Alytics - PPC – Цифровое консалтинговое агентство «Ольшанский и

[http://olshansky.ua] Ольшанский Партнеры Маркетинг и аналитика Продажи PR и репутация Разработка сайтов 044 201 0107 ru ua ru ua Главная О нас Блог Контакты Моментальное попадание в ТОП Google и Яндекс Реклама в результатах поиска (или — РРС) является одним из ведущих способов привлечения потенциальных клиентов. Быстрый запуск, точный таргетинг, высокая видимость — это главные причины эффективности такого канала увеличения продаж. Несмотря на вышеперечисленные преимущества, без продуманной стратегии, знания многочисленных скрытых нюансов, правильной настройки, и заботливого управления, рекламные кампании легко превращаются в безрезультатное расходование средств. Кажущаяся простота системы часто становится причиной нецелевых расходов, завышенной цены клика, отсутствия конверсий, и полному разочарованию. К нам нередко приходят компании разочарованные в РРС из-за негативного опыта самостоятельного ведения рекламных кампаний. Наш многолетний опыт показывает, что реклама обеспечивает прибыль любому бизнесу. При правильном подходе кампании будут давать конверсии по приемлемой цене. Построение правильной стратегии Шаг 1. Правильная стратегия – основа для настройки кампании. Стратегия для каждой рекламной кампании основана на целях бизнеса. Подходы могут отличатся в зависимости от ситуации: вам необходимо привлечь дополнительный трафик; у вас ограничен бюджет в условиях высококонкурентной ниши; у вас есть весомое конкурентное преимущество или наоборот — вы ничем не отличаетесь от конкурентов. Только понимая ситуацию и обладая четким планом, можно достичь результата. Подготовка медиа-плана Шаг 2. Определить правильный канал и спрогнозировать стоимость и количество трафика. В Google Adwords и Яндекс Директ есть различные форматы рекламирования ваших товаров и услуг: текстовые объявления, видео реклама в Youtube, баннеры, ремаркетинг, объявления для мобильных устройств и другое. Каждый инструмент требует отдельного подхода и прогноза. Настройка кампаний Шаг 3. На первый взгляд это просто. Если вы знакомы с интерфейсом рекламных систем, то наверняка знаете, что для настройки кампании необходимо всего несколько шагов. Нужно помнить, что реклама — это инструмент дохода для Google и Яндекс, потому чем проще она кажется, тем больше риск допустить ошибку, или пропустить неочевидную но критически важную опцию в настройке. Каждый канал: поисковая, медийная, мобильная, видео реклама обладает своими нюансами. Есть множество необходимых для настройки опций, которые не указаны в простом пошаговом процессе настройки кампаний. Их следует регулировать в ручном режиме и грамотно. Создание объявлений Шаг 4. Написать объявления которые приведут потенциальных покупателей ваших товаров и услуг. Задача объявления — привлечь внимание пользователя, и когда оно расположено рядом с десятком результатов органической выдачи и еще 7 другими объявлениями, оно должно выделятся. Наш опыт работы в рекламных системах позволяет написать объявление, которое приведет на ваш сайт потенциального клиента. После запуска кампаний и получения первых результатов, необходимо приступать к оптимизации. Мы выбираем подход, который будет максимально эффективен в каждом конкретном случае: будь то ручное регулирование ставок, автоматические правила, или привлечении систем управления рекламой. Естественным будет желание разместить объявления на первом месте и собирать максимум переходов на сайт. Но не всегда это будет оправдано, так как такие клики могут быть слишком дорогими, и в итоге стоимость клиента будет в разы превышать целевой значение. Занятие именно той позиции, которая обеспечит получение максимального количества клиентов в рамках заданной цены за одну конверсию, является основной целью регулирования ставок. Расширения объявления – выгодно выделяйтесь на фоне конкурентов Шаг 5. Добавить все доступные расширения к вашим объявлениям. Расширения – неочевидная настройка, заметно увеличивающая размер объявления. В Google их наличие также позитивно сказывается на цене клика. На увеличение конверсии влияют следующие пункты: дополнительная ссылка на сайт, номер телефона, фактический адрес, уточняющая информация, структурированные описания, ссылка на мобильное приложение. Будучи агентством партнером Google, мы располагаем опциями, которые закрыты для обычных рекламодателей. Оптимизация страниц приземления Шаг 6. То, что происходит после клика по объявлению. Следует знать, что страница приземления (страница, на которую попадает ваш клиент, чтобы совершить покупку у вас на сайте) должна быть логическим продолжением объявления, предоставляя информацию о товаре или услуге, обозначенной в объявлении, и отвечать на запрос пользователя. У нас есть большой опыт в оптимизации существующих и создании новых страниц приземления, которые позволят получить максимальную отдачу от средств вложенных в рекламу. Управление. Оптимизация. Отчетность Шаг 7. Знать, куда уходят деньги, и какой результат дает реклама. Мы измеряем результаты рекламных кампаний, проводим анализ, делаем выводы и вносим изменения в кампании. Мы предоставляем отчет о работе ежемесячно.