Почему кризис уже не тот и как выглядит антикризисный человек vs антикризсный менеджер? Об этом 28 февраля на PR-марафоне #7: наш.бренд.кризис расскажет руководитель направления PR и коммуникаций представительства Mastercard Europe в Украине Александра Гонтарь. Ранее мы представили еще одного спикера PR-марафона #7 – директора по коммуникациям «Укргазвидобування» Владимира Гайдаша, который расскажет о коммуникационных вызовах и кризисах, которые пытались встать на пути достижения Украиной энергонезависимости.

Когда: 28 февраля 2019 года 

Где: Atlas (ул. Сечевых Стрельцов, 37-41)

Купить билет

Доля мобильных геймеров среди интернет-геймеров составляет около 89% и охватывает все возрастные группы. По прогнозу Admixer, количество украинцев, которые играют на смартфонах, вырастет в 2022 году до 57% от числа пользователей смартфонов и составит около 5,4 млн человек в возрасте 16-55 лет в городах 50 тыс.+ (при 91% проникновения смартфонов). 

На конец 2018 года 56% владельцев смартфонов в Украине использовали игровые приложения, по данным CMeter от Kantar TNS. А по данным отчета The State of Mobile 2019 от App Annie, в среднем за сутки 10% времени, проведенного за телефоном, тратится именно на игры.

Демографический портрет тех, кто играет на смартфонах в Украине, говорит о том, что среди них чуть больше женщин, чем мужчин. Самая большая группа геймеров – женщины в возрасте 24-33 лет, а также мужчины в возрасте 24-43 лет. 

Стоит отметить, что рынок игровых приложений очень фрагментирован. Количество доступных игровых приложений в магазинах Android составляет более 1,6 млн и в магазинах iOS более 1 млн (17% и 23% от общего количества приложений соответственно). В то же время 38% скачиваний от общего количества установленных приложений на устройствах iOS и Android приходится на игровые приложения. 

Большее количество геймеров привлекают простые, развлекательные игры, в то время как на стратегические игры пользователи смартфонов тратят большее количество времени.

На международной арене крупные бренды уже давно оценили те преимущества в коммуникации со своей ЦА, которые дают игровые приложения. Если раньше все охотились за in-stream видео-рекламой, то за последние два года многие бренды открыли для себя не менее качественный формат размещения как Rewarded Video в играх. Так как за просмотр такого видео пользователь бесплатно получает различные виды вознаграждений (бонусы, дополнительные жизни или доступ к эксклюзивному контенту), он заинтересован в полном просмотре видео. Такой рекламный формат не вызывает у аудитории раздражения и воспринимается более положительно, чем другие форматы онлайн-видео.

Возможно, именно поэтому согласно одному из исследований, 49% опрошенных заявили, что лучший опыт взаимодействия с рекламой у них был именно в мобильных играх. 

29 января в инновационном парке UNIT.City состоялась презентация TECH ECOSYSTEM GUIDE TO UKRAINE 2019 – первого всеобъемлющего обзора украинской ИТ-индустрии.

На первых страницах авторы приводят основные показатели украинской ИТ-индустрии за 2017-18 гг. Так, по данным исследовательской компании App Annie, у каждой пятой глобальной компании, работающей в сфере разработки ПО для мобильных платформ есть офис в Украине. По данным исследования The State of European Tech 2018, в Украине насчитывается почти 185 тысяч разработчиков. А по собственным подсчетам авторов на сайте AIN.UA, в прошлом году украинским стартапам удалось привлечь более $290 млн инвестиций.

«Нашей целью было создать продукт, который украинцы бы брали с собой на международные мероприятия и, вместе с презентацией своего проекта, представляли страну и ее достижения за последние годы. Ведь от имиджа страны также зависит успех бизнеса, – говорит Макс Яковер, СЕО и управляющий партнер UNIT.City. – За последние 5 лет динамика роста украинской ИТ-индустрии исчисляется двузначными цифрами. Каждая пятая компания из списка Fortune 500 пользуется украинскими ИТ-сервисами. Поэтому сегодня лучшее время для того, чтобы открывать или расширять здесь свой инновационный бизнес. Этот путеводитель поможет международным партнерам в этом убедиться».

