Отечественные художники в Польше расклеили постеры с изображениями трудовых мигранток. На фоне — 200-гривневая купюра с изображением Леси Украинки, и надпись: «Я — украинка». На плакатах женщины моют посуду, собирают ягоды, убирают, работают в магазинах, отмечает delo.ua.

Автор идеи Оксана Брюховецкая объясняет, что статус и труд украинских мигранток в Польше должен стать предметом дискуссий, а такие плакаты помогут привлечь внимание к этой проблеме. 

В рекламе нового аромата Dior J'adore Absolu Шарлиз Терон оказывается в бассейне, напоминая кампанию 1999 года с супермоделью Кармен Касс. Однако на этот раз она не одна, а в окружении других разнообразных девушек, среди которых и украинка Кейт Андервуд. Режиссером ролика выступил Ромен Гаврас. Бренд назвал видео удивительной вселенной. Одой женщинам, всем женщинам, которые вместе сильнее, чем по одиночке.

По данным исследований Kantar TNS Online Track, половина опрошенных согласна, что для современной рекламы в целом характерно стереотипное изображение женщин и мужчин (50%). Такие данные обнародовала Светлана Хобта на Международном форуме «РЕКЛАМА XXI века. Стандарты недискриминационной рекламы».

Старший менеджер проектов количественных исследований Kantar TNS в Украине Светлана Хобта заметила, что 8% опрошенных не согласны с тем, для современной рекламы в целом характерно стереотипное изображение женщин и мужчин. Нейтральную позицию занимают 22%, еще 20% затруднились ответить на вопрос. 

Интересно, что сексизм в современной рекламе замечают около четверти респондентов (26%). 36% не замечают, 38% затруднились ответить. Среди замечает сексизм в рекламе 44% считают, что его проявления характерны преимущественно в отношении женщин, 5% - мужчин, 45% - как женщин, так и мужчин в равной степени. 6% затруднились ответить на вопрос.

Треть опрошенных женщин и четверть мужчин считают, что в Украине существует гендерная дискриминация. Так доля остается стабильной по сравнению с январем 2017 года. 

Мужчины, в отличие от женщин, согласны с фактом существованием дискриминации в стране значительно реже (26% против 35% среди женщин).

Исследование показало, что по сравнению с январем 2017 доля женщин, которые лично сталкивались с проявлениями гендерной дискриминации уменьшилась (с 31% в январе 2017 года до 24% в сентябре 2018). Среди мужчин опыт соприкосновения с этой проблемой не изменился (13% в январе 2017 против 15% в сентябре 2018). Как и в прошлом году, подавляющее большинство мужчин не имели опыта соприкосновения с гендерным неравенством (70%). 

В целом женщины и мужчины разделяют традиционные гендерные стереотипы. Например, женщины по отношению к себе сочетают традиционные гендерные представления о женщинах (верность, заботливость, бережливость) с такими чертами как свободолюбие и целеустремленность. Гендерные стереотипы о профессиональной деятельности у мужчин и женщин почти не отличаются. 

Если говорить о качествах, ассоциирующихся с женщинами и с мужчинами, то женщины и мужчины связывают различные качества с противоположным полом: характеристики, которые ассоциируются с женщинами, не ассоциируются с мужчинами и наоборот.

Гендерная согласие (более 70% для каждого пола) по ассоциациям существует относительно таких качеств как агрессия, властность, сила, неверность, логичность - считается, что это преимущественно мужские качества, и доброта, слабость, импульсивность, интуитивность, верность - эти качества, и у мужчин, и у женщин, чаще ассоциируются с женщинами. 

География - городское население со всей Украины (кроме Крыма и зоны АТО). Целевая аудитория - женщины и мужчины 18-55 г. Выборка 1000 респондентов, квотная по полу, возрасту, региону и размеру населенного пункта. 

1 ноября в Inveria Open Space пройдет мероприятие для предпринимателей и представителей сферы маркетинга, коммуникации и рекламы – Havas Talks.Influencer Marketing. 

Мероприятие соберет на одной площадке экспертов со стороны брендов и медиа, лидеров мнений и блогеров, которые в формате панельной дискуссии разберутся что значит и как работает Influencer Marketing в Украине.

