Материалы по тегу:
Nescafe 3в1 и Havas Digital Kyiv решили показать, насколько часто каждый из нас подвержен лукизму, и провели социальный эксперимент, завуалированный под Челлендж Интуиции.
На сегодня:
На сайте челленджа до сих пор можно сыграть в игру и проверить себя.
Бренд воды выпустил новый ролик, над которым работали рекламное агентство Havas Digital Kyiv и видеопродакшн We Are Buro. Видео призывает прикоснуться к молодости.
«Это первая рекламная кампания бренда, разработанная исключительно для диджитал каналов. Мы представили себе мир, где все пьют „Карпатська Джерельна“ и становятся одержимы состоянием кожи! Ее хочется трогать, изучать, чувствовать ей прикосновения к разным текстурам», — отметил креативный директор Havas Digital Kyiv Алексей Морозов на своей странице в Facebook.
Секунды достаточно, чтобы составить о другом человеке мнение, просто взглянув на его лицо. Семи секунд – чтобы наш мозг бессознательно принял в отношении незнакомца 11 решений (возраст, доход, интеллект, ориентация, профессия и т.д). Как они возникают в сознании? Легко! Исходя из нашего бэкграунда.
На этом простом, понятном и близком каждому инсайте была построена новая глобальная платформа бренда Nescafe 3в1 – #ДайЧасВразити (адаптация англоязычного слогана #ChatBeforeYouJudge).
В поддержку обновленной платформы агентство Havas Digital Kyiv запустило первый интернет-челендж интуиции. В нем можно проверить свой уровень, побороться за модный мерч и даже узнать, какое первое впечатление ты производишь на других. Для последнего агентство привлекло самых настоящих экспертов по первому впечатлению – бабку на лавке, Фрейда и Алексея Дурнева. Кто, как не они, готовы навесить на вас ярлык, даже не поговорив?
Правила Челенджа Интуиции просты:
Звучит просто, а на деле получаешь вот такой результат...
На сайте можно загрузить свой профиль и узнать, какое первое впечатление ты вызываешь у экспертов и незнакомцев.
Цель кампании – показать, насколько каждый из нас подвержен оценочным суждениям, которые основываются только на стереотипах и нашем прошлом опыте. В жизни все намного сложнее и интереснее: пробуйте новое, общайтесь с людьми и только потом составляйте свое мнение о них.
Запуск нового энергетического напитка ICE DRAGON креативщики из Havas Digital Kyiv связали со стартом финального сезона «Игры престолов».
Команда выяснила, что целевая аудитория напитка — традиционалисты. Чаще всего перемены в мире их брендов — это боль. Их главный вопрос по этому поводу: «Тю, и зачем нам это? И так же было норм…» Именно тогда и было принято решение — пригласить в офис Havas Digital Kyiv белых ходоков и взять у них интервью. Пусть ходоки расскажут, «зачем это все», ведь они уже год как пользуются новым ICE Dragon. Напомним, вчера Белые ходоки прошлись по киевскому метро в рамках акции Воли.
В США стартовал показ финальной части «Игры престолов» к великой радости фанатов саги. Креативщики из Havas Digital Kyiv отметили знаменательное событие, переименовав себя и создав обложку для страницы в Facebook в стиле промо сериала, заменив героев на лица своих сотрудников.
Отметим, в Сиднее открылось кладбище в честь погибших героев сериала.
В новой работе бренд показал, как прогресс иногда меняет нашу реальность, забывая о настоящих ценностях: как охота за лайками вымещает настоящие эмоции, соцсети — живое общение, а наружная реклама засоряет архитектуру городов. Но несмотря ни на что, еще есть вещи, которые остаются настоящими. Как к примеру Беловежская пуща, не тронутая человеком, и Żubrówka, которая уже более пяти столетий хранит неизменную рецептуру на основе травы зубровки из той же Беловежской пущи. Проект реализован агентством Havas Digital Kyiv.
Key points с лекции Алексея Морозова, креативного директора Havas Digital Kyiv
MMR
Havas Digital Kyiv в рамках промо-кампании для Jägermeister создали первый украинский клип в Instagram Stories.
Клип собран из сториз пользователей, в которых они повторяли движения из Ice Cold Dance. Размещался и промоутировался клип тоже в сториз.
Напомним, что Ice Cold Dance — новый танец, который Havas Digital Kyiv и Jägermeister придумали и запустили в феврале в рамках кампании «Другая сторона зимы».
