В 2016 году Walter Thompson Amsterdam, банк ING, Рейксмузей и 3-D картина, нарисованная AI, получили шесть Львов в Каннах, включая Гран-при в категории Cyber. Сейчас агентство, банк и музей вновь использовали данные, чтобы помочь людям узнать, как научиться рисовать как Рембрандт. От самого Рембрандта. Группа экспертов использовала голосовую технологию, исследование и данные, чтобы воссоздать технику рисования, личность, язык и голос голландского мастера. 

В результате появились уроки от Рембрандта, озвученными «самим» Рембрандтом, его словами с помощью оригинального языка 17 века, манерой и тоном голоса. Кампания создана в честь 350-летия смерти художника. Чтобы создать уроки, работы и личность великого мастера светотени были изучены экспертами музея. Затем институт Dutch Language Institute перевел уроки на ту версию голландского, которая использовалась во время Рембрандта. Лейденский университет помог воспроизвести оригинальное произношение 17 века, так как письменная и устная речь сильно отличались. Голос художника затем был воссоздан Университетом Карнеги Меллон в США. Серия состоит из шести разных уроков, охватывающих разные темы, включая рисование эскизов, портретную живопись, техники живописи и материалы, использование света и композицию света. «Как главный спонсор музея мы празднуем непреходящее наследие одного из величайших художников в истории Голландии. Многие люди не знают, что Рембрандт посвятил себя обучению своих учеников. Воссоздав его голос, мы позволим мастеру вновь учить, 350 лет после того, как он дал последний урок. А благодаря инновационной технологии его уроки доступны теперь каждому», - отметили в ING.  

Чтобы отпраздновать знакомые лица ключевых героев эпической саги, финальный сезон которой выйдет 14 апреля 2019, Twitter TV выпустил серию эмодзи, которые сопровождают имена героев, написанные в виде хэштегов. К примеру, чтобы поделиться любовью к Джейме Ланнистеру, достаточно написать #JaimeLannister в твите. Всего создано 20 эмодзи героев и еще один для #ForTheThrone. Отметим, ранее HBO выпустила постеры к финальному сезону. 

Маркетинговая команда «Капитан Марвел» поностальгировала и выпустила пять постеров в стиле автостереограмм. 3D оптические иллюзии стали популярными благодаря серии книг «Волшебный глаз». Автостереограммы позволяют видеть трехмерные изображения, фокусируясь на двухмерных рисунках. Инструкции для рассмотрения изображений, спрятанных в каждой стереограмме, доступны на официальном сайте Magic Eye. Отметим, премьера фильма в США состоится 8 марта. 

Gap также закроет 230 магазинов в рамках реструктуризации, чтобы увеличить продажи. В то время как Old Navy более привлекателен для широкой массы покупателей, Gap сталкивается с конкуренцией в лице ритейлеров быстрой моды и меняющихся трендов. В течение двух лет компания планирует закрыть 230 магазинов Gap, в то время как 68 уже были закрыты. Компания также увеличит расходы на маркетинг и будет развивать новые продукты для бренда Gap. 

Gap, Athleta, Banana Republic и другие бренд будут частью компании, которая еще должна получить свое имя. Отделение Old Navy в зарегистрированную на бирже компанию закончится к 2020 году. Интересно, что ежегодные продажи Old Navy составили $8 млрд, в то время как общий доход других брендов $9 млрд. Отметим, закрывают магазины и другие бренды, такие как Victoria's Secret, J.C. Penne и Tesla. 

Согласно новому исследованию, у 80% потребителей позитивный опыт взаимодействия с чат-ботами. Маркетинговая платформа Uberall опросила более 1 000 американцев и узнала, что они думают о взаимодействии с чат-ботами. 

Ниже несколько ключевых выводов: 

• 40% заинтересованы во взаимодействии с чат-ботами от брендов 
  
• 36% потребителей хотят, чтобы точность чат-ботов была улучшена 
  
• 38% потребителей считают, что брендам следует использовать чат-боты для купонов, промоакций и специальных предложений 
  

Интересно, но почти у 60% опрошенных нет сильного энтузиазма по поводу технологии, несмотря на их позитивный опыт взаимодействия. 

