MMR ищет любопытного и влюбленного в коммуникационную работу журналиста, который:

+ хочет развиваться в журналистике и медиабизнесе; 

+ хочет получить навыки проектного менеджмента; 

+ умеет видеть инфоповоды, взаимосвязи и тенденции и трансформировать это в разные форматы контента; 

+ грамотен и владеет английским; 

+ ценит эксперименты, свободу и умеет сочетать их с ответственностью; 

+ склонен и чуть одержим постоянным обучением и развитием себя и мира вокруг. 

Мы предлагаем: 

* офис в центре; 

* коллектив, внутри которого невозможно не заразиться крутыми идеями и энергией расти; 

* рыночную з/п; 

* возможности горизонтального и вертикального карьерного роста, внутреннего предпринимательства, подкрепленного ростом дохода; 

* обучение, общение с людьми, которые есть, а не кажутся. 

Мы придерживаемся независимой редакционной политики. То, что мы делаем, коррелирует с набирающими популярность глобальными явлениями: социальное предпринимательство, shared values, устойчивое развитие (мы работаем в 8 целях устойчивого развития из 17).

Пишите на m.korchaka@mmr.ua.
Будем рады видеть вас в наших рядах.

1 февраля в Киеве состоится конференция по торговому маркетингу в Украине и зарубежом BIG TRADE-MARKETING SHOW: FOCUS ON THE CUSTOMER EXPERIENCE! Учредитель — B2B-медиагруппа TradeMasterGroup. Конференция объединит на одной площадке 300 участников из Украины и ближнего зарубежья, чтобы не только обсудить наметившиеся тренды, а и обменяться опытом с коллегами по внедрению трейд-маркетинговых активностей, а также познакомиться с новыми потенциальными коллегами и партнерами. И все это за 9 часов исключительной практики! Аудитория конференции: руководители отдела трейд-маркетинга, маркетинга, маркетологи, трейд-маркетологи, бренд-менеджеры, генеральные директора, собственники, директора по продажам производственных и розничных компаний, дистрибуторов, а также собственники рекламных и маркетинговых агентств.

В рамках конференции BIG TRADE-MARKETING SHOW гости узнают: 

– о лучших мировых практиках совершенствования покупательского и потребительского опыта; 

– о том, что должен учитывать трейд-маркетолог поставщика, формируя годовой промо-план; 

– о том, как не слить бюджет, подключаясь к программам лояльности Сетей; 

– о примерах успешного формирования клиентского опыта в социальных сетях. 

Программа состоит из четырех сессий в двух параллельных залах. Скачать программу можно по ссылке. Задать уточняющие вопросы можно по телефонам: 067- 828-22-59, 067-502-99-00 или написать на почту ok@trademaster.com.ua. Читателям MMR доступна скидка 5% по промокоду MMR. Онлайн-регистрация для бронирования места – по ссылке.

Сеть бюджетных фитнес-залов The Gym выпустила дебютный ТВ-ролик под названием «So I Can», в котором герои делятся своими соображениями по поводу тренировок, от «позлить своего бывшего» до «прожить до 100 лет», от «быть более уверенным в себе» до возможности «есть жареную курицу». Главный месседж ролика: все, что ты хочешь от спортзала, ты найдешь в The Gym. ТВ-ролик – это часть кампании, в которую также входит наружная и онлайн-реклама, SMM и indoor-реклама в фитнес-залах The Gym. Кампанию разработали в агентстве Who Wot Why.

Бренд мусорных пакетов Glad задумался, как понравиться потребителю и оправдать дополнительную плату за свои продукты, когда потребитель предпочитает не думать о мусоре. Поэтому бренд решил показать силу своих продуктов и заставить людей осознать, что пакеты Glad достаточно прочные, чтобы справляться с действительно тяжелой работой. Так, бренд создал рекламную кампанию с фокусом на человеке, который ежедневно убирает мусор и действительно может оценить пакеты, которые не рвутся и не протекают, – уборщик мусора. Для кампании дуэт комедийных режиссеров The Perlorian Brothers снял ролик «Big Lift». По сюжету ролика человек выходит из дома и встречает уборщика мусора, который под эпичную музыку не просто бросает пакеты в грузовик, а устраивает настоящий воркаут на улице. Человек верит, что эти пакеты не порвутся над его головой. Ролик заканчивается тем, что мусорщик гордо лежит на земле, обнимая пакет Glad, и слоганом «Guaranteed Strong». 

«Хотя это категория с низким уровнем вовлеченности, мы можем привлечь потребителей с помощью креативных и увлекательных историй», – комментирует Мэтт Колер, вице-президент по маркетингу компании Clorox, которой принадлежит бренд Glad. Кампанию разработали в агентстве FCB Canada. Впервые уборщик мусора появился в прошлогодней кампании «Thank You»:

Британская образовательная благотворительная организация Into Film создала рекламный ролик о тяжелой работе создателя кино и преданности кинопроизводству, которые часто упускаются в сегодняшнем перенасыщенном контентом мире. 90-секундный ролик показывает брата и сестру, которые написали сценарий и создали своими руками все элементы для съемки фильма в домашних условиях: костюмы, фоны для сцен, спецэффекты, финальные титры. После проделанной тяжелой работы, которая включала съемки и монтаж фильма, они приглашают своих родителей на грандиозную премьеру в самодельный кинотеатр в саду. Но кинотеатр остался пустым, так как родители посмотрели этот фильм на iPad. 

