Именно таким способом бренды заявили о сотрудничестве над новым вкусом. В начале дня можно было подумать, что сбой повлиял на смену логотипов и твитов. В течение дня бренды экспериментировали с комбинациями вкусов, чтобы ликвидировать неполадку. В конце концов все стало на свои места, когда создали новые вкусовые комбинации, которые будут продаваться в магазинах Dunkin’. Проект стал результатом креативного процесса BBDO и 360i. Команды двух агентств работали вместе, чтобы реализовать проект. Напомним, ранее сеть Dunkin’ провела ребрендинг и избавилась от слова Donut в своем названии.  

В новой кампании «Некоторые готовы ради Oreo на все» (Some People’ll Do Anything For An Oreo) бренд раздвигает границы разумного. На этот раз компания запустила диджитал-активацию, где мотивирует потребителей рисовать себе брови, которые бы напоминали слоенное печенье — три полоски как два слоя теста и начинка. 

Стартом кампании стало видео от студии Slo Mo Guys, где герой прыгает в бассейн с молоком ради Oreo. 

В прошлом месяце количество креатива от бренда зашкаливало — Oreo выпустил упаковку для левшей и печенье со вкусом острых куриных крылышек и васаби.

Об этом Mondelez заявила в своем Twitter. Также в компании сообщают, что новинку разработали специально для китайского рынка. 

Innovation sensation: #TeamMDLZ @Oreo just launched two new BIG and BOLD flavors in #China: Hot Chicken Wing and Wasabi! pic.twitter.com/zntoTKbplE

— Mondelēz Intl (@MDLZ) 22 августа 2018 г.

Бренд печенья Oreo всегда славился своими экспериментами со вкусом. Так, в 2016 году в Швеции Oreo выпустил печенье со вкусом жевательных конфет Swedish Fish. Также во вкусовом арсенале бренда — вкусы пива, тыквы, рыбы, чизбургера. Напомним также, что специально к Международному дню левши, Oreo выпустил упаковку с печеньем для левшей.

Специально к Международному дню левши, который отмечается 13 августа, бренд печенья изменил дизайн упаковки. Рисунок на упаковке показывает, что печенье теперь нужно крутить против часовой стрелки. И уголок, за который можно открыть упаковку, также перенесен для удобства левшей. Так бренд почтил своим вниманием 10% населения земли.  

Бренд печенья запустил кросс-кантри промо для Украины, Казахстана и Беларуси. В рамках кампании созданы ролики, а также сайт, на котором пользователи могут регистрировать чеки и за баллы получать брендированные бульк-стаканы в подарок. Кампания разработана креативным агентством FCB Kyiv (входит в группу razom communications).  

Бренд печенья начал свою экспансию на Францию и Бельгию, заручившись помощью американского актера. В серии роликов Уилсон демонстрирует свой французский, что иногда приводит к комическим ситуациям. Кампания Do you speak Oreo была разработана независимым креативным агентством Buzzman и будет запущена во Франции и Бельгии на ТВ и онлайн-платформах. Ранее владелец бренда Mondelez представил собственные планы по превращению себя в миллиардный бренд. «Как компания мы пошли на пари создать миллиардный бизнес в онлайне в категории снеков к 2020 году. Третью часть доходов будут генерировать азиатские, африканские и ближневосточные регионы, а Индия станет нашим ключевым рынком. К  2020 году онлайн-бизнес составит 5% всех продаж в Индии по сравнению с 1% сейчас», - отметил глава e-commerce AMEA в компании.  

Каждый год производитель продуктов питания Nabisco выпускает сезонные и креативные вкусы печенья. Этой осенью в шведской сети супермаркетов Kroger появятся Oreo с вишневой красной кремовой начинкой. 