Поэтому челленджем для компаний является не то, как использовать чат-боты, но убедить потребителей пользоваться ими. 

• 43% респондентов отметили, что чат-ботам необходимо лучше понимать, что спрашивают или ищут потребители. 
  
• 27% потребителей хотят, чтобы была возможность общения с человеком при необходимости
  
• 19% желают, чтобы чат-боты могли поддержать более «человеческий», естественный разговор 
  
• 10% хотят видеть больше чат-ботов
  

В промо новой колы со вкусом апельсина и ванили Wieden+Kennedy Portland показали погоню винтажных авто. Ролик является частью мультимедийной кампании для промо нового продукта в рамках стратегии One Brand, запущенной в 2016 году. Новый вкус Coke Orange No Sugar был запущен в прошлом году в Австралии, а Coke Orange Vanilla была доступной в Канаде. Потребителям понравился новый вкус. Запуск новой колы вслед за лончем Diet Coke Blueberry Acai и Strawberry Guava – это новая попытка Coca-Cola прислушаться к желаниям потребителям и предложить им разнообразие выборов, чтобы удовлетворить меняющиеся вкусы и образ жизни, а также представить больше напитков на рынке.   

Geometry и Volkswagen Argentina украсили побережье Аргентины лого бренда для промо VW Amarok. Вместо традиционных тест-драйвов, выставок, рассылок и флаеров Volkswagen использовал мили брендинга, таргетируя жителей Буэнос-Айреса, которые обычно сбегают в роскошные курортные комплексы на побережье во время лета. Креативщики из Geometry нанесли на колеса лого, использовав песок в качестве коммуникационной платформы. Каждое утро авто покрывало 40 км пляжа лого. Активность была поддержана в онлайне на каналах бренда в YouTube, Twitter, Instagram иacebook. В Geometry отметили, что целью было пробиться сквозь шум в категории и достичь покупателей новым путем. Кампания уже привлекла внимание.  

Торговые центры США захватит новая волна закрытия магазинов. Только на этой неделе Victoria's Secret заявила о планах закрыть 50 локаций в 2019 году, обычно бренд закрывает до десятка в год. Gap закроет 230 магазинов в течение двух лет, а J.C. Penney сообщил о планах закрыть 18 универмагов в 2019 году. Исследование Coresight Research отметило, что ритейлеры объявили о планах закрыть 4 309 магазинов. Даже Tesla заявила, что планирует закрыть автосалоны и перейти в онлайн. В США 1200 торговых центров, ответил СЕО консалтинговой фирмы J. Rogers Kniffen Worldwide. И только 250 не грозят проблемы. «Я думаю, в 2019 году закроется больше магазинов, чем в 2018», - отметил он. В 2018 году было заявлено о закрытии 5 524 магазинов.  

Рекламное агентство Mindshare запустило социальную кампанию для датской организации по защите животных Animal Protection Denmark с целью привлечь внимание к содержанию кур в условиях промышленного птицеводства. 

Цель организации было донести сообщение о том, что кур искусственно держат в активном состоянии. Креативщики разметили билборд, который освещался с помощью 20 ламп вместо 2, призвав общественность к обсуждению проблемы. В итоге кампания получила большое освещение в СМИ, а европейский парламент проголосовал за более строгие правила для фермеров.  

С 2017 года по текущий момент глобальный онлайн сервис TransferGo и украинский ПриватБанк осуществили более 500 тысяч денежных переводов из Европы в Украину на сумму свыше 100 миллионов евро. Об этом было объявлено на совместном пресс-событии компаний, которое состоялось недавно в Киеве.

Во время мероприятия представители топ менеджмента обеих компаний обсудили ключевые тенденции рынка денежных переводов, а также драйверы, способствующие росту рынка, как на глобальном, так и на локальном уровнях. Среди них – внедрение инновационных технологий, прозрачность операционной деятельности и, как результат, доверие клиентов. 

