Это первый подобный тест в Украине, который составлен из ряда простых вопросов на основе мировых исследований. В ходе социологического исследования для МС «Добробут» агентство коммуникаций «ВАРТО» выявило, что люди очень боятся термина «рак». Из-за того, что люди боятся сделать первый шаг — пройти скрининг, онкозаболевания часто выявляют только на поздних стадиях. Поэтому МС «Добробут» совместно с агентством «ВАРТО» создали первый в Украине бесплатный онлайн-тест на выявления риска развития онкозаболеваний.

«Существует миф, что чекапы онкологических заболеваний очень дорогостоящие. Надо записаться к врачу, сдать анализы, дождаться результата, потратить много времени и пройти много этапов. Но ведь лечение рака, обнаруженного на поздних стадиях, обойдется куда дороже. Люди подсознательно не хотят допускать риск развития болезни в своей семье и часто до последнего избегают похода к врачу. Что в результате? Статистика онкозаболеваний в Украине бьет все рекорды»,  — говорит бренд-менеджер направления «Онкология» МС «Добробут» Алина Хара. 

«Для нас это стало вызовом – изменить страшные цифры. Возникла идея изменить отношение к ранней диагностике. Мы разработали онлайн-тест, который доступен для прохождения в любое время в любом месте. Результат покажет, насколько вы в зоне риска по каждому типу онко и стоит ли беспокоиться». В качестве инструмента продвижения, мы придумали анимационного героя направления – клетку по имени “ІЯ” (от слова “онкологІЯ”) и запустили в сети YouTube серию мультипликационных роликов, в которых клетка рассказывает о рисках онкологический заболеваний и рекомендует пройти тест», – объясняет Инна Диденко, руководитель проектов агентства коммуникаций «ВАРТО».

Тест показывает только предрасположенность человека к онкологическим заболеванием. Например, низкий, средний или высокий риск таких заболеваний, как рак толстой кишки, рак простаты, рак молочной железы, рак легких, рак шейки матки и меланомы. Если риск низкий, то нужно продолжать наблюдаться и проходить этот тест хотя бы раз в год. Если результат средний или высокий — можно сразу записаться на прием и начать с прохождения программы скринингов. Еще одним большим плюсом теста есть то, что он бесплатный и открытый для любого пользователя. Но главное помнить, что результат показывает только предрасположенность к заболеванию, а не само заболевание, и не отменяет визит к врачу или сдачу анализов.

Для популяризации теста команда «ВАРТО» разработала и запустила челлендж #іяпройдутест. «Мы привлекли популярных и социально-активных блогеров, с хорошей вовлеченностью аудитории. В Instagram проект поддержали Таня Пренткович и Татьяна Парфильева, в Facebook — Алина Глазова, Татуся Бо, Дмитрий Дир, Гарик Корогодский. Также к челленджу присоединилась известная телеведущая Янина Соколова, которая недавно победила онкологию и запустила свой проект «Я, Нина», призванный поддержать всех, кто живет и борется с этим диагнозом. МС «Добробут» стала партнером этого проекта в одном из направлений ранней диагностики. «Проект «Я, Нина» по своей миссии очень резонирует с стратегией продвижения направления «Онкология». Это сотрудничество позволило усилить основной месседж кампании о необходимости ранней диагностики», – комментирует Инна Диденко. 

Все это дало свой результат и за три дня более 400 000 человек прошли тест на выявление рисков онкозаболеваний. Пройти тест можно здесь.  

Жизнь полна статистики — даже в McDonald’s. Рекламные принты, созданные DDB Wien, показывают жизненные инсайты в забавной интерпретации McDonald's.

Как часто вы балуете себя сладким?

a) всегда;

b) иногда.

Кто больше рад твоей картошке фри? 

a) ты;

b) твоя девушка.

Цвет вашей кожи после отпуска: ожидание / реальность. 

