Instagram подтвердил, что ищет новые способы, как бренды могли бы использовать контент от инфлюенсеров. С прошлого года компания тестирует новый рекламный формат для брендированного контента, который позволил бы превращать посты от лидеров мнений в рекламу. Бренды уже давно используют лидеров мнений для продвижения контента. Но они не могут использовать посты инфлюенсеров с продуктами или услугами в качестве рекламы, чтобы таргетировать пользователей за рамками органического охвата. К компании отметили, что вдохновлены фидбеком от бета-тестов рекламы и планируют использовать новый формат в 2019 году. Согласно недавнему исследованию Mediakix, самыми эффективными форматами инфлюенсер-маркетинга в Instagram являются посты и «Истории». Это же исследование обнаружило, что две трети компаний планируют увеличить бюджеты на инфлюенсер-маркетинг в 2019 году, а 89% отметили, что Instagram является важной платформой в рамках стратегии по работе с лидерами мнений. Напомним, другое исследование также подтвердило, что инфлюенсеры приносят больше продаж брендам, чем знаменитости. 

Компании Polpharma совместно с D2 организовала челлендж улыбок для бренда витаминов Олидетрим. Олидетрим – это «солнечный» витамин D, отвечающий за хорошее настроение, отличное самочувствие, энергию и повышение иммунитета.  В рамках проекта компания запустила конкурс с участием трех позитивных Instagram блогеров: Ирину Сопонару, Милу Бараеву и Алису Чекорскую. Конкурс призван был выяснить, чьи подписчики самые позитивные и, несмотря на зиму, улыбаются больше других. Задача участников была простой: с помощью чат-бота присоединиться к команде любимого блогера, улыбаться и зарабатывать баллы для своей команды. За 4 недели проекта было собрано около 3000 участников, большая половина из них была активна, то есть улыбалась. 

Чат-бот также давал участникам полезные советы и периодически рассказывал о пользе витамина D и значимости продукта в зимне-весеннее время года. Пользователи могли из чат-бота сразу перейти к оформлению заказа курса витаминизации. 

Креативный директор агентства RAM360 Святослав Кобзенко разместил в своем аккаунте в Instagram работу украинки Людмилы Киселевой, своей тещи, с хэштегом #MySuperG. В рамках проекта по сбору интересных реализаций своего логотипа #MySuperG Google еженедельно устанавливает новую работу как свой аватар. На этот раз компании на глаза попалась работа Людмилы Киселевой, которую Святослав Кобзенко разместил в мае 2018 года. Над вышитым логотипом Людмила трудилась 2 дня. Вышивка выполнена техникой французский узелок. 

Чтобы отпраздновать знакомые лица ключевых героев эпической саги, финальный сезон которой выйдет 14 апреля 2019, Twitter TV выпустил серию эмодзи, которые сопровождают имена героев, написанные в виде хэштегов. К примеру, чтобы поделиться любовью к Джейме Ланнистеру, достаточно написать #JaimeLannister в твите. Всего создано 20 эмодзи героев и еще один для #ForTheThrone. Отметим, ранее HBO выпустила постеры к финальному сезону. 

Общественная инициатива #стокгольм приглашает всех желающих принять участие в создании карты побед украинцев, историй, которые каждый день меняют жизнь отдельных людей, а вместе — будущее нашей страны. Сегодня самое время для того, чтобы каждый украинец вспомнил свою личную победу, свой персональный маленький #стокгольм.

Почему #стокгольм?

28 февраля 2018 года Стокгольмский арбитраж вынес решение в пользу Украины в споре с российской государственной корпорацией «Газпром». Экономика Украины получила 4,7 млрд. USD прямых компенсаций и одновременно были отклонены претензии оппонентов на сумму до 80 млрд. USD. Эта победа — одна из определяющих в современной истории Украины. 

Почему сейчас?