В целом, гайд содержит более ста страниц и восемь больших разделов. А именно: топ-компании (продуктовые и сервисные), перспективные стартапы, активные фонды и крупные инвестиционные сделки, акселераторы, R&D-центры, городские кластеры и коворкинги, образовательные программы, государственные инициативы, сообщества и события и т.п. По словам организаторов проекта, такие обзоры имеет каждое крупное ИТ-государство или город. Среди лучших примеров – Нидерланды, Израиль, Барселона и Берлин.

Ярослава Джонсон, президент и СЕО Western NIS Enterprise Fund, подчеркивает важность такого наглядного подтверждения для Украины: «Необходимо, чтобы международные партнеры владели как можно большей информацией и имели доступ к прорывным местным стартапам и предпринимателям. Технологический сектор имеет стратегическое значение для украинской экономики и может изменить то, как Украину воспринимают в мире во времена цифровой трансформации».

Инициаторами создания гайда выступили инновационный парк UNIT.City и фонд WNISEF. Поддержку проекту оказали такие компании, как Depositphotos, Sigma Software, SoftServe и O2IT.

Агентство MadCats разработало брендинг для сервиса покупки билетов. Креативщики создали нейминг, стратегию и дизайн. Нейминг Katacult состоит из двух слов: «ката» плюс «культ», где первое означает движения в боевых искусствах, по сути, танец, а второе — почитание тусовок, музыки и людей. В агентстве отмечают, что это звучное, ритмичное имя, с аллюзией на мощь катапульты и фонетикой диджейского пульта. Его намеренно сделали ярким и громким. Лого по форме напоминает крест и представляет собой половину хэштега. Крест также выбран не случайно, он передает силу воздействия с оккультными символами и звуками шаманских барабанов.  

Michelob Ultra и Ultra Pure Gold представили собственные ролики для Super Bowl, использовав роботов и Зои Кравиц, которая экспериментирует с ASMR (автономной сенсорной меридиональной реакцией). Два бренда Anheuser-Busch выбрали два разных подхода, чтобы обратиться к самой большой ТВ-аудитории года – один с помощью молчаливого робота, другой – с восходящей звездой. Ролики были созданы FCB Chicago. 

Компания озвучила новую политику по устойчивому развитию, которая включает новую упаковку для смартфонов, планшетов и носимых девайсов. Теперь аксессуары будут упакованы в экологически безвредные материалы на основе био-бумаги и полученного из биологического сырья пластика. К 2030 году Samsung планирует использовать 500 000 тонн переработанного пластика и собрать 7,5 млн тонн выброшенных продуктов. Компания сформировала внутреннюю группу для нахождения инновационных идей по упаковке продукта и избежания пластика. К примеру, подставки для мобильных телефонов и планшетов будут создаваться не из пластика, а из бумажной массы. Компания также изменит дизайн зарядных устройств, заменив глянцевое покрытие на матовое, избегая защитной пленки из пластика. Полиэтиленовая упаковка, которая использовалась для защиты бытовой техники, такой как телевизоры, холодильники, кондиционеры и стиральные малины, будет заменена на биопластик. Бренд также намерен использовать материалы, сертифицированные глобальными экологическими организациями, такими как Forest Stewardship Council, Programme for the Endorsement of Forest Certification Scheme и the Sustainable Forestry Initiative для упаковки и инструкций к 2020 году. В своем заявлении глава Центра по удовлетворенности покупателей отметил, что южнокорейский гигант будет использовать устойчивые материалы, даже если это означает повышение стоимости товара. Использование новой упаковки начнется со второй половины 2019 года. Напомним, FMCG-гигант Nestlé также перейдет на перерабатываемую упаковку к 2025 году. 

Компания изменила условия участия в своем ежегодном конкурсе на лучшие фото, снятые на Phone, после критики фотографов и пользователей. Фотографы, победившие в конкурсе, получат плату за использование их фото в наружной рекламе и других маркетинговых формах. Конкурс начался 22 января и продлится до 7 февраля. Жюри, в которое вошли известные фотографы и сотрудники Apple с экспертизой в фотографии, определит победителей. Плату за работу получат авторы топ-10 фотографий.  