Компанія показала гнучкі «‎нитки»-імпланти товщиною 4-6 мкм, що в кілька разів менше товщини людської волосини, для зчитування інформації мозку і робота для їх імплантації. У Neuralink вважають, що «‎нитки» з меншою ймовірністю пошкодять мозок, у порівнянні з матеріалами, що вже використовуються в аналогічних проектах. Стартап також презентував пристрій, що може імплантувати шість «‎ниток» у мозок за хвилину. Для зчитування даних з «‎ниток»стартап розробив спеціальний чіп, який може передавати інформацію. Розробники розраховують, що системою можна буде керувати за допомогою смартфона. 

У майбутньому компанія планує створити систему, яка працюватиме по бездротовій мережі. За задумом Neuralink, датчики будуть вбудовуватися в різні частини мозку і підключатися до пристрою з акумулятором, розташованим за вухом. Цей пристрій допоможе людям з інвалідністю використовувати телефони і комп'ютери. Перші експерименти на людях нейробіологи планують провести в Стенфорді в другому кварталі 2020 року. 

В преддверии выхода электромобиля Taycan Porsche снял два видеоролика при участи немецкого рекламного агентства Grabarz & Partner. Производитель автомобилей решил развлечь зрителя — видео представляют собой короткую речь (всего одно предложение) в рамках новой кампании «Электричество говорит» (Electricity Talks). В описаниях к видео на YouTube есть хэштеги #DecodeTheEye и #ElectricityTalks, которые ведут к публикациям в Twitter, где Porsche отвечает на послание электричества «Выведи меня на улицу. С любовью, электричество», что «некоторые романтические жесты сильнее других. Не могу дождаться нашего следующего свидания». Месседж роликов — «Выпусти меня на дорогу. С любовью, электричество». 

Last week we received a message from @Electricity. And we think we should answer it…#ElectricityTalks pic.twitter.com/g2RBMLVujr

— Porsche (@Porsche) July 12, 2019

Начать реализовывать идею, проект или план может быть легко, но сохранить воплощенное в жизнь — сложнее. Рекламные принты, созданные никарагским рекламным агентством Lápiz, предлагают подумать о легендарных личностях в индустрии продуктов или услуг. Если бы их проекты не стартовали с маркетингового плана, возможно, они бы закинули свою идею на полпути. Слоган кампании — «Без маркетинга ‎— сложнее»‎.

Potigás отвечает за распределение газа от сети в бразильском штате Риу-Гранди-ду-Норти. Компания стремится достичь долгосрочного коммерческого успеха, способствуя экономическому, социальному и устойчивому развитию во всех общинах, в которых она работает. Придавая большое значение экологической ответственности, компания использовала в рекламных принтах, созданных рекламным агентством Executiva Propaganda, функциональность вирусного приложения для передачи месседжа о количестве времени, которое следы нашего потребления потратят в мире.  

Експерти МАМІ, оцінюючи результати розвитку ринку маркетингових сервісів у першому півріччі 2019 року, підтверджують дані прогнозу, який був опублікований напередодні Нового року. Загалом очікування такі:

— У цифрах: триває поступове зростання, очікуємо +18%, у грошах це 6 млн 295 тис. грн;

— У категоріях: івенти рулять, утримуючи третину від маркетингових сервісів. Друге місце – consumer marketing, в який інвестують рекламодавці, trade promo — 15%, програми лояльності та нестандартні комунікації – по 10%;

— У настроях: поступове пожвавлення триває, попит на інтелектуальні, креативні та ефективні проекти, технології – велкам, кросс-інструментальна стратегія дає максимальний ефект, стратегічний підхід з акцентом на довгожиттєвість комунікації, у фокусі — споживач та як знайти чарівну кнопку до його прихильності (дослідження, вивчання, аналітика – практика). 

Як це прокоментували експерти:

Володимир Зборовський, директор Havas Engage Ukraine: «‎Як бачимо, за останнє півріччя справдилися раніше надані прогнози. Ми не спостерігаємо стрімкий ріст ринку, але бачимо стабільний розвиток, що дозволяє бізнесу відчувати себе впевнено та планувати майбутні кроки для ефективної роботи та зростання».