28 февраля 2019 года —  первая годовщина стокгольмского достижения. Эта победа была получена вопреки трудностям и была бы невозможна без десятков, сотен, тысяч маленьких ежедневных побед обычных украинцев, которые не покорились обстоятельствам, а продолжали не только надеяться на лучшее, но и действовать и побеждать. 

В рамках общественной инициативы #стокгольм на сайте каждый украинец может оставить историю своей победы, весомое личное значимое достижение, которого удалось достичь, несмотря на препятствия и все проблемы. Лучшие из историй будут обнародоваться на сайте, а также на FB-странице инциативы.

Общественное движение ЧЕСНО и информационная молодежная кампания «Твой голос» запустили совместную социальную рекламную кампанию #ДоброЧесніВибори, направленную на то, чтобы молодежь не продавала свои голоса на выборах Президента.

Активисты спросили детей в возрасте до 13 лет, каким должен быть Президент, уточнили пожелания украинцам перед выборами, и главным взрослым вопросом к детям был: «Что может произойти, если к власти придут те, кто покупают голоса?». Дети своими словами объяснили, что не стоит продавать голоса избирателей, а политикам не стоит покупать голоса.

Инициаторы надеются, что месседж #ДоброЧесніВибори превратится во флешмоб и призывают всех, кто сталкиваются с попытками покупки голосов, публично заявлять об этом в социальных сетях под хэштегом #ДоброЧесніВибори.

«Мы уже в четвертый раз запускаем информационную кампанию „Твой голос!“ накануне выборов. Каждый раз ищем креатив, который становится ключевым в информационном пространстве. Нас поддержали около 50 публичных людей с видео обращениями в предыдущие разы, в 2019 году мы решили сделать „рупорами“ нашей кампании именно детей. Ведь кто может быть более искренним, чем дети? И сегодняшние избиратели голосуют за их будущее», — рассказывает Александр Санченко, инициатор информационной кампании «Твой голос!». 

В проект активно включились общественный Движение ЧЕСНО и приняли участие в создании видео. «Движение ЧЕСНО сразу согласился поддержать молодежную кампанию #ДоброЧесніВибори против подкупа избирателей, поскольку и наиболее успешной мы считаем коммуникацию по принципу „равный-равному“, когда о недопустимости продажи своего голоса говорят не взрослые уважаемые эксперты, а такие же подростки, которые хотят жить в лучшей версии Украины. — говорит менеджер по коммуникациям Движения ЧЕСНО Юлия Решитько. — Мы готовы поделиться с инициативой „Твой Голос“ всеми своими знаниями и опытом, приобретенными за семь лет работы, чтобы вместе объяснить молодым избирателям, как построен избирательный процесс, как политические мифы влияют на волеизъявление, почему важно избирать не эмоционально, а главное — почему продавать голос — это дно. Призываем всех присоединиться!» 

8 февраля 2019 года на странице в Facebook итальянской IKEA появилось слово из набора букв hhsdjh. Пост стал вирусным и собрал 26 тысяч лайков, более 4 тысяч комментариев и более десяти тысяч шейров. Пока пользователи гадали, что значит загадочное слово, бренд выпустил лимитированную коллекцию сумок с высказыванием основателя компании Ингвара Кампрада: «Не ошибается только тот, кто спит».  

«Фаворит Спорт» запустил социальный проект #язачеснугру, призывая украинцев поддержать открытость и честность как в спорте, так и в обычной жизни. Инициативу уже поддержали звезды шоу-бизнеса, известные спортсмены, социальные и спортивные паблики: Потап, Жан Беленюк, Олег Верняев,  Александра Лобода и многие другие. Так, 25 февраля, в рамках национального футбольного первенства, команды «Динамо» (Киев) и «Заря» (Луганск) выйдут на поле главной спортивной арены страны НСК «Олимпийский» в символических футболках, чем открыто заявят о своей позиции #язачеснугру. Стать участником акции очень просто: несколько недель в социальных группах «Фаворит Спорт» будут разыгрываться специальные футболки и свитшоты. Присоединиться к проекту можно с помощью хештега — #язачеснугру.