PR компания PointeR Agency завершила поэтапный выход из структуры Dentsu Aegis Network Ukraine и продолжит работать уже как самостоятельный бизнес. По словам СЕО Dentsu Aegis Network Ukraine Александра Гороховского, в результате реорганизации холдинг продолжит предоставлять PR-сервисы в рамках действующих компаний коммуникационной группы. 

Руководитель PointeR Agency Олеся Стойко: «9 лет работы в Dentsu Aegis Network Ukraine – важный этап моей профессиональной карьеры и в качестве PR-директора группы и как руководителя агентства. Я благодарна Александру Гороховскому за наставничество и возможность роста. Это был хороший опыт, и сейчас мы чувствуем себя достаточно уверенно, чтобы развиваться самостоятельно».

«Трансформация стала весьма модным словом в современном бизнес лексиконе. Но по-настоящему измениться готов не каждый. Мы находимся в постоянном поиске улучшений для того, чтобы продолжать быть лидерами в своей индустрии и в новом цифровом мире. Сейчас наступило время для того, чтобы PointeR Agency стал вести бизнес самостоятельно. Я признателен Олесе Стойко за многолетнюю работу в нашей коммуникационной группе, за развитие PR дисциплины. После выхода PointeR из Dentsu Aegis Network Ukraine наши клиенты продолжат получать все необходимые PR сервисы внутри группы», – подчеркнул Александр Гороховский.

Вечером 7 февраля спикеры Havas Talks поговорят о том, чего хотят от города люди.  сравним отношение к городу украинцев разных возрастов, полов и социальных статусов, расскажем об их чаяниях и ожиданиях от жизни в городе. А также, сопоставим мнения просьюмеров и не-просьюмеров, чтобы увидеть векторы, в направлении которых будет меняться отношение людей к городу в ближайшем будущем.

Исследование New cities. New Lives проводилось во второй половине в 2018 года 27 странах мира, в том числе — в Украине. Репорт будет интересен всем, кого интересует урбанистика. 

Спикеры Havas Talks: 

• Наталья Деянова, Chief Strategy Officer в Havas Creative Group Ukraine
  

Сравнит отношения человека с городом в цифрах и фактах, на основе ответов просьюмеров разных стран мира с Украиной.

Результаты подготовлены на основе глобального исследования Havas Prosumer Report, проведенного в 27 странах мира.

• Андрей Батин, руководитель проектов и сооснователь «Агентів змін»
  

Расскажет, как родилась идея создания «Агентів Змін», почему в фокусе их работы — общественные пространства, и как бренды могут интегрироваться в общественные пространства.

• Григорий Мельничук, урбанист, журналист, координатор общественной организации «Платформа развития городов»
  

Расскажет о стратегии интегрированного развития города: с чего начать и к чему прийти. 

Все деньги от продажи билетов пойдут команде Агенти Змін на финансирование проекта для развития Киева.

Volvo вдохновляет пользователей не смотреть ролики Super Bowl, а вместо этого принять участие в конкурсе и выиграть один из автомобилей производителя. 3 февраля потребители смогут принять участие в digital тест-драйве, который позволит им стать владельцем нового седана Volvo S60. 

Для этого нужно зайти на www.S60LongestDrive.com с мобильного девайса и как можно дольше смотреть на S60. Трое из пользователей, которые смогут удержать свой взгляд на автомобиле, получат подписку на S60. Активность была создана Grey New York. В 2015 году Volvo уже предлагала зрителям выиграть авто благодаря активности от Grey New York. Каждый раз, когда автомобильный ролик появлялся в игре, пользователи должны были отправить твит с хэштегом #VolvoContest и сказать Volvo, кто заслуживает новую Volvo XC60. 

