В результате сотрудничества со StarLightMedia 20 июня на YouTube-канале Carlsberg Ukraine состоялась премьера онлайн-проекта «Возможно, лучшие открытия». Длительность каждой серии – три минуты. Рассказ начинается с истории создания будильника и шкалы измерения кислотности продуктов pH. Вторая серия отвечает на вопросы: всегда ли зубная паста была в удобных тюбиках и почему важно вырастить синий светодиод для полноцветных LED-технологий? Ответы на вопросы зритель получает в простой и понятной форме, для удобства дополненной лёгкой визуальной графикой. Carlsberg Ukraine реализовал нестандартный подход для решения задач, стоящих перед брендом. 

Интеграция в образовательные видео демонстрирует преимущества компании, делает акцент на научном подходе к производству продукции и ведению бизнеса. Так, собственная лаборатория Carlsberg была основана в Копенгагене в 1874 году. С того времени ученые сделали много открытий, которые не только улучшили процесс пивоварения, но и способствовали развитию в таких областях, как биотехнологии, агропромышленность, энергетика и другие.

«Идея проекта «Возможно, лучшие открытия» принадлежит StarLightMedia, команда агентства отлично прочувствовала философию бренда и смогла гармонично интегрировать в проект сам бренд Carlsberg. Онлайн-проект доступно рассказывает о открытиях, сделанных в Лаборатории Carlsberg, которые день за днем делают нашу жизнь лучше и проще. Проект нацелен открыть людям знания и показать, что стоит за будничными вещами. И, возможно, задуматься над тем, что можно усовершенствовать предметы, окружающие нас, тем самым присоединившись к философии Carlsberg», – Дмитрий Пилипенко, директор по маркетингу компании Carlsberg Ukraine. 

«Проект получился сложным и интересным. Сложность заключалась в том, чтобы рассказать зрителю истории открытий, используя все современные возможности визуального сторителлинга, на языке бренда Carlsberg. Для этого мы привлекли значительные силы нашего новообразованного SLM Design Bureau, которые 2 месяца работали над 3D-графикой и анимацией по этому проекту.  Но было и очень интересно работать с международным брендом, у которого философия “Probably” строится на улучшении жизни людей, используя критическое мышление, за что мы и благодарны маркетингу компании Карлсберг Украина», – прокомментировала Елена Мартынова, директор по маркетингу StarLightMedia.   

В реализации были задействованы несколько основных дивизионов медиагруппы StarLightMedia: StarLight Commercial Production занимается коммерческим продакшеном, Trailer House специализируется на монтажных трейлерах, а Design Bureau трудится над созданием motion-графики. Медиаразмещение проекта в руках специалистов из Initiative Media, digital-агентство Admixer отвечает за креатив.

Веб-сериал состоит из восьми серий. Новые эпизоды будут публиковаться на YouTube-канале Carlsberg Ukraine один раз в неделю. На данный момент доступны четыре серии.

McCann Kyiv и Carlsberg Ukraine создали коммуникацию для нового хард-дринка в линейке S&R’s Garage. Герой – невозмутимый, как тысяча индийских слонов, мощный, как приливы реки Ганг. Крышесносный, как сам Болливуд. Когда он улыбается, восходит солнце. Когда он бреет усы… Никогда.

Это – Раджа. Мен. И новый Garage Radja с сочным манго, душистыми специями и мятой. 

«Carlsberg Украина» и McCann Kyiv выпустили новую реклама пива «Балтика 7».

Времена меняются, и вместе с ними меняется взгляд общества на природу успеха. Еще десять лет назад символом успешности было движение вверх по карьерной лестнице в крупной корпорации. Сегодня – возможность делать свое дело, создавать свой продукт, владеть собственным бизнесом.

В своем новом ролике «Балтика 7» рассказывает главный секрет достижения цели в любом бизнес-начинании. Что бы ты ни делал – делай это со страстью, говорит бренд, и ты сможешь превратить любимое занятие в дело всей жизни. 

Пивной бренд предложил расслабиться вместе с коллегами в офисе после трудовых будней в серии новых роликов. Ролики созданы Vivid by Admixer  

Бренд Kronenbourg 1664 Blanc выпустил ролик для нового сорта Blanc le goût Fruits Rouges, пива со вкусом красных ягод и тонким ароматом пшеницы.

В новом ролике герои дополняют свои модные луки яркими красными акцентами. А вдохновляет их новый Kronenbourg Fruits Rouges. Акценты расставило агентство McCann Kyiv   

Carlsberg отрекся от своего заявления, что производит «возможно, самое лучшее пиво в мире». Бренд запустил £15 млн кампанию в поддержку нового позиционирования и нового рецепта пива. Кампания рекламирует «идеально-сбалансированное» пиво Carlsberg Danish Pilsner. На фоне падения спроса на обычные лагеры и рост спроса на крафтовое пиво, Carlsberg в Великобритании намерен сконцентрироваться на качестве, а не на количестве. По данным опроса компании, 81% потребителей считают, что за качественный напиток стоит заплатить больше. 

Кроме измененного рецепта Carlsberg обновил дизайн бутылок и упаковки.  

14 сентября сотрудники Carlsberg Ukraine и AB InBev Efes оденут брендированные футболки с призывами не продавать алкоголь несовершеннолетним и лично придут в торговые точки, чтобы разъяснять, почему нельзя оставаться равнодушным к этой проблеме. Представители пивоваров оставят в местах продаж особые подарки, которые будут напоминать продавцам о мероприятии. В этот же день в сети Faceboоk пройдет флешмоб # будьмо_відповідальні. Пивовары приглашают каждого взрослого присоединиться, разместив рамку с призывом на своем аватаре. Таким образом, все, кто поддержат акцию, смогут заявить о своей позиции.