Футболки и другие элементы одежды, специально для проекта, разрабатывала дизайнер из Латвии — Карина Савоненко. В «Фаворит Спорт» готовы запустить серийное производство атрибутики, если инициатива найдет массовый отклик среди украинцев. Напомним, ранее компания представила новую айдентику и коммуникационную стратегию. 

Old Spice и рекламное агентство Wieden + Kennedy запустили юмористическую кампанию для продвижения сухого шампуня Dry Shampoo. В рамках кампании бренд запустил конкурс, в котором участники могут выиграть персонализированную фигурку на радиаторе. Участники должны разместить пост с фото головы с хэштегом #breathoffreshhair и рассказать Old Spice, почему они заслуживают миниатюрную версию себя. Конкурс заканчивается 26 февраля. 

Facebook берет деньги с рекламодателей за охват нужной аудитории для своих сообщений, даже если эта аудитория состоит из людей, заинтересованных в виновниках Холокоста или в неонациской музыки. Новое расследование Los Angeles Times говорит о том, что Facebook продолжает разрешать рекламодателям таргетировать сотни тысяч пользователей сетей, которым интересны такие темы как Йозеф Геббельс, Йозеф Менгеле, Генрих Гиммлер, неонациская группа Skrewdriver и Национальная фашистская партия, основанная Бенито Муссолини. Эксперты отмечают, что практика существует вразрез с заявленными принципами компании и может вызвать радикализацию в онлайне. После того, как Los Angeles Times обратилась к Facebook, компания отметила, что удалит группировки с рекламной платформы. «Большинство из этих опций таргетинга против нашей политики и мы их удалим», отметил представитель компании. Рекламные инструменты с широким охватом позволили Facebook заработать $55 млрд на рекламе в 2018 году. 

Digital-агентство полного цикла решило разрядить взрывную атмосферу вокруг медицинской темы серией доступных «лекарств» для специалистов рекламного рынка. Именно в конце зимы реклама лекарственных средств достигает апогея. О лекарствах от кашля говорят с сити-лайтов, постеров в метро, с экранов ТВ, ноутбука и смартфона. Что уж говорить о диджитальщиков, которые не только потребляют, но и продвигают подобный контент! И в социальных сетях зимой только и разговоров, что о медицине, фармакологии и рекламе медицинских препаратов. 

А этой зимой украинский Facebook еще и взорвался терабайтами сообщений в поддержку Ульяны Супрун. Агентство DIEVO как социально активная компания тоже не осталось в стороне. В поддержку Ульяны и чтобы подбодрить коллег из digital-пространства, агентство выпустило серию доступных «лекарств» для всех, кто преданно болеет на рекламу.

«Иногда приходится работать с проектом под давлением обстоятельств. Кто из нас в такие моменты не мечтал о „волшебной пилюле“, которая моментально решит все проблемы и поможет осуществить задуманное? — говорит Андрей Чуйко, директор по стратегии и креативу агентства DIEVO. — Идея такой таблетки и стала основой для нашей серии „препаратов“ для рекламистов». 

Digital-таблетки от DIEVO — это набор из 10-ти тематических стикеров для Telegram, которые помогут любому рекламисту всегда быть в тонусе и хорошем настроении и быстро решать проблемные вопросы. «Лекарство» для «эффективной» работы прошли тщательные внутренние исследования: сначала в процессе шторминга команда агентства сгенерировала около 20-ти стикеров, среди которых путем голосования выбрали 10 лучших. Именно эти стикеры затем и проиллюстрировали и подготовили для использования в Telegram. Скачать «диджитал-препараты» для джедаев рекламы «без SMS и регистрации» можно здесь. 