Встречу будет модерировать Алексей Дурнев на основе трех панелей:

• Аналитика, цифры и графики о лидерах мнений в мире и в Украине от представителей компаний Air и Publicfast.  
• Опытом нативной рекламы и ее эффективности для компаний и брендов поделятся Виктория Прудник – бренд-менеджер Jägermeister, Татьяна Яценко – маркетинг директор Asbis Ukraine и Ирина Ляшевич – бренд-менеджер в компании Nestle 
  

Известные блогеры страны откроют их взгляд на бренды, и обсудят риски и преимущества их деятельности.

Так же, на основе реального кейса, Николай Балабан, паблишер The Village Украина и Inspired, а также основатель Студии нативой рекламы ZDATNI, расскажет как запускают проекты с брендами.

Организаторами мероприятия выступает группа агентств Havas Group Ukraine. И этой осенью на мероприятии ожидают более 150 слушателей. Начало в 19:00.

Более подробную информацию можно узнать на странице мероприятия в Facebook.  

Пользователям будет доступна серия стикерпаков, некоторые из них из Facebook Messenger. Компания отметила, что третьи стороны также могут создавать стикерпаки, делая их доступными в качестве приложение в App Store и Google Play. Их затем интегрируют в WhatsApp. Чтобы воспользоваться стикерами необходимо установить последнюю версию приложения. Функция будет запущена для iOS и Android в следующие недели.  

К рекламной кампании маркетингового агентства, отвечающего за продвижение страны в сфере туризма, Tourism New Zealand, присоединился режиссер «Властелина колец» Питер Джексон, чтобы выяснить, почему же Новая Зеландия постоянно исчезает с карт мира. В ролике также появился Эд Ширан и премьер-министр Джасинда Ардерн, которая пыталась раскрыть «теорию заговора» в первом ролике кампании #getNZonthemap.  

Символ бренда виски, много лет шагающий одиноко, обзавелся попутчиками. Креативное агентство CP+B Brazil добавило герою разнообразных друзей в рамках кампании, цель которой донести идею о совместном продвижении вперед. 

В группу вошли женщины, художники, музыканты, шеф-повары и другие. Как отметил глава портфолио виски Diageo в Бразилии, определение прогресса за последнее время сильно изменилось. С новыми героями Johnnie Walker продолжит классический тэглайн «Продолжай идти», но с чувством коллективного прогресса. 

Цель креативщиков была показать, «что прогресс возможен, когда мы идем вместе».  

22 октября начал свою работу Фонд Lenovo — Благотворительный и филантропический филиал глобальной компании. Цель организации — упрощение доступа к науке и образованию малообеспеченных слоев общества и расширение их возможностей. Для ее достижения Фонд будет предоставлять гранты и привлекать к сотрудничеству представителей этих социальных групп.

Чтобы отметить запуск своего Фонда, компания Lenovo на один день поменяла название, просто переставив в нем буквы. Слово Lenovo превратилось в Love On (любовь). Новое имя сохранится на вывесках штаб-квартиры компании Lenovo в Пекине и в Парке исследовательского треугольника, а также будет отображено в цифровом присутствии в интернете.  

Стратегия Фонда Lenovo подчеркивает видение компании того, что называется интеллектуальной трансформацией.

Юаньцин Янг (Yuanqing Yang), Генеральный директор корпорации, определяет интеллектуальную трансформацию как переход от традиционных информационных технологий к достижениям будущего. Новые достижения станут возможными, когда привычные методы сбора, обработки, хранения и распространения данных объединятся с возможностями таких технологий, как «облачное» хранение или искусственный интеллект.

Интеллектуальная трансформация не может быть полностью реализована, если у населения нет свободного доступа к инновациям, возможностей вносить свой вклад в их развитие и пользоваться достижениями. Lenovo подчеркивает, что вовлечение различных слоев населения не является чем-то новым в стратегии. Это всегда было неотъемлемой частью успеха компании, что подтвердилось недавним возвращением звания крупнейшего производителя персональных компьютеров в мире.

Одним из направлений работы Фонда Lenovo был объявлен запуск новой программы мини-грантов Love On. В общей сложности 150 тысяч долларов США будут выдаваться в виде финансовых средств или продукции соискателям, которые способствуют распространению технологий в странах с ограниченными ресурсами. 