Джефф Бриджес сыграл роль «Чувака» из фильма «Большой Лебовски», а Сара Джессика Паркер Кэрри Брэдшоу из сериала «Секс в большом городе» в ролике Stella Artois для Super Bowl. Герои поощряют зрителей выбрать Stella вместо их «обычного» напитка, чтобы покончить с глобальным кризисом питьевой воды в рамках давнего партнерства бренда с организацией Water.org. Так, в ролике Кэрри Брэдшоу выбирает пиво вместо ее обычного коктейля «Космополитен», а «Чувак» изменяет своему коктейлю «Белый русский». Ролик от Mother New York демонстрирует, насколько просто изменить чью-то жизнь, предоставив доступ к чистой воде. Ранее Stella Artois выпустила тизер с Сарой Джессикой Паркер в роли Кэрри Брэдшоу.  

Инициатива включает отказ от одноразовых пластиковых трубочек во всех продуктах, начиная с февраля 2019 года, и поиск альтернативных материалов с помощью запущенного в декабре 2018 года собственного института упаковки Institute of Packaging Sciences. Пластиковые бутылки остается главной проблемой для бренда, который в настоящее время управляет 100 разными заводами в 34 странах по производству бутылок. По примеру Starbucks, институт Nestlé намерен создать материалы на основе бумаги и биоразлагаемые полимеры, пригодные для переработки. Отметим, KFC во Франции объявил о прекращении использования пластиковых трубочек в 250 ресторанах в рамках борьбы с пластиком. Также ряд глобальных брендов запустят многоразовую упаковку с помощью e-commerce платформы Loop.

Модный бренд представил новое лого и вызвал гнев дизайнеров в Twitter. Несмотря на негатив, компания не пошла вслед других модных брендов, которые отказались от своего наследия в пользу сансерифа. Новый логотип сохраняет визуальные отсылки с оригинальным шрифтом, но оживился с помощью перекрывающих друг друга букв и новым загнутым R. 

Тем не менее дизайнер и основатель MetaDesign и FontShop, профессор Бременской академии искусств Эрик Шпикерманн назвал его «худшим лого, которое видел за последнее время», и предположил, что лого создал робот. 

That is the worst piece of type I’ve seen in years. Was this done by one of those new robots that will replace humans?

— erik spiekermann (@espiekermann) January 26, 2019

Новый логотип был представлен в рамках весенне-летней кампании Zara по инициативе французского арт-директора Фабьена Барона. На сайте Baron & Baron можно увидеть, как новое лого будет выглядеть на мобильных девайсах и постерах. Дизайнеры также отметили, что в 1990-х Барон использовал похожую эстетику для журнала Harper’s Bazaar, где он был креативным директором.  

Глобальний онлайн сервіс TransferGo оголосив, що в 2018 році українськими громадянами в країнах Європи було перераховано в Україну понад 70 мільйонів євро, що в 8 разів більше, ніж в 2017 році.

Нагадаємо, що сервіс TransferGo забезпечує дешеві, швидкі та безпечні грошові перекази онлайн в 47 країнах світу. У липні минулого року компанія запровадила безкоштовні перекази в Україну, що дало можливість українським громадянам переводити гроші додому без додаткових витрат. Дана ініціатива компанії сприяла значному збільшенню кількості українських користувачів сервісу, і, як результат, стрімкому розширенню обсягів транзакцій в Україну.

На сьогодні понад 110 тисяч українських громадян, більша частина яких - це трудові мігранти в країнах Європи, є клієнтами TransferGo. При цьому загальна кількість користувачів сервісу в світі складає 900 тисяч. За шість років діяльності компанії клієнти TransferGo здійснили переказів на суму понад 1,3 мільярда євро.

Нагадаємо, що в грудні 2018 року TransferGo залучив фінансування на суму понад 17 мільйонів євро в рамках раунду серії B. Залучені кошти компанія планує витратити на посилення своїх позицій у світі, особливо на українському ринку.

Варто зазначити, що протягом 2018 року кількість переказів в Україну через TransferGo склала 350 тисяч транзакцій. Нещодавно компанія запустила версію мобільного додатку українською мовою, яка на сьогодні користується великою популярністю серед користувачів сервісу, і їх кількість збільшується щомісяця на 200%.