Євгенія Герасимчук, CEO RAM 360: «Клієнти вже давно не інвестують у одноденні комунікації, все більше цікавить розробка стратегії як довгострокового фундаменту. Відчутна також активність щодо омолодження брендів, здебільшого орієнтованих на нове покоління Y та Z. Не спадає актуальність щодо соціальної складової – зростає кількість social impact проектів та стартапів. У трейд-секторі продовжується діджиталізація: окрім автоматизації бізнес-процесів з'являється багато прикладів нестандартної присутності в рітейлі. Активно збільшується попит на маркетингову підтримку та рекламне просування ТРЦ, тільки на 2019 у Києві заплановано відкриття понад 12 великих об'єктів, і це не враховуючи регіональний попит».

Світлана Гукова, директор TWIGA'GO!: «У 2018-2019 роках стрімке зростання інвестицій брендів у всьому світі показує experiential marketing. І це не дивно. Адже він робить те, що не можуть дати інші канали комунікацій у створенні незабутніх вражень, тісному об'єднанні бренду зі споживачами, посилення довіри. Я наведу лише 2 показники, які доводять ефективність даного інструменту: 1) 91% споживачів кажуть, що у них більше позитивних емоцій до брендів після участі в активностях із застосуванням experiential marketing; 2) 85% споживачів з більшою ймовірністю придбають товар після участі в таких заходах. Ми в Україні теж активно йдемо в цьому тренді: все більше проектів з'являються саме в напрямку створення живого унікального досвіду для споживачів і особливо в рамках масових івентів. Причому разом з інвестиціями клієнтів зростають очікування до креативності у реалізації таких проектів». 

Олександр Бруско, Account Group Head MEX Advertising: «Основним фактором зростання стане продовження тендеції минулих років: повернення ринку до показників докризового періоду 2013-2014 та загальний рівень інфляції в країні. Виключенням може стати Event Marketing, де зростання може становити 30%».

Наталья Крисько, керуючий партнер ARR: «Івенти активізувалися і стали ще більш інтерактивними. Під час заходів бренди втягують ЦА в комунікацію, в тому числі довгострокову: підключають: інстаграм-фоловерів, збирають контакти, залучають на сторінки/в групи, включають зв'язок ЦА + бренд через емоційно позитивну подію. Звичайно, це створює лояльність до бренду, яка працює і в перспективі. Consumer promo в торговельних точках часто використовується для знайомства з новою позицією, і тут швидкість і результат контакту важливіше контенту, носієм комунікації стають подарунки і призи. Як і раніше, активно працює діджиталізоване промо, але за механікою/тривалістю більш нагадує програми лояльності або адвокацію бренд. PR в моді: тепер не просто супровідна активність, а самостійна мультиінструментальна стратегія. Переважно онлайн, але формати різноманітні. Аудиторія відчутно молодішає завдяки он-лайн, зазначу ефекту ''снігової грудки'' — нарощування кількості аудиторії завдяки специфіці віртуальних інструментів. В цілому, ринок стає більш інтелігентним, інтелектуальним, і контент проекту тепер не тільки для краси ідеї, але й істотно відбивається на здоров'ї бренду». 

В ефірі ТЕТ з'явилися ролики, які анонсують зміни і дають зрозуміти, що вже 12 серпня відбудеться щось цікаве. В одному з відео через віконце зі старою айдентикою глядач потрапляє в кімнату з ремонтом, де перефарбовують стіни і підлогу в новий, фіолетовий, іміджевий колір, упаковують логотип і наводять лад. Але тут втручається людина з мильними бульбашками, і всі ремонтники зупиняються. В один момент присутні залишають свої рутинні справи, і починають радіти тому, що відбувається. Також в кінці ролика канал презентує свій новий слоган: «‎Тиць — і ти усміхаєшся!»‎.

«‎Тиць — це момент, коли ти розумієш, що життя прекрасне і в усьому навколишньому бачиш позитивну сторону. Думаємо, нам вдалося продемонструвати наше повідомлення наочно, адже таким чином ми хочемо розповісти, що ТЕТ — це джерело гарного настрою, моментальної радості і оптимістичного, безпечного контенту»,‎ — повідомляє телеканал. 

Про слоган ТЕТ розповів і в своїх соціальних мережах, запропонувавши підписникам записати відео, в яких вони вимовляють слоган телеканалу. Та, крім каналу, до оновлення готуються і актори. Щоб потрапити на оновлений ТЕТ, їм всім потрібно пройти кастинг. 