Основной целью кампании было увеличение знания бренда и его имиджа (Jägermeister — постоянный партнер модных вечеринок и зимних активностей) и вовлечении аудитории в соц.сетях. Всего за две недели танец посмотрели 2 миллиона человек, часть из которых и попала в финальное видео.
В новой промо-кампании Jägermeister показал другую сторону зимы, создав танцевальный видео-туториал под названием Ice Cold Dance. Немецкий ликер, созданный по секретному рецепту из 56 компонентов: трав, корней и специй, является одним из напитков домашних вечеринок и фестивалей, который потребляют особым способом, именуемым Ice Cold Shot.
Havas Digital Kyiv вместе с известным среди ЦА бренда тусовщиком, Богданом Романовичем, придумали самые стильные танцевальные па для согревания. Источниками вдохновения для них послужили легендарный бренд, холод и зимние танцы в стиле рейв: во время ожидания автобуса на остановке, по дороге домой или магазин.
Пользователю предлагается посмотреть танцевальный видео-туториал и выбрать движения, которые он повторит и опубликует в Instagram Stories. У всех участников активации есть шанс не только согреться, но и поучаствовать в розыгрыше призов от бренда Jägermeister.
Из наиболее яркого UGC команда проекта создаст первый украинский танцевальный клип в Instagram Stories. Клип будет смонтирован на один из треков электронного музыканта Максима Сикаленко aka Cape Cod, победителя премии Jager Music Awards 2018 года.
В серии коротких шуточных роликов креативщики из Havas Digital Kyiv показали ситуации, в которых кашель может испортить момент, отношения, а может, даже и жизнь. Сюжеты роликов построены на появлении специальной кнопки в YouTube. Чтобы прекратить кашель, достаточно просто нажать на кнопку «Допомогти». Такое решение призвано привлечь внимание подписчиков, а также повысит трафик на сайте лекарства.
Итоги-2018 и тренды-2019 от Дениса Логвиненко, CEO Havas Digital Kyiv.
MMR
В серии ироничных видеороликов двойники голливудских и украинских звезд в образах своих героев пытаются рассказать о бренде на польском языке.
Актеры сделали пародии на Олега Винника, Джонни Деппа, Анджелину Джоли и Джейсона Стейтема. Серьезность сюжета нарушается комичными попытками двойников играть звезд, знающих польский. Новая кампания состоит из серии рекламных роликов (прероллов). Ролики кампании ведут пользователей на онлайн-спецпроект «Кто тут двойник», где бренд предлагает отгадать, где оригинал, а где копия, и поучаствовать в розыгрыше призов от Żubrówka. Над проектом работало Havas Digital Kyiv.
«Исходя из проблематики, маркетинговых задач, которые мы ставили перед собой, было несколько: первая — это обыграть проблему копирования продукта. Вторая — донести, сделать акцент на импортном происхождении бренда „Żubrówka Польша“. Третья — познакомить потребителя со всем портфелем вкусов Żubrówka, представленных на рынке», — отметил Андрей Кобиринка, Senior Brand Manager Roust Ukraine.
Основной платформой для digital-промо был выбран Instagram. А именно – Instagram Stories, которые дают возможность бренду нативно интегрироваться в среду пользователей.
Пользователям предлагалось сделать Stories в Instagram по простой схеме:
Каждый участник, который принял участие и записал Stories – получил в подарок уникальные аналоговые стикеры. 25 счастливчиков могли получить дополнительные призы от бренда.
А те, кто не принял участие в промо, могли скачать стикер-пак в Telegram.
Аналоговый и digital набор стикеров Jägermeister были разработаны креативной командой Havas Digital Kyiv. Каждый из наборов состоит из 27 наклеек, героями которых стали основные элементы бренда: олень с пылающим крестом между рогами, шот и узнаваемая бутылка крепкого ликера. А также символы мира Halloween: тыквы, черепа, скелеты и призраки. Более того, фирменные цвета бренда сошлись с традиционными цветами праздника, что позволило команде комфортно создавать сюжеты стикеров. На некоторых стикерах можно заметить цифру 56 – это именно то количество компонентов растений и трав, из которых изготавливают ликер.
За 5 дней, суммарный охват кампании составил 1 507 162 пользователей. За это же время стикер-пак скачали более 6 000 пользователей.
