Текст: ОЛЕНА ХОДОС Фото: ТЕТЯНА КРУКОВЕЦЬ
Вспышки фотокамер, интервью, эфиры на телевидении и радио – все это неотъемлемая часть жизни любого политика или бизнесмена. Именно из медиа мы формируем свое представление о людях, которые каждый день пишут историю нашей страны. На экранах они выглядят убедительно и остроумно, но всегда интересно заглянуть в кулуары и познакомиться с теми, кто формирует их имидж и создает этот полнометражный политический кинематограф.
Сегодня наше интервью именно с таким человеком – создавшей множество удачных политических образов, или, как сейчас модно говорить, проектов.

Ты работаешь с теми, кого принято называть политической элитой, а в политике, как известно, непрогнозированности, неопределенности и случайностей больше, чем в любой другой сфере. Тем не менее, наблюдая за тобой, создается впечатление, что все рассчитано с математической точностью на несколько ходов вперед. Как тебе удается в этом хаосе выстроить четкую логическую стратегию?
В любом хаосе можно создать определенный порядок. Свою работу я ассоциирую с применением теории игр: ищу оптимальную стратегию в любой игре, где взаимодействуют независимые игроки, и применяю ее в конфликтных ситуациях, где идет борьба между участниками. Моя работа – как шахматы, где каждый ход нужно тщательно взвесить. Отличие жизни от игры только в том, что соперники могут действовать грязно и не по правилам, прибегая к манипуляциям. Это всегда нужно просчитать и найти как минимум два комфортных варианта решения.
Мы знакомы довольно давно, и я знаю, что твоя работа не ограничивается нынешним созывом Верховной Рады. У тебя было время, чтобы оценить, насколько качественно обновляется состав ВР начиная с начала 2000-го. Работа с каким созывом приносила больше удовольствия, драйва и конструктива?
Если четко отвечать на поставленный вопрос, то это три разных созыва (улыбается).
Но в первую очередь хочу сказать, что в Верховную Раду заурядные личности не попадали никогда. Поэтому всегда было интересно. Каждый, кто носил или носит значок «Народный депутат Украины», по-своему интересная личность. Их можно по-разному характеризовать, по-разному к ним относиться. Но то, что они заурядные, точно не скажет никто. Для меня существует другое определение – лидер или рядовой. Сейчас в Раде больше лидеров, чем рядовых, но это не означает, что это качественный показатель обновления. Это говорит только о том, что внутри Рады сумасшедшая конкуренция, с которой депутаты самостоятельно не справляются. Отсюда и огромный спрос на имиджмейкеров, пресс-секретарей, политтехнологов и политконсультантов, без которых сегодня не обходится ни один политик или министр. От того, кто работает в команде с политиком, зависит успешность медийного образа.
Создается впечатление, что политики готовы на все ради того, чтобы завоевать информпространство. Всегда ли такое стремление оправданно и приносит пользу для самого политика?
Желание завоевать информационное пространство – следствие все той же огромной конкуренции между политиками. В основном пиар сейчас строится на скандалах и критике своих оппонентов. Это приносит краткосрочный успех, но я не сторонник такого подхода, поскольку он провальный для политика в будущем. Мне больше импонирует западный стиль позиционирования в обществе.
Часто случается, что политик невольно может быть втянут в скандал и попасть в топ-новости всех СМИ. Конечно же, это неприятно, и он, как и любой живой человек, переживает. Я всегда в таких случаях говорю: «Спокойно! Все пиар, кроме некролога». Любую ситуацию можно повернуть таким образом, чтобы она пошла на пользу политику. Единственное, что требуется, это быстрота реакции и немного креативного подхода. Всех своих клиентов я заставляю смотреть сериал «Скандал» американского режиссера Шонды Раймс. Это своеобразный тренажер на оперативность реакции, креативность в подходах и проецирования ситуаций в будущем.

Если уж мы заговорили о Западе, скажи, в чем основное отличие медиакартинки украинских и западных политиков?
Простой пример. Как два года назад сказала одна из баронесс, посетившая Украину, в английском парламенте коррупции не меньше, чем в украинском. Но при этом медиаповодов для разоблачения в Англии значительно меньше, нежели в Украине. Почему? Потому что репутация там играет ключевую роль. На Западе принято просчитывать, что принесет больший ущерб – молчание или открытие информации. В Украине об этом никто не думает. Поэтому и медиакартинка у наших политиков соответствующая.
Какие плюсы и минусы медиаактивности нынешних политиков, с твоей точки зрения?
Политики стали более открытыми, более откровенными, знают иностранные языки – это большой плюс.
Отсутствие у большинства из них отраслевого опыта, глубокого понимания геополитики, политических процессов – огромный минус. Даже знание иностранного языка не помогает им занять свою нишу в западных СМИ. На Западе, в частности в Британии, интервью происходят иначе, чем в Украине. К примеру, обычный случай, если они проходят в редакции, где политик отвечает на все интересующие журналистов вопросы. Если ответы интересны, интервью выходит, если «пресное» – нет. Никакого «договорняка» быть не может. ТВ в основном работает live, при этом вопросы тоже не оговариваются заранее. Наши политики, министры и чиновники к этому не готовы. Чтобы записать интервью для немецкого RTL, я оббежала пол-Рады, но нашла только одного депутата, который смог выйти в эфир.

Часто наши политики пиарятся на благотворительных проектах. Хорошо это или плохо для имиджа? Возможно, у тебя есть примеры.
Зависит от конкретного проекта. Мне всегда смешно, когда я читаю в Facebook, как активно пиарят местечковые проекты типа ремонта детской площадки, установки скамейки или открытия спортивной секции. Это то, что, по-моему мнению, должно быть само собой разумеющимся.
Другое дело, когда политики или известные люди подключаются к какому-либо масштабному проекту. Это может быть популяризация здорового образа жизни, донорства или запуск нового направления, услуги, которая была недоступна в стране ранее. Это должно быть то, о чем будут говорить не десять человек, сидя на скамейке у подъезда, а вся страна. Участие в масштабном проекте поможет привлечь медиа и создаст благоприятную медиакартинку.
Сегодня, к примеру, таким масштабным проектом может быть запуск процесса трансплантации костного мозга в Украине для взрослых. Мы каждый день видим в СМИ и соцсетях сообщения об онкобольных, которые нуждаются в помощи. Помощь одному сможет точечно решить проблему, но не решит проблему больных раком глобально. Создав в Украине условия для таких операций, все, кто принимает участие в этом процессе, без преувеличения могут войти в историю Украины. Ведь при их содействии запустится процесс, который позволит сохранять жизнь многим людям. Я предлагаю и «ПЛ» принять участие в этом историческом для Украины проекте.