«Трохи незвичайний спосіб розповісти про зміни на телеканалі, але точно буде весело спостерігати за кастингами», — обіцяє канал. Фанові відео зі знаменитостями представляють цілий проект під назвою «Кастинг на оновлений ТЕТ».  У реалізації проекту зберегли всю кухню записів акторських кастингів: є тільки виконавець, камера і закадровий голос, але про гумор не забули. Кастингує зірок голос каналу — Андрій Твердак.

Крім оновленої графіки і слогана, канал обіцяє багато яскравих прем'єр. Отже, можемо підсумувати, що ж станеться на ТЕТ 12 серпня: кольором каналу стане фіолетовий, у ТЕТ з цього моменту буде новий слоган, а про нову графіку телеканал обіцяє розповісти окремо. Ще трохи — і буде «тиць».

Железнодорожная британская компания, контролируемая Virgin Group, который основал Ричард Брэнсон, сняла видеоролик-промо своих комфортных скоростных поездах. Ролик начинается с того, что герой воображает себя путешествующим на скоростной лавочке со всеми удобствами, встроенной едой, развлечениями и официантом... но поездка оказывается слишком напряженной и некомфортной. Тогда герой оказывается в суперкомфортном вагоне поезда Virgin Trains. Видеоролик создан рекламным агентством Anomaly, UK.

Согласно Прогнозу рекламных инвестиций от Zenith, 52% от всех глобальных инвестиций в рекламу в 2021 году придутся на интернет-рекламу, впервые превышая отметку в 50%. Это больше, чем 47% в этом году и 44% в 2018 году. Тем не менее, темпы роста рынка интернет-рекламы в целом существенно замедляются. Ведь в 2018 году он показывал 17%, а по итогам первого полугодия 2019 года оценивают рост 12% за весь год в целом. Мы ожидаем, что к 2021 году темп упадет до 9% в год. Таким образом, темпы роста интернет-рекламы начинают приближаться к темпам роста рынка в целом.

Онлайн-видео и соцсети являются основными драйверами роста рынка интернет-рекламы. Эти медиа в среднем показывают 18% и 17% роста в 2021 году, соответственно. Вместе с ростом инвестиций в контент эти каналы выигрывают от постоянных технологических улучшений в смартфонах, скорости подключения, а также от улучшения рекламного таргетинга. Также в апреле в Южной Корее и США запустили технологию 5G, которая в ближайшее время распространится и на другие рынки. Она, в свою очередь, способствует вовлечению потребителей, ведь позволяет сделать мобильную связь намного быстрее и увеличивает отклик.

Другие каналы показывают меньший прирост. Платный поиск, который составлял 37% от всех инвестиций в рекламу в 2018 году, вырос на 11% в этом, и мы ожидаем, что в 2021 его рост замедлится до 7%. Большая часть инвестиций в поиск уходит в голосовой поиск, который пока не монетизируется.

Для большинства брендов традиционные медиа остаются приоритетными

Прирост инвестиций в интернет-рекламу припадает на небольшие локальные бизнесы, которые аллоцируют все свои бюджеты в таких платформах, как Google и Facebook. Ведь они предлагают высокотаргетированные аудитории и простые инструменты для запуска кампаний самостоятельно. И это влияет на изменение картинки в целом. Средние глобальные показатели инвестиций в рекламу формируются из большого количества маленьких рекламодателей, которые инвестируют в онлайн-рекламу, и больших рекламодателей, которые преимущественно тратят на онлайн-рекламу меньше половины своих бюджетов. Таким образом, большие бренды инвестируют немаленькие суммы в интернет-рекламу, но большинство их бюджетов оседает в традиционных медиа. «Категории, которые преуспели в использовании современных диджитал-каналов – это технологии, медиа, финансы и профессиональные сервисы. При этом, бренды по-прежнему полагаются на традиционные медиа, чтобы массово строить знание и усиливать ценности бренда». – сказал Мэтт Джеймс, Global Brand President Zenith.

