Ура! DGTL марафон #3 представляет первого спикера – маркетинг-директора киберспортивного проекта DreamTeam.gg Андрея Чередниченко. 25 июня на DGTL марафоне #3 Андрей расскажет о том, как работать с инфлюенсерами в диджитале и привлечь 1 млн юзеров на примере SaaS-платформы. Тема доклада Андрея: «Как привлечь 1 млн юзеров – опыт SaaS-платформы. Работа с инфлюенсерами в диджитале: how to + кейсы».

Ранее в интервью MMR Андрей Чередниченко рассказал о том, как выглядит маркетинг в киберспорте.

Также напоминаем, что до 25 мая на билеты действует скидка 25% по промокоду dgtl_25.

Shoe Condoms — это радикальное решение от Firebox для всех, кто ненавидит грязь. «Вы держите свои гениталии в безопасности, но как насчет обуви? — подводит к продукту Firebox. — Для лечения венерических болезней существуют антибиотики, но новые белые кроссовки после прохода по грязи уже не получится вылечить». Shoe Condoms поддерживает видео в стиле обучалки по использованию презервативов. В нем демонстрируется, как продукт защищает обувь от любого вида грязи в этом мире с гарантией 99, 9%. «Презервативы» продаются по £7,99.

Благодаря особенной связке, скамейки тормозят транспортные средства, которые могут направляться в толпу. 

Проект антитеррористических лавок называется Rely, его разработал нью-йоркский дизайнер Джо Дует (Joe Doucet). Напечатанные на 3D-принтере бетонные скамейки весят больше тонны и соединены стальными стержнями. Обычно средства защиты типа полицейских баррикад и заграждений, предназначенные для блокирования вооруженных транспортных средств, выглядят устрашающе, слишком заметно, и они не имеют другого практического применения. К тому же они не могут находиться в городе постоянно. Дусет же создал лавки, сочетающие безопасность, эстетику и комфорт. Проект был показан впервые на NYCxDesign festival.

Проект Charles Bukowski Glitch Book получил «Деревянный карандаш» в категории «Culture, Art & Design Books». В 2018-м этот проект получил Red Dot Best of the Best. 

Напомним, украинское агентство поработало над дизайном сборника стихотворений «Играть на пианино пьяным» известного американского литератора, поэта и прозаика Чарльза Буковски. Сборник 1979 года представляет разрозненные стихи, которые Буковски регулярно предоставлял бульварным газетам. В своей работе автор полагался на опыт, эмоцию и воображение, используя прямые высказывания и сексуальные иллюстрации. Студия визуально представила суть стихов, проиллюстрировав контент с помощью сильного контраста и символизма. В результате получилась красивая работа, сохранившая характер автора.

О премии: D&AD Award — это престижная международная премия в области дизайна и рекламы, созданная в 1962 году некоммерческой организацией Британской ассоциации дизайнеров и арт-директоров (Лондон). Премию вручают в 27 номинациях. Градация наград D&AD Award: «Деревянный карандаш» — эквивалент бронзы, «Графитовый карандаш» — серебра, а «Желтый карандаш» — золота. Еще есть «Белый карандаш» — золото, которое вручают социальным кампаниям, а «Черный карандаш» — это гран-при, которое вручают не ежегодно. Например, в 2018-м «Черный карандаш» вручили за проект «Бесстрашная девочка» от McCann New York для State Street Global Advisors, а также за проект для Палау, цель которого — защитить окружающую среду государства.

Британская музыкальная индустрия создала яркие имена мировой музыки. Именно их использовал Apple в своей новой кампании «Behind The Music. Behind The Mac». Бренд делает акцент на креативном процессе, показав закулисье создания музыки при помощи технологий Apple. Кампанию разработали в TBWA\Media Arts Lab London.

В Турции Burger King — самый популярный бренд фаст-фуда, и, согласно веб-сайту BK Turkey, по всей стране открыто около 650 ресторанов BK, в таких городах, как Стамбул, Анкара и даже один в городе под названием Батман. А вот в городе Синоп ресторана Burger King нет. Несколько жителей пожаловались на это в соцсетях, и бренд нашел решение. Нет, он не открыл ресторан в Синопе. Он создал мини-гриль под названием Mini Flame King, который выглядит точно как коробка с воппером, а внутри коробки — место для прожарки одной котлеты, которая идеально ляжет в фирменный бургер. 

Бренд обещает высылать мини-гриль всем недовольным отсутствием ресторана BK жителям Синопа. Так, уже создано и отправлено более 500 устройств. Кампанию поддерживает серия видео с демонстрацией возможности жарить котлету буквально везде. Креатив разработали в агентстве VMLY&R Istanbul. Результаты кампании через 10 дней после старта: 2 млн просмотров, 5 млн охват, 7 млн впечатлений.

Корпоративный мини-MBA для 50 сотрудников компании организовывает Deloitte Academy. 

