Первичный мобильный индекс от Google наступает: сможет ли Mobile-first index стать основным?
В 2018 году уже были замечены несколько глобальных волн запуска Mobile-first index, однако до полной интеграции индекса в работу Google еще дело не дошло. При этом народная мудрость гласит — «Готовь сани летом».
Представитель Гугла Джон Мюллер вряд ли смог пролить свет, отвечая на вопрос SEO-специалиста.
Айтишник поинтересовался у представителя поисковика:
«Есть ли какие-то предположения относительно того, когда весь индекс Google станет первично-мобильным? На прошлой неделе я получил извещения от вас, что два мои сайта переведены в Mobile-first index. Однако у меня есть еще несколько других веб-проектов, которые до сих пор не переведены в новый индекс. Потому и спрашиваю».
Ответ Джона был довольно лаконичен:
«Каких-то конкретных временных рамок, которые мы могли бы озвучить общественности, у нас нет. Но однозначно могу сказать то, что для полного запуска Mobile-first index еще нужно очень многое сделать».
После таких ответов, у любого квалифицированного эксперта, занимающегося продвижением сайтов в органическом поиске, возникнет вопрос — «Попали ли мои сайты в Первичный мобильный индекс» Google?
Выяснилось, что в 2018 году некоторые сайты уже находятся в Mobile-first index. Эту информацию подтвердили многие вебмастера из разных стран мира.
Опять же, специалист отдела качества поиска, Джон Мюллер, прокомментировал вопрос одного из пользователей о запуске первичного мобильного индекса. Его интересовало насколько глобальный этот запуск. Мюллер ответил, что запуск глобальный и происходит по всем странам и языкам.
На данный момент в индекс попадают ресурсы, которые наиболее отвечают требованиям и рекомендациям поисковика. Владельцы сайтов смогут узнать находится ли их веб-ресурс в Mobile-first index из оповещений в панели Веб-мастера «Google Searh Console».
И как обещают специалисты Гугл, они будут наблюдать более высокую скорость сканирования Googlebot, увидят мобильную версию страниц в SERP и кеш-страницах поисковой системы.
Что из себя представляет Mobile-first index
Еще в прошлом году Google анонсировал новый подход в индексации и ранжировании сайтов под названием Mobile-First Indexing.
На данный момент особенность сайтов заключается в том, что поисковая система анализирует и хранит версию сайта для ПК и использует все ее сигналы для ранжирования и отображения результатов, в том числе, в мобильной выдаче. Это ухудшает пользовательские сигналы для тех, кто искал информацию с мобильных устройств (а их число постоянно растет), так как мобильные версии большинства сайтов содержат меньше информации.
Как только будет запущен mobile-first индекс, вебмастера обнаружат специального гуглбота, в кеш будет сохраняться мобильная версия документа, и в сниппетах также отображаться мобильный контент.
По утверждению Google, владельцам адаптивных сайтов и тем, кто настроил корректный динамический показ не стоит беспокоиться. А остальным нужно проверить себя на готовность к нововведениям.
Несколько советов от Google по проверке готовности сайта к mobile-first индексу:
- Убедитесь, что мобильная версия сайта имеет также весь важный контент. Сюда входят тексты, изображения (с alt-атрибутами) и видео.
- Структурированные данные должны использоваться, как на мобильной, так и на десктопной версиях сайта.
- Мета-данные должны присутствовать на обеих версиях сайта. Убедитесь, что тайтлы и мета-описания идентичны на разных версиях сайта для всех страниц.
- Нет необходимости менять связи между версиями. Оставьте текущие теги rel=canonical и rel=alternate.
- При использовании атрибута hreflang, указывайте ссылки в рамках одной версии сайта. Мобильные hreflang-теги должны ссылаться на региональные/языковые версии мобильного сайта, а десктопные — на региональные/языковые версии десктопной версии сайта.
- Убедитесь, что ваш хостинг выдержит дополнительную нагрузку краулинга. Это проблема не касается адаптивных проектов, а только тех, кто использует отдельный URL для мобильной версии сайта.
Процесс введения нового индекса уже начался для некоторых сайтов и в следующем году Google планирует использовать его для всего интернета, хотя точных сроков не называют.
Что осталось за кадром?
Советы и принципы Google относительно mobile-first индекса достаточно простые, но вызывают ряд резонных вопросов от специалистов, так как нужно корректировать seo-стратегию.
1. Как будет ранжироваться контент во вкладках?
Сейчас контенту во вкладках, как и любому спрятанному контенту, Google дает меньший приоритет. Но на мобильных версиях сайта использовать вкладки удобно с точки зреия юзабилити. Будут ли вкладки влиять теперь на ранжирование? Гари Илш (Google) уверяет, что контент во вкладках теперь будет давать полный вес, если они сделаны для удобства пользователей.
2. Затронется ли десктопная выдача?
Задача mobile-first индекса, в первую очередь, улучшить опыт мобильных пользователей. Но ничего не говорится об изменениях в десктопной выдаче, кроме как нового кеша и сниппетов. На самом ли деле мобильные сигналы будут влиять на десктопную выдачу? Google говорит, что не ожидает значительных глобальных изменений в ранжировании, то есть, они хотят, чтобы изменения были минимальными. Однако, индекс будет один и десктопные результаты поиска будут зависеть от мобильных версий сайта. Если ваш мобильный сайт медленно грузится или не имеет заголовков или важных текстов, то это всё повлияет, как на мобильную, так и на десктопную выдачу.
3. Может в будущем Google сделает два индекса?
Логично было бы сделать один индекс для мобильной выдачи и второй для десктопной. Но у Google таких планов нет. Разве что после неудачных экспериментов они снова перейдут на desktop-first индекс.
4. Что по поводу поведенческих и ссылочных факторов?
Мобильным сайтам сложней заработать ссылки, но они также важны для продвижения. Плюс, поведенческие факторы на мобильных устройствах и на десктопных версиях сайта совершенно разные. Это как-то повлияет на ранжирование? На самом деле, Google сам не знает ответа. Поэтому, остается только ждать и заранее делать мобильные версии максимально оптимизированными для SEO.
Посмотреть, как Google видит ваш мобильный сайт можно с помощью Search Console, зайдя в раздел «Сканирование» — «Посмотреть как Googlebot» и выбрать «Mobile: Smartphone» в выпадающем списке формы.