«Важно отметить, что глобальный рынок онлайн переводов из года в год стремительно растет и, согласно последним статистическим данным, в 2018 году его доля составила более 35%, что на 5% больше, чем в 2017 году», – отмечает Даумантас Двилинкас, Генеральный директор и соучредитель TransferGo. «Эта тенденция демонстрирует растущий потребительский спрос на доступный, быстрый и удобный цифровой продукт. В этой связи мы рады сотрудничеству с нашим инновационным партнером ПриватБанком в предоставлении именно такого продукта украинскому потребителю».

«Мы отмечаем, что все больше украинцев отдают предпочтение международным денежным переводам онлайн. Так, например, в 2018 году более 1,8 миллиона наших клиентов воспользовались онлайн услугой международных денежным переводов, осуществив транзакций на 25% больше, чем в предыдущем году», – комментирует Мария Страшко, Руководитель направления международных денежных переводов ПриватБанка. «Поскольку рынок имеет достаточно высокий потенциал, вместе с нашим бизнес партнером TransferGo мы и в дальнейшем будем содействовать расширению рынка и продвижению международных денежных переводов онлайн, которые являются наиболее безопасными, быстрыми и доступными».

Стоит отметить, что TransferGo обслуживает дешевые, быстрые и надежные денежные переводы онлайн из 34 стран в Украину. Услугам сервиса доверяют более 110 тысяч украинцев во всех странах Европы, которые имеют возможность переводить деньги своим близким в Украине, используя различные варианты денежных переводов. По данным TransferGo, в 2018 году самыми популярными вариантами доставки денежных переводов среди украинцев были «сейчас» (доставка в Украину за 30 минут) и «бесплатно» (нулевая комиссия при отправке денег в Украину с банковского счета).

В настоящее время 62% всех денежных переводов в Украину осуществляется через мобильное приложение TransferGo, которое было успешно адаптировано на украинский язык для Android и iOS.

Clemenger BBDO Wellington и Транспортное агентство Новой Зеландии запустили кампанию по безопасному движению, показав людей, выживших в ДТП благодаря ремню безопасности. На серии принтов показаны шрамы от ремней безопасности, благодаря которым люди остались живы. В Новой Зеландии 90 людей ежегодно погибают из-за того, что не пользуются ремнями безопасности. И молодые люди составляют большинство. В рамках кампании были собраны сотни реальных историй о том, как люди выжили в ДТП. Из них 10 были выбраны для кампании. Их раны были воссозданы благодаря фото после аварий командой PROFX. Именно они работали над гримом для трилогии о Хоббите и для фильма «Тор: Рагнарёк». Кампания была размещена в наружной рекламе и в аккаунтах ее участников.  

Китайский гигант разместил полностраничную рекламу в Wall Street Journal, выступив в свою защиту против обвинений в шпионаже. Открытое письмо под заголовком «Не верьте всему, что слышите. Приходите и посмотрите на нас» написано в виде сообщения от директора правления Кэтрин Чен. В письме она приглашает прессу посетить компанию и развеять все ложные представления о бренде. Ранее США обвинила китайскую компанию в промышленном шпионаже и мошенничестве.  

Huawei has a full page ad in today’s @WSJ. Starts and ends with “Don’t believe everything you hear” pic.twitter.com/gfqwtnxSOa

— Adam Janofsky (@AdamJanofsky) February 28, 2019

С 4 марта 2019 новым руководителем Высшей Школы Media & Production станет Лора Гасай. Теперь Лора будет заниматься координацией и организацией работы образовательного проекта 1+1 media, в частности, начнет с реализации планов школы на 2019: займется развитием B2B-направления, будет поддерживать обеспечение доступа всех желающих к медиаобразованию, отвечать за запуск онлайн-платформы для преподавания отдельных курсов и поддерживать дальнейшее развитие Детской медиашколы.

«Буду работать над реализацией стратегической цели развития Высшей Школы в 2019 году, привлекая собственное упрямство, целеустремленность и умение работать в команде. Планирую сохранить существующую динамику успешности курсов, внедрение новых форматов обучения, масштабность проекта в целом и его финансовый рост, а еще любовь к школе снаружи и внутри»,- отметила Лора Гасай.

