1 февраля – это, конечно, еще не 1 марта, но все же хорошие новости у нас есть. Мы продлили продажу билетов на PR-марафон #7: наш.бренд.кризис по «постновогодней» цене до 3 февраля включительно. Напоминаем, 28 февраля MMR собирает в Atlas ведущих специалистов по антикризисным коммуникациям и репутационному менеджменту, которые расскажут об эффективном антикризе на успешных и провальных примерах, дадут методичку по выходу из репутационного пике, а также обсудят состояние и перспективы украинского коммуникационного рынка.

Купить билет

На выходных самое популярное яйцо в Instagram рассказало о своем партнерстве со стриминговым сервисом Hulu. Его скорлупа теперь соединена швом, который напоминает американский футбол. «Ожидание закончено», написано под постом. «Все станет ясно в воскресенье после Super Bowl. BuzzFeed News отметили, что авторство постов принадлежит дизайнеру Крису Годфри, который работает в рекламном агентстве The&Partnership. Информацией с изданием поделился диджитал-директор и партнер британского пивного бренда Two Fingers Brewing Алекс Мицу (Alex Micu), который дружит с Годфри в Facebook и постоянно постит в твиты об яйце. «Я могу только сказать, что все началось как шутка. Никто не думал, что это вырастет до таких масштабов».  

Каждый принт – это почти рекламная игровая карта с новым и старым автомобилем одного класса одновременно. Чтобы рассмотреть все тонкости, нужно переворачивать принт, потому что когда ретро-сторона поворачивается снизу вверх, принт воспринимается совсем по-новому. Так что по сути тут не четыре, а полноценных восемь принтов. Хедлайн кампании «Делаем вашу жизнь проще». Кампанию разработали в Publicis, Богота.

Компания опубликовала финансовые результаты за четвертый квартал и 2018 год, согласно которым, выручка от рекламы соцсети выросла до $55 млрд, годом ранее рекламный доход составил $39,9 млрд. За четвертый квартал 2018-го доход достиг $16,6 млрд, что на 30% больше, чем за тот же период в 2017-м. Большая часть дохода от рекламы соцсети пришлась на мобайл – 93% за четвертый квартал, годом ранее за этот же период доля мобильной рекламы составляла 89%. Чистая прибыль компании выросла на 39% – до $22,2 млрд, показатель за квартал – $6,9 млрд ($4,3 млрд годом ранее). Количество активных пользователей за год выросло на 9% и достигло 1,5 млрд человек. В отчете также отмечают, что общее количество пользователей всех подразделений компании (Facebook, Instagram, WhatsApp или Messenger) составляет 2,7 млрд человек.

И дополнительно посадили в носы другие растения-аллергены. Nasacort – спрей от сезонной аллергии, который действует на назальные симптомы. Чтобы подчеркнуть это, креативщики из канадского агентства TAXI создали захваченные котами и аллергенными растениями носы. Принты концентрируются больше на самих носах, когда конкуренты чаще аппелируют к общему состоянию человека. Сообщение кампании: «Верни свой нос».

Кампания «Made by Britain» демонстрирует людей, представляющих разные стороны современной культуры Великобритании и основные ценности страны: креативность, открытость, гостеприимство и другие. В кампании снялись не только суперзвезды типа Гэри Олдмена и Дэвида Боуи, но и известный в стране антрополог Джейн Гудел и первая британка в космосе Хелен Шарпмен. Хедлайн кампании: «Мы любим Великобританию. Ты делаешь нас нами». Кампанию создали в Ogilvy UK. 

Ролик придумали создатели супернаграждаемой кампании 2012 года «Meet the Superhuman». Летом 2012-го инфополе взорвал ролик Паралимпийских игр, который перебил популярность кампании к Олимпийским играм:

А автомобиль, который будут поставлять во втором квартале этого года, получил лишь камео. 

Audi продвигает линейку электромобилей e-tron. В ролике «Кешью» мужчина попадает в утопический мир, где любящий дед представляет ему e-tron GT. На самом деле это лишь галлюцинация, которая была почти предсмертной, поскольку мужчина подавился при этом кешью. Главный герой ролика – автомобиль Audi e-tron GT, который будут производить через два года, а кроссовер e-tron, который будут продавать уже в этом году, показали лишь на пару секунд. Хедлайн кампании: «Невероятное будущее ждет нас. На Земле. Треть автомобилей Audi будут электрифицированы к 2025». Рекламу создали в агентстве Venables Bell & Partners, и покажут ее на этом Super Bowl.

В прошлом году, к 20-й годовщине Audi TT бренд провел конкурс на лучший портрет авто.

Мобильное приложение Prime Group Photo Service позволяет сотрудникам и партнерам компании автоматизировать создание, редактирование и отправку фотостатусов рекламных сюжетов в личные кабинеты клиентов. Благодаря этому рекламные агентства и рекламодатели станут получать информацию о ходе размещения кампании практически в режиме реального времени.