«Into Film хотела создать историю, которая освещала бы проблемы пиратства сегодня, особенно среди молодого поколения, которое поддается чрезмерному воздействию цифровых технологий. Мы хотели найти особый подход к повествованию, позволяя аудитории погрузиться в магию сильного монтажа и эмоциональной музыки, и показать, что родители видели, какую тяжелую работу проделали их дети, но полностью проигнорировали кинотеатр в саду», – комментируют режиссеры Dario & Dom. Фильм сняли в COMPULSORY, он будет транслироваться в сети кинотеатров Everyman по всей Великобритании. 

Бразилия является одной из стран-рекордсменов по количеству аварий с участием мотоциклов. Чтобы обратить внимание на эту проблему, в государственном органе регистрационного учета автомобилей Detran-RN создали нестандартные билборды, демонстрирующие прямой путь спешащих мотоциклистов. Сообщение кампании: спешка заканчивается, последствия остаются. Кампанию разработали в агентстве Executiva Propaganda.

Кампания «Ваша армия нуждается в вас» сфокусирована на том, как армия видит потенциал молодежи за пределами стереотипов. Кампанию разработали в агентстве Karmarama, она включает серию постеров, ТВ-, digital- и печатной рекламы, цель которой — побудить подростков в возрасте от 16 до 25 лет присоединиться к войскам, основываясь на понимании того, что 74% людей в этом возрасте «ищут работу с целью». Концепция предполагает, что черты, воспринимаемые молодыми людьми как слабость или недостаток, воспринимаются армейскими рекрутерами как сильная сторона. 

Например, в армии говорят, что могут использовать «сострадание» поколения «снежинок», «выносливость» геймеров, «самоуверенность» ЯЯЯ-миллениалов и «уверенность» любителей селфи. Героев рекламных роликов — потенциальных новобранцев — показывают дома или на работе, в то время как окружающие выкрикивают в их адрес фразы-стереотипы. Потом сцена меняется и показывает этих людей в армии, выполняющих роли, где их потенциал признан, — например, помощь в гуманитарных миссиях в разрушенных войной деревнях или поддержка пострадавших после урагана на Карибских островах. 

В рамках кампании создана серия иллюстраций солдат в стиле Китченер со стереотипными фразами под ними. Хотя изображения стремятся разрушить эти стереотипы, реклама уже вызывает некоторые противоречия в интернете. 

Министр обороны Великобритании Гэвин Уильямсон назвал кампанию «мощным призывом к действию», которая призывает всех, кто стремится изменить ситуацию, стать частью инновационной и всеохватывающей команды. «Кампания показывает, что время, проведенное в армии, вооружает людей жизненными навыками и дает дружеские отношения, приключения и возможности, как ни одна другая работа», — добавляет он. 

IBM Watson Marketing выпустила отчет «Маркетинговые тренды 2019 года». Команда предсказала, что в эмоциональной экономике потребители, скорее всего, будут больше взаимодействовать с брендами, которые являются аутентичными и верными своим убеждениям. Само по себе это не будет новой разработкой, но IBM считает, что искусственный интеллект и машинное обучение сделают гиперперсонализацию реальностью, поскольку распространение данных и рационализация маркетинговых стеков позволят маркетологам предоставлять персонализированный контент в массовом масштабе. 

Майкл Трапани, программный маркетинг-директор IBM Watson Marketing, говорит, что эмоции и личные связи не должны вступать в конфликт с, казалось бы, холодным и расчетливым миром искусственного интеллекта. «Установление связи с брендом всегда будет очень человечным, управляемым эмоциями процессом для потребителей. Искусственный интеллект и машинное обучение — это возможность лучше информировать маркетологов о клиентах на основе раскрытия данных, которых человек может не увидеть или не найти. Эти идеи затем позволяют маркетологам-людям разрабатывать лучшие и более релевантные креативы, а затем распространять их более масштабно по каналам коммуникаций отдельным потребителям», — говорит Трапани.

Согласно отчету, прогнозируемый приток искусственного интеллекта приведет к появлению «консалтинговых агентств» (consulgencies), так как необходимость накопления экспертизы в анализе клиентского опыта и создании мобильных приложений приведет к объединению возможностей консультантов и агентств. Также среди прогнозов — рост роли директора по маркетинговым данным и появление более технологичного маркетолога (martecheter). В отчете также говорится, что исторически самыми большими преимуществами для маркетологов были бюджет, инструменты и таланты, но этот порядок будет меняться по мере того, как индустрия будет уходить от найма неквалифицированных маркетологов, фокусироваться на клиентском опыте и маркетинговых технологиях.

Где люди чаще всего слушают радио? В автомобиле. Но в больших городах, таких как Куритиба, например, движение может быть очень напряженным. А песни бразильской радиостанции Transamérica Light помогают расслабиться. Чтобы донести эту идею, агентство Carnaby создало серию принтов с месседжем «Во главе с хорошей музыкой ваш путь становится легче».