Пивовары также запускают диджитал-проект «Чек-лист для родителей #будьмо_відповідальні». Для участия в нем приглашены ведущие украинские психологи. Эксперты подготовили цикл видеорекомендаций, которые помогут родителям найти подход к своим детям. Не запрещать и поучать, а искать причины ― вот эффективный путь, чтобы предостеречь подростков от алкоголя.

Психологи считают, что чаще всего детей толкает к выпивке отсутствие доверия к родителям и трудности в общении с ними. Поэтому чек-лист ― это практические шаги, которые помогут построить отношения с подростками на основе взаимоуважения, любви и доверия.

В рамках репозиционирования бренда «Арсенал» призвал сильных мужчин не забывать о себе и своих друзьях и отдыхать от проблем. Ролик был создан THINKMcCANN.  

Carlsberg Group представила новый формат крепления банок в мультипаках Snap Pack, который позволит на глобальном уровне сократить объем отходов пластика на более чем 1 200 тонн ежегодно – в эквиваленте это 60 миллионов пластиковых пакетов. Передовая технология Snap Pack позволяет скреплять банки пива вместе и отказаться от пленки, которая используется для упаковки мультипаков Carlsberg c шестью банками. Инновация впервые применена в пивоваренной отрасли и поможет сократить до 76% объем используемого пластика для упаковки традиционных мультипаков. 

Среди других инноваций:

• Переход на краски, сертифицированные Cradle-to-CradleTM Silver, для этикетки стеклянной бутылки позволит улучшить переработку этикетки;
  
• Новое покрытие для оборотной стеклянной бутылки увеличит срок ее использования и сократит влияние на окружающую среду;
  
• Новые крышки, которые удаляют кислород, позволят дольше сохранять свежий вкус пива.
  

Это первые из числа инноваций, направленных на потребителей, в рамках программы устойчивого развития Carlsberg Group «Цель 4 НОЛЯ: вместе для будущего», которая включает долгосрочные стратегические цели – НОЛЬ углеродного следа и НОЛЬ потери воды.

В первую очередь инновации коснутся флагманского бренда Carlsberg, чтобы обеспечить его обновление и усовершенствование на постоянной основе. Этот шаг призван укрепить слоган бренда «Пожалуй, лучшее пиво в мире», предоставив потребителям пиво с отличным вкусом, которое также поможет им снижать влияние на окружающую среду. 

Для ускорения внедрения новых решений в области устойчивого развития Carlsberg Group также объявила о стратегическом партнерстве с Plastic Change, датской экологической организацией, и продолжении давнего диалога со Всемирным фондом дикой природы (WWF) по вопросам устойчивого развития. 

Чтобы отметить запуск Snap Pack, Carlsberg Group открыла новую уникальную версию знаменитого памятника Русалочка, которая создана полностью из банок, соединенных по технологии Snap Pack.

Конструкция Русалочки, скрепленная специальным клеем, который применяется в мультипаках Snap Pack, воплощает стремление Carlsberg Group варить пиво, которое лучше для окружающей среды.

Инсталляция 3 метра в высоту. Одним из ее элементов является растущая волна из 137 килограммов пластика. Именно на столько Carlsberg Group будет сокращать количество пластика в час (1 200 тонн в год) благодаря Snap Pack. Отметим, ранее Carlsberg провел ребрендинг. 

Датский бренд пива представил глобальное обновление бренда благодаря бристольской компании Taxi Studio. Креативщики сохранили и осторожно модернизировали основные элементы бренда – лого, корону, шрифт, лист хмеля и подпись основателя Carlsberg Якоба Кристиана Якобсена. Команда в Taxi пошла вразрез с трендами в дизайне и сфокусировала усилия на многолетии бренда. «Новая дизайнерская система очень антитрендовая. Она создана, чтобы быть неизменной. Чтобы долгое время не требовать изменений. Это часть устойчивого мышления, которое было в центре брифа». Простая, но гибкая айдентика теперь эффективна для разных элементов брендинга. Первыми новый дизайн увидят скандинавские рынки в этом месяце, глобально обновленный Carlsberg запустится в 2019 году.  

Было: 

Пивной бренд вместе с рекламным агентством Fold7 и лондонским агентством Hyperactive провели кампанию, которая стала своеобразным социальным экспериментом. За пять дней шесть незнакомцев, которые не обладали опытом в строительстве, должны были построить паб в лесу. Все это время они жили в палатках и проводили время у костра. Паб от Carlsberg снабжался электричеством от расположенного рядом водопада и предоставлял его посетителям идеальный отдых от городского шума и ежедневной суеты. Конструкция паба принадлежала архитектору Бену Хаггинсу из New British Design. Для постройки паба он использовал лиственничный лес и испытанный датский дизайн. «Мы хотели предоставить друзьям пространство для качественного общения, захватывающего вида и холодной пинты Carlsberg Export», - отметили в компании. Все, кто хотят уединиться в пабе, могут найти его на Airbnb. 

Призом акции станет путешествие во Львов и встреча со Святославом Вакарчуком во «Львиварне». Победители услышат об истории группы «Океан Эльзы» и пообщаются с фронтменом. Главный подарок акции — билеты на концерт группы на НСК «Олимпийском» в Киеве. Для участия нужно зарегистрироваться на сайте компании. На стороне агентства проект ведет THINKMcCANN Kyiv.

Датский бренд пива и агентство CP+B Copenhagen объединили российские и датские кулинарные традиции на ЧМ-2018. Бренд создал пивную икру с целью отпраздновать традиционную кухню России, которая принимает Чемпионат мира по футболу. Официальный спонсор датской команды отметил, что продукт поможет датчанам праздновать умеренно.  

Компания представила новый квас со вкусом апельсина, который сварили бородачи. Проект реализован THINKMcCANN.