Цель образовательного проекта – погрузить команду руководителей в прогрессивные и трендовые форматы развития личности, бизнеса и социума, повысить уровень менеджерских компетенций, дать набор инструментов и ориентиров, которые позволят разработать и внедрить стратегические проекты, необходимые для будущего компании.

Инициатором Spring Booster стал СЕО StarLightMedia Михаил Царев.

Программа состоит из 9 модулей,  разработанных специально для StarLightMedia и учитывающих специфику медийной компании. Она охватывает такие направления, как маркетинг, финансы, HR, управление изменениями, проектный менеджмент, стратегия, digital-бизнес, инновационный менеджмент и основы построения устойчивых и ответственных компаний. В рамках обучения участники объединяются в команды и работают над определенными темами проектов, которые после завершения Spring Booster  будут презентованы коллегам. 

«Spring Booster – это программа, цель которой также показать форматы того, как работать и мыслить иначе. Научиться ценить изменения и использовать возможности, которые они приносят. Spring с английского – «пружина», booster – «ускорение». И мы хотим дать возможность проявиться потенциалу и ускориться нашей команде и всему тому, что происходит в  StarLightMedia и медиамире. Мы убеждены, что такой формат взаимодействия топ-менеджеров способствует развитию и укреплению корпоративных ценностей и культуры. Чтобы эффект от полученных знаний ощутили все сотрудники StarLightMedia, в ходе обучения командами будут разработаны бизнес-планы реальных проектов для внедрения в нашей компании», – комментирует инициативу СЕО компании Михаил Царев. 

Образовательные модули проходят с периодичностью раз в три недели в течение 9 месяцев. Их ведут лучшие преподаватели Deloitte Academy с опытом работы на руководящих должностях в крупных украинских и международных компаниях: директор Deloitte Academy  Иван Компан, экс-директор по стратегическому развитию «Фармак» Дина Немирович, СЕО Red Bull Татьяна Лукинюк, экс-директор по управлению проектами и процессами «Альфа-банка» Алина Подуббная, экс-HRD «Киевэнерго» Сергей Геренко, консультант по стратегическому планированию и экс-директор Bears Тимур Сарбаев, экс-Генеральный директор Microsoft в Украине, Молдове и Грузии Надежда Васильева. 

«Образовательная программа, специально разработанная для SLM, демонстрирует новый современный подход к бизнес-образованию. В основе – концентрация передовых управленческих технологий, которые прошли проверку на практике. Вместо абстрактных знаний – поиск путей реализации новых бизнес-идей при содействии блестящего преподавательского состава – бывших и действующих топ-менеджеров крупных компаний. Не сомневаюсь, что успешная реализация программы позволит команде SLM выйти на качественно новый уровень управления бизнесом, как этого требует современная медиаиндустрия», – уверен директор Deloitte Academy Иван Компан. 

 Напомним, ранее StarLightMedia заявила о запуске дизайн-бюро во главе с бывшим арт-директором «1+1 медиа». 

Mercedes-Benz в США и Mattel объединились, чтобы показать девочкам, что они могут быть кем угодно в жизни. Компании создали миниатюрную версию Mercedes-Benz 220SE, за рулем которой была Эви Росквист-фон Корф, победившая в Гран При Аргентины в 1962 году. По данным исследования автомобильного бренда, большинство девочек обменяют машинку на чайный набор из-за культурных ожиданий, сформировавшихся в раннем возрасте. Mercedes-Benz выпустил видео, в котором девочки меняют свое решение после того, как смотрели видео с победой Росквист. В рамках кампании бренды раздадут машинки девочкам в первых классах и будут продавать их в магазинах с начала следующего года. Доходы от продаж пойдут на распространение следующих моделей 220SE. Напомним, в марте бренд выпустил историю о Берте Бенц, жене основателя компании, которая сама совершила первое путешествие на далекое расстояние на Mercedes-Benz. 

Вчера во время своего выступления на iForum-2019 Андрей Осадчий, заместитель начальника отдела POS Tracking компании GfK Ukraine, представил портрет украинского онлайн-покупателя и очертил изменения, которые произошли в сфере онлайн-покупок. Так, в Украине 34% украинцев совершают покупки в онлайне.  

Среди онлайн-покупателей:

• 25% в возрасте от 46 лет 
  
• 53% женщины
  
• У 46% есть дети
  
• У 69% доход немного выше среднего 
  
• 75% работают 
  

Что покупают онлайн: 

На первом месте находится одежда -  ее покупают 64%, на втором месте бытовая техника, затем следует косметика, детские игрушки, средства по уходу за собой, и на последнем месте продукты питании. Их покупают 11% украинцев. 

Использование устройств в 2018 году:

• 11% украинцев заходят в интернет с планшета
  
• 44% - со смартфонов 
  
• 50% - с ПК. 
  