В Украине состоялась цифровая креативная кампания для бренда Ultimate Ears компании Logitech под названием «Ultimate Ears – звук, который всегда с тобой». Кампания была запущена летом 2018 года с целью поддержать выход новых моделей беспроводных колонок MEGABOOM, BOOM 2 и WONDERBOOM. Новинки от Ultimate Ears – портативная акустика премиум-сегмента для молодежной аудитории с набором интересных характеристик, открывающих возможность нестандартного подхода к продвижению. Комплекс диджитал-активностей состоял из работы с лидерами мнений, брендирования Shazam, а также популярных инструментов, таких как Instagram Carousel Stories и Facebook Carousel, видео-реклама на каналах YouTube и DoubleClick, баннеры в Google Display Network. Партнером для реализации проекта выбрано агентство Havas Digital Kiev.
В рамках работы с лидерами мнений бренд выбрал популярных личностей из разных сфер: дрифтера, татуировщика, ди-джея, путешественника, молодую мамочку, дайвера и т.д. Лидерам мнений передали портативные колонки Ultimate Ears, предложив провести саунд-тесты в бытовых и экстремальных условиях.
В рамках кампании впервые в Украине состоялось брендирование в Shazam, приуроченное к популярному музыкальному фестивалю Atlas Weekend. «Мы сделали так, чтобы главный экран приложения изменил цвет на желто-оранжевый во время проведения фестиваля Atlas Weekend, – сказал Денис Логвиненко. – Забрендированный экран увидели все пользователи Shazam в Украине с операционной системой не старше iOs 11.1 и Android 4.4. Этот маркетинговый ход в формате “take over” является перспективной опцией для украинского рынка рекламы. О его эффективности говорят цифры: потенциальный охват в рамках кампании составил 1-1,5 млн. пользователей, а в среднем приложение используют в месяц от 2,5 до 2,8 млн. человек».
Имиджевая кампания «Ultimate Ears – звук, который всегда с тобой» охватила около 2,1 млн. уникальных пользователей – это на 63% больше плана. Получено 6,5 млн. показов рекламы (на 74% больше плана) и 0,9 млн. просмотров видео (на 64% больше плана).
Выход стикерпака приурочен ко Дню рождения фан-клуба певицы «ФанТина», которому 27 июля исполняется 13 лет. Стикерпак создан по мотивам знаменитых хитов Тины Кароль: «Сдаться ты всегда успеешь», «Жизнь продолжается», «Мужчина моей мечты», «Ты отпусти сердце его», «Все во мне — о тебе» и многие другие.
Стикеры выполнены в фирменной стилистике Viber, а разработкой их дизайна занималось агентство Havas Digital Kyiv.
«Мир признал, что эмоджи — это новый язык общения. Ими можно спокойно общаться в мессенджере, практически не используя слова. Песни Тины Кароль уже давно разобрали на цитаты. Вполне логично, что Viber выпускает стикеры из культовых фраз украинской поп-дивы, и для нас большая честь быть причастными к этому уникальному проекту!» — говорит Алексей Морозов, креативный директор Havas Digital Kyiv.
Все пользователи, которые скачают стикерпак, также автоматически станут участниками сообщества Тины Кароль в Viber, где смогут узнавать эксклюзивные новости о жизни и творчестве поп-дивы. Стикеры Тины Кароль могут бесплатно скачать все пользователи Viber в Украине, России, Азербайджане, Армении, Беларуси, Грузии, Казахстане, Киргизии, Молдавии, Таджикистане, Туркмении и Узбекистане.
Сотрудничество компании Viber с Тиной Кароль на этом не ограничивается, и вскоре всем пользователям популярного мессенджера будет доступен специальный чат-бот. С помощью бота пользователи первыми будут узнавать актуальную информацию из жизни певицы в любое удобное время. Пользователи смогу получать ответы на вопросы о расписании выступлений Тины и даже купить билет онлайн; просмотреть лучшие фотосессии для глянцевых изданий; фанаты смогут просматривать музыкальные клипы в любомом приложении; стать членами фан-клуба «ФанТина» и обсуждать последние новости с единомышленниками. Проект по созданию первого чат-бота для звезды был реализован всего за 1 неделю, над ним работала команда из компании Middleware Inc.
Специальный бот разработан на базе платформы Corezoid Process Engine компании Middleware Inc. Скачать стикеры можно по ссылке.