Аналитическая платформа Quintly выпустила новое исследование, в рамках которого проанализировала более 94 000 Facebook страниц и более 105 млн постов, чтобы понять, что работает, а что нет для брендов в сети. Quintly обнаружила, что видео посты на Facebook генерируют намного больше вовлечения, чем посты с ссылками – на 258%. Посты с изображениями генерируют на 105% больше вовлечения, чем обновления. Однако, бренды все размещают больше ссылок. «55% из 105 млн проанализированных постов были ссылки на материалы. Изображения были использованы в 29%, а видео составили 14%». 

Это неудивительно, так как большинство компаний хотят привлечь трафик на сайт, а не просто увеличивать вовлечение в Facebook. 

Исследование также обнаружило, что обновления статуса дает больше вовлечения, чем ссылка. 

Quintly также проследило за вовлечением по дням. В выходные общее вовлечение Страниц выше. У постов в выходные дни вовлечение выше на 13%. О лучшем времени для постинга в сетях в 2019 году можно узнать здесь. Ранее масштабное исследование постов и страниц выпустило BuzzSumo.  

Пока многие бренды активно транслируют акции ко Дню Влюбленных, агентство Promodo создали digital-валентинки от лица маркетинг-инструментов. Валентинки представлены в виде 8 ключевых инструментов интернет-маркетинга: SEO, SMM, контекстной рекламы (ремаркетинга), UI/UX-дизайна, веб-аналитики, mobile- и email-маркетинга. 

Команда Promodo переосмыслила digital-инструменты в ироничном ключе и изобразила особенности того или иного инструмента: ремаркетинг не отпустит вас ни на секунду, а макет прекрасен лишь до первой правки от клиента.

Все валентинки можно посмотреть тут, а установить стикеры и поделиться с коллегами по ссылке.

После громкого старта летом 2017 года, команда проекта взяла долгую паузу в общении с внешним миром, которую потратила на фундаментальные технические доработки, а также на проверку ряда гипотез относительно экономики продукта. Скачав обновление пользователи увидят новый дизайн, функционал, а также несколько новых сущностей внутри системы.  

Базовая концепция проекта остается неизменной - с момента регистрации за каждую минуту жизни пользователю начисляется 1 ним. Но изменилось влияние баланса нимов на все, что делает пользователь. Теперь количество нимов на счету определяет охват постов пользователя.

Каждый пользователь теперь видит соотношение своего баланса нимов с количеством людей, которые увидят его следующий пост. 

Доминим 

В Nimses появляется совершенно новая сущность - доминим. Один доминим равен одному году жизни в нимах, и купить его сможет каждый, у кого накопилось 683 748 нимов. Также стартует возможность покупки доминимов за фиатные деньги внутри приложения.

Доминим добавляет охват записям пользователя, а также визуально выделяет тех, у кого он есть, но главная привлекательность доминима состоит в том, что это - единственный путь к владению Темплом. 

Темплы - основа экономики Nimses. Каждый день в Темплах производятся миллионы нимов, ощутимая доля которых - это взносы жителей Темпла. Теперь у каждого пользователя есть возможность стать Мастером Темпла и забирать все взносы себе.

Стоимость занятия Темпла по всему миру начнется с одного доминима. Пользователь сможет оставаться Мастером до тех пор, пока никто не предложит больше доминимов за владение Темплом. В зависимости от количества жителей, одни Темплы будут намного привлекательней других, потому стоимость густонаселенных Темплов будет расти. 

Как заработать нимы?

В новой версии Nimses становится очевидно, что начисленные за минуты жизни нимы - это только базовый доход, а для участия во всех аспектах жизнедеятельности проекта нимов нужно как можно больше. Тут у пользователей есть несколько сценариев заработка: приводить новых пользователей в систему; создавать тематические Сообщества; собирать подписчиков и становиться Ангелом; продавать товары и услуги в Nimses Goods; покупать доминимы за фиатные деньги.

Несмотря на множество изменений, суть Nimses остается прежней - обеспечить всех людей пространством равных возможностей и создать новую экономику в интернете.