Основные функции

• просмотр списка заданий на размещение/создание фотостатуса
  
• сортировка заданий в зависимости от местоположения пользователя
  
• фотосъемка плоскости согласно заданию
  
• оформление и отправка фотостатуса в CRM
  
• работа с архивом фотостатусов
  

В приложении отображаются результаты размещения сюжета и состояние рекламной плоскости в любом населенном пункте Украины. Сервис связан с информационной системой оператора: поступающие данные интегрируется автоматически.

Приложение работает с GPS-координатами рекламной плоскости, на которую приходит задание. Во время фотосъемки Prime Group Photo Service проверяет местоположение пользователя и, в случае несовпадения с координатами целевого рекламоносителя, сообщает об отклонении, предотвращая съемку не той плоскости.

Неудачный снимок (плохой ракурс, недостаточное освещение, внезапно возникшая помеха и т. д.) можно удалить и сделать новый. При проблемах со связью неотправленные фото можно выслать позже все одновременно, при этом в информационной системе будет отображаться время их создания, а не получения.

«Аналогов у этого сервиса в Украине нет. Prime Group Photo Service — автоматический механизм, который работает по упрощенной схеме. Раньше подрядчику требовалось выехать на место, сфотографировать конструкцию, переименовать файлы и выполнить множество манипуляций с телефоном, чтобы отправить снимок в виде MMS в нашу информационную систему. Сейчас все проще и быстрее: нужно выбрать задание, сфотографировать плоскость и нажать „Выгрузить“. При этом фотографии отсылаются нам напрямую, уже переименованные и сгруппированные по каждой конкретной плоскости», — комментирует работу сервиса его создатель, руководитель IT-отдела PRIME Group Мирослав Кириченко.

Приложение доступно на операционных системах Android и iOS. При работе на устройствах со встроенной фотокамерой высокого разрешения возможно создание не только первичного фотостатуса поклейки, но и основного фотоотчета, требующего снимков высокого качества.

Технические требования к мобильному устройству

• 2 GB RAM
  
• 16 GB ROM
  
• Android 5-й версии и выше, iOS с последним обновлением ПО.
  

Пока сервис доступен в тестовом режиме. С марта 2019 года функционал приложения можно использовать в полном объеме.

Microsoft прорекламировала специальный игровой контроллер Xbox Adaptive Controller, который предназначен людям с ограниченными возможностями в ролике для Super Bowl. В видео несколько детей, страстных игроков в видеоигры, делятся своими впечатлениями от нового контроллера, который позволяет им быть наравне с их друзьями и другими детьми.  

Если раньше дети смотрели в окно во время поездок в автомобиле, сейчас они полностью поглощены девайсами. Volkswagen решил исправить ситуацию с помощью интерактивного решения, в основе которого находится приложение. Голландское агентство Achtung McGarrybowen выпустило приложение с интерактивными аудиокнигами, которое создает уникальные рассказы исходя из местонахождения слушателя, и трансформирует обычные дорожные объекты в героев этой истории. Для этого агентство отсканировало основные голландские магистрали (более 5 000 км дороги), чтобы определить такие объекты, как мосты, деревья, заправки и превратить их в элементы истории. Креативщики привлекли к сотрудничеству детских авторов, чтобы они написали рассказы и использовали объекты вдоль дорог. Книгу можно читать всей семьей. Герои истории просят пассажиров играть в игры всей семьей, к примеру угадать цвет следующего автомобиля или сделать отсчет в обратном порядке, чтобы запустить ракету перед въездом в туннель, либо предупреждают детей нагнуть голову, чтобы проехать под мостом. Приложение разработано для детей от 4 до 11 лет, и его можно загрузить бесплатно.  

В видео американский актер находится за рулем Ram 1500 и обращается к дочке на заднем сиденье, выражая свои надежды относительно ее будущего. Тэглайн ролика звучит: «Делаем следующее поколение еще лучше. Это наша работа». Реннер также стал голосом новой кампании бренда Lead or Be Led, которая будет запущена в феврале.  

В настоящее время брендовые магазины Scoop Shops распространяют 2,5 млн пластиковых трубочек и 30 млн пластиковых ложек в год. Чтобы сократить количество пластика, Ben & Jerry’s будут использовать деревянные ложки вместо пластиковых и трубочки из бумаги. Компания также ищет альтернативы пластиковым стаканчикам и крышкам, которые использует в упаковке мороженого. 

Бренд надеется, что найдет решение к концу 2020 года.  

Модель и актриса предстала обнаженной на черно-белых снимках рядом с дизайнером Оливье Рустеном. Снимки были сделаны фотографом Дэном Белью. В комментарии Делевинь отметила, что Белью смог запечатлеть отражение красоты и четность наготы, силу уверенной женщины.