Некоторые традиционные медиа столкнулись с жесткой конкуренцией

Печатные медиа продолжительное время теряют свою долю, читателей и рекламодателей из-за развития онлайн-платформ. Пик роста печатных медиа припал на 2007 год с отметкой 164 млрд долларов, а в этом году составит всего лишь 70 миллиардов долларов. Теперь и эфирное телевидение начинает падать, но не такими стремительными темпами, как печатные медиа. Zenith прогнозирует уменьшение инвестиций в традиционное ТВ ежегодно с 184 миллиардов долларов США до 180 млрд в 2021 году.

Другие традиционные медиа чувствуют себя более уверенно. Ежегодно радио прибавляет инвестиций на 1%. Операторы наружной рекламы продолжают расширять сеть цифровых дисплеев, что добавляет им около 4% роста инвестиций ежегодно. Кинотеатры, хоть и занимают нишевую долю 0.8% от мировых инвестиций в рекламу, но в год растут на 12%, во многом благодаря буму в Китае. 

Инвестиции в рекламу, доля каждого медиа, % 

Глобальные инвестиции в рекламу вырастут на 4.6% в 2019

Zenith прогнозирует в этом году рост глобальных инвестиций в рекламу на 4.6%, что составит 639 млрд долларов. Этот показатель немного ниже от того, что мы называли в марте, но он основан на пересчете бюджетов на рекламу в 2018 году. В итоге, в 2018 году инвестиции в рекламу выросли на 6.4% по сравнению с ранее заявленными 5.9%. 

По прогнозам Zenith, глобальные инвестиции в рекламу в этом году вырастут до 28 миллиардов долларов. Примерно половина этих бюджетов придется на США, где стремительно набирает обороты интернет реклама – прирост 15.4% по сравнению с 11.7% в мире. Далее в рейтинге – Китай (4 млрд), Великобритания (1 млрд) и Индия (1 млрд).

«Мы уже давно наблюдаем, как интернет-реклама приближается к отметке в 50% доли от всех инвестиций в медиа, но в этом году эта цифра впервые появилась в нашем прогнозе.  Тем не менее, 2021 год станет первым после бума интернет-компаний в 2001 годом однозначного роста инвестиций в рекламу», – добавил Jonathan Barnard, Head of Forecasting в Zenith. 

«В Украине интернет-реклама уже несколько лет подряд превышает темпы роста всего рекламного рынка, и тем самым отображает, что наш рынок следует за глобальными трендами. За последние 5 лет интернет-реклама в медиамиксе почти удвоила свою долю и уже приближается к 30%. Дальнейшее стремительное развитие мобильного интернета, рост вовлеченности аудитории в онлайн контент однозначно приводит к усилению роста интернет-рекламы». - добавила Марина Григоренко, директор Zenith Ukraine. 

Агентство J&I Advertising&PR запустило флешмоб в рамках промо-кампании мобильного приложения tic tac Dance с дополненной реальностью. Пользователи повторяли движения за весёлыми монстрами из приложения и выкладывали их в Instagram-stories. Герои приложения символизируют два новых вкуса tic tac – ягодный и фруктовый микс. Их главная задача – освежить любую ситуацию, будь то дорога до университета, очередь в магазине или прогулка в парке. Основной целью кампании было достичь высокого охвата и вирусного эффекта с помощью продвижения флешмоба на страницах популярных блогеров. 

Бренд снеков Gonzo изменил упаковку и то же самое решил проделать и с коммуникацией. Теперь все должно вращаться вокруг невероятно насыщенного и сильного вкуса продукта. Настолько сильного, что он тут же снес голову всей креативной команде Grape. И вся работа над проектом превратилась в хоть и сознательный, но сплошной гон. Так, название бренда превратилось в его же слоган и идею для роликов. А дальше команда, все еще под впечатлением от вкуса, собрала веселую презентацию с гифками, показала клиенту, и получила самый желанный фидбек. 

«Гооооооон», — прокомментировала Элла Цыбуля, директор по маркетингу компании «Карпатские минеральные воды». «Зо!» — дополнил Алексей Максименко, креативный директор агентства Grape.

С помощью технологии дополненной реальности каждый желающий сможет увидеть, как будут выглядеть башни будущего. Новое приложение Taryan Towers AR разработано лабораторией виртуальной и дополненной реальности Sensorama Lab для iOS и дает возможность на любой поверхности расположить виртуальный макет дома, получить обзор 360° жилого комплекса, рассмотреть архитектуру, инфраструктуру башен и концептуальные крыши в двух режимах «день/ночь» с учетом динамической подсветки. 

