Nike объединился с сериалом «Очень странные дела» производства Netflix для релиза новых кроссовок Tailwind 79. Представленная на фестивале Comic Con, который проходил в Сан-Диего, пара кроссовок на первый взгляд ни чем не отличалась от остальных. Однако, чтобы увидеть скрытое сообщение на заднике, нужно было сжечь серую ткань. При контакте с теплом появлялось красное лого сериала. Под стельками владельцы могли увидеть секретный код, который разгадали Стив, Дастин и Робин в третьем сезоне, напечатанный на английском и русском языках. Кроссовки были доступны нескольким победителям конкурса, но они могут выйти в продажу с 21 августа.  

I'm going to need to know how to get my hands on these Nike x Stranger things trainers @highsnobiety pic.twitter.com/jt0ffIzzhq

— Tasmin (@GrandioseDays) July 25, 2019

Nike запустил новую модель Air Max: Air Max 270 React, для создания которой объединили две технологии Air Max и React. Первые релизы Nike Air Max 270 React вдохновлены историей искусства и дизайна. Каждое сочетание цветов относится к определенному движению в искусстве. К примеру «нулевая» расцветка отмечает 100-летие основания школы Баухауз. Другие расцветки отдают дань психоделическому духу Сан-Франциско и разным геометрическим композициям. В честь запуска модели Nike и журнал Toiletpaper, основанный итальянским художником Маурицио Каттеланом и фотографом Пьерпаоло Феррари, выпустили эксклюзивный проект для Милана. Они создали цветные постеры, вдохновленные искусством и дизайном, а также самим городом, который представили в качестве игровой площадки. Ведь Милан идеален для эксперимента и инноваций. 

Nike отозвал партию кроссовок, выпущенных специально ко Дню независимости США, который отмечается 4 июля, в ответ на просьбу Колина Каперника. Air Max 1 USA должны были поступить в продажу на следующей неделе, хотя некоторые энтузиасты уже продают обувь по высокой цене на сайте StockX. Каперник, амбассадор Nike, обратился к бренду после того, как фото новинки появились в онлайне с флагом, популярным во время американской революции. Каперник указал на тот факт, что символ связан с периодом истории, когда существовало рабство, и поэтому может оскорблять чувства людей. Другие пользователи указали на эту же причину. Винтажный флаг также используют некоторые экстремистские группы. 

View this post on Instagram

Updated 7/2/19: After Colin Kaepernick’s intervention, Nike has officially cancelled the release of this shoe. - Celebrate the upcoming #IndependenceDay holiday with these Air Max 1s featuring the flag sewn by Betsy Ross. For a closer look at this upcoming release, tap the link in our bio.

A post shared by Sneaker News (@sneakernews) on Jun 24, 2019 at 4:54pm PDT

Чтобы отдать дань Яннису Адетокунбо, который недавно был признан самым ценным игроком NBA и стал первым европейским игроком с именными кроссовками Nike, Wieden + Kennedy Amsterdam разместили баскетбольное кольцо на горе Олимпа. На обратной стороне кольца, размещенного на самой высокой точке Греции, гласит надпись: «Судьба может начаться внизу. Мечты могут привести на вершину». Через несколько дней после съемок кольцо сняли и перенесли в Сеполию, район Афин, где вырос Яннис, чтобы вдохновить местных детей достигать своих высот.  

Спортивный бренд выпустил ролик с победительницей 15 турниров WTA, в котором рассказал о ее пути к успеху. В ролике Свитолина признается, что не вписывается в определение традиционного игрока в теннис и именно это позволяет ей выделиться. 

В новом ролике Further Than Ever спортивный бренд показал китайских спортсменов, которые побеждают сомнения, суждения и пессимизм. Ролик от Wieden + Kennedy Shanghai и Academy Films призывает идти дальше каждый раз, когда тебе говорят, что ты заходишь слишком далеко. Напомним,  недавно в Каннах Nike получил ряд наград за ролик с Колином Каперником, включая гран-при в Outdoor. 

Спортивный бренд запустил новый этаж во флагманском магазине в Лондоне, посвященный женщинам. Там же бренд будет предлагать услуги по персональному стилю, огромный выбор обуви и назначать встречи с личными тренерами и спортивными коучами. «Обновленное пространство – это еще одна демонстрация намерения Nike вдохновлять и помогать женщинам, которые занимаются спортом», – отметила вице-президент Nike Europe Сара Ханнах. Nike выпустил plus-size линейку спортивной одежды в 2017 году, предложив размеры от 1X до 3X.  

