Амбассадоры бренда Мария Шарапова и Мэдисон Киз снялись в рекламе Evian о переработке пластика. Профессиональные спортсменки прорекламировали инициативу бренда Flip it for good, которая продвигает повторное использование бутылок, пригодных для переработки. Ранее бренд запустил кампанию с детьми, в которой заявил о своей глобальной инициативе.
View this post on Instagram
Шведская медиагруппа и один из крупнейших владельцев газет в Швеции Stampen Media запустила кампанию против предубеждений. Инициатива призвана доказать, что только поддержка беспристрастной и вдумчивой журналистики может помочь в современном мире, где восприятие людьми окружающего мира может быть легко искажено. Чтобы подчеркнуть эту идею Stampen запустили социальный эксперимент в Гётеборге, Швеции и сняли фильм Visible Thoughts. Во время экспериментов прохожих пригласили провести какое-то время на витрине, на виду перед прохожими и людьми, которые следили за ивентом в онлайне. Люди могли вынести суждение о человеке, ответив на ряд вопросов, судя только по наружности. Ответы проектировались в реальном времени на витрину и в онлайне, показывая предубеждения в оценке. Целью кампании было инициировать разговор на тему предубеждения и вдохновить людей узнавать друг друга за рамками своего мирка. Проект реализован агентством Stendahls.
В 2018 году 52% веб-страниц в мире просматривалось через мобильные устройства. К 2025 году прогнозируют, что эта цифра вырастет до 78%. 48% всего времени, проведенного онлайн, принадлежит смартфонам. А около 90% времени, проведенного онлайн в смартфонах, принадлежит приложениям. То есть, по сути, когда мы говорим mobile-first, стоит подразумевать app-first, отмечает Admixer.
Естественно, самыми активно используемыми приложениями являются социально-коммуникационные, где мы можем прислать селфи-фотографию друзьям.
Но особенно интересными являются не просто приложения, а e-commerce приложения, которые делают покупку на смарт-устройстве удобной и приятной, а конвертацию рекламного показа в покупку более вероятной. Они, наряду с геймингом, показывают серьезный прирост в популярности.
За последние 2 года (с 2016 по 2018) розничные продажи от e-commerce выросли на 54%, а время, проведенное в этих приложениях, увеличилось более чем на 50%. В США e-commerce растет в 5 раз быстрее, чем офлайн ритейл.
В Украине суммарный дневной охват топ-10 e-com приложений на Android составляет почти 1,5 млн. И в среднем их пользователи тратят на онлайн-шоппинг около 20 минут в день. Кстати, сейчас e-commerce активнее других категорий использует возможности in-app рекламы, сопровождая пользователя в свое приложение для покупки. Достаточно вспомнить, сколько раз вы видели рекламу OLX или Rozetka.
Но in-app реклама — это отличный канал коммуникации с ЦА практически для любой товарной категории, а не только e-commerce. Разнообразные приложения, которых в основных двух app-магазинах уже более двух млн., собирают достаточно большую аудиторию, которую можно сегментировать по многим признакам. А форматы in-app рекламы, созданные специально под мобильные устройства, заметны и эффективны.
Для общения с пользователем в просторах in-app необязательно создавать свое отдельное приложение, а можно использовать возможности существующих. Можно использовать in-app форматы в Admixer.DS, которые позволяют рекламе появляться в приложениях, которые максимально соответствуют ЦА продукта, например, посредством видео, баннеров или нативной рекламы внутри приложений. Также in-app реклама, пожалуй, единственный способ «достучаться» до продвинутых пользователей, использующих AdBlock, т.к. он не блокирует in-app рекламу.
Как отмечает театр на на своей странице в Facebook, впереди еще ребрендинг сайта и функционала и обновление корпоративной продукции. Над идеей работали почти год, которую воплотила команда дизайн-бюро DO! во главе с креативным директором Виталием Милютиным. Среди целей театра – создать «украинский Бродвей» и стать площадкой для современного, свежего и смелого театрального продукта, который больше традиционного балета или оперы.