По словам коммерческого директора Taryan Group Назара Бурды, приложение позволяет продемонстрировать виртуальный макет Taryan Towers при помощи смартфона. Люди, которые еще не приняли решение о покупке квартиры, с помощью дополненной реальности могут получить больший опыт взаимодействия, чем визуализация на сайте, а тем, кто купил жилье, будет интересно в интерактивной форме показать своим друзьями и близким, где они планируют жить, таким образом становясь адвокатами бренда.

«Виртуальный макет дома не заменяет визит в отдел продаж, где менеджер будет выявлять потребности и раскроет все преимущества проекта, но такое приложение — это больше, чем просто буклет, который получает человек. Тем более, что традиционную печатную продукцию люди смотрят несколько раз и оставляют на полке, а такое приложение на смартфоне всегда с собой. Комбинация wow-фактора, погружение в дополненную реальность и интерактив вызывает эмоции, которые особенно важны, когда вы продаете строящийся объект», — объясняет Назар Бурда.

«AR-приложение — это идеальное дополнение к классическим маркетинг-инструментам. Теперь в любой точке мира пользователь может открыть за несколько секунд приложение и показать башни будущего. Мы тщательно проработали каждую деталь: от витрин магазинов до отражений света в окнах, передав максимальную реалистичность башням. Taryan Towers AR — это тот самый шаг в будущее, трендесеттером которого является сам застройщик», — рассказывает Александр Лабушевский, CPO Sensorama Lab.

Напомним, что Taryan Group была первой из украинских девелоперских и строительных компаний, которая запустила в офисе продаж комнату виртуальной реальности, создав еще летом 2017 года вместе с Sensorama Lab VR-макет жилого комплекса Jack House. Потенциальные покупатели могут прогуляться  в VR-очках по лобби с зоной отдыха, нескольким квартирам с интерьером, оценив вид из окна, а также пройтись по крыше с бассейном, рестораном, панорамным фитнесом и спа. Сейчас Taryan Group готовит VR-макет Taryan Towers. 

Скачать приложение можно тут. 

Лаконичный рекламный принт, созданный TBWA\Manchester, сообщает, что фанаты Уимблдона могут играть в теннис к северу от реки в Harbour Club Chelsea.

По данным исследования аналитической компании InfluencerDB, Instagram-инфлюенсеры стали свидетелями того, что уровень вовлеченности пользователей в рекламные посты приближается к историческим минимумам, поскольку приложение становится переполненным такими публикациями. Так, общий уровень вовлеченности в спонсированные посты снизился до 2,4% в первом квартале 2019 года по сравнению с 4% в 2016 году. В свою очередь, показатель для неспонсированных постов снизился до 1,9% по сравнению с 4,5% в 2016 году.

Уровень вовлеченности в посты Instagram-инфлюенсеров, у которых не менее 10 000 подписчиков, остается стабильным и составляет около 3,6% во всем мире. У инфлюенсеров с 5 000-10 000 подписчиков этот показатель составляет 6,3% . Самый высокий показатель вовлеченности — в посты инфлюенсеров, у которых от 1000 до 5000 подписчиков — 8,8%.

Уровень вовлеченности по индустриям снизился. Так, уровень вовлеченнности в посты travel-блогеров (5% от общего количества спонсируемых постов), у которых обычно самые высокие показатели вовлеченности, в этом году снизился до 4,5% по сравнению с 8% в 2018 году. InfluencerDB также отметил снижение влияния инфлюенсеров в сферах красоты, моды, питания, lifestyle и фитнеса. Вовлеченность измеряется с помощью соотношения среднего количества лайков в каждом посте в Instagram по сравнению с количеством подписчиков.

Согласно InfluencerDB, спонсируемые посты вызывают более высокую вовлеченность, чем неспонсируемые посты, вероятно, потому, что блогеры прилагают больше усилий для создания этих постов и потому что алгоритмы Instagram дают более высокий приоритет спонсируемым постам.