BETC Luxe и General Pop выпустили новую коммуникационную кампанию для Black Opium. Аромат был запущен в 2014 году и сегодня находится на 8 месте среди топ-мировых ароматов. Четыре года спустя после запуска Yves Saint Laurent Beauty захотел обновить коммуникацию бренда. Для новой главы аромата выбор пал на новую музу – американскую актрису Зои Кравиц. Ее элегантность и харизма стали выбором бренда. Над кампанией также работали другие молодые таланты – фотограф Джонас Линстром в качестве режиссера и британский фотограф Тайрон Лебон. В качестве музыкального сопровождения был выбран известный хит The Hills канадского певца The Weeknd.

Принято считать, что идеальный make-up – один из критериев успеха для женщин, которые отправляются на собеседование. Но один из популярных make-up брендов в Бразилии, Jequiti, запустил кампанию, чтобы доказать обратное. По данным исследований, экономический кризис в Бразилии сильно повлиял на бразильцев. С 2017 года по февраль 2018 года более 10 млн жителей Бразилии оказались без работы. Однако, женщины составили более половины этого количества. Поиск новой работы сильно влияет на самооценку женщины. Чтобы помочь решить эту проблему Jequiti запустили кампанию «Невидимый макияж» от BETC São Paulo. Идея в том, чтобы укрепить уверенность женщин  в себе во время собеседования. Для этого креативщики использовали эффект плацебо. Благодаря крупнейшей рекрутинговой компании Mappit бренд выбрал двух молодых женщин, которые не могли обходиться без макияжа и искали работу с 2017 года. Jequiti пригласил девушек воспользоваться услугами профессионального визажиста, чтобы они чувствовали себя увереннее на собеседовании. С одним условием, что они не будут видеть себя в зеркале. Девушки удачно прошли собеседование и обнаружили после него, что были без косметики. Тэглайн кампании: «Вам нужны только вы. Но если вам нужны мы, мы рядом». 

В Бразилии дождь идет почти каждый день, из-за влажности и высокой температуры москиты в этом регионе развиваются очень быстро. НГО Habitat for Humanity и агентство BETC Sao Paulo создали постер, который растворяется во время дождя и уничтожает личинки москитов, которые развиваются в теплой воде. 

Один постер может очистить от личинок до 200 литров воды. Постер сделали из рисовой бумаги, он держится на органическом клее, поэтому не загрязняет воду. Пока дождь не смыл постер, каждый может узнать про опасность москитов и как именно плакат может спасти людей от насекомых.

Ни Санта-младший, ни босс Санты не могут разгадать странный рисунок (да и в конце так и не ясно, что это был за подарок). Так что Санта решается на неимоверное — идет под прикрытием в швейцарский универмаг Manor, где и находит решение. Креативная идея принадлежит агентству BETC Paris.

Soft is the new strong – тэглайн нового позиционирования французского производителя кашемира Eric Bompard. Кампания была создана BETC Luxe, а съемки ролика происходили на территории КПИ. Ранее в этой же локации снимали рекламу для Uniqlo. 

В рамках кампании бренд выпустил три вижуала от фотографа Клемента Паскаля. 

Прошлым летом парижское агентство BETC изобрело персонаж по имени Луиc Делаж для организации Addict Aide. Фейковая девушка появилась в Instagram и за считанные недели собрала целую армию фолловеров (сейчас их 110 000). Ее жизнь была гламурной и красивой, и пользователи поверили ей. Но через месяц в аккаунте появилось видео с горькой правдой, что вся Insta-вселенная Луизы была лишь кампанией против алкогольной зависимости. 

Оказалось, BETC использовали микс ботов и лидеров мнений, чтобы вызвать доверие к ее социальной жизни. Кроме того, кампания широко критиковала культуру социальных медиа. Героиня долго демонстрировала свою зависимость, но пользователи пропустили сигналы. Вирусная кампания собрала более миллиарда показов без инвестиций в рекламу вместо запланированных 500 000 лайков и 8 000 фолловеров. На этой неделе Like My Addiction уже получила 17 Львов – пять золотых, семь серебряных и пять бронзовых. Креативная команда отметила, что продолжает сотрудничество с организацией и готовит новую коммуникацию, чтобы увеличить осведомленность о Addict Aide и их месседже. Агентство приготовило 30-секундную версию видео, запущенного ранее в сети, для ТВ. Более того, кампания вдохновила канадского режиссера на создание сериала. Идея в том, что героиня расскажет о своей зависимости друзьям и пройдет курс реабилитации. Но ее друзья будут продолжать вести разрушительный образ жизни.  

