного AR опыта, которые оживали, когда покупатели наводили камеру смартфона на банку с Coke. Всего креативщики создали 12 историй. В центре историй – банка с газировкой, благодаря которой все решается в лучшую сторону. Креативщики создали мир, который переносил потребительский опыт за рамки напитка с возможностью взаимодействовать с продуктами, развлекая покупателей разных возрастов.  

Управление транспортной безопасности США (TSA) запретило брать на борт самолетов бутылки Coca-Cola, приуроченные «Звездным Войнам». Недавно Диснейленд пригласил посетителей в парк развлечений «Звездные войны: край Галактики», вдохновленный вселенной «Звездных войн». Там гости могли приобрести световой меч, рюкзак Чубакки и специальные бутылки с Coca-Cola, Diet Coke или Sprite в форме детонаторов или дроидов. Бутылки были созданы таким образом, чтобы напомнить взрывчатки из шестого эпизода «Звёздных войн» «Возвращение джедая». 

Thanks for asking! Replica and inert explosives aren't allowed in either carry-on or checked bags.

— AskTSA (@AskTSA) August 13, 2019

В Управлении отметили, что бутылки нельзя пронести в ручной клади. Их нельзя пронести и в упаковке, если в них не будет жидкости.