Способы оплаты: 

• 36% оплачивают с помощью карты на сайте
  
• 23%  наличными 
  
• 14% пополняют карту продавца
  
• 5% через платежный терминал при самовывозе 
  

Пивной бренд предложил расслабиться вместе с коллегами в офисе после трудовых будней в серии новых роликов. Ролики созданы Vivid by Admixer  

Крупный ритейлер корейской косметики ISEI обновил позиционирование и запускает коммуникационную кампанию «Твої бьюті запити реальні!». 

Ануш Товмасян, СЕО сети ISEI: «Мы были первопроходцами: вышли на массовый рынок Украины, когда Китай-Корея-Япония смешивались у покупателя в одно. Сейчас, конечно, корейская косметика в тренде и продается повсюду. Но за это время мы наработали экспертизу и знание этого продукта. И хотим идти дальше — говорить о сохранении красоты, молодости, активности, невзирая на возраст и доход. В этом — новая миссия компании».

В обещании, которое сформулировала компания, «ISEI — Твої бьюті запити реальні!», каждое слово несет свой смысл.  

«Твої» — потому что ISEI, как пионер рынка корейской косметики и ухода, глубоко знает продукт и способен подобрать средство под индивидуальные потребности каждого покупателя.

«Бьюті» отражает продуктовую категорию, в которой работает ISEI: уход за телом, лицом, декоративная косметика, гигиена, уход за домом.

«Запити реальні» означает, что компания готова ответить на любой запрос. ISEI инвестирует в развитие экспертности всех членов команды, как в офисе, так и в магазинах, чтобы приставка «консультант» к позиции «продавец» не была  формальностью. «Когда мы совершаем покупки, нам внутренне хочется найти продукт, который сразу удовлетворит все запросы. Особенно если речь идет о бьюти. Такие запросы на первый взгляд могут казаться нереальными, но мы должны по максимуму их удовлетворить. И тогда счастливые покупатели будут возвращаться снова и снова», — говорит Николай Гавриленко, маркетинг-директор сети ISEI. 

Отдельный элемент обновлённого бренда — коралловый цвет. На нем  построен дизайн большинства магазинов.

Также снят рекламный ролик. Его идея была разработана внутри ISEI и реализована креативным агентством ATA. В нем показаны разные ситуации, когда людям нужна красота. Утро начинается не с кофе, а с патчей — это о прелести утренних сборов, дающих заряд на целый день. Стремительная красота перед важным деловым событием. Или — совсем другая ситуация — ритуал «наведения красоты» вечером. 

 Также сделаны три 6-секундных адаптации ролика. Они станут главной частью диджитал кампании, которая продлится до середины лета 2019.  

Компания «Mareven Food Ukraine» выпустила на рынок лапшу быстрого приготовления с разными соусами ТМ BigBon. 

«Когда за максимально короткое время надо интересно и визуально драйвово рассказать о новом молодежном продукте с его главными соусными преимуществами, бренд-команда и агентство должны сразу оседлать одну волну, чтобы на ее гребне ворваться в эфир. Так и случилось с этим проектом», - рассказывает директор по маркетингу« Mareven Food Ukraine »Валентин Кравченко.

Для продукта Saatchi & Saatchi Ukraine и студия Gvardiya создали видео. Вместе с интернет баннерами оно является частью лонч-кампании BigBon в Украине.

Нову айдентику, у якій слова формують зображення, розробила брендингова агенція АТАКА спільно з арт-директоркою Мистецького Арсеналу та командою фестивалю.

Книжковий Арсенал давно перестав бути книжковим фестивалем. Це масштабна подія, що об’єднує літературну та мистецьку сцени, і візуальний стиль мав передавати цю ідею.

Натхненням для дизайнерів стало «поезомалярство» — техніка, що поєднує словесність та візуальність. На початку ХХ ст. її використовували поети-авангардисти. Вони надавали віршам різних форм, підсилюючи суть та настрій твору.

В основі айдентики — текст. Його складають у форми, візуалізуючи таким чином тему фестивалю, яка щороку змінюється. Тема 2019-ого «Сусідство: відкрите питання»: шрифтові композиції зустрічаються, перетинаються та взаємодіють. Нову айдентику вже можна побачити на вулицях Києва та на самому фестивалі. 

Давний конкурент Mercedes Benz BMW трогательно попрощался с СЕО Дитером Цетше, выпустив ролик, в котором СЕО расстается со своими сотрудниками и покидает компанию. Приехав домой, он прощается со своим водителем и пересаживается на BMW i8 Roadster. Сообщение в финале гласит: «Спасибо, Дитер Цетше за столько много лет вдохновляющей конкуренции». Размещенный на YouTube ролик за два дня собрал более 1 млн просмотров. 

Mercedes Benz ответил в Twitter: «Спасибо @BMW за предположение, но мы на 100% уверены, что он уже решил пересесть на EQ».  

Retirement is when you can leave your past behind and embrace your future. #BMW #Mercedes #Zetschehttps://t.co/S0njE4CNfp pic.twitter.com/wK1sLm2gS8

— BMW (@BMW) May 22, 2019