Агентство ITCG полностью разработало комплексную кампанию витаминов Swiss Energy — от креативной идеи до производства. С учетом всех каналов: начиная с ТВ и заканчивая интеграцией в диджитал. Креативщикам пришлось провести небольшое исследование, с чем у украинцев ассоциируется «Швейцария». Оказалось, в первую очередь – с часами (20% респондентов), затем вспоминались банк, шоколад, сыр, Альпы и альпийский луг с чистым воздухом. Поскольку необходимо было сделать акцент на швейцарском происхождении витаминов Swiss Energy, было решено наполнить этот ассоциативный ряд. 

«Все чаще, мы, диджитал-агентство, снимаем ролики, появляющиеся в телевизоре. Раньше видеореклама попадала в интернет с ТВ. Сейчас — совершенно наоборот, и то, что ТВ-рекламу снимает диджитал-агентство, скоро будет правилом. 

Самой главной задачей для нас было создать проект, который бы соответствовал уровню качества самого продукта Swiss Energy. Нужно было с первой секунды сфокусировать внимание зрителя на высшей пробе витаминов родом из Швейцарии» — прокомментировал Виктор Коновалов, креативный директор ITCG.

За год количество украинцев, которые регулярно пользуются интернетом, увеличилось более, чем на миллион. А приобретать что-то в сети стали еще примерно 500 000 людей — показало октябрьское исследование GfK. Таким образом, сейчас украинская аудитория онлайн-шопперов — это около 7 миллионов человек.

Напомним, что исследование GfK проводится методом онлайн-опроса Интернет-пользователей по всей стране в возрасте от 16 лет и старше. Выборка в каждой волне составляет около 1000 интернет-пользователей.

Что украинцы приобретали в сети

Среди самых покупаемых товаров осталась техника и одежда — их приобретают 47% интернет-шопперов. Это подтверждают и данные OLX. Классифайд уже который год стабильно остается лидером в сегменте интернет-аукционов и сервисов объявлений. В тройке категорий-лидеров на платформе больше всего сделок произошло в разделе детских товаров, электроники и одежды.

Аналитики онлайн-сервиса также сообщают — в сравнении с прошлым годом в 2018 на 24% выросли продажи транспортных средств. Всего же за год на OLX товары приобрели у 7 000 000 продавцов. А средний чек составил 1 820 грн. В 2017 сумма составила почти на 200 грн меньше — 1627 грн.

Чаще заходили с Android-устройств

Площадка обнародовала и другие интересные данные. За 2018 год посетили 26 млн уникальных посетителей, то есть на OLX был почти каждый второй украинец. А в целом, с прошлого года посещаемость выросла на 13%.

При этом 60% использовали телефон и только 40% заходили на ресурс с компьютера. Мобильная аудитория магазинов продолжает расти с каждым годом. Согласно GfK, в прошлом октябре смартфоны использовали 84,5% интернет-покупателей, в этом — уже почти 90%. На OLX тенденции те же — в 2018 с мобильных устройств заходило 15 млн человек, что на 15% больше, чем в 2017 году.

Просматривали товары на площадке как с мобильной версии, так и с помощью приложения olx.ua. В сравнении с 2017 им стало пользоваться на 14% больше людей. Что в прошлом, что в этом году чаще заходили с устройств на Android. Соотношение к декабрю 2018 было следующим: Android 78% — iOS 22%.

5 000 товаров в день

За время существования опции для безопасных сделок OLX Доставка было совершено более 2 000 000 отправок — утверждает аналитическая служба. А с начала существования услуги каждый день покупателям приходило более 5 000 товаров по всей Украине. Больше всего заказов приходило в Киев — 160 000 сделок. Почти в три раза меньше сделок с доставкой пришлось на харьковчан, одесситов и днепровцев.

Суммы за год тоже весьма внушительные. Если в 2017 стоимость всех сделок была равна почти 500 000 000 грн, в 2018 она удвоилась. То же произошло и со средним чеком на доставку, сейчас это 850 грн.

Как выглядит онлайн-потребитель

Портрет интернет-потребителя почти не изменился. Напомним, что активный клиент торговых онлайн-площадок — это чаще человек с полным высшим образованием в возрасте 26 — 35 лет. Что касается гендерной принадлежности, мужчин и женщин все так же почти равное количество: 53% и 47% соответственно. Четверть интернет-покупателей не работает. А средний доход трудоустроенного большинства за год увеличился на 30% и составил 5 160 грн.