Бренд собрал плеяду футболисток, включая Саманту Керр, Андрессу Алвес и Лике Мартенс и 10-летнюю Макену Кук, в ролике в преддверии Чемпионата мира по футболу среди женщин. Макена принимает участие в играх вместе со своими идолами на поле и помогает Алекс Скотт, которая представлена в качестве тренера ФК «Барселоны». Отметим, Чемпионат мира по футболу среди женщин стартует 7 июня во Франции. Ряд глобальных брендов, среди которых Qatar Airways, Visa и Fox уже запустили свои кампании. Ролик создан Wieden+Kennedy. О главных трендах в спортивном маркетинге на 2019 год можно узнать здесь. 

Спортивный бренд приготовил бесплатное руководство с кейсам Circularity: Guiding the Future of Design, чтобы помочь креаторам и брендам внедрять устойчивые методы в свои проекты. Практическое пособие Nike включает 10 принципов, среди которых новые модели, циркулярная упаковка, экологически безопасная химия, безотходное производство, выбор материалов и другое. Среди важных вопросов, которые следует себе задать: нужна ли упаковка и говорит ли она покупателям и проекте, достаточно ли функциональный продукт, чтобы подойти разным культурам и гендерам, может ли продукт изменить форму, когда изменятся размеры покупателя.  

Инструмент под названием Nike Fit предлагает решить проблему покупки обуви неправильного размера. «Трое из пяти людей носят обувь не своего размера, –  говорит Nike. – Ширина и длина не дают достаточно данных, чтобы подобрать комфортную обувь. Тот размер, который мы знаем, это сильное упрощение сложной проблемы». 

Инструмент использует технологию дополненной реальности, которая сканирует ногу с помощью камеры смартфона, и составляет точный размер с помощью искусственного интеллекта. Nike надеется, что инструмент поможет сократить число возвратов обуви по причине неверного размера и увеличить удовлетворение покупателей. Пользователи должны стать пятками к стене в носках, которые контрастируют со цветом пола. Приложение отсканирует стопы и укажет нужный размер обуви. Приложение можно использовать и в магазине. Для этого покупателям необходимо будет стать на специальный коврик, а продавец просканирует их стопы. В приложение также есть режим для гостей, с помощью которого можно просканировать ноги друзей и членов семьи. Бренд нацелился на разработку технологий, чтобы создавать полностью персонализированные продукты в будущем. Отметим, сервис будет запущен в Северной Америке в июле. Инструмент будет работать в рамках приложения для ритейла бренда. Ранее в этом году Nike выпустил умные баскетбольные кроссовки с самозашнуровывающейся технологией. 

Фото с Аннастасией Энуке, рекламирующей спортивный топ от Nike, получило более 180 000 лайков и похвалу за демонстрацию естественного тела. Часть пользователей назвала фото «отвратительным», вызвав тем самым еще одну волну в поддержку модели. Nike уже привык вызывать противоречия, выходя за границы того, что широкая публика считает приемлемым, пригласив Колина Каперника сняться в ролике Dream Crazy. В прошлом году бренда также разделили мнения, разместив фото модели в хиджабе к Международному женскому дню.  

Этот дизайн создали специально для собачников, которые переживают все хорошие, плохие и дерьмовые моменты жизни с питомцами. Модель кроссовок называется Dog Walker, на ней есть вставки из искусственной шерсти разных пород собак. Но больше всего внимание привлекает бесформенное коричневое пятно на подошве. Это отсылка ко всем ситуациям, когда вступаешь в фекалии своего питомца или чужого. Продажи модели стартуют сегодня, цена от $110.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

"Walk The Dog" Dunk High hitting skate shops tomorrow. Find your local SB dealer to secure your stash. @bonkers_frankfurt @sparkystore @slamcityskates @olliewood_skateshop @welcomeskatestore @_flatspot @upriseskateshop @focus_scotland @nocomplyatx

Публикация от Nike Skateboarding (@nikesb) 19 Апр 2019 в 4:20 PDT

Посмотреть эту публикацию в Instagram

"Walk The Dog" to skate shops Saturday, April 20. #YKWTFGO #BEASTMODE #NikeSB | @_kb95_ @beastmode

Публикация от Nike Skateboarding (@nikesb) 18 Апр 2019 в 8:08 PDT

Ранее Nike представил коллекцию летних кроссовок, для которых использовал краски растительного происхождения.

Спортивный бренд отметил победу своего амбассадора, который победил в турнире серии Мастерс впервые после 11-летнего перерыва. Это уже 15-я победа спортсмена, чьей мечтой было превзойти Джека Никлауса. В ролике бренд собрал взлеты и падения 43-летнего Вудса в течение его карьеры.  

Nike представил коллекцию летних кроссовок, для которых использовал краски растительного происхождения. Бренд также вдохновляет продвигать любовь к планете с кроссовками, созданными вместе с художником Стивом Харрингтоном. Кроссовки будут созданы из материала Flyleather, который содержит 50% натурального волокна кожи, с иллюстрациями антропоморфической Земли от Харрингтона.