Совет директоров Фонда Lenovo и группа сотрудников-добровольцев будут оценивать заявки с учетом степени инновационности, возможностей эффективного применения ресурсов и тиражирования программ. Заинтересованные организации могут посетить LenovoFoundation.com, чтобы получить больше информации. 

Объявлены результаты ADC * UA Awards 2018, который состоялся в рамках недели креативности Ukrainian Creative Week. Напомним, конкурс проводится Клубом арт-директоров Украины, а победители могут подать свои работы на конкурс ADCE Awards 2019. Ранее победителей назвали конкурсы Ukrainian Design: The Very Best Of 2018 и KAKADU Awards 2018.  

Делимся лучшими работами: 

A.Film & Radio 

Серебро. Думай як собака! Scholz & Friends Kyiv 

B. Print & Outdoor 

Poster Advertising 

Золото. Mold. BBDO Ukraine 

Серебро. 

Strong is Beautiful. Havas Ukraine  

C. Interactive & Mobile 2018

Websites 

Серебро. Timeless Buses – Web Site Hexagon Agency 

Серебро. Oberig. Vintage 

Серебро. RickerLyman Website Design. Bambuk Design Studio 

Rich Media – Online banners, interstitials and other rich media (pop-ups) 

Бронза. A Video that Never Ends. Jungle. Tough Slate Design 

Mobile Apps – utility, brand-led, non-profit 

Золото. Planeta Kino — Mobile App For Cinema Network. spiilka design buro

Social Media Campaigns 

Золото. #MoneyCanChallenge. Leo Burnett Ukraine 

D. Graphic Design 2018 

Corporate Brand Identity - Corporate ID, Logos, Lettering 

Серебро. Maibutni Educational Project – Corporate Identity

spiilka design buro 

Серебро. hike redesign. BBDO Ukraine 

Illustration and Photography 

Золото. RickerLyman Illustrations. Bambuk Design Studio

Packaging 

Золото. hike redesign. BBDO Ukraine 

Spatial / Experiential Design

 Серебро. Lenovo Art Switch project. NGN agency 

E. Promotions, New Media  

Promotions (Campaigns for promotion sales) 

Золото. FairBnB. Kinograf 

Live Stunts 

Серебро. The Mural Printer. Saatchi&Saatchi Ukraine 

Ambient Media (Campaigns in public spaces)

Бронза. Гусь в метро. Гусь  

New Use of Media

Бронза.Like a Local's Label-Messenger. R Agency 

F. Integration & Innovation 

Social Responsibility Campaigns - Brands 

Серебро. FairBnB. Kinograf 

Creative Strategy 

Золото. FairBnB. Kinograf  

Серебро. Local bar against national shame. Saatchi&Saatchi Ukraine

Полный список победителей смотрите на сайте.

Позицію виконавчого директора в групі компаній One Philosophy (OPG), що об’єднує комунікаційні агентства Be—it, Be—it Health & Social Impact, Republic, лідерський консалтинг Changers та агентство брендингу Zeitgeist, посяде Юлія Гуменяк. Позиція CEO у групі компаній є новоствореною, раніше цю функцію виконувала засновниця та президент групи Наталія Попович. 

У пріоритеті новоствореної ролі СЕО - розвиток бізнесу в рамках стратегії глобальної конкурентоздатності One Philosophy та створення більшої цінності для клієнтів завдяки синергії різних експертиз та досвіду компаній групи. Юлія опікуватиметься інноваціями та розвитком стартапів групи компаній, а також координуватиме роботу сервісних підрозділів OPG. Президент групи компаній Наталія Попович фокусуватиме зусилля на стратегічному розвитку та зміцненню міжнародної екосистеми групи One Philosophy.

Юлія Гуменяк приєднується до One Philosophy, отримавши ступінь МВА зі стратегії та маркетингу в Duke University Fuqua School of Business (США), де вона набула  досвід роботи в глобальному контексті і вивчила кращі управлінські практики від лідерів світових корпорацій, проривних стартапів, інноваційних НПО та соціальних інвесторів. До цього Юлія протягом 10 років працювала в різних практиках Be-It Agency (до 2015 року - PRP), що зараз є частиною OPG. Юлія стартувала напрям інтегрованих маркетингових комунікацій в агентстві та відповідала, зокрема, за всеукраїнську ініціативу Ecofan для Coca-Cola, промотування виставки робіт Пінзеля у Луврі, проекти для UNICEF, Hasbro, Microsoft, НТС та інших клієнтів. 