Ранее Лора занимала должность HRD Prozorro, где отвечала за развитие кадровых и управленческих процессов, возглавила стратегический проект по исследованию корпоративной культуры команды. Также работала в ЛИГА: ЗАКОН, Telecom, финансовых организациях и занималась консультированием украинского бизнеса по управлению персоналом. С 2014 года Лора, как волонтер, помогает развивать проекты Центра занятости свободных людей: помощь в трудоустройстве переселенцев Крыма и Донбасса, инклюзивный проект карьерного консультирования людей с инвалидностью, сегодня вовлечена в женский социальный проект RIZNA.

Бывший руководитель Высшей Школы Юрий Билокур не покинул коллектив 1+1 media, а теперь будет занимать должность креативного продюсера линейного производства «Завтрака с 1+1» - самого рейтингового утреннего шоу страны, где будет отвечать за создание рубрик и спецпроектов.

Напомним, Высшая Школа Media & Production - это образовательный проект группы «1+1 media», главной целью которого является обеспечение в Украине качественного медиаобразования мирового уровня. За пять лет деятельности выпускниками Высшей Школы стали более 1040 студентов, среди которых более 400 специалистов присоединились к команде 1+1 media или работают в других медиакомпаниях.

1 марта 2019 года, стартует национальная акция Always «1 пачка = 1 гривна» на расширение образовательной программы в школах Украины. Больше 6500 магазинов решили поддержать инициативу, которая призвана увеличить уверенность в себе девочек в подростковом возрасте. 

В 2018 году исследовательская компания Ypulse выяснила, что уверенность в себе мальчиков и девочек до 8 лет мало чем отличается. Но в возрасте от 8 до 12 лет у девочек она падает примерно на 30% и уже никогда не достигает уровня уверенности в себе мужчин. У мальчиков также бывают свои перепады, но их уверенность никогда не падает так низко.  

Одной из причин является требования социума или родителей быть идеальной и отрицание права на ошибку у девочек. Это оказывает давление на них и не только вызывая стресс, но и мешая им расти уверенными в себе, так как навязываемые идеалы почти недостижимы. Более половины девочек-подростков чувствуют давление «идеальностью» и 3 из 4 девочек болезненно переживают собственные неудачи. А в возрасте от 12 до 13 лет процент девушек, которые говорят, что им запрещено ошибаться увеличивается на ошеломляющие 150%. 

Еще одну причину можно найти в исследовании Always, где говориться, что более 50% девушек теряют уверенность во время полового созревания из-за нехватки информации о себе. 2 из 3 девочек, вступивших в пубертатный период, не понимают, что происходит с их телом: изменения являются для них непонятными и пугающими. Уже 5 лет бренд Always помогает девочкам сохранять уверенность в себе с кампанией Like a Girl.  Кроме вдохновляющего ролика кампания проводит информационно-образовательную школьную программу. В Украине Always ежегодно обучает более 100 тысяч учениц 6-7 классов. С помощью семинаров, тренингов, лекций, конференций в школах учителя и психологи рассказывают девочкам о женской гигиене, личностном уходе, условиях использования различных гигиенических и косметических средств. Программа акцентирует внимание на анатомических, физиологических, психоэмоциональных, социальных изменениях, которые происходят в период полового созревания.  

В этом году компания решила пойти дальше и увеличить количество девочек для обучения до 120 000 человек с поддержкой своих покупателей. Для этого компания вместе с наибольшими ритейл сетями магазинов в Украине запускает акцию «1 пачка = 1 гривна», в рамках которой с каждой проданной упаковки Always Platinum в период с марта по апрель, 1 гривна будет идти на развитие образовательной программы. 

Сеть магазинов Watsons решила поддержать данную инициативу и расширить школьную программу Always ещё на 6 школ-интернатов. Сеть магазинов пообещала передать столько средств личной гигиены, сколько наберется лайков под постами на их страницах в Facebook и Instagram. За несколько недель удалось собрать 3155 лайков, поэтому бренд Always обеспечит именно такое количество прокладок и проведет лекции для девочек из школ-интернатов, чтобы помочь им понять, как меняются их тела, эмоции, и с уверенностью принять половое созревание.