Малыши Evian вернулись, но на этот раз отдав предпочтение Snapchat, digital и наружной рекламе вместо ТВ. Глобальная кампания от BETC хочет показать потребителям мир глазами ребенка и поэтому запустила линзы и фильтр в Snapchat. Глобальный директор по маркетингу бренда Патриция Олива уверена, что маркетинговая активность сможет сравниться с успехом предшествующих кампаний без помощи ТВ. «Мы хотим, чтобы пользователи были вовлечены в эту интерактивную кампанию, поэтому и сконцентрировали свои усилия на другом медиа», - отметила она. Бренд выпустил лимитированную серию линз, которые будут доступны в прямой трансляции 24 часа в шести регионах в приложении, прежде чем будут запущены во всем мире с помощью Snapcode на бутылках Evian. Также бренд представил геофильтры, которые будут меняться каждую неделю. Более того, компания  выпустит совместную линию одежды с брендом Rad и проведет активности во время Уимбилдона и Открытого чемпионата США по теннису.  

Таким образом французский канал CANAL+ запустил промо откровенного сериала «Версаль». Креативщики из агентства BETC подметили, насколько неудобно детям смотреть сцены секса вместе с родителями, и нашли решение. Насколько серьезный такой маркетинговый ход — пока не понятно, но он привлек внимание ко второму сезону сериала, который стартует как раз сегодня.

Перевод с французского: «Мой отец посмотрел со мной немного «Версаля», и я молила всех богов мира избежать сцен секса». 

Продукт BETC Sao Paolo был вдохновлен Дональдом Трампом, который прервал речь Хиллари Клинтон 51 раз во время первых президентских дебатов. Приложение отслеживает частоту записываемых голосов, и определяет, сколько раз женские голоса обрывались во время разговора. Агентство также проанализирует все данные, чтобы узнать, как часто мужчины прерывают речь женщин, чтобы поддержать женщин на рабочем месте. 

В честь Международного женского дня креативщики попросили женщин-художников создать постеры для визуализации проблемы. В рамках кампании авторы проекта запустили сайт, где разместили статистику и истории о вмешательстве в речь собеседника.

Как отметила основатель и соруководитель BETC Sao Paola Гэл Берредас: «Это может казаться небольшой проблемой, но она отражает более глубокие вопросы гендерного неравенства на работе и в обществе. Приложение показывает, что прерывания речи женщин мужчинами реальны и тревожны».  

1 августа запустился аккаунт девушки по имени Луиза, который вскоре собрал 16,000 фолловеров. Многие могли подумать, что это еще одна модная девушка, проводящая время на вечеринках и лодках. Многие могли не заметить, что ее снимки сопровождал неизменный бокал вина. Аккаунт оказался социальной кампанией Like My Addiction от агентства BETC, которые разместили кейс кампании в Instagram и YouTube на прошлой неделе. Инициатива была запущена для организации Addict Aide, цель которой увеличить осведомленность о проблеме алкоголизма среди молодежи. Как отметил креативный директор BETC, свою стратегии они строили на 4 столпах: контент, хэштеги, боты и лидеры мнений. Команда постила 2-3 поста утром, в обед и поздно вечером. Чтобы посты были заметными, у каждого было по 20-30 хэштегов, имеющих отношение к моде, еде, природе и вечеринках. После появления кейса, посещение на сайт Addict Aide выросло в пять раз. История сгенерировала 140 статей и стала трендом во французском Twitter. Видео, раскрывающее секрет Луизы, получило 500,000 просмотров с постами от лидеров мнений при нулевых инвестициях в медиа.  

Так как знаменитый французский напиток состоит из мякоти, перед употреблением его всегда следует встряхнуть. Годами маркетинговые активности бренда строились именно на этой особенности. Но покупая Orangina в банках, покупатели забывают об этом и не могут полностью насладиться его содержимым. Чтобы исправить ситуацию креативщики из BETC разместили отверстие внизу банки, заставив покупателей перевернуть ее, прежде чем открыть. Работа получила серебро в Outdoor в этом году в Каннах.  

Бренд запустил Олимпийскую кампанию в преддверии Игр в Рио. Компания также одела французскую Олимпийскую команду, укрепив отношения с национальным олимпийским комитетом, которые начались еще в 2013 году. Активность также является современным отголоском собственной истории Lacoste, чей основатель, теннисист и изобретатель Рене Лакосте, был олимпийским медалистом 1924 года.  

Вслед за релизом видео для Black Opium Nuit Blanche BETC Pop и BETC Luxe запустили глобальную кампанию для L’Homme с участием музы бренда американского музыканта и модели Вини Вулстона. Режиссером черно-белого видео выступил Колин Тили, известный музыкальными работами для знаменитых исполнителей, включая Кендрика Ламара, Джастина Тимберлейка и Ники Минаж. «Стиль работы Колина — это было именно то, что мы искали», отметил креативный директор BETC Paris. «Его черно-белые образы были запоминающимися и аутентичными». Кампания будет запущена на ТВ, в онлайне и печати. 

Вслед за успешным лончем женского аромата Black Opium от Yves Saint Laurent, BETC Luxe и BETC POP запустили кампанию в поддержку новой версии Black Opium Nuit Blanche, предоставив уникальный опыт пользования вторым экраном. Зайдя на сайт, технология позволяет пользователю соединить два девайса и присоединится к музе аромата Эди Кэмпбелл в ночной прогулке.