Британская государственная организация выпустила третий ролик в рамках знаменитой кампании This Girl Can, посмеявшись над разными неловкими моментами, которые ассоциируются с приобретением хорошей формы. Кампания призвана достичь женщин с небольшим доходом и сильно отличается от эпического ролика прошлого года. В видео женщины пытаются привести себя в форму подручными средствами, бегая с коляской и крутят обруч в кухне под саундтрек . Решение таргетировать женщин с разным уровнем дохода было вызвано исследованием, проведенным государственным органом в течение года. «Хотя мы успешно вдохновили 3 млн женщин быть более активными со времени запуска в 2015 году, мы знали, что по некоторой причине, образы не были релевантными для жизни некоторых женщин, – отметила глава по стратегии кампании Sport England Кейт Дейл. – Были значительные расхождения, которые тревожили нас – в 2018 году намного вероятней, что вы неактивны, если вы работаете в магазине или колл-центре или делаете еще какую-нибудь рутинную, низкооплачиваемую работу, а не занимает менеджерские посты». По мнению Дейл, фокус видео и стиль «завершает трилогию» This Girl Can, которая охватила темы индивидуального спорта, командного спорта и нетрадиционного спорта. Кампания была разработана FCB Inferno. Напомним, первый ролик получил несколько Каннских Львов, включая и Glass Lion.  

Организаторы фестиваля для малого бизнеса, организованного ekonomika +, продвигают ивент необычным способом, предлагая стать обладателем дизайнерского рюкзака из баннера фестиваля. Чтобы стать собственником стильного аксессуара необходимо иметь билет на ивент, перепостить оригинальный пост в Facebook и оставить комментарий с остроумным или конструктивным пожеланием для фестиваля. Победители определятся 1 ноября в 15:00 с помощью random.org. Еще 5 рюкзаков будут разыграны 14 ноября на Get Business Festival. Ознакомиться с программой фестиваля и купить билеты можно здесь.   

В разное время медиаменеджер и журналист Андрей Хрусталев возглавлял журнал «Кореспондент», еженедельник «АиФ в Украине», газеты «Взгляд», «Комсомольская правда в Украине».  

«VESTI — это креативная команда энтузиастов, работать с которой очень интересно. А еще это — уникальный продукт, у которого огромная лояльная аудитория — и меня, как редактора, это, конечно, захватывает. Сейчас VESTI меняются, существенно укрепились диджитал-позиции бренда, VESTI ставят перед собой большие, даже, я бы сказал, амбициозные задачи, — и поэтому мне не только приятно вернуться в редакцию, в которой я уже успел поработать в 2014 году,  но еще это предложение о работе я воспринимаю как экзамен. Думаю, вместе мы справимся», — прокомментировал свое назначение Андрей Хрусталев.

Напомним, весной состоялась трансформация Радио ВЕСТИ в продакшен-студию, которая стала частью диджитал-проекта VESTI. 

Команда Crello составила список 100 бесплатных инструментов для маркетинга, которые стоит попробовать. И хотя большинство приложений требуют регистрации для доступа ко всем функциям, во время бесплатного тестового периода вы сможете с легкостью понять, полезен ли инструмент для вашего бизнеса или нет. Создатели инфографики разделили ее на две части. Вашему вниманию представлена первая часть.  

Запрет распространяется на пластиковые приборы и посуду, трубочки, ушные палочки, палочки для помешивания напитков и палочки для воздушных шариков. Предложение также призывало сократить выпуск одноразовых пластиковых контейнеров для еды и напитков. Закон должен вступить в силу к 2021 году. Закон назвали победой «для океанов, окружающей среды и будущих поколений». Депутаты включили в список запрещенных товаров такие предметы, как пластиковые столовые приборы и ушные палочки, так как их уже можно заменить альтернативными вариантами. Другие предметы, у которых еще нет альтернатив, должны быть сокращены на 25% в каждой стране к 2025 году. Среди них упаковки для бургеров и обертки для сэндвичей. Еще одна серьезная цель – гарантировать, что 90% пластиковых бутылок будут собираться для переработки к 2025 году. В настоящее время пластиковые бутылки составляют 20% океанского мусора, отмечено в докладе Европарламента. Производители также должны будут взять больше ответственности относительно того, что происходит с их пластиковыми продуктами и упаковкой.  