Як запустити бренд з нуля? Як перетворити звичайну торгову марку на ікону? Чи кожній компанії потрібен бренд? Відповіді у книзі
Marketing Media Review
30 августа состоялось первое заседание правления группы 1+1 media, на котором члены правления избрали председателя. Им стал генеральный директор 1+1 и директор по GR Вячеслав Миенко, сообщает Telekritika.
В сферу ответственности председателя правления входит обеспечение и организация работы правления, в т.ч. утверждение повестки дня, созыв и председательство на заседании, контроль за выполнением решений правления.
Напоминаем, на прошлой неделе группа 1+1 media представила обновленную структуру, которая соответствует политике децентрализации, заложенной в стратегию выхода в зону прибыльности 2021. В компании произошло разделение на бизнес-единицы и корпоративные сервисы. Напомним, Александр Ткаченко оставил Наблюдательный совет холдинга в связи с избранием народным депутатом.
Вместо генерального директора стратегическое управление группой осуществляет правление, состав которого утверждается акционером компании. В состав правления вошли руководитель «Телевизионного бизнеса», генеральный продюсер 1+1 Максим Кривицкий, руководитель направления платного телевидения и исполнительный директор 1+1 media Ярослав Пахольчук, руководитель «1+1 Digital и Инновации» Анна Ткаченко, генеральный директор 1+1 и директор по GR Вячеслав Миенко, директор по маркетинговым/директор по маркетинговым коммуникациям Светлана Павелецкая и финансовый директор Дмитрий Тузов.
Исследование показало, что 87% бельгийских водителей ведут автомобиль более осторожно, если везут еду на пассажирском сиденье. Именно поэтому некоммерческая организация Responsible Young Drivers и Renault Belux объединились для создания Safety Cake. Команда создала десерт, который заставляет водителей сбросить скорость. Кампания призвана обратить внимание на проблему вождения новым способом и изменить поведение водителей позитивным сообщением. Вместе с хэштегом креативщики из mortierbrigade призывают водителей обращаться со своими друзьями как с десертом – с заботой. На сайте кампании можно также узнать, как водить более осторожно.
Креативщики из Messy, Sydney, Australia создали интегрированную кампанию для MyHealth1st. Реклама обращает внимание на множество болезней, которые может увидеть только офтальмолог и призывает австралийцев проверить свои глаза.
Сеть «Фора» в партнерстве c Mastercard и Банком Восток запустили решение, с которым покупатели могут рассчитываться на кассах 240 супермаркетов всего «в один скан», без необходимости держать платежную карту в руках. В мобильное приложение «Фора» интегрировано платформу цифровых кошельков Masterpass, которая позволяет оплачивать покупки на кассе смартфоном с помощью QR-кода.
Процесс расчета за товары в супермаркетах «Фора» с помощью мобильного приложения является простым и быстрым: покупателю необходимо открыть на экране своего телефона мобильное приложение «Фора», отсканировать на кассе персональный QR-код с экрана и сообщить кассиру о желании рассчитаться приложением. После этого стоимость покупки автоматически списывается с банковской карты, которая добавлена в цифровой кошелек Masterpass. За расчеты через QR-код участники программы лояльности «Фора Club» получают не 1 балл, как обычно, а 1,5 балла за каждую потраченную гривну.
Создать цифровой кошелек Masterpass пользователь может непосредственно в мобильном приложении «Фора», введя данные платежной карты для автоматической регистрации в кошельке. Если у пользователя уже есть зарегистрированный цифровой кошелек, система даст доступ к ранее добавленным к нему картам после подтверждения. Masterpass безопасно хранит данные платежных карт различных банков и платежных систем.
Часто возникает вопрос, где лучше всего расставлять хэштеги, в заголовке или в первом комментарии к посту. Чтобы получить ответы команда Socialinsider вместе с Quuu провели исследование 650К Instagram постов, собранных с 6,784 аккаунтов брендов. Они обнаружили, что большинство брендов предпочитает размещать хэштеги в заголовке постов.