McDonald’s понимает всех, кто еще восстанавливается после новогодних праздников. Иногда требуется целый день сна без сновидений, похожего на кому, чтобы прийти в себя после новогодней ночи. Вместе с агентством DDB New Zealand бренд создал рекламный ролик, в котором продвигает доставку еды с McDonald’s с помощью Uber Eats. В 1-минутном ролике мы в деталях видим последствия празднования Нового года, которые скрашиваются после того, как в дверь стучится долгожданная McDelivery.

Робота создали летом и назвали Берти. В «обязанности» Берти входила рекомендация темы статьи для конкретного автора на основе его предыдущих публикаций, а теперь еще и написание черновика статьи, который автор может просто усовершенствовать, вместо того, чтобы писать полный текст с нуля. В настоящее время этот инструмент доступен для редакции Forbes и старших авторов в Северной Америке. В первом квартале 2019 года инструмент будет распространен среди всех сотрудников Forbes в Северной Америке и Европе. С помощью Берти автор, который, к примеру, регулярно пишет об автомобильной промышленности, может найти новые темы для статей о Tesla, дополняя их ссылками на другие релевантные статьи, опубликованные как на Forbes, так и в других СМИ. Инструмент также покажет изображения, которые помогут улучшить текст. 

По словам главного CDO Forbes Media Салаха Залатимо, Берти является частью более широкого подхода к использованию искусственного интеллекта, цель которого – для авторов Forbes сделать написание статей более эффективным, а для посетителей сайта медиа максимально упростить использование мультимедийного контента. Залатимо также заявляет, что инструмент не предназначен для создания статьи, которую автор просто берет и публикует. Он больше помогает начать, найти нужные мысли, стимулирует творчество авторов. Отчасти это связано с ограничениями Берти, а отчасти потому, что репортеры и авторы предпочитают писать собственный текст, добавляя в него те идеи и инсайты, которые робот не может найти. Теперь благодаря Берти Forbes вошел в список издателей, использующих продукты искусственного интеллекта для помощи в создании редакционных материалов. Например, The Washington Post уже два года использует инструмент под названием Гелиограф, который генерирует короткие тексты на основе структурированных данных о таких вещах, как результаты выборов или события на Олимпийских играх; инструмент Reuters Lynx Insights помогает создавать статьи с марта 2018 года; Associated Press уже много лет использует ИИ для написания статей на такие темы, как доходы компаний и результаты состязаний в рамках небольших спортивных лиг. Все эти инструменты являются частью более широкой цели издателей – поддерживать высокий уровень редакционных материалов при одновременном повышении эффективности. При этом издатель отказался отвечать на вопросы о том, позволяет ли инструмент штатным сотрудникам и авторам увеличить количество публикуемых материалов. Но представитель Forbes сказал, что с момента релиза Берти сайт удвоил число постоянных посетителей – людей, которые посещают сайт более одного раза в месяц. С тех пор трафик на сайте также увеличился: в ноябре 2018 года он составил 65 млн уникальных посетителей за месяц, согласно Comscore. 

В канун Нового года главная площадь Нью-Йорка увидела больше, чем опускание новогоднего шара. Люди также увидели человека со спущенными штанами, мужчину в тюрбане, волосатого мужчину в нижнем белье – и все это реклама Dollar Shave Club, компании, которая поставляет бритвы и другие продукты по уходу за собой. Девять билбордов стали продолжением усилий Dollar Shave Club выйти за рамки продажи только бритв. Кампания продвигает целую линейку продуктов, включая одеколон, масло для бороды, шампунь, средства для волос и зубную пасту. На одном из билбордов изображен пожилой мужчина в нижнем белье, который пристально смотрит на свои трусы, и надпись: «Одеколон Dollar для того, чтобы использовать его на шее, запястьях, одежде или даже на свалке». 

На другом билборде человек в тюрбане заявляет: «Масло для бороды Dollar, потому что для некоторых людей борода – это религиозный клуб». 

Арон Фрид, старший креативный директор Dollar Shave Club, заявил в посте на LinkedIn: «На Таймс-сквер появились наши девять потрясающих билбордов Dollar Shave Club! И как раз вовремя, чтобы мяч опустился. Да, вопреки названию «Dollar Shave Club», мы на самом деле продаем гораздо больше, чем просто бритвы. В любом случае, постарайтесь не пропустить их сегодня вечером на шоу в Нью-Йорке! Всех с Новым годом!! Желаю всем вам превосходного года, наполненного изобилием счастья, здоровья, успехов (как личных, так и ориентированных на карьеру), смысла и целей! #DollarShaveClub #NewYears #TimesSquare». 

Реакция большинства в соцсети была положительной. Но билборд, на котором волосатый мужчина заявляет: «Продукты для душа Dollar для каждой щели и укромного уголка, даже того, которого вы не видели со времен клуба славы в старшей школе», был некоторыми осужден из-за фэтшейминга.

Летом Dollar Shave Club честно показал, чем занимаются мужчины в ванной.