Вчера, 24 октября, на Ukrainian Creative Week, Общественный союз «Инициатива Чистое небо» и ВРК объявили результаты конкурса на идею кампании об интеллектуальной собственности. Победителем стала рекламная группа Publicis.

Идея-победитель основана на инсайте, что люди, пользуясь пиратским контентом, не чувствуют себя соучастниками преступления. Но многие ли согласятся купить невиртуальную вещь, узнав, что она краденая? Publicis предложил провести социальный эксперимент: создать поп-ап магазин, и снимать на видео его покупателей, обычных людей, которые интересуются вещью, а потом их реакцию, когда им говорят, что эта вещь — краденная. Слоган — «Пиратский контент тоже кому-то принадлежал прежде, чем его украли».

Вторая идея коммуникации построена на инсайте, что многие украинцы не задумываются об авторских правах на музыкальные произведения, фильмы, программное обеспечение, книги и другие продукты интеллектуального труда, пока это не коснется их лично. Пока их не зацепило. Идея кампании #zachepylo включает в себя ролик, партизанский маркетинг, когда на улицах, рядом с афишами вешают поддельные «афиши» тех же представлений, рекламу в метро. А также Instabooth в ТРЦ, когда посетители распечатывают свое фото из социальных сетей в автомате, и на нем появляется реклама брендов: кто-то зарабатывает на вашем фото. Зацепило? Также предполагается вовлечение лидеров мнений, особенно из креативной индустрии. Ведь они сами авторы, и вкладываются в свои произведения. Отдельное направление — мерч, когда дизайнеры разрабатывают собственные принты на тему копирайта, которые каждый желающий может напечатать на своей одежде, но с условием — указать автора и разместить надпись: «Copy original — not original».

Всего в предложении победителя было четыре идея для коммуникации о важности защиты авторских прав.

«Чистое небо» планирует начать реализацию идей, предложенных Publicis, с хэштег-кампании #zachepylo в этом году.

Съемки ролика социальной рекламы по победившей идее произойдут, когда «Чистое небо» соберет необходимый для этого бюджет. Пока общественный союз занимается переговорами в рамках фандрейзинга. После создания ролика он будет ротироваться на национальных украинских телеканалах.

В конкурсе «Интеллектуальная собственность — такая же собственность» приняло участие четыре рекламных агентства. Он был объявлен инициативой «Чистое небо» и Всеукраинской рекламной коалицией 13 июня 2018 года, заявки принимались до 25 сентября 2018. В жюри вошли представители ВРК, StarLightMedia, 1+1 Media и Инициативы Чистое небо. 

Больше года прошло после запуска новой онлайн версии украинского сайта о мире моды, красоте и искусстве — L'Officiel Украина. Команда креативного digital агентства Facility провела ретроспективу креативного процесса и рассказала о реализованных решениях. 

Facility определили 2 ключевые проблемы старой платформы: громоздкость — ресурс содержал около 60 разделов, неудобная админпанель — журналисты вынуждены были тратить много времени на наполнение сайта контентом. 

Креативщики разработали концепт «глянец без бумаги», чтобы передать пользователям ощущения глянца в онлайн. Интерактивный слайдер со стрелками на главной странице придает пользователю ощущение перелистывания страниц подобно тому, когда он листает печатное издание. Такой же принцип позволяет перелистывать статьи на внутренних страницах. Онлайн верстка напоминает печатную благодаря использованию стилизованного вензеля под заголовками материалов. Он символично скомпонован из заглавных букв «L». 

L'Homme — мужская версия журнала со своим стилем и тематикой, которую необходимо было выделить на фоне всего сайта. Для этого в оформлении этого раздела в качестве фона агентство использовало черный цвет. 

Была разработана рубрика  «Что надеть», которая позволяет пользователям генерировать модные образы. Нажатие кнопки создает варианты комбинаций одежды. Каждая картинка кликабельна и ведет на внешний сайт, где вещь можно приобрести. 

На сайте использован уникальный подход в подаче визуального контента, нетипичный для других онлайн-журналов — горизонтальная галерея на всю ширину экрана позволяет просматривать подборки фото без утомительного скролла.  

Отдельной разработкой агентства стала рекламная админпанель, которая служит редакции удобным инструментом по размещению и настройке рекламных баннеров на сайте.