Менее 10% брендов размещали хэштеги в первом комментарии. Исследование показало, что размещение хэштегов в заголовке давало больший охват почти в каждой категории. Однако увеличение для большинства не было значительным – для профилей с менее 5К фолловеров различие для среднего охвата поста составляло 3,5%, а для профилей от 5К до 10К разница составила только 1,23%. Данные предполагают, что хэштеги в первом комментарии не стоят эстетической выгоды.
Кроме того команда Socialinsider обнаружила, что большинство брендов либо используют семь тэгов в посту или как минимум 25.
Ранее исследование показало, что оптимальное вовлечение дают от 9 до 11 тэгов, а прошлогоднее исследование Quintly предположило, что лучше обойтись без тэгов. Все зависит от аудитории и хэштегов, которые использует бренд, но по данным исследования, большинство брендов используют семь или больше тэгов. Стоит отметить, Instagram разрешает добавлять до 30 хэштегов в пост.
Дмитрий Андреев, основатель креативной консалтинговой компании MOON Studio, о том, почему так мало украинских компаний используют технологии VR, AR и видео 360
Marketing Media Review
Креативна агенція VERTIGO зробила справжній масаж для мозку у новому відео для кіноресторану RE’LUX, що знаходиться у «Планеті Кіно».
Владислав Войцеховскі, Creative Director, VERTIGO:
«Кажуть, краще один раз побачити, ніж сто разів почути. Але тільки не у цьому випадку. Кіноресторани RE'LUX настільки чудові, що ми вирішили їх не просто показати, ми зробили їх майже тактильно-відчутними завдяки ASMR-звукам.
Втім, що тут говорити — краще самі подивіться, послухайте, доторкніться і відчуйте їх на смак».
В агенції проєкт отримав комплексну підтримку в digital, зокрема банерну кампанію та новий сайт.
Крупнейшая сеть отелей заменит миниатюрные туалетные принадлежности большими диспенсерами к 2020 году, отмечает AdWeek. В прошлом году компания также отметила, что прекращает использование пластиковых трубочек, и что девять из 30 брендов отелей начнут заменять миниатюрные предметы гигиены большими диспенсерами, которые будут защищены от воровства. В то время как у каждой сети отелей свой метод доставки шампуней и гелей для душа, каждая бутылка будет создана из перерабатываемого пластика. Предыдущие миниатюрные емкости были неперерабатываемых в 99% случаях. В релизе Marriott отметила, что удалит около «500 млн миниатюрных бутылок с мусорных свалок» и сократит существующие отходы из пластика на 30%. Компания надеется сократить отходы на 45% в 2015 году. Отметим, у Marriott более 7, 100 отелей и 1,3 млн номеров. В 20% отелей уже установлены большие диспенсеры.
Nike представил новые кроссовки Adapt Huarache, редизайн запущенных в 1991 году Nike Huarache, сообщает cnbc.com. В кроссовках используется та же технология FitAdapt, как и в кроссовках для баскетболистов Adapt BB. Adapt Huaraches поддерживается Apple Watch и Siri, поэтому пользователь может попросить голосового помощника завязать или развязать шнурки. Пользователь также может настроить несколько режимов – более плотную шнуровку для занятием спортом или более свободную. Как и в кроссовках Adapt BB можно выбирать и менять цвет подсветки на подошве. Кроссовки появятся в продаже 13 сентября в приложении SNKRS и у ряда ритейлеров. Их стоимость пока неизвестна.
eMarketer попросил Bizrate Insights провести опрос покупателей digital рекламы относительно того, какая реклама является полезной, а какая раздражает пользователей. Самой надоедливой рекламой две-трети назвали видеорекламу со звуком. На втором месте автопроигрывающаяся видеореклама без звука, за ней последовали аудиоролики на музыкальных стриминговых сервисах.
Ниже весь список надоедливой рекламы:
10% не считают онлайн-рекламу навязчивой
EMarketer отметил, что более половины респондентов используют блокировщика рекламы.