360i, Weber Shandwick и Momentum продвигают новое шоколадное печенье Choco Chip Cookies интегрированной кампанией и инсталляцией в Лос-Анджелесе. В ролике креативщики напоминают взрослым о прошлом времени, когда все их игры заканчивались снеком Oreo. OOH компонент продолжает эту тему, приводя посетителей в помещение с комнатами с предметами больших размеров, позволяя взрослым вновь почувствовать себя детьми. За гигантским столом можно поболтать ногами и съесть печенье из огромной банки. В Twitter пользователи могут выиграть пару банок Oreo и пачки с печеньем для них. Ранее бренд установил загадочную дверь в Нью-Йорке, позволяя получить печенье с новым вкусом. 

Бренд печенья создал своеобразный портал, где покупатели могут получить печенье с новыми вкусами за шесть дней до его появления на полках в магазинах. Открыв дверь, фанаты получают коробку с печеньем буквально прямо в руки, которая до этого проделывает путь по волшебному миру вкусов Oreo. Активность была разработана Weber Shandwick совместно с Iontank, 360i, The Martin Agency и Carat. А найти дверь можно на 18th Street, между Седьмой и Восьмой Авеню.  

Созданная The Martin Agency и продакшен компанией Buck анимационная инициатива сравнивает открытие печенья Oreo с разрушением барьеров, которые могут привести к неожиданным знакомствам и дружбе. Кампания запустилась в США роликом «Rolling Wonder», в котором песню исполняет Адам Ламберт, финалист восьмого сезона реалити-шоу American Idol в 2009 году. Кампания должна запуститься в более чем 50 странах в первой половине 2016 года. Ролик будет адаптирован для разных рынков. Бренд также запустит в феврале серию digital контента, который покажет пользователям, как печенье поможет ускорить дружбу. Новая инициатива является частью более масштабной платформы «Wonderfilled», запущенной в 2013 году. Активность продолжает прошлогоднюю кампанию «Play With Oreo», которая призывала быть детьми, так как именно они более открыты к окружающему миру. 

В ролике на YouTube канале бренд поет новую песенку, призывая фанатов делиться историями, воспоминаниями и мыслями о праздниках с хэштегом #WonderCarols и #Promotion. Каждую неделю, с 7 по 23 декабря The Martin Agency будет использовать некоторые посты для вдохновения, чтобы создать пару оригинальных, анимационных видео с новыми песнями. Идея в том, чтобы «расширить канон традиционных рождественских песен праздничным саундтреком для современной жизни», отметили в компании. Бренд разместит каждое видео в Facebook, Twitter и YouTube канале и укажет фаната, вдохновившего на креатив. Ранее Oreo запустил рождественский ТВ-ролик, а также e-commerce сайт, на котором пользователи могут создавать свои упаковки для печенья на новогоднюю тематику, включив и личное послание для получателя.  

Производитель печенья продолжил тему чудес и решил узнать, что же именно делает праздники праздниками. Возможно, это чудеса в сердце? Три декоративных украшения в виде лисы, снеговика и эльфа задали вопросы о праздниках в веселой песенке от The Martin Agency.  

Самое продаваемое печенье в мире с более чем с $2 миллиардами глобальных продаж, впервые меняет свои цвета и упаковку, приобщаясь к повальному увлечению раскрасок для взрослых и улучшая digital и e-commerce предложение. Предновогодняя кампания приглашает фанатов Oreo в США кастомизировать печенье в онлайне или на мобильных девайсах, добавив цвета, графику и свои имена. Для этого необходимо выбрать дизайн из меню, которое включает снеговиков, поющих куропаток, обнимающихся пингвинов и подарков, и цвет или самостоятельно кастомизировать каждый образ с помощью digital кисточки. Пользователи затем могут получить свою упаковку за 15 долларов. «Digital магазин с цветными упаковками OREO — это первый шаг к более крупной e-commerce стратегии для Mondelez International, так как мы работает над тем, что увеличить доход от e-commerce до $1 миллиарда к 2020 году», отметили в компании. «Мы экспериментируем, как лучше кастомизировать продукты для наших потребителей, и в восторге от уникального предложения на время праздников».