Авиакомпания Thomas Cook провела исследование и выяснила, что 35% британцев разлюбили полеты на самолете, так как это стало для них обыденным переживанием. Поэтому компания привлекла гипнотизера Аарона Калверта, чтобы бывалые пассажиры смогли пережить полет как в первый раз, под воздействием гипноза. Исследование выявило, что люди перестали радоваться о полете. 55% считают перелет средством для достижения цели. Хотя 72% опрошенных помнят об эмоциях первого полета. Thomas Cook решил вернуть постоянным пассажирам чувство первого полета и вернуть любовь к перелетам. Для этого Калверт загипнотизировал группу пассажиров, и они поверили, что летят впервые. В целом участники проекта провели 8 часов под гипнозом, во время которого они совершили перелет.